PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING BỘT GIẶT ARIEL

1.Các nhân tố cấu tạo nên sản phẩm bột giặt Ariel:
- Nhu cầu của con người là cần sạch sẽ đánh bay những vết
bẩn, bùn đất,mồ hơi ,…có hương thơm dịu nhẹ, khơng ảnh
hưởng đơi tay người giặt.

2.Quy trình tạo sản phẩm:
- Đặc tính chủ chốt của bột giặt Ariel:
+ Là dịng sản phẩm mang cơng nghệ đột phá ,vì thế “thách
thức những vết bẩn cứng đầu trong một bước giặt.”
+ Kết hợp hiệu quả 3 bước:làm sạch sâu,loại bỏ vết bẩn và làm
sáng thành một bước duy nhất.
+ Sử dụng cơng nghệ sinh học enzyme, giữ gìn đơi tay người
giặt mềm mại, không bị khô.
- Ý nghĩa nhãn hiệu:
+ Với các nguyên âm [i và e] là biểu trưng cho ánh sáng, sự tươi
tắn và sức mạnh vốn rất có hiệu quả trong một thị trường mang
tính cạnh tranh cao ( Đó là khơng những phải trắng và sạch mà
cịn phải trắng sạch hơn ).Do đó, cái tên Ariel khơng trực tiếp
nói lên vị thế của mình mà nó tự mang lại cho nó tính tượng
trưng, bản sắc riêng cũng như ý nghĩa riêng.
- Chiến lược nhãn hiệu của doanh nghiệp:
+ Là đơn vị nhãn hiệu số 1 của Châu Âu. Ariel đang ngày càng
được nhiều khách hàng tin tưởng chọn lựa. Vì sản phẩm được
kết hợp từ cơng thức đặc biệt giúp làm sạch cực nhanh và còn
khử mùi xực hiệu quả, giúp lưu giữ hương thơm lâu dài ttreen
quần áo. Đó chính là lí do khiến Ariel được chị em phụ nữ trên
thế giới sử dụng và đánh giá cao.
- Bao bì:
+ Với tơng màu trắng là chủ thể kết hợp với xanh lá hoặc đỏ tạo
cảm giác đơn giản, tinh tế, dễ chịu cho khách hàng. Tên sản
phẩm được in nổi bật góp phần thu hút sự chú ý của khách

hàng một cách hiệu quả.
- Dịch vụ sản phẩm:
 Hướng dẫn sử dụng và bảo quản sản phẩm






Giao hàn tận nơi cho các nhà phân phối hoặc người tiêu
dùng với số lượng lớn
Có địa chỉ mail và số điện thoại cho khách hàng phản hồi.

3. Chiến lược được dùng cho sản phẩm:
- Chiến lược giá :






+ Chiến lược định giá sản phẩm mới.
+ Chiến lược định giá cho tập hợp sản phẩm.
+ Chiến lược điều chỉnh giá.
- Chiến lược phân phối:
+ Phân phối trực tiếp đến các cửa hàng bán lẻ, siêu thị, đại
lí,…
+ Phân phối gián tiếp qua các trang bán hàng online:
shoppe,lazada, tiki,…
- Chiến lược xúc tiến:

+ Quảng cáo trên truyền thông, trang mạng,…
+ Tổ chức các chương trình khuyến mãi.Những dịch vụ gắn
liền với sản phẩm:
- Hướng dẫn sữ dụng và bảo quản sản phẩm
- Giao hàn tận nơi cho các nhà phân phối hoặc người tiêu
dùng với số lượng lớn
- Có địa chỉ mail và số điện thoại cho khách hàng phản hồi.
+ Quan hệ công chúng tạo ra những trải nghiệm trực tiếp
cho người tiêu dùng.

4. Chiến lược Marketing hỗn hợp cho các chu kỳ sống
của bột giặt Ariel:
- Phải đối đầu với đối thủ nặng kí là Omo của cơng ty

Unilever vì thế Ariel đánh mạnh vào tính giặt tẩy với hiệu
quả gấp 2 lần so với các loại bột giặt khác trên thị trường.
- Chất lượng thành phần có chứa chất hoạt động bề mặt,
chất mềm nước, chất phân tán, chất ổn định, enzyme, kiềm,
…và với các thành phần không dị ứng da nên Ariel là sự lựa
chọn ưu tiên dành cho trẻ em.