Kinh kế học vi mô 2 - Chương 4: cấu trúc thị trường và quyết định về giá docx

2/5/2009
1
KINH T HCVIMú
2
KINH

T

HC

VI

Mú

2
(Microeconomics 2)
1
Chương 4
CUTRÚCTH TRƯNG VÀ
CU

TRÚC

TH

TRƯNG

VÀ

QUYT ĐNH V GIÁ
2

N
̈ Cu trúc th trng
h  hhhàh
̌ T
h
tr

ng cn
h
tran
h

h
o
à
n
h
o
̌ Th trng đc quyn thun túy
̌ Th trng cnh tranh đc quyn
̌ c quyn nhóm
3
N
̈ Cu trúc th trng
 
̈ Các quy

t đnh v

giá

̌ Chim đot thng d ngi tiêu dùng
̌ Phân bit giá
̌ Phân bit giá theo thi đim và đnh giá lúc cao đim
̌ 

t
g
iá c hai
p
hn
 g p
4
C 
̈ Cu trúc th trng là nhng đc tính th trng
quyt đnh môi trng kinh t mà  đómt doanh
quyt

đnh

môi

trng

kinh

t

mà



đó

mt

doanh

nghip hot đng
̌ S lng và quy mô ca các doanh nghip hot đng
trên th trng
̌ Mc đ khác bit ca sn phm gia các nhà sn
xutcnh tranh vi nhau
xut

cnh

tranh

vi

nhau
̌ Kh nng xut hin thêm nhng doanh nghip mi
trên th trng khi các doanh nghip hin thi đang
làm n có lãi.
5
  ảo
̈ Th trng cnh tranh hoàn ho (CTHH) có
h đ t
n
h

ng
đ
c
t
rng sau:
̌ S lng các hãng trên th trng rt ln
̌ Sn phm hàng hóa là đng nht
̌ Không có rào cn trong vic gia nhp hoc rút lui
khi th trng
6
2/5/2009
2
  
CTHH
̈ ng cu đi vi hãng CTHH là mt đng

n

m ngang ti mc giá th trng
̌ ng cu trùng vi đng doanh thu cn biên MR
7
Đi   ₫  n
̈ iu kin P = MC
8
ả ă   CTHH
 n
9
Khi P > ATC
min
ả ă   CTHH

 n
10
Khi P = ATC
min
ả ă   CTHH
 n
11
Khi AVC
min
< P < ATC
min
ả ă   CTHH
 n
12
Khi P ≤ AVC
min
2/5/2009
3
  n
13
  n
̈ Là s cng theo chiu ngang đng cung ca các
hã t à h
hã
ng
t
rong ng
à
n
h

̈ ng cung ca ngành thoi hn so vi đng
cung ca hãng
14
T ₫   n
15
   
16
iu kin cân bng dài hn
P = SMC = ATC
min
= LMC = LAC
min
 
B
17
 n


c

n


18
2/5/2009
4
ư
̈ Ch có duy nht mt hãng cung ng toàn b sn
l  th t 
l

ng c

a
th

t
r

ng
̈ Sn phm hàng hóa trên th trng đc quyn
không có hàng hóa thay th gn gi
̈ Có rào cn ln v vic gia nhp hoc rút lui khi
th trng
19
  n
̈ ng cu ca hãng chính là đng cu ca th
trng
̌ Là mt đng có đ dc âm tuân theo lut cu
20

̈ Khi đng cu là đng tuyn tính có phng trình:
P
bQ
P
= a
–
bQ
̈ Tng doanh thu bng
TR = P × Q = aQ – bQ2
̈ Doanh thu cn biên bng:

MR = a
–
2b
Q
Q
̈ ng doanh thu cn biên cng là đng tuyn tính,
cùng ct trc tung ti cùng mt đim vi đng cu
và có đ dc gp đôi đ dc đng cu
21

̈ Theo công thc
TR
Δ
PQ
Δ
)
(
Q
TR
MR
Δ
Δ
=
Q
PQ
Δ
Δ
=
)
(

Q
PQ
Q
QP
Δ
Δ
+
Δ
Δ
=
⎟
⎠
⎞
⎜
⎝
⎛
Δ
Δ
+=
Q
P
P
Q
P 1
22
⎟
⎟
⎠
⎞
⎜

⎜
⎝
⎛
+=⇒
D
P
E
PMR
1
1

⎟
⎟
⎠
⎞
⎜
⎜
⎝
⎛
+=
D
P
E
PMR
1
1
23
 
 n
24

2/5/2009
5
 n
̈ Quá trình sn xut đt đc hiu sut kinh t tng
th ô (đ  t hiê )
th
eo quy m
ô

(đ
c quy

n
t
 n
hiê
n
)
̈ Do kim soát đc yu t đu vào ca quá trình
sn xut
̈ Do bng phát minh sáng ch
̈
Do các quy đnh ca Chính ph …
Do

các

quy

đnh

ca

Chính

ph

…
25
T ₫    n
̈ iu kin la chn sn lng ti đa hóa li nhun
t  h
t
rong ng

n
h
n:
MR = SMC
̈ Kh nng sinh li ca hãng đc quyn:
̌ Hãng có li nhun kinh t dng khi P > ATC
̌ Hãn
g
có l

i nhu

n kinh t bn
g
0 khi P = ATC

g   g
̌ Hãng b thua l nhng vn tip tc sn xut khi
AVC < P < ATC
̌ Hãng ngng sn xut khi P ≤ AVC
26
T ₫    n
27
Khi P > ATC
̈  ti đa hóa li nhun trong dài hn, hãng đc
quyn la chn sn xut  mc sn lng có
T ₫   n
MR = LMC
̌ Hãng còn sn xut nu P ≥ LAC
̌ Hãng ra khi ngành nu P < LAC
̈ Trong dài hn, hãng đc quyn s điu chnh quy
mô v mcti u:
mô

v

mc

ti

u:
̌ Quy mô ti u là quy mô mà ti đó đng ATC tip
xúc vi đng LAC ti mc sn lng ti đa hóa li
nhun
28
T ₫   n

29
̈ Hãng đc quyn đ ti đa hóa li nhun luôn sn
tt i   l àt i đó
  n
xu
t

t

i
m

c s

n
l
ng m
à

t

i

đó
:
MR = MC
̈ Mà ta đã chng minh
⎟
⎟
⎠

⎞
⎜
⎜
⎝
⎛
+=
D
P
E
PMR
1
1
30
⎠
⎝
⎟
⎟
⎠
⎞
⎜
⎜
⎝
⎛
+=⇒
D
P
E
PMC
1
1

D
P
E
MC
P
1
1 +
=⇒
2/5/2009
6
̈ Ta có:
  n
⎞
⎛
̈ Hãng đc quyn luôn đt giá cho sn phm ca
mình ln hn chi phí cn biên
=
− M
C
P
=
⎟
⎟
⎠
⎞
⎜
⎜
⎝
⎛
+−

D
P
E
P
PP
D
P
E
P
−
0>
31
Đ   n
̈ i vi hãng CTHH, giá bán bng chi phí cn
biê
biê
n
̈ i vi hãng có sc mnh đc quyn, giá bán ln
hn chi phí biên
̈  đo lng sc mnh đc quyn, xem xét mc
chênh lch gia giá bán và chi phí cn biên
32
Đ   n
̈ H s Lerner (do Abba Lerner đa ra vào nm
1934)
1934)
̈ H s Lerner càng ln thì sc mnh đc quyn
càng ln
P
MCP

L
−
=
0 ≤ L ≤ 1
càng

ln
33
Đ   n
̈ Ta có
MC
P
1
̈ Nu đng cu ca hãng càng kém co dãn thì
hãng càng có sc mnh đc quyn và ngc li
̌
iu này không có ngharng hãng đc quynkinh
P
MC
P
L
−
=
D
P
E
L
1
−=⇒
̌

iu

này

không

có

ngha

rng

hãng

đc

quyn

kinh

doanh ti min cu kém co dãn
̌ Hãng đc quyn luôn quyt đnh sn lng  min
cu co dãn
34
  ảo
35
  ảo
Phúc lixãhib mt
Phúc

li

xã

hi

b

mt

do đc quyn =
∫
−=
c
Q
Q
dQMCPDWL
*
)(
36
2/5/2009
7

37
 
38
 


c

n
39
ư
̈ Có rt nhiu hãng sn xut kinh doanh trên th
t 
t
r

ng
̈ Không có rào cn v vic gia nhp hoc rút lui
khi th trng
̈ Sn phm hàng hóa ca các nhà sn xut có s
khác bit
̌ Hàng hóa thay th đc cho nhau nhng không phi
là thay th hoàn ho
40
̈ Trong ngn hn, đ ti đa hóa li nhun, hãng
ht hđ  l h  tt i 
T ₫    n
cn
h

t
ran
h

đ
c quy


n
l
a c
h
n s

n xu
t

t

i
m

c
sn lng có
MR = MC
̈ Do sn phm có s khác bit nên hãng cnh tranh
đc quyn có đng cu dc xung
̌ Mc giá bán ca hãng ln hn chi phí cn biên
̌ Nguyên tc đt giá tng t nh đi vi đc quyn
thun túy
41
T ₫    n
42
2/5/2009
8
  ₫  
n
̈ Khi có l


i nhu

n kinh t dn
g,
s thu hút thêm
  g,
các hãng khác gia nhp th trng
̌ Th phn ca hãng trên th trng b gim đi
̌ ng cu ca hãng dch chuyn sang trái
̈ Quá trình gia nhp s kt thúc khi các hãng trên
th trng đtli nhunkinht bng không:
th

trng

đt

li

nhun

kinh

t

bng

không:
̌ Lúc này, đng cu ca hãng tip xúc vi đng chi

phí bình quân dài hn
43
  ₫  
n
44
C   ả

̈ Vi th

trn
g
c

nh tranh hoàn ho:
 g 
̌ Mc giá bng chi phí cn biên
̌ Trng thái cân bng dài hn đt đc  mc chi phí
ti thiu P = LAC
min
45
46
̈ Vi th trng cnh tranh đc quyn:
C   ả

̌ Mc giá ln hn chi phí cn biên nên gây ra tn tht
xã hi (phúc li xã hi b gim)
̌ Các hãng cnh tranh đc quyn hot đng vi công
sut tha
̈ Sn lng thp hn mc sn lng có chi phí bình quân


nh nh
t
̌ u đim: đa dng hóa sn phm
47
48
Phúc lixãhib mtdocnh tranh đc quyn=S
AEG
Do đng cudcxung nên đim cân bng dài hnnm
phía bên trái đimLAC
min
,mc chi phí chaphithpnht
2/5/2009
9

c

n

49
ư
̈ Có mt s ít các hãng cung ng phn ln hoc
tà b  l  th t 
t
o
à
n
b
s

n

l
ng c

a
th

t
r

ng
̈ Sn phm hàng hóa có th đng nht hoc không
đng nht
̈ Có rào cn ln v vic gia nhp vào th trng
̈
Tính ph thucln nhau gia các hãng là rtln
Tính

ph

thuc

ln

nhau

gia

các

hãng

là

rt

ln
̌ Là đc đim riêng có ca đc quyn nhóm
̌ Mi quyt đnh v giá, sn lng,… ca mt hãng
đu có tác đng đn các hãng khác
50
  
̈ Trên th trng đc quyn nhóm, vic đt giá bán
h t đ h   l  thã h
h
ay quy
t

đ
n
h
m

c s

n
l
ng c

a m
t

hã
ng p
h

thuc vào hành vi ca các đi th cnh tranh.
̈ Nguyên tc xác đnh trng thái cân bng:
̌ Cân bng Nash: Mi hãng thc hin điu tt nht có
th khi cho trc hành đng ca các hãng đi th
51

̈ c quyn nhóm không cu kt:
ôhì hC
̌ M
ô

hì
n
h

C
ourno
t
̌ Mô hình Stackelberg
̌ Mô hình Bertrand
̌ Tính cng nhc ca giá c và mô hình đng cu gãy
̈ Hi

n t


n
g
cu kt và ch đ

o
g
iá:
  g  g
̌ Cu kt ngm và ch đo giá trong đc quyn nhóm
̌ Cartel
52
̈ Do Augustin Cournot đa ra vào nm 1838
 
̈ Là mô hình v

đc quy

n nhóm trong đó:
̌ Các hãng sn xut nhng sn phm đng nht và đu
bit v đng cu th trng
̌ Các hãng phi quyt đnh v sn lng và s ra quyt
đnh này là đng thi

̌ Bn ch

t ca mô hình Cournot là mi hãng coi sn
lng ca hãng đi th là c đnh và t đó đa ra
mc sn lng ca mình
53
 ả 

54
2/5/2009
10
ả 
̈ Sn lng ti đa hóa li nhun ca mt hãng ph
th  àl  h àhã h áhã
th
u

c v
à
o
l
ng s

n p
h
m m
à

hã
ng ng
h
c
á
c
hã
ng
khác đnh sn xut
̈ ng phn ng:

̌ ng ch ra mi quan h gia mc sn lng ti đa
hóa li nhun ca mt hãng vi mc sn lng mà
hh á h khá đ h  
h
ãng ng
h
 r

ng c
á
c
h
ãng
khá
c
đ
n
h
s

n xu

t
55

̈ Trng thái cân bng xy ra khi mi hãng d báo
đú   l  áhã đith àá
đú
ng m


c s

n
l
ng c

a c
á
c
hã
ng
đi

th
v
à
x
á
c
đnh mc sn lng ca mình theo mc d báo đó
̌ Cân bng xy ra ti đim giao nhau gia hai đng
phn ng
̈ Cân bng Cournot chính là cân bng Nash:
̌ Mi hãng sn xut  mc sn lng làm hãng ti đa
hóa li nhun khi bit các hãng đi th sn xut bao
nhiêu.
56

57
  a

̈ Gi s có hai hãng 1 và 2 trong mt ngành cùng sn
xutmtloisnphm đng nht
xut

mt

loi

sn

phm

đng

nht
.
̈ Hai hãng có mc chi phí cn biên khác nhau: chi phí
cn biên ca hãng 1 là MC
1
= c
1
và chi phí cn biên
ca hãng 2 là MC
2
= c
2
và đu không có chi phí c
đnh.
̈ Hai hãng này cùng chn sn lng đng thi đ sn
 àh đ đ l

xu

t v
à

h
ot
đ
ng
đ
c
l
p.
̈ Hàm cu th trng là P = a - bQ, trong đó
Q = Q
1
+ Q
2
.
58
̈ Hàm li nhun ca mi hãng là:
  a

1
= P.Q
1
–c.Q
1
= (a - bQ
1

-bQ
2
)Q
1
-c
1
Q
1

2
= P.Q
2
–c.Q
2
= (a - bQ
1
-bQ
2
)Q
2
–c
2
Q
2
59
̈ Áp dng điu kin ti đa hóa li nhun đi vi
hãng 1:
  a
∂
02

112
1
1
=−−−=
∂
∂
cbQbQa
Q
π
121
2 cbQabQ
−
−
=
⇒
b
cbQa
Q
2
12
1
−
−
=⇒
ng phn ng cahãng1
̈ Tng t, ta có đng phn ng ca hãng 2
60
ng

phn

ng

ca

hãng

1
b
cbQa
Q
2
21
2
−
−
=
2/5/2009
11
̈ Sn lng ca mi hãng là:
  a
b
cca
Q
3
2
12
1
−+
=

*
b
cca
Q
3
2
21
2
−+
=
*
61
Q
2
ca
1
−
  a
b
cbQa
Q
2
12
1
−
−
=
b
b
ca

2
2
−
NE
62
b
cbQa
Q
2
21
2
−
−
=
b
ca
2
1
−
b
ca
2
−
*
1
Q
*
2
Q
NE

Q
1
̈ Mô hình Cournot: hai hãng ra quyt đnh đng
thi
thi
̈ Mô hình Stackelberg: quyt đnh tun t
̌ Mt hãng ra quyt đnh sn lng trc
̌ Hãng kia cn c vào quyt đnh ca hãng trc đ ra
quyt đnh sn lng ca hãng mình
63
̈ Hai hãng 1 và 2 cùng quyt đnh la chn sn lng
đ

sn xu

t các sn
p
h

m đ

n
g
nh

t.
p g
̈ Hai hãng hot đng đc lp và thông tin th trng là
hoàn ho.
̈ Hãng 1 là hãng chim u th (hãng đi đu), hãng 2 s

quan sát hãng 1 và quyt đnh lng sn phm sn
xut ra.
̈ Các hãn
g
nà
y

p
hi đ

i m

t vi hàm c

u n
g


c sau:
gyp  g 
P = a - bQ, trong đó Q = Q
1
+ Q
2
.
̈ C hai hãng có chi phí cn biên không đi đu bng c
và chi phí c đnh đu bng không.
64
̈ Hàm li nhun ca mi hãng là:


1
= P.Q
1
–c.Q
1
= (a - bQ
1
-bQ
2
)Q
1
-cQ
1

2
= P.Q
2
–c.Q
2
= (a - bQ
1
-bQ
2
)Q
2
–cQ
2
65
̈ Áp dng điu kin ti đa hóa li nhun đi vi hãng 2:
∂

̈ Gii phng trình, sn lng ca hãng 2 là
̈ Thay th Q
2
và phng trình li nhun ca hãng 1
02
21
2
2
=−−−=
∂
∂
cbQbQa
Q
π
b
cbQa
Q
2
1
2
−
−
=
66
1
1
1
2
111
2

cQ
b
cbQa
bQbQaQ −
⎥
⎦
⎤
⎢
⎣
⎡
−−
−−=
π
222
1
2
11
1
cQbQaQ
−−=⇒
π
2/5/2009
12
̈ Áp dng điu kin ti đa hóa li nhun đi vi hãng 1:
2
∂
bQ
̈ Gii phng trình, xác đnh đc mc sn lng ti u
đi vi hãng 1


0
22
2
2
1
1
1
=−−=
∂
∂
c
bQ
a
Q
π
b
ca
Q
2
1
−
=
*
̈ Thay th

Q*
1
vào phng trình sn lng ca hãng 2, xác
đnh đc mc sn lng ti u đi vi hãng 2
67

b
ca
Q
4
2
−
=
*
̈ Là mô hình đc quyn nhóm nhng các hãng
ht h h  iá 
cn
h

t
ran
h
n
h
au v

g
iá
c

̈ Có ba trng hp:
̌ Sn phm đng nht
̌ Sn phm khác bit – quyt đnh đng thi
̌ Sn
p
hm khác bit

–
mt hãn
g

q
u
y
t đnh trc,
p
gq y
hãng kia theo sau
68
̈ Gi s có hai hãng 1 và 2 trong mt ngành cùng sn
  l i  h đ h
Sn phm đng nht
xu

t m

t
l
o
i
s

n p
h
m
đ
ng n

h
t.
̈ Hai hãng có mc chi phí cn biên nh nhau là c và
đu không có chi phí c đnh.
̈ Mi hãng coi giá ca hãng đi th là c đnh và ra
quyt đnh đt giá đng thi
̈
Hàm cuth trng là P = a
bQ
̈
Hàm

cu

th

trng

là

P

=

a
-
bQ
69
̈ Khi các hãn
g

g
i đ

nh r

n
g

g
iá ca hãn
g
khác là c


Sn phm đng nht
gg  gg g
đnh, mi hãng s c gng đt giá thp hn so vi giá
đi th đt mt chút ít (đ có đc toàn b th trng)
̈ Cân bng ca th trng đt đc khi c hai hãng đu
đt giá bng chi phí biên P = MC = c
̌ C hai hãng đu thu đc li nhun kinh t bng 0
70
̈ Gi s có m

t th

trn
g
vi hai hãn

g
c

nh tranh đ

n
g

Sn phm khác bit – quyt đnh giá đng thi
  g g  g
thi v giá c. Mc giá ca hai hãng tng ng là P
1
và
P
2
. Phng trình đng cu cho mi hãng là:
Q
1
= a - P
1
+ bP
2
Q
2
= a - P
2
+ bP
1
vib≥ 0
vi

b

≥

0
.
̈ Chi phí cn biên ca mi hãng là c đnh và đu bng c
71
Sn phm khác bit – quyt đnh giá đng thi
̈ ng phn ng ca hãng 1 là:
̈ ng phn ng ca hãng 2 là:
2
1
2
abP c
P
+
+
=
1
2
2
abP c
P
+
+
=
72
̈ Cân bng đt đc ti đim hai đng phn ng ct

nhau
2
2
2/5/2009
13
Sn phm khác bit – quyt đnh giá đng thi
73
̈ Gi s có mt th trng vi hai hãng cnh tranh v giá
i hih l
h
Sn phm khác bit – quyt đnh không đng thi
c. Mc g
i
á ca
h
a
i

h
ãng tng ng
l
à P
1
và P
2
. P
h
ng
trình đng cu cho mi hãng là:
Q

1
= a - P
1
+ bP
2
Q
2
= a - P
2
+ bP
1
vi b ≥ 0
̈ Chi phí cn biên ca mi hãng là c

đnh và đ

u b

ng c
̈ Hãng 1 quyt đnh v giá trc, sau đó hãng 2 cn c
vào mc giá ca hãng 1 đ đa ra quyt đnh v giá cho
hãng
74
̈ Làm tng t đi nh đi vi mô hình
Sn phm khác bit – quyt đnh không đng thi
Stackelberg
75

76
   

̈ T nghiên cu
77
t h 
q t
n
h 

¬ Chim đot thng d ngi tiêu dùng
Phâ bitiá
¬
Phâ
n
bit
g
iá
¬ Phân bit giá theo thi đim và đnh giá lúc cao
đim
¬ t giá c hai phn
78
2/5/2009
14
 ₫o  ư
79

̈ Là vic đt các mc giá khác nhau cho các khách
hàn
g
khác nhau đi vi cùn
g
m


t lo

i hàn
g
hóa
g g   g
̈ Mc đích là đ chim đot thng d ngi tiêu
dùng và chuyn nó thành li nhun b sung cho
hãng có sc mnh đc quyn
80

̈ Yêu cu đi vi vic phân bit giá:
   hhilàđ d  (h
̌ 

ng c

u c

a
h
ãng p
hi

là

đ



ng
d
c xu

ng
(h
ãng
có sc mnh đc quyn)
̌ Hãng phi có kh nng xác đnh đc nhng khách
hàng sn lòng tr cao hn
̌ Hãng có kh nng ngn cn nhng khách hàng mua
đ  iá th bá l ih h khá h hà
đ
c m

c g
iá

th
p
bá
n
l

i
c
h
o n
h
ng

khá
c
h

hà
ng
mua vi mc giá cao
81

̈ Có ba hình thc:
hâ bi iá  1 ( hâ bi iá h à h )
̌ P
hâ
n
bi
t g
iá
c

p
1

(
p
hâ
n
bi
t g
iá

h
o
à
n
h
o
)
̌ Phân bit giá cp 2
̌ Phân bit giá cp 3
82
 
̈ Hãng đnh giá cho mi khách hàng mc giá cao
h àh  à  háđ  hà hó
n
h
t m
à

h
 s

n s
à
ng tr

c
h
o c
á
c

đ
n v


hà
ng
hó
a
̈ Gi đnh rng hãng bit rõ mc giá cao nht mà
mi khách hàng sn sàng tr cho mi đn v hàng
hóa.
̈
Khi đó đng MR cahãngs trùng đúng vi
̈
Khi

đó

đng

MR

ca

hãng

s

trùng

đúng

vi

đng cu và hãng quyt đnh sn lng ti
MR = P = MC
83
 
84
2/5/2009
15
 
̈ Trên thc t, phân bit giá cp 1 gn nh không
bi th hi đ
b
ao g
i

th
c
hi
n
đ
c:
̌ Khi có nhiu khách hàng, là không hin thc khi đt
giá khác nhau cho mi mt khách hàng
̌ Hãng thng không th bit chính xác mc giá cao
nht mà khách hàng sn sàng tr đ mua hàng hóa
hay dch v
hay

dch

v
.
̈ Nu hi khách hàng s nhn đc câu tr li không trung
thc
85
 
̈ ôi khi có th đt giá cho các đi tng khách
hà khá h d tê d đ á   iá
hà
ng
khá
c n
h
au
d
a
t
r
ê
n s
d

đ
o
á
n v


m

c g
iá

cao nht mà khách hàng sn sàng tr.
̌ Ví d: bác s , lut s, k toán, kin trúc s…
86
 
̈ Hãng đc quyn đt giá cn c vào s lng hàng
hó h d h đ tiê dù
hó
a
h
ay
d
c
h
v
đ
c
tiê
u
dù
ng
̌ Là cách thc đt các mc giá khác nhau cho các s
lng khác nhau ca cùng mt loi hàng hóa hay
dch v
87
 

88
 
̈ Vic phân chia khách hàng thành nhng nhóm
khá h ih đ  iê bitàđ h
khá
c n
h
au v
i
n
h
ng
đ


ng c

u r
iê
ng
bit
v
à

đ
n
h

giá khác nhau cho các nhóm khách hàng này
̈ Phng pháp phân bit giá này đc áp dng khá

ph bin:
̌ Vé máy bay đc phân chia thành 2 nhóm: hành
khách thông thng và nhóm hành khách kinh doanh
̌ Giá vé xem phim:
89
 
̈ Xác đnh mc giá ti u và phân chia lng bán
h i hó khá h hà
c
h
o m
i
n
hó
m
khá
c
h

hà
ng:
̌ Tng sn lng bán ra phi đc phân chia cho mi
nhóm khách hàng sao cho doanh thu cn biên ca
mi nhóm phi nh nhau
̌ Theo nguyên tc ti đa hóa li nhun, hãng la chn
snxuttimcsnlng có doanh thu cnbiên=
sn

xut

ti

mc

sn

lng

có

doanh

thu

cn

biên

=

chi phí cn biên
90
2/5/2009
16
 
̈ Gi s mt hãng chia khách hàng thành hai nhóm.
Hã đt iá h khá h hà t hó 1 là P
Hã
ng
đt

g
iá
c
h
o
khá
c
h

hà
ng
t
rong n
hó
m
1

là

P
1
và khách hàng trong nhóm 2 là P
2
.
̈ Tng chi phí ca hãng là C(Q
T
) vi Q
T
= Q
1

+ Q
2
̈ Hàm li nhun ca hãng là
91
 
̈ iu kin đ hãng ti đa hóa trên th trng 1 là
(
)
Δ
Δ
Δ
C
Q
P
π
̈ Tng t ta có:
(
)
0
11
11
1
=
Δ
Δ
−
Δ
Δ
=
Δ

Δ
Q
C
Q
Q
P
Q
π
MCMR
=
⇒
1
MCMR
=
2
92
Vy
MCMRMR
=
=
21
 
̈ Xác đnh mc giá tng đi
̌ Ta có
̌ Vy
(
)
d
EPMR 11
+

=
)()(
222111
1111 EPMREPMR
+
=
=
+
=
⇒
)(
21
11 EP
+
=
̈ Giá đc đt cao hn đi vi nhng khách hàng
có cu kém co dãn hn và ngc li
93
)(
12
11
E
P
+
 
94
  ₫im
̈ c s dng tng đi rng rãi và có liên quan
đ hâ bitiá 3
đ

n p
hâ
n
bit
g
iá
c

p
3
̈ Là vic chia nhng ngi tiêu dùng có các hàm
cu khác nhau thành nhng nhóm khác nhau bng
cách đt các mc giá khác nhau cho các nhóm
khách hàng này theo thi gian.
̈ Ví d: vic phát hành sách ln đu, giá vé đi vi
nhng b phim trình chiu ln đu, giá bán vi
nhng chic đin thoi mi ra ln đu…
95
  ₫im
96
2/5/2009
17
₫im
̈ Là mt dng khác ca phân bit giá theo thi k
  
̈ C

u v

mt s


loi hàng hóa hay dch v tng mt
cách đáng k trong nhng khong thi gian nht
đnh trong ngày hoc trong nm
̈ t mc giá cao P
1
trong thi k cao đim s
mang li li ích ln hn cho hãng so vi vic ch
đt mt mc giá trong sut thi k
̌ iu này cng hiu qu hn do chi phí cn biên cng
tng lên trong thi k cao đim do hn ch công sut
97
₫im
98
ả n
̈ Liên quan đn phân bit giá và là hình thc khác
đ hi đ tth d i tiê dù
đ
c
hi
m
đ
o
t

th
ng
d
 ng
i

tiê
u
dù
ng
̈ Là hình thc đt giá trong đó khách hàng phi tr
mt phn phí gia nhp tiêu dùng (đ đc quyn
mua sn phm) và sau đó phi tr thêm phí cho
mi đn v sn phm mà h tiêu dùng
̈ Ví d: Thuê bao truyn hình cáp, đin thoi c
đnh, máy in, dao co râu…
99
ả n
100