Tài liệu 1 phân tích mới về SERPs của Google thông qua mức tìm kiếm và phân loại website pot

1 phân tích mới về
SERPs của Google thông
qua mức tìm kiếm và
phân loại website

Bạn có nhận thấy bất kì sự thay đổi có hệ thống nào trong kết
quả tìm kiếm của Google thông qua search volume (mức tìm
kiếm) hoặc phân loại chủ đề hay không? Chúng tôi đã sử
dụng 1 từ khóa mà được thiết lập ở mọi mức tìm kiếm và các
ngành khác nhau để nắm bắt được thuật toán tìm kiếm của
Google. Và kết quả là chúng tôi không thể trả lời được câu
hỏi đó bởi vì nó yêu cầu các dữ liệu phải được phân chia
thành các nhóm khác nhau. Trong bài post hôm nay, tôi sẽ nỗ
lực hết sức đào sâu vào tất cả các dữ liệu với mong muốn có
thể giải đáp được câu hỏi trên:

Cách tiếp cận của chúng tôi
Chúng tôi đã sử dụng 1 loạt dữ liệu từ nghiên cứu "2013
Ranking Factors’’ của chúng tôi. Trong nghiên cứu hiện nay,
chúng tôi đã thu thập 50 kết quả tìm kiếm top đầu cho
khoảng 15000 keyword từ Google, cùng với đó là hơn 50 các
yếu tố khác nhau – bao gồm các liên kết, anchor text, các yếu
tố on-page, các tín hiệu xã hôi, cùng 1 số yếu tố khắc nữa.
Sau đó, với mỗi yếu tố chúng tôi lại thực hiện tính toán mối
tương quan Spearman giữa nó và vị trí tìm kiếm. Dưới đây là
hình ảnh minh họa sẽ giải thích cho mối tương quan này:

Click vào đây để xem ảnh gốc.

Nhìn chung, 1 mức độ tương quan cao hơn sẽ đồng nghĩa

rằng yếu tố đó sẽ liên quan chặt chẽ hơn với thứ hạng tìm
kiếm. Ngoài kết quả tìm kiếm và các yếu tố trên, chúng tôi
còn lựa chọn các loại chủ đề từ AdWords (ví dụ ‘Home and
Garden’’) và mức tìm kiếm local theo tháng. Điều này sẽ
giúp chúng tôi kiểm tra được mối tương quan ở từng phân
đoạn khác nhau.

Mức tìm kiếm
Chúng tôi đã tiến hàng phân mỗi từ khóa vào 1 trong 3 nhóm
, tùy thuộc vào mức tìm kiếm local theo tháng từ AdWords: ít
hơn 5000 tìm kiếm mỗi tháng, 5000-15000 tìm kiếm mỗi
tháng và hơn 15000 tìm kiếm mỗi tháng. Để bắt đầu khai
thác dữ liệu, bạn cần xem bảng các thông số trong từng nhóm
dưới đây:


Không quá ngạc nhiên, chúng tôi nhận thấy rằng Page
Authority, Domain Authority, và exact match domain (EMD)
percentage(tỉ lệ kết quả mà có tên miền trùng với từ khóa tìm
kiếm) đều tỉ lệ thuân với mức tìm kiếm. Điều này là bởi vì
các truy vấn với mức tìm kiếm cao hơn thì được chú ý bởi
các trang lớn hơn và có thẩm quyền hơn.

Bây giờ thì 1 Page Authority với các truy vấn có mức tìm
kiếm cao hơn thì không nhất thiết đồng nghĩa rằng mối tương
quan với vị trị xếp hạng tìm kiếm sẽ lớn hơn. Ví dụ, hãy xem
xét 2 trang SERPs gồm 2 kết quả, 1 trang với PA là 90, 92,
và 88 cho 3 vị trí đầu tiên, và trang còn lại với chỉ 3 giá trị là
30, 20 và 10, trang SERPs (SERP là viết tắt của cụm từ
Search Engine Results Page tạm dịch là trang kết quả của

công cụ tìm kiếm. Đây là trang Web mà các công cụ tìm
kiếm hiển thị kết quả tìm kiếm ứng với truy vấn từ khóa tìm
kiếm của người dùng.) thứ nhất có giá trị PA cao hơn nhưng
mức độ tương quan thấp hơn. Để kiểm tra xem các yếu tố này
ảnh hướng tới thứ tự tìm kiếm như thế nào, chúng tôi có thể
tính toán mức độ tương quan Spearman trong mỗi nhóm:

Click vào đây để xem ảnh gốc.

Với những người thích xem qua bảng hơn:

Click vào đây để xem ảnh gốc.

Từ trái qua phải, bảng đã liệt kê ra các yếu tố liên quan tới
liên kết (PA, DA, và Anchor Text), 1 yếu tố liên quan tới
thương hiệu (lượng domain được truy cập trong 30 ngày gần
đây trong Fresh Web Explorer), các yếu tố xã hội (số 1+ từ
Google, số share Facebook, số lần tweet) và các yếu tố liên
quan tới từ khóa (sử dụng từ khóa trên trang, trong tiêu đề)
Hãy nhìn vào các dữ liệu dưới đây, bạn có thể thấy 1 số điều
thú vị:

+ Mức tương quan tăng đáng kể cùng với mức tìm kiếm của
các trang mà có các liên kết, thương hiêu, và các yếu tố
truyền thông đại chúng.
+ Mức tương quan này cũng tăng theo các yếu tố liên quan
tới từ khóa (sử dụng từ khóa on-page và trong tên domain)
Từ đây, chúng ta có thể rút ra 2 kết luận rằng.

Thứ nhất: Các yếu tố trên có ảnh hưởng trực tiếp tới thứ

hạng cũng như tăng mức tìm kiếm. Chúng tôi hy vọng có thể
nhận thấy được sự khác biệt hơn nữa về các liên kết hoặc các
thông số xã hội của những truy vấn có mức tìm kiếm cao so
với những truy vấn có mức tìm kiếm thấp thông qua các
SERPs. Và 1 hệ quả tất yếu mà chúng ta cũng cần biết là các
SERPs từ các truy vấn có mức tìm kiếm thấp hơn thì bị ảnh
hưởng mạnh mẽ hơn bởi 1 số yếu tố mà đã không được hiển
thị trong bảng: như sự trải nghiệm tích cự hay tiêu cực của
người dùng.

Thứ hai: Các thuật toán liên quan tới từ khóa của Google sẽ
được áp dụng như nhau trên cả các truy vấn có mức tìm kiếm
thấp lẫn mức tìm kiếm cao. Có nghĩa là: phương pháp của
Google để xác định xem 1 trang nói về cài gì sẽ không bị phụ
thuộc vào sự phổ biến của các truy vấn.

Chúng tôi sẽ làm cho điều này cụ thể hơn qua 2 ví dụ và 2
SERPs khác nhau: 1 truy vấn với mức tìm kiếm cao ("cheap
flights’’ với hơn 1 triệu tìm kiếm hàng tháng) và 1 với mức
tìm kiếm thấp ("home good online" với dưới 500 tìm kiếm 1
tháng). Dưới đây là các kết quả top đầu cho mỗi tìm kiếm,
cùng với PA và DA từ MozBar:

Google SERPs cho tìm kiếm "cheap flights"


Google SERPs cho tìm kiếm "home goods online"


Khi chúng ta nhập 1 truy vấn, đầu tiên Google sẽ xác đinh

xem trang nào trong chỉ mục của nó có liên quan tới truy vấn
đó và xếp hạng chúng. Một truy vấn mà phổ biến sẽ xuất hiện
rất nhiều trang liên quan với các liên kết tới khác nhau, bởi vì
những liên kết này đã được tối ưu hóa bởi các marketer.
Trong trường hợp này, Google sẽ dùng rất nhiều yếu tố để
xếp hạng các kết quả tìm kiếm. Một trang liên quan với PA
cao? Google có thể sẽ kiểm tra và cho nó vào top 10. Vậy
còn với những trang mà ít xuất hiện trên Internet và có rất ít
các liên kết tới thì sao? Google sẽ xếp hạng nó vào các truy
vấn mà có mức tìm kiếm thấp. Trong trường hợp mức tìm
kiếm thấp này, các tín hiều về liên kết không rõ ràng nên
Google phải dùng tới các yếu tố khác để xác định thứ hạng.
Ví dụ trên không chỉ đơn giản hóa các thuật toán Google mà
còn cung cấp cái nhìn trực quan về các dữ liệu trong nghiên
cứu.

Phân loại website
Chúng ta có thể lặp lại các phân tích trên với các phân loại
khác nhau từ Adwords. Đầu tiên cũng là PA, DA và EMD:


Và đến mối tương quan Spearman

Click vào đây để xem ảnh gốc.

Nhìn chung, xu hướng này cũng giống như xu hướng trên của
mức tìm kiếm, với sự khác biệt lớn trong các mối tương quan
về liên kết, và sự khác biệt nhỏ trông mối tương quan về từ
khóa. Sự giải thích cho xu hướng này cũng giống như với
mức tìm kiếm bên trên. Các ngành công nghiệp với liên kết

và các mối tương quan xã hội lớn nhất –"Health’’ và
"Travel’’ và ‘’Tourism’’- có xu hướng sở hữu các truy vấn
rộng mà được chú ý bởi rất nhiều website. Mặt khác các
nhành công nghiệp ở cuối bảng -"Apparel," "Dining &
Nightlife," và "Retailers & General Merchandise" – lại có xu
hướng sở hữu các truy vấn địa phương mà có liên quan tới
các trang sản phẩm cụ thể và các trang nhỏ hơn.

Lời khuyên
Trong bài viết này, chúng ta đã khám phá được xem 1 vài
yếu tố xếp hạng thay đổi như thế nào qua mức tìm kiếm và
phân loại từ khóa. Các mức độ tương quan về liên kết và các
thông số xã hội cũng tăng cùng với mức tìm kiếm. Nhưng
mối tương quan về từ khóa (sử dụng từ hóa on-page và trong
tiêu đề) thì lại không như vậy. Và chúng ta cũng đã thấy
được sự xếp hạng giống nhau dù phân loại website theo các
mức độ khác nhau về liên kết.