chiến lược marketing mix ariel

BỘT GIẶT ARIEL


01

TỔNG QUAN VỀ
DOANH NGHIỆP P&G

 P&G là gì?
 Lịch sử hình thành của tập đồn P&G
 Danh sách các sản phẩm của P&G tại Việt
Nam


- P&G – Procter & Gamble
- Là tập đoàn đa quốc gia chuyên về hàng tiêu
dùng
- Trụ sở: trung tâm Cincinati- bang Ohio


LOGO


- Thành lập vào 31/10/1937 tại Cincinnati
bang Ohio
- Sáp nhập công ty sản xuất nến procter với cơ
sở sản xuất xà phòng Gamble


-

Chăm sóc trẻ em
Chăm sóc vải
Chăm sóc phụ nữ
Chăm sóc tóc
Chăm sóc nhà cửa
Grooming
Chăm sóc răng
miệng
- Chăm sóc da và cá
nhân


 Phone/Fax:
800.447.8899 – trụ sở chính
+ 65.6712.5121 – Châu Á Thái Bình Dương
+ 84.3521.4555 – Việt Nam

 Website:




02

Chiến lược marketingmix cho sản phẩm

bột giặt ariel


01

02

03

04

one

two

three

four

Product – sản

Price – giá cả

Place – phân

Promotion –

phối

xúc tiến

phẩm

1. product- sản phẩm
Sản phẩm cốt lõi
Cơng dụng
Qui cách đóng gói và bao bì sản
phẩm:
• Logo
• Nhãn hiệu
• Bao bì
Khách hàng mục tiêu
Một vài đối thủ của Ariel


đánh tan mọi vết bẩn trên


“thách thức
những vết
bẩn cứng đầu
trong 1 bước
giặt”


Logo

Nhãn hiệu

Bao bì


Đối thủ cạnh

tranh:


2. Price – giá cả
 Chiến lược định giá sản phẩm mới
 Chiến lược định giá theo nhóm sản phẩm
 Chiến lược điều chỉnh giá


Chiến lược định giá cho sản phẩm
mới
+ chiến lược hớt váng sữa


Chiến lược định giá theo nhóm sản
phẩm
+ định giá bổ trợ


Chiến lược điều chỉnh giá
+ chiết khấu số lượng


3. Place – phân phối
 Phân phối trực tiếp
 Phân phối gián tiếp


4. Promotion – xúc tiến
 Quảng cáo

 Khuyến mãi
 Quan hệ công chúng
 Marketing trực tiếp


Quảng cáo


Khuyến mãi


Quan
hệ
công
chúng


03

Kết luận

 Hạn chế
 Khắc phục


Hạn chế

Vấn đề hàng giả,

Phân khúc thị trường

Các chương

hàng kém chất

khơng đồng đều:phần

trình quảng cáo,

lượng trên thị

lớn tập trung ở thành

khuyến mãi còn

trường

thị.

hạn chế.