Tiềm năng phát triển của quảng cáo trực tuyến potx

Tiềm năng phát triển
của quảng cáo trực
tuyến
Quảng cáo là công việc đem lại nhiều doanh thu cho một doanh nghiệp.
Quảng cáo có rất nhiều tiềm năng qua nhiều phương tiện khác nhau, đặc biệt
là quảng cáo trực tuyến. Doanh nghiệp phải biết tận dụng những tiềm năng
đó để tăng doanh thu cho doanh nghiệp của mình.
Quảng cáo tiếp thị trên di động – mảnh đất màu mỡ

Quảng cáo trên di động là mảnh đất vô cùng màu mỡ và rất “hot” trong thời
gian gần đây. Nguyên nhân trực tiếp tạo ra xu hướng này xuất phát từ sự
tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường smartphone và hàng loạt các phiên bản
website dành cho điện thoại di động ra đời. Theo báo cáo mới nhất từ IAB,
doanh thu toàn cầu của hình thức quảng cáo này đạt ngưỡng $5,3 tỷ trong
năm 2011 và có thể tăng trưởng tới $11,6 tỷ vào năm nay. Nổi bật trong xu
hướng này là hình thức quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo hiển thị (banner,
video, rich media). Còn tại Việt Nam, tính đến cuối tháng 12/2011, Việt
Nam đã có hơn 16 triệu thuê bao di động 3G, tăng hơn 3,2 triệu so với thống
kê vào tháng 01/2012 (theo Bộ TT&TT). Dự đoán, trong tương lai gần, con
số này sẽ lên tới 30 triệu. Trên đây chỉ là một trong những dấu hiệu tích cực
cho thấy: sự phát triển của xu hướng quảng cáo trên di động là tất yếu.
Xu hướng quảng cáo tương tác trên mạng xã hội (MXH)

Nếu như trước đây, nhiều nhà tiếp thị cho rằng, MXH không phù hợp với
các thương hiệu lớn do MXH thường hướng tới đa số khách hàng phổ thông,
còn các sản phẩm danh tiếng lại chỉ dành cho thiểu số. Thì ngày nay, một kết
quả khảo sát chỉ ra rằng: nhiều thương hiệu sang trọng cũng rất tích cực đầu
tư cho các hoạt động tiếp thị trên MXH. Ví dụ như Mercedes, Buberry cũng

bắt đầu xâm nhập vào các MXH: Facebook, Twitter, YouTube để tung ra
chương trình tiếp thị số đông và tăng cường tương tác với người dùng.
Theo một cuộc khảo sát từ Alterian, nhiều công ty đang sử dụng MXH để
thu hút khách hàng mới và nâng cao nhận thức về thương hiệu. Khảo sát này
thăm dò ý kiến 400 giám đốc marketing cấp cao từ các thương hiệu lớn và
thu được kết quả: 30,1% cho rằng thu hút khách hàng là mục tiêu quan trọng
nhất trong tiếp thị qua MXH và 26,5% để tăng cường nhận thức về thương
hiệu. Có đến 90% ý kiến tán thành việc phối hợp truyền thông xã hội trong
chiến lược tiếp thị là rất quan trọng đối với các thương hiệu lớn trong giai
đoạn hiện nay. Xem xét trên thị trường Việt Nam, tuy xu hướng này đã có
được bước khởi đầu thuận lợi song chưa tạo nên đột phá. Chỉ có khoảng 1%
các doanh nghiệp chú trọng đến MXH như Cocacola Việt Nam, Converse
Việt Nam, Megastar, Ngoài ra, đầu tư đang ở mức dè dặt, ngắt quãng tùy
thời điểm/chiến dịch.
Quảng cáo video trực tuyến liệu có thể soán ngôi truyền hình?

Thống kê số lượt xem video quảng cáo trực tuyến tại Mỹ qua các năm và dự
kiến.
Nhiều chuyên gia dự đoán, việc video quảng cáo trực tuyến soán ngôi quảng
cáo trên truyền hình chỉ còn là vấn đề thời gian. Các chuyên gia quảng cáo
tại Mỹ cho biết: quảng cáo video trực tuyến ngày càng trở nên phổ biến với
thế mạnh trong việc định hướng người xem. Cụ thể, khoảng 2/3 (64 %)
chuyên gia cho biết họ đang chuyển ngân sách quảng cáo từ truyền hình
sang quảng cáo video trực tuyến; cứ 10 chuyên gia thì lại có 6 người khẳng
định video trực tuyến có hiệu quả ngang ngửa hoặc hơn quảng cáo truyền
hình (theo kết quả khảo sát của BrightRoll).
Bên cạnh đó là hàng loạt các ưu thế vượt trội của quảng cáo video trực tuyến
như: độ phủ, hình thức đa dạng – liên tục đổi mới, nội dung phong phú, tiết
kiệm chi phí, khả năng sử dụng lại sản phẩm sáng tạo… Cũng trong khảo sát
của BrightRoll, độ phủ được đánh giá cao với (23%) ý kiến tán thành, kế đến

là dạng thức của đơn vị quảng cáo (11%), tiết kiệm chi phí hơn so với quảng
cáo truyền hình (10%) và khả năng sử dụng lại sản phẩm sáng tạo (10%)
Hiện nay, TVC online là cách gọi quen thuộc của quảng cáo video trực
tuyến tại Việt Nam. Hình thức quảng cáo này tuy mới xuất hiện nhưng được
đánh giá là đầy tiềm năng, thu hút rất nhiều công ty quảng cáo đầu tư khai
thác.
Xu hướng đa dạng hóa hình thức quảng cáo hiển thị thương hiệu
Chỉ trong vài năm gần đây, từ một thị trường quảng cáo trực tuyến còn non
trẻ, tẻ nhạt với một vài hình thức quảng cáo banner thông thường, quảng cáo
trực tuyến Việt Nam đang ngày càng phong phú, đa dạng, với nhiều chọn
lựa mới như: CPM, CPC …Trong đó, nếu xét theo tiêu chí quảng bá thương
hiệu thì các hình thức quảng cáo CPM được đánh giá là lựa chọn tối ưu để
thay thế hình thức quảng banner CPD truyền thống. Thực tế, hiện nay, trên
thế giới, hình thức quảng cáo CPM đã thay thế vị trí thống lĩnh của hình
thức quảng cáo hiển thị thương hiệu CPD, bởi những ưu điểm vượt trội: tối
ưu hóa ngân sách, vận hành và phủ rộng trên một mạng lưới website đa
dạng, tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu theo website/vùng miền…Mặc dù
chưa thực sự chiếm lĩnh thị trường Việt Nam nhưng quảng cáo CPM hiện rất
được các thương hiệu lớn nắm bắt và khéo léo vận dụng tùy theo chiến lược
quảng cáo thương hiệu. Đặc biệt, đối diện với những biến động kinh tế tài
chính, cùng ưu điểm về tối ưu hóa ngân sách quảng cáo, CPM sẽ nhanh
chóng chiếm được cảm tình của phần đông các doanh nghiệp Việt Nam còn
lại.