Quảng bá chiến dịch Marketing trực tuyến tiếp thị trực tuyến - Phần 2 pot

Quảng bá chiến dịch
Marketing trực tuyến -
tiếp thị trực tuyến - Phần
2
Trong chiến dịch marketing trực tuyến (tiếp thị trực tuyến) cho gói sản
phẩm quần jeans và giày dép mới đây, Levi’s đã tung ra một widget gồm các
slide mô tả sản phẩm, kèm theo những đoạn nhạc để tăng sự thu hút với
những phụ nữ thành thị và một mẩu giấy điện tử
2. Brand widget - hình thức marketing trực tuyến (tiếp thị trực tuyến)
với sức mạnh công nghệ và sự sáng tạo
 Trong chiến dịch marketing trực tuyến (tiếp thị trực tuyến) cho gói
sản phẩm quần jeans và giày dép mới đây, Levi’s đã tung ra một widget gồm
các slide mô tả sản phẩm, kèm theo những đoạn nhạc để tăng sự thu hút với
những phụ nữ thành thị và một mẩu giấy điện tử có thể chỉnh sửa để người
dùng để lại tin nhắn hay thông báo nơi họ sẽ đến mua hàng. Kết quả, sản
phẩm đã được bán hết chỉ trong vòng chưa đầy một ngày.
a. Quảng bá thương hiệu bằng widget
 Widget là một mẩu (box) nội dung di động có mã số có thể được cài
đặt và hoạt động trong bất kỳ đoạn mã HTML riêng lẻ trên trang web, trang
chủ cá nhân, màn hình vi tính, blog hoặc mạng xã hội của người sử dụng
cuối mà không cần biên dịch. Widget thường tồn tại dưới dạng DHTML,
JavaScript, hoặc Adobe Flash và làm việc như một chương trình hoặc ứng
dụng mini. Widget thường bao gồm tin tức, thời tiết, đồng hồ, game
 Quảng bá thương hiệu bằng widget là cách tạo ra một chương trình có
những ứng dụng hữu ích liên quan đến sản phẩm, thương hiệu để thu hút
người sử dụng tải về máy tính, trang web, blog, mạng xã hội… Widget nhận
được sự tin tưởng rất cao của người dùng Internet vì nó được chính họ lựa
chọn và chủ động tải về, công cụ này cũng tạo sự tương tác thường xuyên

với khách hàng khi hiện trên màn hình máy tính của họ mỗi ngày và có sức
lan tỏa lớn vì có thể được chia sẻ với nhiều người.
b. Bí quyết tạo một widget hiệu quả
 Để đạt được hiệu quả, những widget quảng bá thương hiệu phải lôi
kéo được nhiều người dùng sử dụng thường xuyên, có những ứng dụng phổ
biến và nhất là đúng đối tượng khách hàng mục tiêu. Muốn vậy, các
marketer cần lưu ý:
o Đem lại giá trị cho người dùng: Widget phải có những yếu tố
giải trí (game, đố vui, những đoạn quảng cáo phim ), gia tăng sức ảnh
hưởng của người sử dụng với cộng đồng qua việc để họ thể hiện bản thân
theo những cách mới lạ như cá nhân hóa các slide, nâng cấp chủ đề tin nhắn,
tạo playlist trong MP3… đồng thời phải thường xuyên tăng thêm những đặc
điểm mới để lôi cuốn người dùng quay trở lại.
o Đơn giản, tập trung và có liên quan: Bạn cần tạo ra một vài ứng
dụng chính làm nổi bật thông điệp
mà vẫn có đủ sức thu hút chỉ với
vài cú click chuột.
o Gia nhập vào những
trang web quyền lực: Các mạng xã
hội như MySpace hay Facebook
đều có chính sách mở các platform
cho những nhà phát triển widget.
Bạn có thể tận dụng cơ hội này để quảng bá thương hiệu với các thành viên
trong mạng xã hội và bạn bè của họ qua việc cho phép người dùng dễ dàng
tương tác và chia sẻ nội dung.
o Tối ưu hóa mức độ sử dụng: Những widget được cài đặt đều
gửi về một file có mã số riêng, vì thế có thể nhanh chóng nhận được phản
hồi và phát triển nội dung theo nhu cầu của người dùng. Bạn cũng có thể
linh động trong việc điều chỉnh ngân sách và chiến lược để trở thành kênh
quảng bá tốt nhất.

o Lên kế hoạch cho những chiến dịch tiếp theo: Khi chiến dịch
kết thúc, thay vì bỏ mặc nội dung gốc của một widget, bạn có thể duy trì cho
một chiến dịch tiếp theo bằng cách tạo ra nội dung mới dựa trên phản hồi
của người dùng.
o Bắt kịp hành vi của người sử dụng: Xu hướng trong giao tiếp và
tự thể hiện của cộng đồng mạng đang có nhiều thay đổi như gửi tin nhắn
nhiều hơn email và các tin nhắn xuất phát từ profile trong mạng xã hội Do
đó, bạn phải tạo ra các widget phù hợp với những hành vi mới của người
dùng để tăng tính cạnh tranh. Các thương hiệu thất bại trong việc tương tác
với người dùng có thể là do không tạo mối quan hệ với những người có sức
ảnh hưởng lớn, hoặc để cho các đối thủ cạnh tranh có được mối quan hệ
với họ.