Đề tài content marketing trên nền tảng tiktok

BỘ TÀI CHÍNH
TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

BÀI TIỂU LUẬN
MÔN QUẢN TRỊ MARKETING
Giảng viên: Huỳnh Trị An
Học kỳ 1 năm học 2021 – 2022

Đề tài: Content Marketing trên nền tảng Tiktok
Stt

Họ và tên

1

Nguyễn Cao Kỳ Duyên

2

Trần Thị Diễm Kiều

3

Lê Trọng Nghĩa

4

Nguyễn Thị Tuyết Nhi

5

Đỗ Gia Phú (Nhóm trưởng

6

Nguyễn Triều Phúc

7

Nguyễn Đoàn Minh Thanh

8

Nguyễn Hoàng Xuân Trúc

9

Đoàn Xuân Uyển

TIEU LUAN MOI download :


1

TIEU LUAN MOI download :


2

BẢNG PHÂN CƠNG CƠNG VIỆC NHĨM
Mức độ

STT

MSSV

Họ và tên

Cơng việc thực hiện

hoàn
thành
1

L
T
L

L
L
T

L

2

L
L
L

100%

100%

70%

100%

100
%

100%

100
%

100%

100
%

TIEU LUAN MOI download :



3

LỜI MỞ ĐẦU
Trong thế giới với tốc độ phát triển chưa từng thấy hiện nay, cuộc chạy đua, cạnh
tranh giữa những doanh nghiệp trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết. Và trong những

cuộc chiến đó, hoạt động Marketing chính là tiền tuyến. Marketing ngày nay đã trở
thành một công việc không thể thiếu của bất kỳ công ty, tập đoàn, doanh nghiệp nào.
Để thực hiện Marketing hiệu quả trong xã hội công nghệ thông tin phát triển như
hiện nay, các nền tảng trực tuyến như mạng xã hội chính là sân chơi năng động cho
những Marketer. Trong số đó không thể nào không kể đến cái tên mới nổi nhưng đã
nhanh chóng chiếm được vị trí cao trên top các trang mạng xã hội - TikTok.

Tiktok đang là mạng xã hội chứa nội dung cực kỳ đa dạng và khả năng tương tác
cực kỳ tích cực. So với các mạng xã hội khác, TikTok đang phát triển rất mạnh mẽ
và có sức lan tỏa rất mạnh trong giới trẻ dù ra đời chưa lâu cho đến nay.
TikTok có mặt khắp nơi và đã trở thành một trong những ứng dụng được tải
xuống nhiều nhất trên thế giới. Khơng có gì ngạc nhiên khi các nhà tiếp thị bắt đầu
nhìn thấy tiềm năng phát triển kinh doanh và tiếp cận nhiều nhóm khách hàng của
nền tảng. Khi mạng xã hội này có thể tạo ra những nội dung vơ cùng độc đáo và
cũng là một kênh marketing hiệu quả, TikTok đã thu hút được rất nhiều sự quan tâm
của các doanh nghiệp. Nhiều nhà tiếp thị nhanh nhẹn đã khai thác sức mạnh của
TikTok và mang lại thành công lớn hơn mong đợi.
Đề tài “Content Marketing trên nền tảng Tiktok” nhằm nghiên cứu về bản
chất, cách vận hành hoạt động Marketing trên nền tảng TikTok. Từ đó đưa ra những
kết luận giúp cho những tổ chức, doanh nghiệp, các Marketer tận dụng hiệu quả tiềm
năng của nền tảng TikTok để phục vụ hiệu quả cho quá trình Marketing.

TIEU LUAN MOI download :


MỤC LỤC
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ CONTENT MARKETING
1.

Khái niệm về Content Marketing

2.

Những loại Content Marketing
2.1

Content marketing theo định dạng

2.2

Content marketing theo định dạng nội dung

2.3

Content marketing phân loại theo đề tài khai th

2.4

Vai trò

CHƯƠNG II: TỔNG QUAN VỀ NỀN TẢNG TIKTOK
1.

Thành lập

2.

Hoạt động

3.

Điểm phát triển nổi bật

4.

Chức năng

5.

Kết luận

CHƯƠNG III: CONTENT MARKETING TRÊN NỀN TẢNG TIKTOK
1.

Quảng cáo TikTok là gì?
1.1

Các hình thức quảng chạy quảng cáo TikTok

1.2

Ưu nhược điểm của việc Marketing trên nền tả

2.

Một số loại Content Marketing trên TikT

3.

Cách xây dựng Content Marketing trên n

3.1

Điều quan trọng nhất để xây dựng kênh tiktok

3.2 Quy trình xây dựng 1 kênh TikTok
3.3

4.

5.

Cách khai thác trafic từ TikTok

Lợi ích của việc content mar trên tiktok
4.1

Lợi ích của doanh nghiệp:

4.2

Lợi ích của creator:

4.3

Lợi ích của người xem:

Mặt trái của content trên marketing

KẾT LUẬN

TIEU LUAN MOI download :


1

TÀI LIỆU THAM KHẢO

TIEU LUAN MOI download :


2

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ CONTENT MARKETING

1. Khái niệm về Content Marketing
“Content marketing là việc sử dụng hiệu quả nội dung có tính giáo dục, giải trí và
truyền cảm hứng cho khách hàng khám phá bạn, tin tưởng bạn và mua hàng từ bạn”
(Jeff Bullas).
Content marketing còn được hiểu là tiếp thị nội dung - hoạt động marketing của
doanh nghiệp, thương hiệu tập trung vào việc sáng tạo ra nội dung có giá trị, liên
quan đến sản phẩm, dịch vụ.
Mọi hoạt động marketing luôn tập trung vào khâu sáng tạo nội dung và truyền tải
nội dung đó qua kênh phân phối phù hợp.
Mục đích của nội dung tiếp thị:
● PR hàng hóa
● Đem lại những giá trị thực tế thúc đẩy hành vi mua hàng
● Nội dung thu hút khơi gợi sự tò mò của người tiêu dùng
● Cung cấp kiến thức hữu ích về sản phẩm/dịch vụ cho người tiêu dùng nắm

bắt được lợi ích nếu sở hữu sản phẩm/dịch vụ

2.

Những loại Content Marketing
Content marketing được phân theo 3 loại:
● Phân loại theo định dạng văn bản
● Phân loại theo định dạng nội dung
● Phân loại theo để tài khai thác nội dung

2.1 Content marketing theo định dạng
Content dạng văn bản (dạng text có thể chuyển thể linh hoạt): Đây là phân
loại dựa trên các giác quan tiếp nhận thơng tin của khán giả. Ví dụ: dạng chữ, ảnh,

TIEU LUAN MOI download :


3

… (qua thị giác). Dạng âm thanh có thể là: radio, video, nhạc,... (cả thị giác và thính

giác).
Content dạng file lưu trữ (.doc hay .pdf): Đây có thể là file pdf, infographic,
ebook, gif,…

2.2 Content marketing theo định dạng nội dung
Bài viết: Đây là các dạng nội dung dạng chữ, có thể thêm ảnh hoặc video. Đây là
dạng chủ yếu của các mạng xã hội, Facebook, Instagram, Zalo, Linkedin,…
Ebook: Đây là sách điện tử, dạng này bạn có thể xem trực tuyến, có loại hỗ trợ tải
xuống, có loại khơng phục thuộc vào tác giả. Chúng thường được xuất bản ở dạng
dạng PDF. Đây là dạng tương tự xuất bản sách, nó địi hỏi “tác giả” cần bỏ nhiều thời
gian và cơng sức. Bên cạnh đó cần có kiến thức mạnh về lĩnh vực đó.

TIEU LUAN MOI download :


4

Template: Đây là dạng thiết kế có thể chỉ là ảnh hoặc cả ảnh và chữ. Chúng được
làm có bố cục, hiệu ứng,… Các mơ hình này có thể là file Excel, một file
Powerpoint,… Dạng này cũng tốn nhiều thời gian và công sức. Đây cũng là nội dung
tạo để thu thập thông tin khách hàng, tạo dựng mối quan hệ
Điển hình là các template ở trên các trang web nổi tiếng như Canva, Slidego,...
Đây là hai trong số những trang web nổi tiếng về template powerpoint đặc biệt được
các sinh viên lựa chọn bởi sự đa dạng về kiểu mẫu, có tích hợp hiệu ứng sinh động
và có sẵn. Điều này tạo nhiều sự thuận tiện và sự phong phú trong lựa chọn template
khi cần.

TIEU LUAN MOI download :


5

Infographic: Đây là dạng đồ họa cung cấp thông tin. Các dữ liệu, thơng tin được
trình bày hấp dẫn trên một bức ảnh. Đây là định dạng rất thu hút và đề cao tính sáng
tạo. Định dạng này rất hiệu quả để truyền đạt thông tin, thông điệp tới mọi người.
Video: Đây là dạng nội dung được xem nhiều nhất, khó tạo ra nhất và có giá trị
cao nhất. Video được coi là xu hướng của tương lai. Video có tính lan truyền và tính
giáo dục rất mạnh. Song, chúng cần nhiều nguồn lực như: thời gian, “chất xám”,
ngân sách và cơng sức để hồn thiện.
Nền tảng Youtube là nơi mà loại hình video content được phát triển mạnh mẽ và
phổ biến trên toàn cầu. Hiện nay, dạng video content còn được phổ biến dưới dạng

các video ngắn, nổi bật là trên nền tảng Tiktok. Sự sáng tạo trong các chủ đề trong
mỗi video, thời lượng ngắn nhưng đủ để giải trí lại được ưa chuộng trên tồn cầu và
ngày càng được đánh giá cao.

TIEU LUAN MOI download :


6

Album ảnh: Đây là dạng Content thường sử dụng cho các sự kiện, ngày kỷ niệm,
thiết kế nội thất, các căn phòng, sưu tầm, hội chợ triển lãm,…
2.3 Content marketing phân loại theo đề tài khai thác nội dung
How to: Đây thường là các dạng nội dung dạng hướng dẫn, cách làm,… Các chủ
đề đều liên quan đến hướng dẫn khách hàng, độc giả làm điều gì đó.

Tổng hợp: Đây là dạng thông tin giúp người dùng, khách hàng tiềm năng tiết
kiệm thời gian tìm kiếm. Dạng bài này là tổng hợp thông tin về một chủ đề, một dịch
vụ hay một dòng sản phẩm nhất định,… nên các dạng này luôn “đắt khách”.
Review:

TIEU LUAN MOI download :


7

Bài review còn được gọi là bài đánh giá, nhận xét. Bài review nhằm cung cấp
thông tin về một dịch vụ, một sản phẩm và được thể hiện dưới quan điểm tổng quan
(có ưu điểm, có khuyết điểm). Tránh hiểu nhầm bài review giống bài PR hay quảng
cáo vì hai khái niệm này không giống nhau.
Bài viết review đánh giá có nhiều dạng. Ngày nay trước khi mua hàng hay tìm

kiếm thơng tin người dùng đều có tìm hiểu qua các bài trải nghiệm, bài đánh giá để
biết sơ qua về tính năng, cơng dụng của sản phẩm. Các dạng bài này ln có sức hút
lớn với những sản phẩm mới, sản phẩm vừa ra mắt.

Hỏi & đáp: Đây là dạng content trao đổi hoặc một người hỏi, một người trả lời.
Chủ đề này rất hấp dẫn khi chuyển thành tư vấn hỏi đáp trực tiếp. Chủ đề hỏi và đáp
sẽ giúp người dùng, khách hàng giải đáp được nhiều thắc mắc về sản phẩm, dịch vụ,
về nhiều vấn đề liên quan.
Top list: Đây là dạng bài có nét giống với bài tổng hợp. Tuy nhiên chúng tập
chung về xếp loại hơn. Các dạng hay gặp điển hình như: về top 3, top 5, top 10,… tốt
nhất , đẹp nhất, độc đáo nhất.

TIEU LUAN MOI download :


8

Case Study: Đây là chủ đề phân tích và chia sẻ về các bài học, tấm gương thực tế.
Đây có thể là sản phẩm, chủ đề về doanh nghiệp,… Chủ đề này có sự thu hút đến từ
những bài học thực tế, kinh nghiệm rút ra,…

TIEU LUAN MOI download :


9

2.4 Vai trị

● Hỗ trợ định hình thương hiệu

TIEU LUAN MOI download :


10

Mỗi một thương hiệu mạnh luôn xây dựng chất lượng sản phẩm, dịch vụ và định
hướng chiến lược marketing phù hợp. Vì thế, khâu content marketing chắc chắn đề
bước khơng thể thiếu trong việc tiếp thị.
Thứ giúp khách hàng biết đến với thương hiệu của bạn đầu tiên khơng gì khác
ngoài mạng lưới content marketing. Giá trị mà chúng truyền tải đã góp phần định
hình thương hiệu trong mắt khách hàng.
● Cải thiện doanh thu

Cách PR sản phẩm hiệu quả nhất phụ thuộc vào cách bạn thuyết phục khách hàng,
sử dụng câu văn trong từng nội dung làm sao để họ thấy được những giá trị thiết thực
nhất mà doanh nghiệp mang lại.
Khi sở hữu content marketing tốt giúp khách hàng tìm thấy lý do thuyết phục để
mua sản phẩm, sử dụng dịch vụ, từ đó thúc đẩy doanh số, gắn kết khách hàng với
thương hiệu.
Đây là bước quan trọng và cốt lõi của Content Marketing. Nội dung có tốt đến
mấy mà chỉ đến bước thu hút khách hàng dừng lại xem hoặc thả cảm xúc, bình luận
thì chưa thực sự thành cơng. Vì vậy với kế hoạch Content Marketing được xây dựng
tốt thì trong giai đoạn quyết định có thể thúc đẩy hành động mua hàng của khách
hàng. Giúp tăng doanh số cho công ty.

TIEU LUAN MOI download :


11

● Tăng lượng truy cập tương tác

Một website có thu hút lượng người đọc nhiều hay khơng cịn phụ thuộc rất lớn
vào giá trị nội dung. Bên cạnh cung cấp đến khách hàng những dịch vụ thì cịn phải
cung cấp thêm nhiều kiến thức bổ ích nữa.
Content marketing chất lượng là khi khiến khách hàng thỏa mãn với nội dung
được cung cấp. Khi đó, họ sẽ ở lại lâu hơn với website gia tăng traffic, tương tác tự
nhiên.
Những bài viết có nội dung hấp dẫn, thú vị, “bắt trend” nhanh rất dễ thu hút khách
hàng tương tác bình luận hoặc chia sẻ cho nhiều người khác. Điều này giúp cho
thương hiệu trở nên gần gũi hơn với khách hàng và người tiêu dùng.
● Mang tính chuyên nghiệp

Muốn doanh nghiệp trở nên chuyên nghiệp bạn cần đặc biệt đầu tư cho content
marketing để cung cấp giải quyết tốt vấn đề mà khách hàng đặt ra, thương hiệu của
trở nên chuyên nghiệp.
Lập một kế hoạch Content Marketing chỉn chu, có đầu tư thì các nội dung được
xuất bản sẽ rất chất lượng, khơng mắc các lỗi cơ bản về chính tả hay font chữ. Điều
đó giúp cho doanh nghiệp thể hiện sự chuyên nghiệp của mình trong mắt khách
hàng.
● Gia tăng kết nối với khách hàng

TIEU LUAN MOI download :


12

Content marketing chính là kết nối khách hàng với bên cung cấp sản phẩm dịch
vụ. Nội dung bạn cung cấp càng tốt người mua sẽ có được sự kết nối tốt hơn.
Một chiến dịch marketing thành công là khi bạn liên kết khách hàng với thương

hiệu nhờ vào giá trị nội dung truyền tải
Chiến dịch Content Marketing được thực hiện xuất phát từ nhu cầu, tâm lý của
khách hàng nên rất dễ thu hút sự quan tâm, chú ý. Khách hàng khi lướt thấy nội dung
mình hứng thú hoặc đang quan tâm thì sẽ có sự kết nối với thương hiệu, với cơng ty
nhiều hơn.
● Tiết kiệm chi phí quảng cáo

TIEU LUAN MOI download :


13

Mỗi chiến lược marketing đều phải đầu tư một khoản không hề nhỏ vào quảng
cáo. Nhưng với sự phát triển của Digital Marketing hiện nay, bạn sẽ tiết kiệm được
một số chi phí đầu tư vào hình thức quảng cáo truyền thống. Thay vào đó, bạn nên
thu hút khách hàng bằng nội dung ấn tượng, mang đến những giá trị thiết thực của
dịch vụ tới người sử dụng.
Hơn thế nữa, bạn có thể dễ dàng truyền tải Content Marketing trên các mạng xã
hội Facebook, Youtube, Twitter,.. đăng tải lên website, blog nơi mà có hàng trăm
ngàn người dùng truy cập mỗi giờ.
Những nội dung được xuất bản trên các kênh truyền thông nếu đánh đúng tâm lý,
khơi gợi được sự tị mị, thích thú của khách hàng đơi khi có tác dụng tốt hơn cả
quảng cáo. Đặc biệt là trên các kênh truyền thông xã hội, với khả năng lan truyền
nhanh và tiếp cận rộng lớn, nội dung nếu chạm được đến cảm xúc thì người xem sẽ
tự chia sẻ cho nhiều người hơn nữa. Nhờ đó thương hiệu của bạn được tự động tiếp
cận đến nhiều người mà không cần tốn chi phí chạy quảng cáo.

TIEU LUAN MOI download :

14

CHƯƠNG II: TỔNG QUAN VỀ NỀN TẢNG TIKTOK

1.

Thành lập

Tik Tok là mạng xã hội video âm nhạc được phát hành bởi app tin tức Jinri
Toutiao sáng lập năm 2016 tại Trung Quốc. Bản chất Tik Tok là mạng xã hội nổi
tiếng của Trung Quốc có tên gốc là Douyin hay Vibrato tức “rung động”. Phát triển
bởi công ty mẹ ByteDance, đứng đầu là doanh nhân Trương Nhất Minh.
2.

Hoạt động
Đối tượng mà Tik Tok tiếp cận chính là giới trẻ (41% là độ tuổi từ 16 đến 24).

Năm 2016, Tiktok ra mắt người dùng tại Trung Quốc với cái tên khác - Douyin.
Tại thời điểm đó, Tiktok nằm dưới trướng Bytedance, một công ty công nghệ lớn của
Trung Quốc. Sau khi vươn ra các châu lục, Mỹ đã cố gắng để hạn chế Tiktok và ngăn
ứng dụng này phổ biến với người dùng tại Mỹ. Tuy nhiên, nỗ lực cấm người dân sử
dụng Tiktok dường như khơng có tác dụng gì. Mạng xã hội này đã và đang lan rộng
trên toàn cầu. Sau này TikTok nhanh chóng phổ biến khắp nơi trên thế giới nhưng lại
một lần nữa bị chính phủ Ấn Độ cấm kể từ tháng 6/2020. Tuy nhiên trước những cấm
cản này, Tiktok vẫn đang ngày càng khẳng định vị thế của mình thơng qua việc ngày
càng lang rộng độ phủ sóng của mình trên tồn thế giới, trở thành đối thủ đáng gờm
với các đối thủ lâu năm.
3.

Điểm phát triển nổi bật

Là một chiến binh mới trên thị trường mạng xã hội nhưng những thành tựu mà
TikTok có được thật sự đáng gườm như:
● Tính đến tháng 8/2020, TikTok đã vượt qua 1 tỷ người dùng trên toàn thế giới
●
●
●

●

trong vịng chưa đầy 4 năm.
Tính đến 2018, TikTok đã có mặt ở hơn 150 thị trường và hỗ trợ 75 ngôn ngữ
khác nhau.
TikTok là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên App Store trong năm 2018
và 2019.
Hầu hết người dùng sử dụng TikTok hơn 50 phút mỗi ngày, con số này cho
thấy ứng dụng này dễ "gây nghiện" với người dùng thế nào. Đồng thời cũng
biểu thị một tương lai tươi sáng cho nền tảng này.
Tiktok có hơn 30 triệu người dùng tại Mỹ.

TIEU LUAN MOI download :


15

● Cơng ty startup có giá trị nhất thế giới, công ty mẹ của TikTok “Bytedance”,

với mức định giá là hơn 75 tỷ USD chính nhờ vào sự phát triển của TikTok.
● Tính đến tháng 1/2022, Charli D’Amelio là người được theo dõi nhiều nhất
trên TikTok với hơn 133 triệu lượt theo dõi.

● TikTok đã góp phần rất lớn trong việc làm cho nhiều bài hát trở nên nổi tiếng,
trong đó ca khúc Old Town Road của Lil Nas X đã trở thành bài hát thành
công nhất 2019 và là bài hát đạt top 1 lâu nhất trong lịch sử Billboard Hot
100.
4.

Chức năng

Ứng dụng cho phép người dùng tạo video ngắn với nhiều thể loại tuỳ thích, có thể
chèn nhạc nền, chỉnh sửa video bằng rất nhiều hiệu ứng được cung cấp hay sử dụng
các bộ lọc.
Sử dụng trí tuệ nhân tạo để phân tích sở thích của người dùng thông qua tương tác
của họ với nội dung và hiển thị nguồn cấp nội dung được cá nhân hoá cho từng người
dùng. Hỗ trợ cho các hệ điều hành như iOS, Android và có thể tải về trên máy tính,
laptop.
5.

Kết luận

Sự phát triển của TikTok đã và đang trở thành một kênh thiết yếu của truyền thơng
trên tồn thế giới. Đồng thời cũng là một xu hướng mới đối với những người chuyên
làm công việc sáng tạo nội dung.
Mỗi con số thống kê hay thông tin liên quan đến Tiktok đều cho chúng ta thấy sự
phát triển thần tốc. Và sẽ khơng gì có thể cản trở sự vươn lên mạnh mẽ của nó.
Tiktok có khả năng tăng người dùng một cách tự nhiên nhất. Nó là sân chơi phù hợp
nhất với những người muốn tăng thương hiệu cá nhân một cách nhanh chóng hiện
nay.

TIEU LUAN MOI download :

16

CHƯƠNG III: CONTENT MARKETING TRÊN
NỀN TẢNG TIKTOK

1. Quảng cáo TikTok là gì?
Là chiến lược Marketing được xây dựng trên nền tảng truyền thông xã hội TikTok.
Nhằm nâng cao tầm ảnh hưởng, uy tín và tính phổ biến thương hiệu cá nhân hoặc
doanh nghiệp tiếp cận lượng người dùng rộng lớn nhất thế giới hiện nay.
1.1 Các hình thức quảng chạy quảng cáo TikTok
Quảng cáo TikTok có 3 dạng chính là:
● Brand Takeover

Quảng cáo sẽ xuất hiện ngay lập tức khi người dùng mở TikTok sau đó có thể
được chuyển hướng đến một liên kết website/ ứng dụng khác hoặc một video khác
trên TikTok. Hiện tại, loại quảng cáo này được giới hạn số lượng chạy mỗi ngày.
● In-feed

Quảng cáo In-feed được đặt ở cuối video trên TikTok. Những quảng cáo này cũng
chuyển hướng đến trang web hoặc ứng dụng. Đây cũng là hình thức quảng cáo có giá
phải chăng hơn Brand Takeover. Vì vậy phù hợp với các doanh nghiệp vừa và nhỏ,
ngồi ra quảng cáo này cũng khơng giới hạn số lượng chạy mỗi ngày.
● Hashtag Challenges

Bạn có thể hợp tác với team marketing của TikTok để tạo ra một hashtag riêng và
thúc đẩy người dùng trên TikTok tạo ra content để đẩy trend cho hashtag đó. Một
chiến dịch quảng cáo TikTok Hashtag Challenges thường kéo dài khoảng 6 ngày.
Tuy nhiên đây cũng là hình thức quảng cáo khó và không phải doanh nghiệp nào
cũng nên dùng.

1.2 Ưu nhược điểm của việc Marketing trên nền tảng TikTok
a. Ưu điểm:
*Nên chọn tiktok marketing vì:

TIEU LUAN MOI download :


17

Thứ nhất, khả năng gây “nghiện” của TikTok rất cao, hầu như nếu đã bắt đầu sử
dụng trên 5 phút thì rất khó để ngừng lại vì sự đa dạng nội dung và kết hợp các hành
động hài hước, vui nhộn, những câu chuyện được kể theo lối cá nhân hoá,...
Thứ hai, hướng tiếp cận của TikTok đến người dùng Việt Nam là thông qua mạng
lưới KOLs & Influencers rộng lớn và làm nên các trends xu hướng nên khả năng
doanh nghiệp có thể kết hợp với các chiến dịch làm thương hiệu rất cao.
Cuối cùng, nội dung trên TikTok cũng theo hướng sáng tạo, không gây nhàm chán
giúp doanh nghiệp dễ dàng thể hiện các ý tưởng của mình so với instagram thiên về
hình ảnh thì tiktok nổi trội hơn nhờ các video nhiều chủ đề thú vị
Ngoài ra cũng như đã nói bên trên, TikTok đang là nền tảng quảng cáo cịn rất mới
tại Việt Nam nên có độ cạnh tranh thấp, chi phí quảng cáo chưa bị đẩy lên cao như
Facebook, Youtube hay Instagram.
- HIỆU QUẢ VÀ CHI PHÍ: Hơn nữa, nội dung của TikTok có tính tương tác cao

hơn hẳn so với các mạng xã hội khác với mức chi phí quảng cáo thấp và độ phủ
tương tác cao trên thế hệ gen Z, các thương hiệu khơng chỉ hiệu quả về chi phí quảng
cáo so với các kênh mạng xã hội khác đồng thời còn thu hút được lượng khán giả
tiềm năng mà những người dùng này thực sự tương tác với nội dung họ xem thay vì
xem một cách thụ động.
Khơng giống như YouTube, Facebook hoặc Pinterest, nơi không chú trọng nhiều
về hiệu quả của quảng cáo thơng qua video, vì thế TikTok Marketing là nền tảng

được ưu chuộng hơn hẳn do tính hiệu quả và đồng thời cũng mời gọi người dùng
đóng góp sáng tạo của họ vào nội dung mà họ đang sử dụng.
b. Nhược điểm:
Vì đối tượng người dùng của TikTok cịn khá trẻ nên các sản phẩm có thể kinh
doanh trên nền tảng này cũng không đa dạng như Facebook. Phù hợp với các sản
phẩm đang có xu hướng hoặc giá trị không quá cao (dưới 500.000 VNĐ).
TikTok đề cao tính sáng tạo của nội dung nên cần đầu tư để làm nội dung thực sự
thú vị khi chạy quảng cáo. Một mẫu nội dung quảng cáo trên TikTok sẽ có vịng đời
khá ngắn, chỉ từ 3 ngày đến 2 tuần.
Nếu doanh nghiệp khơng có đội ngũ sáng tạo nội dung mạnh, đặc biệt là định
dạng video clip ngắn thì khả năng gây chú ý trên nền tảng này rất thấp.

TIEU LUAN MOI download :


18

TikTok chỉ mới bước đầu đến Việt Nam nên sự hỗ trợ và những tính năng phù hợp
cho thị trường Việt Nam chưa thực sự nhiều. Các nhóm đối tượng mà TikTok có thể
hướng đến cịn khá cơ bản, tương tự như chạy quảng cáo trên Zalo.
2. Một số loại Content Marketing trên TikTok
Và sau đây là một số dạng content phổ biến, dễ nhận được sự theo dõi của người
dùng. Hiện nay, bạn có có thể dễ dàng bắt gặp các “mơ-típ” này khi đang “lướt”
TikTok:
● Bắt trend: Bạn chỉ cần nhạy bén cập nhật các trend đang thịnh hành, kèm

●

●

●

●

●

●

theo hashtag của trend đó và “cover”. Thơng thường các trend dễ bắt là cover
điệu nhảy, bài hát, đóng vai nhân vật với giọng được lồng sẵn…
Kể chuyện: Với cách này, bạn cần kể lại những câu chuyện xoay quanh cuộc
sống của mình như cơng việc, học tập, chuyện lúc nhỏ… hay những kinh
nghiệm bản thân đã tích luỹ được. Video dạng này thường truyền tải thơng
điệp tích cực, đưa ra lời khuyên, động viên mọi người…
Chia sẻ kiến thức: Để thực hiện dạng này, bạn cần có kiến thức chuyên sâu
về lĩnh vực mà mình chia sẻ. Các chủ đề phổ biến gồm: tips excel, cách ôn thi
hiệu quả, kiến thức marketing, công thức nấu ăn…
Review sản phẩm: Quán ăn, khách sạn, nhà hàng, địa điểm du lịch nổi bật,
vật dụng đặt mua trên mạng… là một số đối tượng thường được các TikToker
review. Ưu điểm của dạng này là nội dung chân thực, thu hút người xem vì
cung cấp kiến thức/ trải nghiệm mới lạ. Tuy nhiên, bạn cần phải tự trải
nghiệm sản phẩm/ dịch vụ để review chi tiết và chính xác nhất.
Hướng dẫn: Làm đồ thủ công, may vá, nấu ăn, chế tạo vật dụng từ đồ dùng
cũ… cũng nhận được sự quan tâm của người dùng TikTok. Với dạng video
này, bạn cần có lịng đam mê nhiệt thành và đầu tư thời gian, công sức để
chuẩn bị đạo cụ, set-up quay, dựng và edit video.
Duet: Chọn các template có sẵn do những người dùng khác tạo ra và duet với
họ. Song ca một bài hát, thử thách phát âm ngoại ngữ (tiếng Anh, tiếng Trung,
tiếng Hàn…) là những màn duet phổ biến nhất. Có 2 cách để video của bạn
trở nên nổi bật trong dạng này: Một là bạn phải hát/ đọc thật chuẩn và hay;

Hai, nếu khơng hay thì phải thật hài hước.
Tạo trend: Đây có thể được xem là dạng content sáng tạo nhất TikTok, khi
bạn tạo ra được cái gì đó của riêng mình và được cộng đồng đón nhận, làm
theo.

TIEU LUAN MOI download :


19

3. Cách xây dựng Content Marketing trên nền tảng TikTok hiệu quả
3.1 Điều quan trọng nhất để xây dựng kênh tiktok đạt follow nhanh TikTok
Một kênh TikTok được coi là thành công, thu hút được nhiều follow là một kênh
TikTok có nhiều video ăn đề xuất của TikTok hay cịn gọi là lên xu hướng.
Ăn đề xuất là tiktok sẽ kiểm duyệt xem video có hay, ý nghĩa, phù hợp với nền
tảng tiktok hay khơng, tiktok sẽ cho video đó xuất hiện nhiều hơn trên newsfeed, nếu
xuất hiện càng nhiều thì video đã ăn đề xuất, thì video sẽ tăng lượt xem và đồng
nghĩa sẽ tăng lượt follow nhiểu hơn.
Cách để video dễ ăn đề xuất (viral vdeo= policy+ content (chính sách+ nội dung)
Cách tiktok kiểm duyệt video: (policy)
Kiểm duyệt máy: Khi chúng ta up clip lên thì máy sẽ duyệt qua một lần,
duyệt xem nội dung video có phù hợp hay khơng có mang tính chất đồi trụy,
tệ nạn xã hội hay khơng, hay mang tính bạo lực, khi máy kiểm duyệt phát
hiện sẽ bị chặn truyền tải clip lên.
Người kiểm duyệt: Duyệt các nội dung liên quan đến nền tảng tiktok cái nội
dung mà họ muốn content và phát triển được nền tảng. Nội dung khơng được
mang tính q vơ tội vạ hay mang tính q thuần giải trí hóa hoặc q mang
tính quảng cáo, duyệt các vấn đề như: video có mang tính quảng cáo trực tiếp
q hay khơng, (chỉ mang tính chất quảng cáo sản phẩm không mang lại chất
riêng cho video hay thú vị cho video. Không được để các logo, thương hiệu

hoặc các watermark của các phần mềm edid video vào trong clip, không được
để xuất hiện logo các nền tảng mạng xã hội khác (facebook, zalo, youtube,…)
Kiểm duyệt content có thú vị hay không: Những content thu hút được thời lượng
xem của người xem càng lâu thì sẽ được xem là content hay và video đó sẽ được đề
xuất nhiều hơn.
4 định hướng nội dung:
Realnees: sự chân thật trong content ví dụ như các kênh:

TIEU LUAN MOI download :