Đề Tài: Chiến lược marketing cho sản phẩm sữa Supercow của công ty C & X pdf

KẾ HOẠCH MARKETING
Đề tài:
Chiến lược marketing cho sản phẩm sữa SUPERCOW của công ty C&X
GVHD:Hoàng Thị Ba
Nhóm thuyết trình: Nhóm 8
Nguyễn Lan Anh(Nhóm trưởng)
Nguyễn Thị Hương
Nguyễn Thị Hiền
Nguyễn Thị Hồng Cẩm
Lê Thị Duyên
Trần Thị Dinh
Hà Nội, ngày 8 tháng 11 năm 2011
Lời mở đầu
1, Lý do chọn đề tài

Sữa là một sản phẩm quen thuộc đối với con người , đặc biệt là trẻ em với nguồn
dinh dưỡng đầy đủ các chất đạm, chất béo, các chất cần thiết cho một cơ thể khỏe
mạnh

Với nền kinh tế đang trên đà phát triển của Việt Nam , thị trường sữa vẫn là một thị
trường lớn và có nhiều tiềm năng

Tuy nhiên thời gian gần đây xuất hiện các vụ sữa tươi Trung Quốc có chứa chất
melanin gây ung thư đã làm cho các bậc cha mẹ lo lắng về chất lượng của sữa. và
thị trường sữa bị chao đảo. Một số công ty uy tín trên thị trường Việt Nam cũng bị
ảnh hưởng như Vinamilk, công ty cổ phần sữa Hà Nội Hanoimilk…

Công ty tôi xin giới thiêu một sản phẩm sữa tươi Supercow- siêu nhân bò cái
2.Mục tiêu nghiên cứu:
Sữa Supercow- siêu nhân bò cái là sản phẩm được làm dựa trên các sản phẩm truyền thống . Tuy nhiên điểm

khác biệt mà chúng tôi muốn hướng tới đó là việc đảm bảo chất lượng sữa tốt nhất: qui trình sản xuất được kiểm tra
nghiêm ngặt từ giai đoạn thu mua , sản xuất , đóng gói bao bì , vận chuyển…Tuy nhiên đây là một sản phẩm mới
người tiêu dùng chưa biết được hết những chất lượng ưu việt của nó, vì vậy chúng tôi chọn đề tài này để giới thiệu
đến người tiêu dùng một sản phẩm tốt đảm bảo và phù hợp với yêu cầu người tiêu dùng.
1.3.Phạm vi nghiên cứu:
Sữa là sản phẩm ưa thích của trẻ em và cũng là mối quan tâm đặc biệt của các bậc cha mẹ vì
vậy chúng tôi sẽ tiến hành diều tra khách hàng là các hộ gia đình có trẻ em ở thành phố- nơi mà
mức sống của người dân cao và tập trung đông dân . Đồng thời thu thập , phân tích tổng hợp nguồn
tài liệu thông qua nghiên cứu marketing
Chương 1: phân tích môi trường kinh doanh
1. Giới thiệu chung về công ty và sản phẩm sữa
- Công ty thành lập từ năm 2000, đặt trụ sở chính tại 175 Tây Sơn Đống Đa Hà Nội
- Công ty có đội ngũ nhân viên có tinh thần trách nhiệm cao, nhiệt tình,năng
động, sáng tạo trong công việc
-Sữa Supercow là sản phẩm mới của công ty cải tiến công nghệ và mẫu mã
sản phẩm

1.2. Môi trường vĩ mô
1.2.1. Môi trường nhân khẩu:
-
Nhân khẩu là yếu tố quan trọng nhất mà bất kỳ nhà quản trị
marketing nào cũng phải quan tâm
-Việt Nam là nước đông dân thứ ba sau Indonexia và Phi-lip-pin
-Từ năm 2000 đến nay dân số nước ta tăng thêm 9,37 triệu người,
bình quân mỗi năm tăng 947 nghìn người
-Mức tăng dân số như vậy là điều kiện thuận lợi cho việc tiêu thụ
sản phẩm
1.2.Môi trường vĩ mô
Đối thủ cạnh tranh

Công ty sữa TH true milk
Phân tích ma trận SOWT
Mục tiêu công ty
•
Tăng cường đầu tư công nghệ, bồi dưỡng đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp có
kinh nghiệm
•
Mục tiêu chiếm lĩnh thị trường:
1.
Kế hoạch thực hiện từ ngày 1-12-2011 đến ngày 1-6-2012
2.
Sau 1 tháng sản phẩm sẽ được giới thiệu trên thành phố lớn Hà Nội, Hồ Chí
Minh, Đà Nẵng
3.
Sau 3 tháng xuất hiện trên các tỉnh thành cả nước, mở rộng các cửa hàng bán
buôn bán lẻ
4.
Sau 6 tháng chiếm lĩnh được khoảng 30% thị trường sữa
Chiến
r
e
&
Sua tuoi truyen thong Sua tuoi SUPERCOW C&X
Chiến lược giá cả
Giá
Ngân sách dự kiến
Khoản mục

Chi phí
1. Chi phí nghiên cứu thị trường 100
2. Chi phí quảng cáo trên radio, ti vi 150
3. Quảng cáo trên bảng điện tử , áp phích 50
4. Quảng cáo trên internet 50
5. Quảng cáo trên báo phụ nữ, tạp chí gia đình 50
6. Tổ chức hội thảo giới thiệu sản phẩm
Tổng chi phí dự kiến
50
500 (triệu)
Chương 4: kiểm soát
Công ty đã đề ra thời gian thực hiện chiến lược này là 6 tháng , trong thời
gian đó công ty sẽ theo dõi đánh giá chiến lược , nếu có gì không phù
hợp công ty sẽ cố gắng tìm biện pháp khắc phục nhằm đảm bảo đạt được
mục tiêu đã đề ra
Thank you for listening
Thank you for listening