Tieu luan cong chung bao chi

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN
KHOA BÁO IN

TIỂU LUẬN
MƠN: CƠNG CHÚNG BÁO CHÍ
Đề bài: Nội dung và cách thức tiếp nhận thơng điệp về bóng đá trên báo mạng
điện tử của cơng chúng Việt Nam hiện nay

Giảng viên

: TS.

Nhóm 3

: Lớp

HÀ NỘI, 2018


Nhóm 3 lớp
Giảng viên hướng dẫn: TS.
Thành viên trong nhóm:
1.
2.
3.
4.
Đề bài: Nội dung và cách thức tiếp nhận thông điệp về bóng đá trên báo mạng
điện tử của cơng chúng Việt Nam hiện nay
A. Phần mở đầu
1. Tính cấp thiết của đề tài
Sự ra đời của mạng Internet là một bước tiến vượt bậc của khoa học kĩ

thuật.Nó liên kết cả thế giới thơng qua chiếc máy vi tính. Một trong những thành
tựu lớn nhất của Internet là tạo điều kiện cho sự ra đời của một loại hình báo chí
mới đó là báo mạng điện tử .
Báo mạng điện tử – kết quả của sự tích hợp giữa cơng nghệ, Internet và ưu
thế của các loại hình báo chí truyền thống đã tạo ra bước ngoặt, làm thay đổi cách
truyền tin và tiếp nhận thông tin.
Báo mạng điện tử có sự tổng hợp của cơng nghệ đa phương tiện, nghĩa là
khơng chỉ văn bản, hình ảnh mà cả âm thanh, video và các chương trình tương tác
khác. Khơng bị giới hạn bởi khuôn khổ, số trang, không bị phụ thuộc vào khoảng
cách địa lý nên báo mạng điện tử có khả năng truyền tải thơng tin đi khắp tồn cầu
với số lượng không giới hạn. Thông tin từ khi thu nhận đến khi phát hành đều được
diễn ra rất nhanh chóng, với những thao tác hết sức đơn giản nên báo mạng điện tử
có thể tức thời và phi định kỳ, luôn sống 24h/ngày, 7 ngày/tuần.


Do những ưu thế của mình mà báo mạng điện tử đã và đang trở thành loại
hình báo chí được u thích nhất hiện nay. Thơng tin trên báo mạng điện tử
thường được truyền tải một cách nhanh chóng và tác động đến đơng đảo cơng
chúng.
Vì vậy, việc khảo sát về sự tương tác đối với các trang báo mạng điện tử với
chủ đề bóng đá sẽ giúp đánh giá tình hình cập nhật thơng tin bóng đá trên các trang
báo mạng điện tử hiện nay. Từ đó sẽ biết được xu hướng của độc giả để có những
điều chỉnh hợp lý.
2. Lịch sử nghiên cứu đề tài
Việt Nam là một nước có số lượng người đam mê bóng đá chiếm tỷ lệ cao.
Tuy nhiên chưa thực sự có một nghiên cứu nào về mức độ quan tâm đến bóng đá
của người Việt trên các trang báo mạng xã hội. Vì vậy khảo sát này là cần thiết để
tìm hiểu mức độ quan tâm bóng đá thơng qua các loại hình truyền thơng của người
Việt.
3. Đối tượng nghiên cứu

- Nội dung và cách thức tiếp cận thơng điệp về bóng đá trên báo mạng điện
tử hiện nay
- Mức độ tiếp cận thơng điệp bóng đá trên báo mạng điện tử hiện nay
4. Phạm vi nghiên cứu
- Tất cả công dân Việt Nam khơng phân biệt lứa tuổi, nghề nghiệp, trình độ
học vấn.
- Ba trang báo mạng điện tử: vnexpress.net, bongdaplus.vn,
thethaovanhoa.vn
5. Phương pháp nghiên cứu
- Điều tra bảng hỏi, thu thập thơng tin, số liệu
- Phân tích biểu đồ
Câu 1: Q vị thường xem thơng tin về bóng đá trên 3 báo qua hình thức nào? (có
thể chọn nhiều đáp án)


Theo phiếu thu thập thơng tin, có 3 hình thức để xem thơng tin về bóng đá , đó là :
 Báo điện tử
 Trang/ tài khoản mạng xã hội của báo
 Qua các tài khoản mạng xã hội khác

Dựa vào biểu đồ, nhìn chung cả ba trang báo bongdaplus.vn, thethaovanhoa.vn,
vnexpress.net được mọi người đọc thơng tin về bóng đá qua hình thức Báo điện tử
là chủ yếu.( chiếm từ 50- 60 %)
Hình thức được mọi người biết đến nhiều thứ hai là Trang/ tài khoản mạng xã hội
của báo ( chiếm 30 – 40 %) . cuối cùng là Qua các tài khoản mạng xã hội khác
( chiếm 10 – 20%).
Hình thức báo điện rử được tiếp nhận nhiều nhất vì :Báo mạng điện tử có sự tổng
hợp của công nghệ đa phương tiện, nghĩa là không chỉ văn bản, hình ảnh mà cả âm

thanh, video và các chương trình tương tác khác. Khơng bị giới hạn bởi khuôn khổ,
số trang, không bị phụ thuộc vào khoảng cách địa lý nên báo mạng điện tử có khả
năng truyền tải thơng tin đi khắp tồn cầu với số lượng không giới hạn. Thông tin
từ khi thu nhận đến khi phát hành đều được diễn ra rất nhanh chóng, với những
thao tác hết sức đơn giản nên báo mạng điện tử có thể tức thời và phi định kỳ, luôn
sống 24h/ngày, 7 ngày/tuần.
Do những ưu thế của mình mà báo mạng điện tử đã và đang trở thành loại
hình báo chí được u thích nhất hiện nay. Thông tin trên báo mạng điện tử
thường được truyền tải một cách nhanh chóng và tác động đến đơng đảo công
chúng.
a/ báo bongdaplus.vn

Trang chủ của báo bongdaplus.vn
Báo bongdaplus.vn cung cấp cho bạn đọc một cái nhìn đa chiều về bóng đá. Cung
cấp cho mọi người những thơng tin về môn thể thao “vua” trong nước và trên thế


giới .Tuyên truyền cho bóng đá Việt nam và phục vụ nhu cầu của độc giả -những
người yêu môn thể thao vua
Báo bongdaplus.vn thể hiện tính đa phương tiện của báo mạng ở một phương diện
khác. Bài viết của báo bóng đá thường dài hơn và có nhiều ảnh hơn. Các đoạn
video được chèn vào luôn trong bài viết. Điều đó có nghĩa là trong một bài báo,
người đọc vừa có thể đọc bài, vừa có thể xem những đoạn video bổ sung cho bài
viết.
b/ báo thethaovanhoa.vn

Trang chủ của báo thethaovanhoa.vn
Báo thể thao văn hóa cung cấp cho bạn đọc cái nhìn đa chiều về thể thao và văn
hóa.Một trong những điểm thu hút độc giả của báo mạng điên tử là thông tin được

cập nhật nhanh chóng, hình ảnh sống động.Vì vậy các trang báo mạng luôn tận
dụng tối đa những ưu điểm của mình.
Những đoạn video trong thể thao văn hóa hầu hết được làm theo cách kết hợp giữa
âm thanh ( lời bình) , hình ảnh và chữ viết trong một đoạn video, đem lại kết quả
bất ngờ. Đó là số lượng người xem những tác phẩm này đông. Thể thao văn hóa đã
tận dụng triệt để ưu thế đa phương tiện của báo mạng điện tử để thu hút độc giả.
Những người rất “khó tính” trong việc tiếp nhận thơng tin.
Các bài viết trên báo thể thao văn hóa chiếm số lượng khá lớn. Gần 50% các bài
viết được khảo sát. Tuy nhiên trong những bài viết này tính đa phương tiện
không được báo sử dụng nhiều. Bài viết trên thể thao văn hóa thường rất ít
ảnh. Chỉ khoảng từ 1-2 ảnh. Ảnh là yếu tố đầu tiên thu hút sự chú ý của độc
giả. Bức ảnh bổ sung độ tin cậy cho bài báo và bổ sung thông tin cho bài viết.
Hầu hết các bài tiến hành khảo sát đều có ảnh minh họa nhưng số lượng ít.
c/ báo vnexpress.net


Trang chủ của báo vnexpress.net

Báo vnexpress.net không chuyên viết về thơng tin bóng đá như hai trang báo trên,
nhưng cũng thu hút được độc giả qua hình thức báo điện tử. Báo vnexpress.net đưa
tin nhanh, nhìn chung, trên báo tính đa phương tiện được thể hiện khá rõ nét. Đó là
việc sử dụng nhiều video, các phóng sự ảnh và các bức tranh. Trong các bài viết có
sự tích hợp nhiều phương tiện như hình ảnh kết hợp với video và chữ viết.
Câu 2: Tần suất quý vị xem thông tin về bóng đá trên 3 báo?
Tần suất xem thơng tin về bóng đá được khảo sát theo biểu đồ dưới đây:


Dựa vào biểu đồ trên, ta thấy
a/ báo bongdaplus.vn

tần suất chiếm tỉ lệ cao nhất là “đôi lần” với 119 lượt đánh giá, tiếp đến là “ thỉnh
thoảng” với 97 lượt đánh giá , tần suất “chưa bao giờ” chiếm tỉ lệ cao hơn “ hang
ngày”.
Có thể thấy sự tương tác giữa báo và người đọc chưa thật sự cao.
b/ báo thethaovanhoa.vn
báo thethaovanhoa.vn cũng có tần suất khảo sát được gần giống với báo
bongdaplus.vn, với tần suất xem thông tin lớn nhất là “đôi lần” với 132 lượt đánh
giá , và tần suất thấp nhất cũng là “hàng ngày” với 16 lượt đánh giá.


Qua đây có thể thấy báo cần báo sử dụng mạng xã hội để làm tăng uy tín cũng như
thương hiệu, để bạn đọc biết đến nhiều hơn.
c/ báo vnexpress.net
báo vnexpress.net có sự khác biệt hơn so với hai trang báo trên khi tần suất “ hàng
ngày” với 51 phiếu chiếm tỉ lệ cao hơn “ chưa bao giờ” với 29 phiếu. Tần suất “
đôi lần” và “thỉnh thoảng” ngang ngửa nhau.
Chúng ta có thể thấy lượt khán giả tiếp cận, khán giả biết đến với trang
vnexpress.net cao hơn so với trang bongdaplus và thethaovanhoa.

Câu 3: Khi đọc/ xem các thơng tin về bóng đá do báo đăng tải, quý bị
tương tác với báo bằng hình thức nào?


Đầu tiên đối với báo bongdaplus.vn lượng người đọc/xem tương tác ở chế
độ bấm like là cao nhất khoảng 150 câu trả lời. Sau đó là lượng người đưa ra
comment, bình luận chiếm trên 50 câu trả lời. Lượng người chia sẻ thông tin bài
chỉ chiếm dưới 50 câu trả lời. Lượng người chia sẻ bài viết cùng với lượng
comment, bình luận tương đương nhau. Thể hiện sự đồng đều nhất quán. Cũng có
độ tương tác nhưng chưa cao. Lượng người chỉ xem và bấm like đạt cao nhất bởi
vậy mới thấy sự chênh lệch lớn. Bình chọn nhân vật sự kiện chiếm tầm 12 câu trả

lời. Ít hơn hẳn. Gửi tư liệu / viết bài đăng báo cũng có lượng tương tác tầm 10 câu
trả lời. Viết thư góp ý đối với cơ quan báo chí tầm 7 câu trả lời. Lượng người chưa
bao giờ tương tác chiếm tầm 60 câu trả lời. Lượng người chưa bao giờ tương tác
cũng cao.
Với báo thethaovanhoa.vn lượng bấm like cao tầm 145 câu trả lời. Lượng
chia sẻ bài cao tầm 57 câu trả lời. Lượng comment, bình luận tầm 45 câu trả lời.
Lượng bình luận nhân vật sự kiện/ nhân vật tầm 20 câu trả lời. Gửi thư viết bài tư
liệu đăng báo chiếm khoảng 15 câu trả lời. Bởi vì đối với những vấn đề này không
hẳn ai cũng co thể viết được. Nó còn tùy thuộc vao sự hiểu biết của mỡi người
xem. Viêt thư góp ý đối với cơ quan báo chí chiếm 15 câu trả lời. Bởi vì 1 số ít họ
co sự tương tác đối với cơ quan báo chí. Một phần vì ngại, một phần vì thơng tin
bóng đá bây h vơ cùng nhiều. Họ có thể lên mạng tìm hiểu hoặc có thể xuề xòa đối
với các thơng tin vì bóng đá mà có ít sự tương tác đối với cơ quan báo chí. Gọi
điện tới đường dây nóng của cơ quan báo chí nhằm thông tin về một sự việc vấn đề
chiếm ngang bằng với nội dung viết thư góp ý là 15 câu trả lời. Lượng người
không quan tâm tương tác chiếm tầm 55 câu trả lời. Từ đó rút ra được kết luận về
các thơng tin bóng đá chưa thực sự thu hút nhiều tầng lớp nên việc họ không bao
giờ tương tác cao so với các thơng tin báo chí khác.
Đối với báo Vnexpress.net lượng người bấm like cao 150 câu trả lời. Tiếp
đó là lượng chia sẻ các thơng tin tầm 70 câu trả lời. Lượng comment bình luận
khoảng 55 câu trả lời. Bình chọn nhân vật sự kiện chỉ chiếm tầm 20 câu trả lời. Gửi
tư liệu/ viết bài đăng báo chiếm khoảng 22 câu trả lời. Viết thư góp ý đối với báo
chí tầm 12 câu trả lời. Goi đien đến đường dây nóng của cơ quan báo chí chiếm 7
câu trả lời. Và lượng người chưa bao h tương tác chiếm tầm 49 câu trả lời. Từ đó
thấy được báo vnexpress có lượng người xem đơng đảo và lượng người không bao
giờ xem báo its hơn hẳn
Về việc người đọc/ người xem chỉ bấm like đều cao tương đương nhau,
khơng có chênh lệch cụ thể. Khi mà họ chỉ đọc và bấm like ngồi ra rất ít khi bình
luận. Lượng bấm like cao nhất là thuộc về báo bongdaplus.vn sau đó là đến báo

vnexpress.net. lượng chia sẻ thông tin cả 2 báo vnexpress.net và báo
thethaovanhoa.net là tương đương nhau. Chỉ có báo bongdaplus.vn là có lượng
chia sẻ bài thấp hơn hẳn. Lượng người chưa bao giờ tương tác với báo có chút
chênh lệch khi mà 2 báo bongdaplus.vn và thethaovanhoa có lượng tương tác ít
hơn. Còn đối với vnexpress có lẽ là phổ biến hơn. Do đa dạng về chuyên mục nên
chắc hẳn sẽ tiếp cận được với khán giả nhiều hơn.
Câu 4: Quý vị thường quan tâm nhất đến chủ đề về bóng đá nào?

Ở biểu đồ thể hiện mức độ quan tâm của khán giả đối với những giải bóng
đá trong và ngồi nước. Nó cụ thể hóa đầu tiên xin được nhắc đến vị trí cao nhất đó
là giải bóng đá quốc tế. Nó chiếm 184 câu trả lời tương đương với tỉ lệ 57%. Và
đứng thứ hai đó là giải bóng đá trong nước giữ 144 câu trả lời ( tương đương với
45,3%). Bởi vì bóng đá chính là nền tảng và là niềm đam mê của không it những
người hâm mộ bóng đá. Khi họ đam mê mơn thể thao này thì họ chỉ quan tâm đến
những trận bóng. Đối tượng đam mê bóng đá chắc hẳn đó là nam giới, tuổi còn trẻ
và họ dường như chỉ quan tâm tới các giải bóng đá.
Một số khơng it người lại có mức độ quan tâm tới hình ảnh/ đời tư của các
cầu thủ. Nó chiếm số câu trả lời đó là 116 câu trả lời. Những người quan tâm tới
đời tư của cầu thủ thường là phụ nữ trẻ tuổi. Bởi vì hình ảnh của các cầu thủ được
quan tâm chau cht từ đó dẫn đến việc có khơng ít người chỉ quan tâm tới hình
ảnh và đời tư của các cầu thủ


Khơng thể khơng nhắc đến các hoạt động quản lí bóng đá chiếm ít số phiếu
hơn đó là 45 câu trả lời tương đương với 14,2% những hoạt động quản lý bóng đá
ngày càng được quan tâm chú trọng từ đó giúp hiểu được tâm tư tình của các cầu
thủ và có hương giải quyết nhằm giúp các cầu thủ có cuộc sống ổn định hơn. Và
cũng có sức khỏe để thi đấu tốt hơn.
Ngoài ra còn sự lựa chọn khác cũng chiếm từ 1% đến 3% nó làm cho hoat

động bóng đá trở nên sơi nổi hơn.
Hiện nay các giải bóng đá chính đều được khán giả quan tâm. Nó la trọng
tâm la gốc rễ và các hoạt động đó chỉ làm giúp cho các giải bóng đá tốt hơn.
Câu 5: Trong năm 2018, quý vị quan tâm đến sự kiện bóng đá nào?

Dựa vào số liệu trên, cho thấy phần lớn công chúng quan tâm đến World
Cup 2018 với thống kê là 196 người quan tâm (chiếm đến 61,8%). Tiếp theo đó ở
ví trị thứ hai với 52,7% tương đương với 167 người quan tâm đến Sự kiện U23 Việt
Nam giành ngôi Á quân giải U23 Châu Á. Còn lại là Giải vô địch quốc gia Việt
Nam V-league với 111 người quan tâm (chiếm 35%), Các giải vô địch các câu lạc
bộ Châu lục với 31,9% tương đương với 101 người và Các giải vô địch Quốc gia
trên Thế giới là 97 người – 30,6%. Trong khi đó Chung kết nữ châu Á 2018 chỉ
dừng lại ở con số 35 người (chiếm 11%).
Vậy dựa vào những con số trên, báo chí đã rất biết đánh vào thị hiếu của
công chúng khi luôn cập nhập những thông tin được mọi người chú ý.


Với thời kì cơng nghệ 4.0 hiện nay, trên báo mạng điện tử lượng công chúng
tiếp nhận thông tin là cao nhất và công chúng theo dõi đến những vấn đề đáng
được quan tâm. Ví dụ như sự kiện World cup 2018, mới đây việc VTV mua bản
quyền World Cup 2018 nóng hơn bao giờ hết, khi mà các bài báo liên tục đưa rất
nhiều thông tin khiến công chúng quan tâm.
Trong đó bóng đá nữ Việt Nam, cơng chúng vẫn thường khơng chú ý, nên
báo chí khơng đưa ra nhiều bài báo cũng như những vấn đề liên quan đến bóng đá
nữ.
Cơng chúng quyết định vai trò, vị thế và sức mạnh xã hội của báo chí và nhà
báo.. Nếu khơng có cơng chúng thì sản phẩm báo chí coi như khơng có tác dụng,
bởi vì sản xuất ra khơng có người đọc, chương trình phát sóng khơng có người
nghe, người xem.
Công chúng dễ bị thu hút bởi các bức ảnh đẹp trên báo chí, nhất là những

vùng thường nhìn thấy đầu tiên. Những hình ảnh này có thể tạo ấn tượng hoặc lập
tức gây nhàm chán cho công chúng, dẫn tới họ có thể có quyết định đọc hay khơng
đọc một tờ báo hay một tờ tạp chí.
Báo mạng điện tử do tốc độ truy cập nhanh, hình ảnh và quảng cáo cũng
không kém phần bắt mắt, khả năng tương tác thuận tiện, nhanh chóng. Hơn thế
nữa, internet còn lập trình nên các mạng xã hội như facebook, blog…giúp cho
cơng chúng trong và ngồi nước có thể trao đổi, trò chuyện một cách dễ dàng. Điều
này khiến cho tương tác của báo mạng điện tử với công chúng là rất cao.
Câu 6: Với sự kiện U23 Việt Nam giành ngôi Á quân giải U23 Châu Á, Quý vị
quan tâm đến những nội dung nào?


Số liệu của bảng thống kê trên cho thấy công chúng quan tâm đến Các trận
đấu của U23 Việt Nam tại giải U23 Châu Á chiếm tới 62,8% tương đương với 199
người quan tâm. Trong khi đó nội dung Cơng tác huấn luyện chuẩn bị thấp nhất là
49 người quan tâm (chiếm 15,5%).
Cho thấy cơng chúng báo chí tại Việt Nam rất quan tâm đến bóng đá nước
nhà. Sự kiện U23 Việt Nam tại giải vô địch U23 Châu Á vào đầu năm nay là một
trong những sự kiện nổi bật được cơng chúng quan tâm đặc biệt. Vì vậy những trận
đấu tại giải U23 chiếm số lượng cao là điều chắc chắn.
Cơng chúng khơng chỉ là một nhóm người ảnh hưởng đến mọi chính sách,
quyết định của một tổ chức, cơng chúng còn là những người nhìn nhận những vấn
đề của tổ chức một cách khách quan. Nhờ vào cơng chúng, tổ chức có thể tìm ra
được những thách thức và cơ hội.
Cơng chúng báo chí là đối tượng mà báo chí hướng vào để tác động, nhằm
lơi kéo, thu phục họ vào phạm vi ảnh hưởng của mình. Đồng thời cơng chúng báo
chí còn tương tác trở lại, giám sát, quyết định vai trò, vị thế xã hội của sản phẩm
báo chí truyền thơng.

Câu 7: Quý vị đánh giá như thế nào về chất lượng nội dung thơng điệp về
bóng đá trên 3 báo

Thơng qua biểu đồ, có thể thấy báo vnexpress.net có phản hồi về chất lượng
nội dung thơng điệp về bóng đá tốt nhất trong ba báo với số lượng người đánh giá
ở mức độ khá cao hơn hẳn. Báo vnexpress.net có lượng đánh giá khá là 152 người,
trong khi bongdaplus.vn và thethaovanhoa.vn là 117 và 124 người. Lượng người
đánh giá tốt cho báo vnexpress.net cũng cao hơn hẳn với 49 người, trong khi
bongdaplus.vn và thethaovanhoa.vn chỉ là 33 và 30 người.
Bên cạnh đó, lượng người đánh giá ở mức độ trung bình và kém cho
vnexpress.net cũng thấp hơn hẳn so với hai báo còn lại, với mức trung bình là 99
người so với 130 người ở báo thethaovanhoa.vn và 118 người ở bongdaplus.vn.
Đánh giá mức độ kém chỉ là 20 người, với thethaovanhoa.vn là 36 người và
bongdaplus.vn thì cao hơn hẳn, 52 người.
Qua số liệu trên đây, có thể thấy chất lượng nội dung của vnexpress.net được
đánh giá cao hơn hẳn so với hai báo còn lại và được người đọc tín nhiệm hơn cả.
Câu 8: Yếu tố nào về nội dung thơng điệp bóng đá trên 3 báo khiến quý vị
quan tâm nhất.


Qua số liệu trên, có thể thấy nội dung thơng điệp bóng đá trên 3 báo được
quan tâm nhất là sự kiện nổi bật và đa dạng chủ đề. Trong đó đa dạng chủ đề ở
vnexpress được quan tâm nhiều hơn cả với 129 người, trong khi ở bongdaplus.vn
và thethaovanhoa.vn lần lượt là 112 và 125. Tiếp đó là đến sự kiện nổi bật, ở
vnexpress.net là 92 người, bongdaplus.vn là 117 người và thethaovanhoa.vn là 101
người.
Nhân vật điển hình chỉ được quan tâm ở mức độ trung bình ở cả 3 báo, với
bongdaplus.vn là 61, thethaovanhoa.vn là 72, vnexpress.net là 65.
Góc độ tiếp cận mới, độc đáo ít được quan tâm nhất, với vnexpress.net là 34,
thethaovanhoa.vn là 22 và bongdaplus.vn là 30.

Theo số liệu ghi nhận, phần lớn độc giả của Bongdaplus tìm đến trang để
cập nhật các sự kiện bóng đá nổi bật. Thethaovanhoa và VnExpress được đánh giá
cao về mặt đa dạng của chủ đề. Không mạnh ở yếu tố cập nhật sự kiện nhưng báo
Thethaovanhoa đang làm tốt về việc khai thác nhân vật điển hình. Giữ vững chất
lượng tổng thể nội dung, báo VnExpress ln có những góc độ tiếp cận vấn đề đa
dạng, phong phú, nổi bật hơn so với 2 trang báo còn lại.
Câu 9: Chất lượng hình thức thơng điệp về bóng đá trên 3 báo


Theo biểu đồ, hình thức thơng điệp về bóng đá của báo VnExpress.net được
công chúng đọc báo đánh giá cao nhất với 136 phiếu Khá và 54 phiếu Tốt. Trong
khi đó, báo Bongdaplus.vn và Thethaovanhoa.vn chỉ được đán giá ở mức Trung
Bình.
Lý giải cho điều này, dựa vào các biểu đồ trước, có thể thấy lượng cơng
chúng tiếp cận với báo VnExpress là cao nhất trong 3 báo trên. Tuy không phải là
chuyên trang Thể thao nhưng VnExpress hiện là một trong những tờ báo mạng có
uy tín lớn nhất hiện nay và có lượng độc giả cao.
VnExpress cũng có nhiều mục tin đa dang, từ đời sống, giải trí, thể thao đến
pháp luật, giáo dục, từ đó tạo được sự thuận tiện cho độc giả khi vào trang. Đây là
điểm cộng cho VnExpress khi cạnh tranh với 2 báo còn lại.
Thứ hai, với kinh nghiệm dày dặn, chất lượng nội dung, hình ảnh, video clip
của VnExpress cũng có sức nặng hơn so với Bongdaplus và Thethaovanhoa.
Câu 10: Yếu tố về hình thức thơng điệp bóng đá trên 3 báo


Độc giả của Bongdaplus đánh giá giao diện đẹp và ngôn ngữ viết của tác giả
là điểm mạnh nhất của báo.
Thethaovanhoa tuy còn kém về mặt giao diện và nôi dung nhưng vẫn thu hút
được độc giả bới hình ảnh đẹp, ấn tượng trong các bài báo.
VnExpress vẫn luôn được đánh giá cao về mặt nội dung: chi tiết, đa chiều,

không chỉ ở chuyên mục Thể thao mà còn ở tất cả các chuyên mục khác. Đây là tờ
báo chú trọng nhất đến việc đầu tư xây dựng nội dung tin dưới dạng video và phát
triển, đẩy mạnh tương tác với độc gia qua các trang mạng điện tử. Điều này cho
thấy tầm nhìn và hướng phát triển bắt kịp xu thế, đòi hỏi của báo chí thế giới thời
đại công nghệ 4.0.
Câu 11: Quý vị đánh giá như thế nào về những khả năng phản biện xã hội về
bóng đá trên 3 báo


Qua khảo sát trên 310 người ta thấy cho thấy khả năng phản biện xã hội về
bóng đá cụ thể như sau:
1. VnExpress.net
Phản biện kém: 30/320 chiếm 9,3 %
Phản biện trung bình: 116/320 chiếm 36,25%
Phản biện khá: 133/320 chiếm 41,5%
Phản biện tốt: 41/320 chiếm 12,8%
2. Báo thethaovanhoa.vn qua khảo sát cho thấy:
Phản biện kém: 32/320 chiếm 10 %
Phản biện trung bình: 139/320 chiếm 43,43%
Phản biện khá: 118/320 chiếm 36,87%
Phản biện tốt: 31/320 chiếm 9,6%
3. Báo bongdaplus.vn qua khảo sát ta thấy:
Phản biện kém: 36/320 chiếm 11,25 %
Phản biện trung bình: 142/320 chiếm 44,3%
Phản biện khá: 114/320 chiếm 35,6%
Phản biện tốt: 28/320 chiếm 8,7%


Thông qua số liệu khảo sát 320 người ta thấy trong 3 báo thì mức độ phản
biện tốt nhất là VnExpress.net với 12,8%. Phản biện kém nhất trong 3 báo khảo sát

là báo bongdaplus.vn với 8,7%. Tuy nhiên, chưa có báo nào phản biện tốt, vượt
quá 50% phiếu khảo sát, như vậy để phát triển và phục vụ độc giả tốt hơn các báo
còn nhiều việc phải làm.
Thông qua khảo sát cũng cho thấy 2 báo là báo bongdaplus.vn là báo chuyên
về thể thao trong đó có bóng đá và báo thethaovanhoa.vn là một báo có bề dày
truyền thống, chuyên về thể thao và văn hóa trong đó có bóng đá. Tuy nhiên, mức
độ phản biện xã hội về bóng đá lại không cao bằng VnExpress.net . Đây là một
trong những trang thông tin trực tuyến với gần 30 triệu lượt truy cập mỗi ngày, tốc
độ cập nhật thông tin nhanh, nội dung ngày càng cải tiến, VnExpress.net liên tục
được độc giả bình chọn là trang tin trực tuyến được ưa thích nhất. Hơn nữa với xấp
xỉ 4 triệu bình luận mỗi năm, VnExpress là báo tiếng Việt xuất bản nhiều ý kiến
độc giả nhất. Gần 15 tỷ lượt xem trong năm 2017 ( theo Google Analytics)
Câu 12: Theo quý vị, 3 báo cần làm gì để nâng cao hiệu quả thơng điệp về
bóng đá

Qua khảo sát trên 320 người ta thấy để thu hút sự quan tâm của độc giả các
báo cần quan tâm cụ thể nhiều nhất tới nội dung


1.

Báo bongdaplus: Đầu tư về nội dung phong phú hơn, chiếm 120 phiếu,

chiếm 37,5% số người được hỏi
2.

Báo thể thao văn hóa: Đầu tư đổi mới hình thức hấp dẫn hơn, chiếm 111

phiếu, chiếm 34,68%
3.

Báo VnExpresss: Đổi mới hình thức hấp dẫn hơn, chiếm 105 phiếu, chiếm

32,8% số người được hỏi
Như vậy, thông qua khảo sát ta thấy được thế mạnh của mỗi báo, nhưng cũng đã
chỉ ra những điều cần làm để nâng cao được hiệu quả của thông điệp.
Với báo bongdaplus do quá đầu tư về hình ảnh mà thiếu đi những nội dung sâu sắc.
Báo vanhoathethao lại chưa thực sự quan tâm nhiều tới việc thay đổi hình thức mà
chỉ tập trung vào nội dung. Báo VnExpress lại chỉ chú trọng chạy theo sự kiện, sức
nóng của vấn đề mà chưa quan tâm tới hình thức.
Vì vậy, để tiếp tục nâng cao hiệu quả của thông điệp về bóng đá các báo cần quan
tâm hơn tới nội dung trên
III. Tài liệu tham khảo:
1. Lê Thu Hà (2017), Giáo trình nội bộ Cơng chúng báo chí
2. Đỗ Thị Thu Hằng (2015), Giáo trình Tâm lý học báo chí
3. Các luận án, luận văn về CCBC