Giới tính và chi tiêu docx

Giới tính và chi tiêu
Công ty Nghiên cứu thị trường FTA nghiên cứu dựa trên 600 người tiêu dùng
thuộc hai nhóm nam, nữ để phân định ranh giới khác biệt trong nhu cầu và
chi tiêu của hai đối tượng này.
Giải trí
Nữ giới quan tâm đến gia đình, học hành và sức khỏe nhiều hơn, trong khi nam
giới quan tâm đến công việc, tài chính và tình yêu. Nữ giới thường thích những
yếu tố cộng gộp gắn liền với gia đình, trong khi nam giới với tính tự quyết cao
thích các yêu tố khẳng định được vị trị và giá trị bản thân.

Nam giới có xu hướng đầu tư cho sự nghiệp nhiều hơn nữ giới, tỷ lệ thành công ở
nam giới cũng cao hơn (5% nam giới ở độ tuổi 20–29 đứng ở vị trí cấp quản lý
hoặc đảm nhiệm việc kinh doanh lớn, trong khi tỷ lệ này ở nữ giới chỉ 1%). Thăng
chức/tăng lương là các mục tiêu quan trọng nhất đối với cả nam và nữ.
Tuy nhiên, nam giới chú trọng cho mục tiêu làm giàu cao hơn nữ giới (17 - 10%),
còn tỷ lệ nữ giới muốn nâng cao trình độ lại nhiều hơn nam giới (17-15%).

Chi tiêu

Nữ giới chi nhiều hơn cho áo quần và các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp (16% so với
11%), và chi ít hơn cho hẹn hò, liên lạc và đi lại. Trong khi đó, nam giới có xu
hướng phải chi nhiều hơn cho giao thông liên lạc (14%), giải trí (12%) và đặc biệt
là chi phí hẹn hò (cao hơn nhiều so với nữ giới).

54% nữ giới là người quyết định chính trong các quyết định mua sắm ở ngành
hàng thực phẩm và 53% quyết định chính trong mặt hàng đồ dùng thiết yếu. Trong
khi 59% nam giới là người quyết định chính nhiều hơn đối với các loại đồ dùng
lâu bền và 62% đối với sản phẩm công nghệ.

Chợ và cửa hàng tạp hóa là nơi phổ biến nhất để mua các đồ dùng thiết yếu (sản
phẩm chăm sóc cá nhân, sản phẩm vệ sinh ). Siêu thị cũng là một kênh mua sắm

quan trọng. Khi mua thực phẩm, chợ vẫn là lựa chọn đầu tiên và phổ biến nhất tiếp
đó là siêu thị nhưng không đáng kể.

Các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp chủ yếu ở các shop quần áo/mỹ phẩm và các siêu
thị. Bên cạnh đó, 15% là mua chợ và 11% ở trung tâm thương mại. Trong khi đó
các sản phẩm công nghệ được mua nhiều trong các showroom, hệ thống cửa hàng
siêu thị chuyên dụng.

Yếu tố ảnh hưởng tới quyết định mua

Mặc dù cùng quan tâm tới giá cả, chất lượng, nhưng nữ giới có xu hướng quan
tâm nhiều hơn tới thiết kế, màu sắc trong khi nam giới quan tâm nhiều hơn đến độ
bền, tiết kiệm nhiên liệu.

Truyền miệng đóng vai trò quan trọng nhất trong thói quen mua sắm của cả nam
và nữ, nhưng nữ giới có xu hướng nghe theo sự góp ý của bạn bè và người thân
nhiều hơn nam giới.
Nữ giới cho rằng quảng cáo trên TV giúp họ định hướng mua sắm đối với các sản
phẩm làm đẹp, chăm sóc cá nhân, thực phẩm. Còn nam giới cho rằng quảng cáo
trên TV khá quan trọng đối với việc chọn mua đồ dùng lâu bền, nhưng ít quan
trọng hơn khi chọn mua sản phẩm công nghệ.

Đối với nhân viên bán hàng, nữ giới đề cao yếu tố thân thiện nhã nhặn trong khi
nam giới đề cao sự hiểu biết, tư vấn chuyên môn.