Logo du lịch mới bị chê khó hiểu.Hình ảnh biểu tượng chưa liên tưởng tới pdf

Logo du lịch mới bị chê
khó hiểu

Hình ảnh biểu tượng chưa liên tưởng tới du lịch Việt, nhiều màu sắc, khẩu
hiệu mơ hồ là ý kiến của các đơn vị lữ hành và chuyên gia ngôn ngữ về
logo du lịch "Việt Nam - Vẻ đẹp bất tận".
Trao đổi với VnExpress, ông Lưu Đức Kế, Giám đốc Công ty lữ hành
Hanoitourist, cho rằng hình ảnh biểu tượng mới chưa liên tưởng được du
lịch Việt Nam. Từ "Vẻ đẹp bất tận" đã được nâng tầm so với "Vẻ đẹp tiềm
ẩn" trước đây, song vẫn luẩn quẩn lặp lại chữ "Vẻ đẹp" mà không sáng tạo
khác hơn, nội dung rất chung chung.
"Ban đầu tôi nhìn vào biểu tượng thì chưa thể hiểu ý nghĩa mà cần phải giải
thích. Các ấn phẩm của chúng tôi có sử dụng logo này cũng sẽ phải đăng lời
chú thích để tôn lên ý nghĩa", ông Kế nói.
Ông Kế cho biết, các doanh nghiệp lữ hành rất mong đợi logo mới song
đành chấp nhận khi chưa có phương án nào hay hơn. "Sau khi có biểu tượng
này thì Tổng cục Du lịch vẫn nên tiếp tục nghiên cứu biểu tượng mới, phải
thai nghén càng sớm càng tốt. Hy vọng sẽ có những cái tốt hơn sau khi có
nhiều kinh nghiệm", ông Kế bày tỏ.
Ông Trần Văn Long, Giám đốc Công ty Truyền thông và Du lịch Việt, nhận
xét hình ảnh bông hoa sen rất đẹp, mang tính truyền thống, nhưng câu "Vẻ
đẹp bất tận" rất khó hiểu, mơ hồ, để làm truyền thông rất khó. Khách nước
ngoài khó hình dung Việt Nam như thế nào khi xem logo. Đại diện Du lịch
Việt nhận xét, đến nay, ngành du lịch chỉ có slogan "Việt Nam - Điểm đến
Thiên nhiên kỷ mới" là hay nhất.
"Tổng cục du lịch vẫn chưa có chỉ đạo, kế hoạch hành động để quảng bá
biểu tượng nên doanh nghiệp chưa thể triển khai theo. Nếu để chậm thì lỡ
mất nhiều cơ hội quảng bá", ông Long bày tỏ.

Bà Đoàn Thanh Trà, đại diện Saigontourist, cho rằng ý nghĩa của "Vẻ đẹp
bất tận" khá chung chung song có thể hiểu là du lịch Việt Nam rất nhiều thứ,
du khách khám phá mãi không hết. Song logo này có quá nhiều màu sắc, rất
khó khăn cho các đơn vị sử dụng đúng. Logo nên có 2-3 màu và không dùng
màu pha.
"Logo phải ấn tượng, như Singapore có slogan 'Welcome home', rất đơn
giản mà hay khiến rất nhiều du khách nhớ đến", đại diện Saigontourist bày
tỏ và cho rằng quan trọng là khi đưa ra biểu tượng thì Tổng cục Du lịch phải
có chương trình hành động đi theo nó. Nếu logo gắn với mục đích sau đó thì
mọi người sẽ thấy hiệu quả.
"Chúng tôi chờ đợi chương trình hành động của Tổng cục Du lịch nhưng đến
nay chưa có sự kiện gì gắn với logo, ngay cả nhiều người trong nước chưa
biết đến biểu tượng này. Tổng cục phải là người đi đầu và các doanh nghiệp
lữ hành đi theo sử dụng hiệu quả biểu tượng, Saigontourist mỗi năm tham
gia hơn 20 hội chợ du lịch nước ngoài, sẽ là cơ hội tốt quảng bá du lịch
Việt", bà Trà nói.
Theo ông Nguyễn Đức Tồn, Viện trưởng Viện ngôn ngữ học Việt Nam, từ
"bất tận" là chỉ khối lượng, định lượng. Chữ "tận" là hết, là giới hạn không
gian, giới hạn khối lượng, "bất tận" là không hết.
Còn chữ "vẻ đẹp" là nói về tinh thần, trừu tượng là phẩm chất. Đứng về
tương hợp ngữ nghĩa của chữ "vẻ đẹp" và "bất tận" thì không hợp, người
Việt chuẩn không sử dụng như vậy. Mà đằng sau chữ "vẻ đẹp" phải nói là
cường độ như các từ "tuyệt diệu", "tuyệt mỹ", chữ không ghép với nghĩa
định lượng.
"Ngôn ngữ quảng cáo thì người ta hay nói lung tung, còn người Việt chuẩn
không nói thế", ông Tồn nhận xét.
Cuối tháng 12/2011, sau khi công bố logo mới (sẽ sử dụng trong 4-5 năm),
Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch Nguyễn Văn Tuấn cho biết, ngành du lịch
sẽ có chương trình quảng bá hình ảnh logo tới khách quốc tế trong và ngoài
nước, coi đây là trọng tâm và đột phá của năm 2012 và những năm tiếp

theo.
Tuy nhiên, đến nay Tổng cục Du lịch vẫn chưa đưa ra chương trình quảng
bá, do vậy, nhiều người dân, thậm chí các hãng lữ hành vẫn chưa hề biết
đến sự thay đổi biểu tượng du lịch Việt Nam.