Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (104.35 KB, 3 trang )
Tối ưu hóa ngân sách truyền thông trong thời
khủng hoảng
Dưới tác động của cơn suy thoái kinh tế toàn cầu, bên cạnh hàng loạt
các doanh nghiệp buộc phải cắt giảm toàn bộ ngân sách cho các kế
hoạch truyền thông thì vẫn còn rất nhiều doanh nghiệp tìm được lối đi
riêng cho mình. Họ vẫn thúc đẩy việc quảng bá thương hiệu mình một
cách hiệu quả mà vẫn không phải tốn kém nhiều chi phí
Cuộc khủng hoảng kinh tế đã làm cho thế giới rơi vào giai đoạn vô cùng khó
khăn khi các nền kinh tế với các mức độ khác nhau đều suy thoái. Không
phải là ngoại lệ, Việt Nam cũng chịu ảnh hưởng không nhỏ của cuộc khủng
hoảng. Hầu hết các doanh nghiệp Việt Nam, kể cả tập đoàn lớn hay các
doanh nghiệp chỉ có quy mô vừa và nhỏ đều không tránh khỏi tác động này.
Hệ quả là hàng loạt doanh nghiệp bị phá sản hoặc thu hẹp sản xuất kinh
doanh hoặc giảm khả năng đầu tư. Các khoản chi tiêu vì vậy cũng bị hạn chế
tối đa, trong đó có ngân sách dành cho các hoạt động truyền thông.
Để tiết kiệm ngân sách trong giai đoạn khó khăn, hầu hết các doanh nghiệp
đều thực hiện cắt giảm tối đa các chi phí. Và khoản đầu tiên thường là ngân
sách cho hoạt động truyền thông. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp vẫn nhận
thức được giá trị của các hoạt động truyền thông và mặc dù khủng hoảng,
nhưng doanh nghiệp vẫn khẳng định được thương hiệu mình với công chúng
chính là thành công và giá trị mà truyền thông mang lại.
Trong khi hàng loạt các doanh nghiệp khác phải chịu cắt giảm chi phí cho
các kế hoạch truyền thông, đồng nghĩa với việc thương hiệu doanh nghiệp bị
suy giảm phần nào thì một số các doanh nghiệp khác vẫn tìm được cho mình
lối đi riêng. Họ tìm được phương án khả thi hơn để tiếp tục duy trì và thúc
đẩy các kế hoạch truyền thông thương hiệu của mình mà vẫn không tốn kém
nhiều chi phí. Đó là tìm đến các PR agency nhỏ hơn thay vì sử dụng các
công ty truyền thông lớn. Đây chính là cơ hội để các agency nhỏ nắm bắt và
phát triển.
Khi mà khủng hoảng kinh tế đang tác động đến tình hình hoạt động của mọi
doanh nghiệp ở mọi quốc gia thì vai trò của các agency nhỏ sẽ được khẳng