MÔN học NHẬP môn QUẢNG cáo bài THI CUỐI kỳ đề tài kế HOẠCH QUẢNG cáo TRONG 6 THÁNG
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (866.85 KB, 27 trang )
TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG
KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG & TRUYỀN THÔNG
MÔN HỌC: NHẬP MÔN QUẢNG CÁO
BÀI THI CUỐI KỲ
ĐỀ TÀI: KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO TRONG 6 THÁNG
Nhóm sinh viên thực hiên: NHÓM 2
Lớp: 211_DTR0652_14
Giảng viên hướng dẫn : ThS. Phạm Kim Điền
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
TP. Hồ Chí Minh, tháng 11/2021
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
ĐIỂM VÀ NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
DANH SÁCH NHÓM SINH VIÊN THỰC HIỆN
STT
HỌ TÊN
MSSV
1
Trương Kim Vy
207QC04625
2
Trịnh Huỳnh Khánh Vy
207QC04621
0
CÔNG
ĐIỂM (thang
VIỆC
điểm 10)
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
3
Trần Như Ý
207QC04647
4
Trần Nguyễn Kim Xuyến
207QC18438
5
Quách Nguyễn Thảo Vy
207QC04607
6
Quách Khả Vy
207QC36148
7
Nguyễn Triệu Vy
207QC04595
8
Bùi Huỳnh Thì Xuân
207QC45324
9
Phan Nguyễn Bảo Vy
207QC04603
10
Nguyễn Yến Vy
207QC0459
Tp. HCM, ngày thá
Trưởng
Ký và ghi rõ họ tên
Quách Khả Vy
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
MỤC LỤC
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
NỘI DUNG BÀI
PHẦN 1: PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH SẢN PHẨM
1. Giới thiệu Sản Phẩm:
a) Giới thiệu lịch sử hình thành và phát triển:
Durex là thương hiệu hàng đầu thế giới được thành lập vào năm 1915 với hơn 80 năm
kinh nghiệm trong việc sản xuất trang bị bảo vệ cho quan hệ tình dục. Durex hiểu được
rằng khách hàng của mình ngày nay khơng chỉ quan tâm đến việc có được hoạt động tình
dục an tồn mà cịn địi hỏi cả về “chất lượng” sản phẩm. Trong 80 năm qua Durex không
ngừng cải tiến các sản phẩm, cho ra những dòng sản phẩm mới cần thiết trong việc bảo vệ
khi quan hệ tình dục. Và mới đây vào năm 2019, Durex đã đánh dấu cột mốc 90 năm hoạt
động của mình.
b) Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi
Tầm nhìn của thương hiệu là: Luôn đem đến những sản phẩm chất lượng nhất, tốt nhất
cho người dùng. Durex từng nói “đừng đặt bất cứ thước đo nào cho tình dục bởi cho cuộc
yêu thăng hoa, điều quan trọng nhất là cảm xúc”.
Sứ mệnh của thương hiệu: Ở Durex thì họ khơng ngừng nghiên cứu, phát triển đa dạng
hóa các dịng sản phẩm, loại sản phẩm để mang cho trải nghiệm tình yêu, tình dục ngày
càng thăng hoa trong hơn 90 năm qua họ luôn mang một sứ mệnh như thế.
Giá trị cốt lỗi của thương hiệu: Durex luôn giữ vững trong những quá trình hoạt động
và kéo dài hơn 70 năm qua: DUrability (bền), Reliability (đáng tin cậy) và EXcellence
(chất lượng xuất sắc). Ta có thể thấy được mọi nỗ lực và công sức của công ty đều xoay
quanh cam kết về chất lượng sản phẩm và nâng cao sức khỏe sinh lý của cộng đồng.
c) Danh mục ngành nghề kinh doanh
Các sản phẩm của Durex chính là bao cao su, gel bơi trơn. Với hai dịng sản phẩm chính
nhưng hãng đã có rất nhiều loại khác nhau phù hợp với người tiêu dùng. Một số sản phẩm
như là: bao cao su cơ bản, bao cao su siêu mỏng, bao cao su có mùi vị, bao cao su kéo dài
thời gian, bao cao su có gân, gel bơi trơn cơ bản, gel bôi trơn gốc nước,… Durex là một
Trang 6
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
nhãn hàng quốc tế với đa dạng sản phẩm nhưng đối với thị trường Việt Nam, Durex vẫn
luôn tinh tế khi đưa ra những dòng bao phù hợp tại thị trường này.
2. Phân tích mơi trường vi mơ, vĩ mơ, hiện tại và trong 6 tháng:
a) Nhân khẩu học
Độ tuổi:
Durex nhắm chủ yếu đến các khách hàng trẻ từ khoảng 18 đến 30 tuổi. Đối với
những khách hàng trên 31 tuổi có nhiều kinh nghiệm hơn Durex cũng cung cấp các mặt
hàng phù hợp khác không chỉ bao cao su giúp khách hàng tăng cảm xúc và trải nghiệm mới
mẻ.
Giới tính:
Ở nhóm tuổi 24-34 tuổi thuộc nhóm người đã đi làm thì đã được người mua lớn
nhất. Tiếp theo là nhóm tuổi từ đủ 18-24 tuổi thuộc nhóm thanh thiếu niên, trung niên có số
lượng nam mua nhiều hơn nữ.
Nghề nghiệp: Đa dạng các ngành nghề, về mọi lĩnh vực xã hội kinh tế.
b) Kinh tế
Thu nhập bình quân tại Việt Nam: Theo số liệu từ Tổng Cục Thống kê, Thu nhập bình
quân tháng của lao động làm cơng hưởng lương trong q 1/2021 ước tính là 7,2 triệu
đồng/tháng, tăng hơn 557.000 đồng so với quý trước và tăng 133.000 đồng so với cùng kỳ
năm trước, trong đó thu nhập của lao động nam là 7,6 triệu đồng/tháng, lao động nữ là 6,6
triệu đồng/tháng.
Xu hướng trong 6 tháng: Do diễn biến phức tạp của đợt dịch bùng phát lần thứ 4 nên
nền kinh tế có khá nhiềug biến động, ta có thể thấy khoảng thời gian từ tháng cuối tháng
5 đến tháng tháng 9 năm nay thì hầu như mọi người chỉ chủ yếu mua những mặt hàng thiết
yếu cho gia đình. Điều này cho thấy về mặt kinh tế thì bên phía sản phẩm Durex nói giảm
thì cũng khơng hẳng do người tiêu dùng vẫn cần thiết và mua sử dụng cho mục đích cá
nhân, cũng một lí do nữa là do mặt hàng này cũng khá phổ biến và giá cả hợp lí nên việc
suy giảm nền kinh tế của mặt hàng này là dường như không nhiều.
c) Tự nhiên
Trang 7
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
Với một quốc gia đang phát triển như Việt Nam, hoạt động xuất khẩu thực sự có ý
nghĩa chiến lược trong sự nghiệp xây dựng và phát triển kinh tế, tạo tiền đề vững chắc cho
cơng nghiệp hố, hiện đại hố đất nước. Vì vậy cao su trở thành một trong những mặt hàng
tiêu biểu cho việc xuất khẩu ra nước ngoài của nước ta. Việt Nam đạt 837.800 tấn, trị giá
1,12 tỷ USD, tăng 8,2% về lượng và tăng 3,6% về giá trị so với 10 tháng của năm 2018.
Thị phần cao su Việt Nam trong cao su nhập khẩu của Trung Quốc tăng từ 13,2% lên
15,6%. Tuy nhiên, đây cũng được xem là trường có nhiều biến động thất thường nhất. Khi
có những tác động nhỏ về chính sách, cơ chế từ chính phủ, ngay lập tức như cầu và giá cả
biển động. Do đó, sự thay đổi của trường này sẽ có ảnh hưởng khá lớn đến doanh thu của
ngành cao trong nước.
d) Công nghệ
Tỉ lệ sử dụng mạng xã hội cao – 58 triệu người Việt Nam có sử dụng ít nhất một
mạng xã hội, với thời gian online trung bình khoảng 2 giờ/ngày (wearesocial). Truyền
thơng mạng xã hội, digital marketing sẽ có hiệu quả cao, tiếp cận được lượng lớn đối tượng
khách hàng mục tiêu
e) Văn hoá – xã hội
Người Việt Nam cho rằng những vấn đề liên quan đến giới tính, quan hệ tình dục là
chuyện riêng tư, tế nhị và khó khăn khi nói đến. Do đó, nhãn hàng khó dùng các quảng cáo
trực tiếp, công khai về sản phẩm, và các vấn đề liên quan.
Các vấn đề về sức khỏe sinh sản vẫn chưa được nhận thức đúng và đủ. Điều này là
nguyên nhân dẫn đến ngại ngùng, tránh né, thiếu hiểu biết của người tiêu dùng về các sản
phẩm liên quan đến tình dục. Thế hệ trẻ có nhận thức mới, tư tưởng mở hơn về các vấn đề
tình dục. Họ không ngại trải nghiệm những sản phẩm mới. Đây là đối tượng khách hàng
mục tiêu chính mà các nhãn hàng bao cao su hướng đến, để tận dụng lợi thế số lượng và dễ
dàng chinh phục hơn. Hiện nay chúng ta đang sống trong cuộc cách mạng công nghệ 4.0
nên việc mua sắm trực tuyến thường được ưa chuộng hơn. Vì vậy, doanh nghiệp cần phát
triển các kênh phân phối mới, phỏng theo thói quen mua hàng mới của người tiêu dùng.
f) Chính trị & luật pháp
Trang 8
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
Thuế nhập khẩu Việt Nam đánh vào các sản phẩm làm bằng chất liệu cao su, tổng
hợp, sợi ni-long là 5%. Durex là sản phẩm nhập khẩu từ nước ngoài, nằm trong nhóm sản
phẩm này. Thuế nhập khẩu đã đẩy giá sản phẩm cao hơn với so với đối thủ cạnh tranh trực
tiếp sản xuất trong nước.
Luật Quảng cáo Việt Nam quy định cấm quảng cáo các sản phẩm nhạy cảm trong
khung giờ 18h – 20h. Bao cao su Durex là một trong những sản phẩm nằm trong danh sách
trên. Vì vậy, nhãn hàng khơng thể sử dụng các kênh quảng cáo đại chúng để tiếp cận rộng
rãi các đối tượng khách hàng mục tiêu.
3. Phân tích đối thủ cạnh tranh:
a) Giới thiệu tổng quan các đối thủ cạnh tranh chính, tìm hiểu các chiến lược
của đối thủ (nếu có)
Khi nhắc đến đối thủ cạnh tranh của Durex thì khơng thể không kể đến những nhãn
hàng như: OK, Trojan của Mỹ, Sagami, Okamoto, Các hãng này đều có một bề dày lịch sử
lâu đời trong ngành công nghiệp và được sự ủng hộ lớn từ người tiêu dùng. Nhưng xét vè
mặt cạnh tranh gây gắt nhất đó là bao cao su thuộc thương hiệu OK.
Về thương hiệu bao cao su của nhãn hàng OK thì đây cũng là một thương cũng được
một số lượng đông đảo người biết đến sau Durex, thì bao cao su OK là thương hiệu Mỹ tại
Việt Nam cũng được chú ý mạnh mẽ và có được đông đảo sự yêu mến từ người tiêu dùng
sau Durex. Về bao cao su OK thì đây là thương hiệu cũng có khá nhiều các chiến lược
được diễn ra nhầm thu hút khách hàng, năng cao chất lượng thương hiệu và tạo sự tin
tưởng như là:
Talkshow tư vấn “Tình dục an tồn”
Event “Áo mưa bỏ bóp – cùng OK chơi say mê thể hiện hiểu biết”
Trang cộng đồng OK-ers
Bộ ảnh OK– Sinh viên hưởng ứng chiến dịch tình dục an tồn
b) Phân tích và so sánh với các hoạt động quảng cáo của đối thủ cạnh tranh
trong thời gian qua
Phân tích các hoạt động:
Talkshow tư vấn “Tình dục an tồn”
Trang 9
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
- Diễn ra tại các khu công nghiệp trên địa bàn Hà Nội và TP.HCM,
- Thời gian diễn ra: 6/2014 – 8/2014
- Khách mời là diễn giả TS. Tâm lí Huỳnh Văn Sơn và TS. Tâm lí Lý Thị Mai. Ở buổi này
thì sẽ có tư vấn và trao đổi về vấn đề tình dục an tồn và các loại bệnh liên quan đến tình
dục, bên cạnh đó sẽ có phần tặng một phần qua là một bộ cẩm nang liên quan đến vấn đề
tình dục an tồn.
Event “Áo mưa bỏ bóp – cùng OK chơi say mê thể hiện hiểu biết”
- Diễn ra chủ yếu ở các trường Đại học, Cao đẳng ở Hà Nội và TP.HCM, có Khách mời là
MC Trấn Thành, Tiến sĩ tâm lý học Huỳnh Văn Sơn, thạc sĩ tâm lí học Nguyễn Hồng
Khắc Hiếu.
- Buổi Event này sẽ truyền tải thông điệp về tình u tình dục đi đơi với sự an tồn theo
phong cách vui tươi và hóm hỉnh. Trong q trình diễn ra Event sẽ phát TVC quảng bá cho
Chiến dịch cũng như Website cộng đồng và App game.
- Cuối cùng sẽ phát leaflet, brochure, kit và có kèm Condom Sampling và mã QR, trong bộ
kit có các thơng tin tóm tắt về chiến dịch, về app game, cuộc thi Flashmod, chương trình
chụp ảnh Ok.
Trang cộng đồng OK-ers
- Kết nối cùng nhau chia sẻ những câu chuyện thầm kín và sẽ được các chuyên gia giải đáp
thắc mắt, tư vấn tâm lý. Tạo điểm nhấn cuốn hút, mới mẻ bằng cách chia sẻ những hình
ảnh chụp ảnh với biểu tượng “Ok” và up lên các trang cộng đồng, mạng xã hội để tạo thành
bức tường ảnh lớn nhất Việt Nam.
Bộ ảnh OK– Sinh viên hưởng ứng chiến dịch tình dục an tồn
- Trong chiến dịch lần này chương trình thực hiện bức tường ảnh cam kết tình dục an tồn:
cho các bạn trẻ tham gia sẽ chụp hình làm dấu hiệu OK và đăng tải lên các trang mạng xã
hội kèm với lời cam kết. Bên phía ban tổ chức sẽ thu thập các hình ảnh của người tham gia
và làm thành bức tường ảnh sau đó sẽ cơng bố bức tường ảnh sau khi hoàn thành chiến
dịch.
Bên cạnh thương hiệu OK thì Sagami cũng là một đối thủ đáng gờm tuy Sagami
không quảng cáo rầm rộ cũng như đàu tư vào truyền thơng thì thay vào đó hãng bao cao su
Trang 10
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
này lại chú trọng đến chất lượng của sản phẩm và cho ra mắt nhiều sản phẩm với nhiều sự
lựa chọn như bao cao su cao cấp, bao cao su có gân, bao cao su thơng dụng, bao cao su có
hương thơm, bao cao su 3D, bao cao su size lớn và nhỏ, gel bôi trơn và hầu hết các sản
phẩm của Sagami sau khi ra mắt đã nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ người tiêu dùng mà
đặc biệt là bao cao su 0.001mm mỏng nhất thế giới đã tạo nên cơn sốt nagy khi vừa ra mắt
và vẫn chưa có dấu hiệu hạ nhiệt cho đến hiện tại hay chính là best seller của hãng như
Sagami Xtreme Super Thin giá thấp hơn nhưng chất lượng thì khơng, siêu mỏng, cảm giác
thật, ôm sát vừa vặn.
Hầu hết những sản phẩm của Sagami có mặt trên Lazada, Shopee hay các sàn
thương mại khác khơng những thế Sagami cịn được điểm mặt trong các cửa hàng tiện lợi
trên toàn quốc.
So sánh các hoạt động:
Thương hiệu
OK
Sagami
Xuất xứ
Mỹ
Nhật
Sagami tuy không quảng cáo rầm rộ
Sản phẩm hot
nhất
Bao cao su Original từ khi ra mắt
nhưng khi bao cao su 0.01mm được
đã nhận được nhiều ưu ái của đến
mệnh danh là loại mỏng nhất thế
từ người tiêu dùng.
giới đã tạo được một cú hit mạnh kể
từ khi ra mắt với công chúng.
Những sản phẩm
1. Bao cao su OK hương cam.
được ra mắt và
2. Bao cao su OK Strawberry.
bày bán tại Việt
3. Bao cao su OK hương bạc
Nam
1. Bao cao su Sagami Original
0.01.
2. Bao cao su Sagami Original
0.02.
hà tươi mát.
4. Bao cao su OK hương chuối.
5. Bao cao su OK hương táo.
6. Bao cao su OK siêu mỏng.
7. Bao cao su OK Skyn
3. Bao cao su Sagami Original
0.02 Premium.
4. Bao cao su Nhật Sagami
Exceed 2000.
5. Sagami Xtreme Super Thin.
Orginal 3S.
Trang 11
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
6. Sagami Super Dot 0.09.
7. Sagami Xtreme Feel Long.
8. Sagami Xtreme Blue.
8. Bao cao su Orginal12’s.
9. Bao cao su Sagami
Spearmint.
10. Bao cao su Sagami Mircale
Fit
11. Bao cao su Nhật Sagami
Số lượng bán ra
Lượng bán ra cao nhất là Bao cao
trên Lazada
su Orginal12’s với hơn 300 hộp.
Số lượng bán ra
Lượng bán ra cao nhất là Bao cao
trên Shopee
su Orginal12’s với hơn 12,5k hộp.
Xtreme Feel Fit.
Lượng bán ra cao nhất là bao cao su
Sagami Xtreme Super Thin với hơn
1200 hộp.
Lượng bán ra cao nhất là bao cao su
Sagami Xtreme Super Thin với hơn
12,2k hộp.
Phân phối chủ yếu ở các kênh
thương mại điện tử như Lazada
Phân phối chủ
yếu
Phân phối chủ yếu ở các cửa hàng
Mall với 6,7k lượt theo dõi và
tại TP.HCM.
Shoppee Mall với hơn 110,3k lượt
theo dõi và ở các cửa hàng tiện lợi
trên toàn quốc.
Đa dạng mẫu mã đem đến nhiều sự
Ưu điểm
Giá thành rẻ, phân phối ở nhiều
nơi, dễ tìm, dễ mua và dễ sử dụng.
lựa chọn cho người dùng, chất
lượng cao cấp,thiết kế đơn giản
nhưng tinh tế đáp ứng đúng nhu cầu
sử dụng của khách hàng.
Nhược điểm
Không được quảng cáo rầm rộ nên
Không đầu tư nhiều vào truyền
OK dần bị thay thế bảo những hãng thông, giá thành khá cao so với mặt
Trang 12
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
bao cao su khác cao cấp và đẹp mắt
hơn.
bằng chung.
“Hành trình SV–OK” được tổ chức
Hoạt động
tại trường Đại học kinh doanh và
Khơng có nhiều các hoạt dộng
Cơng nghệ Hà Nội” với hơn 400
quảng cáo chủ yếu là bán hàng trên
sinh viên nhằm nâng cao nhận thức
các trang thương mại điện tử, áp
cho sinh viên về bảo vệ sức khỏe
dụng nhiều khuyến mãi, lấy chất
sinh sản, tình dục an tồn, phịng
lượng giữ chân người dùng và tận
lây nhiễm HIV/AID và ở cuối
dụng Fanpage trên Facebook để
chương trình ban tổ chức phát bao
chia sẽ những kinh nghiệm cũng
cao su và thuốc tránh thai miễn phí
như các mẹo để cuộc vui thêm hứng
cho sinh viên và người dân khu vực phấn.
địa điểm diễn ra hoạt động.
c) Dự đoán sự tham gia của các đối thủ cạnh tranh trong dài hạn
Trong tương lai, các đối thủ cạnh tranh hàng đầu của Durex như OK, Sagami,
Okamoto, Trojan sẽ khơng ngừng phát triển vì xã hội ngày càng đi lên, nhu cầu sinh lí của
con người tăng cao không những thế sự sáng tạo của những nhân viên đến từ các doanh
nghiệp trên cũng không dừng lại nên khơng có điều gì là chắc chắn khi nếu có một ngày
nào đó Durex sẽ bị các đối thủ khác “đá văng” ra khỏi vị trí đầu và chiếm lĩnh ở thị trường
Việt Nam. Đặc biệt là Sagami, doanh nghiệp đang có nhiều tiềm năng cũng như tài nguyên
và cơ hội phát triển tại nước ta.
Vì vậy, để những điều khơng mong muốn đó xảy ra thì địi hỏi các nhà sáng tạo, đội
ngũ nhân viên của Durex cần phải trau dồi thêm kiến thức, mang đến những sự mới mẻ,
độc lạ nhưng vẫn đảm bảo được chất lượng đến tay người tiêu dùng, đó mới chính là chìa
khố của sự thành cơng.
4. Phân tích SWOT:
a) Điểm mạnh:
Trang 13
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
-
Thương hiệu lớn, có uy tín.
-
Chất lượng cao, được kiểm định nghiêm ngặt.
-
Dòng sản phẩm đa dạng.
-
Kênh phân phối đa dạng, uy tín: các nhà thuốc, cửa hàng tiện lợi, sàn thương mại điện
tử.
-
Đội ngũ truyền thông tốt.
b) Điểm yếu:
-
Giá thành cao: ~60.000đ/hộp/3 bao. Hơn nữa Durex không bán sản phẩm trực tiếp mà
bán qua trung gian khiến giá thành bị đội lên.
-
Quảng cáo ẩn y khiến người mua không biết sản phẩm gì.
-
Là mặt hàng nhạy cảm nên dễ dẫn đến các quảng cáo mang tính phản cảm.
c) Cơ hội:
-
Kiến thức an tồn tình dục cần được nâng cao.
-
Phương tiện truyền thông phát triển đa dạng, dễ dàng tiếp cận với nhiều tệp khách hàng.
-
Durex là thương hiệu top of mind về sản phẩm bao cao su, nên độ nhận diện thương
hiệu cao làm cho khách hàng tin tưởng thương hiệu hơn.
d) Thách thức:
-
Lòng trung thành thương hiệu của khách hàng thấp.
-
Các hoạt động quảng cáo bị hạn chế.
-
Nhiều hàng giả, hàng nhái lấy tên tương tự Durex.
5. Phân tích thị trường mục tiêu, định vị thương hiệu:
a) Nhận định về tình hình thị trường mục tiêu hiện tại:
Phân khúc thị trường: gồm 4 loại phân khúc như sau
- Phân khúc nhân khẩu học: Durex hướng đến những khách hàng trẻ tuổi thuộc nhóm tuổi
từ 18-30 tuổi ở thành thị thuộc tầng lớp trung lưu, sử dụng bao cao su để tránh thai ngoài ý
muốn.
- Phân khúc tâm lý: Hiện nay giới trẻ tại Việt Nam đã mạnh dạn hơn khi nói đến các vấn đề
quan hệ tình dục, tâm lý của bậc phụ huynh cũng đã thoáng hơn nên việc giáo dục giới tính
cho con em ai cũng sẽ thấy là điều có ích. Việc cho giới trẻ tiếp xúc với bao cao su sớm là
Trang 14
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
tốt, họ sẽ tự biết bảo vệ chính mình cũng như những người xung quanh. Tâm lý người tiêu
dùng sẽ bớt ngại ngùng hơn mà ngược lại sẽ quan tâm đến sức khỏe của mình hơn.
- Phân khúc hành vi: Khi giới thiệu sản phẩm với giới trẻ qua các kênh truyền thơng, buổi
work shop họ sẽ có ghi nhớ đến sản phẩm của thương hiệu, từ đó khi họ có nhu cầu sẽ truy
cập vào trang web hay sàn thương mại điện tử để tìm hiểu về sản phẩm của nhãn hàng.
Như là, khách hàng tiềm năng đã truy cập trang đích cho một sự kiện sắp tới có thể được
hưởng lợi từ việc nhận được lời mời được cá nhân hóa.
- Phân khúc địa lý: Tại Việt Nam Durex mong muốn đem sản phẩm của mình đến mọi
miền của đất nước hình chữ S này. Nhưng phần lớn giới trẻ tại thành thị sẽ biết sớm hơn là
giới trẻ ở nông thôn, những người thuộc dân tộc thiểu số. Vì vậy Durex có mặt ở các tỉnh
thành nhưng chủ yếu là ở các thành phố lớn như TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Hải Phòng,
Cần Thơ,…với các thành phố Durex đưa ra các nhà phân phối như cửa hàng tiện lợi, nhà
thuốc, cửa hàng bao cao su,…
Thị trường mục tiêu: Thị trường mục tiêu mà Durex hướng đến thì trong việc hoạt
động phải đối mặt với nhiều thách thức trong đó có sự khác biệt như văn hóa, pháp luật,
kinh tế và cũng như xã hội. Do ở vài quốc gia, tình dục là một vấn đề khá nhạy cảm đối với
họ. Điều này cho ta thấy nhãn hàng phải thật cận trọng, kỹ lưỡng khi giao tiếp trao đổi với
khách hàng về sản phẩm của mình. Tuy nhiên, hiện nay thì người tiêu dùng ngày càng nhận
thức tốt hơn về vấn đề sức khỏe và kiến thức tình dục, đây cũng là cơ hội để Durex đến gần
hơn với người dùng nếu duy trì chất lượng sản phẩm bởi cơng nghệ sản xuất và quảng cáo
kích thích khách hàng mục tiêu. Chưa kể tâm lý chuộng hàng ngoại của người Việt cũng
thúc đẩy doanh số bán hàng của thương hiệu này.
b) Dự đoán thị trường mục tiêu trong 6 tháng
Trong 6 tháng tiếp theo, Durex vẫn tiếp tục phát triển trên con đường kinh doanh tại
Việt Nam. Với sản phẩm Durex Jeans vừa ra mắt tại Việt Nam vào tháng 4/2021 thì Durex
cũng tiếp tục đẩy mạnh phát triển. Dù dịch Covid vẫn còn đang diễn ra tại thị trường này
nhưng việc giữ an toàn cho bản thân là điều khơng thể khơng cần thiết, việc mang thai
ngồi ý muốn trong thời điểm dịch này cũng không ai muốn. Nên trong 6 tháng tiếp theo
Trang 15
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
đây, Durex vẫn bình ổn và tiếp tục phát triển trên thị trường Việt Nam. Nếu thời gian 6
tháng đó đợt dịch ổn định thì chắc chắn doanh thu của Durex cũng sẽ tăng nhiều hơn.
c) Định vị thương hiệu
Lên kế hoạch thực hiện các chương trình về giáo dục giới tính để người tiêu dùng
khơng chỉ biết về an tồn cho bản thân mà cịn nhằm quảng bá thương hiệu lan rộng hơn
với một góc nhìn khác phù hợp với nền văn hóa giáo dục Việt Nam.
6. Phân tích chiến lược marketing – mix:
a) Chiến lược sản phẩm
Do ở xã hội thường có các tiêu điểm nóng và hấp dẫn làm thu hút sự chú ý của người
dùng nên việc bắt trend thay đổi thiết kế bao bì là khả quan, vì nó đem lại sự tị mị, hiếu kì
và sự thích thú của người tiêu dùng. Cịn về chất lượng sản phẩm là một thời gian khá ngắn
nên trong 6 tháng sẽ không đủ thời gia để thay đổi chất lượng mà đây chỉ là thời gian để
tìm kiếm thông tinh cần thiết để phục vụ cho việc thay đổi chất lượng sản phẩm về sau.
b) Chiến lược giá
Do sản phẩm bao cao su các loại, gel bôi trơn là các sản phẩm được xem là mặt hàng
cũng thường sử dụng trong đời sống nên giá cả trong 6 tháng tới có lẽ vẫn sẽ giữ ngun và
khơng thay đổi. Và một phần cũng là do hậu sau đại dịch khiến thu nhập của xã hội bị thấp
đi nên việc tăng giá là không khả quan.
c) Chiến lược phân phối
Do Durex là một loại sản phẩm mà những thanh thiếu niên và trung niên từ 18 đến
30 tuổi trở lên sử dụng và đa dạng các nhóm người dùng nên việc phân phối thuộc nhóm
phân phối phổ biến. Vì vậy chúng ta sẽ phân phối các loại sản phẩm này ở tất cả các điểm
bán hàng từ các chuỗi siêu thị lớn nhỏ, cửa hàng tiện lợi và cũng như ở những nhà thuốc,...
Ngoài ra chúng ta cần lên kế hoạch mở rộng điểm phân phối ở các cửa hàng tạp hóa nhỏ
nhằm thuận tiện cho người dùng dễ dàng mua.
d) Chiến lược chiêu thị (mô tả các hoạt động đã thực hiện: PR, Khuyến mại, Bán
hàng cá nhân, Marketing trực tiếp)
Hiện nay Việt Nam đang trong giai đoạn dịch lần thứ 4 nên nói về chiến lược chiêu
thị thì chủ yếu Durex sẽ quảng bá online. Trên các trang mạng xã hội và các trang web phổ
Trang 16
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
biến, đẩy mạnh quảng cáo nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng, tạo cảm giác thân quen
gần gũi với người dùng sau một khoảng thời gian dịch bệnh. Ngoài ra vẫn tiếp tục phối hợp
với các trường Đại học, trung học phổ thông làm những talkshow về giáo dục giới tính
nhằm quảng bá sản phẩm sau những thành công khi quảng bá Durex Jeans.
PHẦN 2: LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO TRONG 6 THÁNG
1. Xác định vấn đề, bối cảnh củng cố định vị thương hiệu:
Trong suốt khoảng thời gian Durex gia nhập vào thị trường Việt Nam tuy chỉ mới gia
nhập khơng lâu nhưng đã có được sự chú ý của một số lượng lớn người tiêu dùng. Dù
nhiều người biết đến Durex nhưng tỷ lệ phần trăm người sử dụng tại thị trường này cịn khá
ít. Chính vì thế kế hoạch quảng cáo đưa ra trong 6 tháng này nhằm củng cố định vị thương
hiệu Durex trên thị trường Việt Nam, thu hút các khách hàng mục tiêu bằng các chiến lược
quảng cáo nhưng vẫn giữ được thuần phong mỹ tục Việt.
2. Mục đích & mục tiêu:
a) Mục tiêu kinh doanh, mục tiêu marketing
- Tăng doanh thu, doanh số sản phẩm.
- Tăng độ nhận diện thương hiệu với người tiêu dùng.
- Quảng bá các sản phẩm bao cao su của Durex tại thị trường Việt Nam.
b) Mục đích và mục tiêu quảng cáo trong 6 tháng
- Củng cố định vị thương hiệu Durex trên thị trường bao cao su tại Việt Nam.
- Gắn kết với người tiêu dùng, tạo mối quan hệ tốt đẹp giữa nhãn hàng và người tiêu dùng.
- Tiếp cận đến nhiều khách hàng mới và cả khách hàng tiềm năng của nhãn hàng.
3. Phân tích khách hàng mục tiêu:
a) Mơ tả chân dung khách hàng mục tiêu
- Thanh thiếu niên (Từ 15-19 tuổi): Nhóm tuổi bắt đầu hứng thú với các vấn đề tình dục,
ln có nhiều hiểu biết, tị mị về vấn đề này.
- Trưởng thành (Từ 20-35 tuổi): Nhóm tuổi đã có những hiểu biết cơ bản về các vấn đề liên
quan như tình cảm tình dục, họ quan tâm và hiểu các biện pháp phịng tránh thai quan hệ an
tồn.
Trang 17
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
b) Insight khách hàng mục tiêu
Những thanh thiếu niên thích trải nghiệm, khám phá, thích sự bất ngờ. Khơng chỉ lựa
chọn chất lượng sản phẩm tốt mà bên cạnh đó cịn phải có một giá cả hợp lý phù hợp cho
việc sử dụng khi cần thiết. Nhóm người trưởng thành giá cả khơng phải là vấn đề mà chính
là chất lượng sản phẩm của nhãn hàng đem lại cho họ, họ thích sự trải nghiệm, những điều
thú vị bên cạnh đó cũng đảm bảo an tồn cho chính mình và cả đối phương.
4. Ý tưởng & thông điệp quảng cáo chủ đạo theo tháng tương ứng với insight
khách hàng mục tiêu mong muốn tiếp cận mỗi giai đoạn:
-
Giai đoạn 1: Phát hành củng cố định vị thương hiệu Durex.
Thời gian: Tháng 11 và tháng 12 năm 2021.
Phương tiện quảng cáo:
+ Quảng cáo online: Trên sàn thương mại điện tử, Facebook, trang web chính của
Durex, tạo các trend trên TikTok, liên kết với các KOLs.
-
Giai đoạn 2: Thu hút và trải nghiệm cùng Durex.
Thời gian: Tháng 1 và tháng 2 năm 2022.
Phương tiện quảng cáo:
+ Out Of Home: Tổ chức các buổi workshop, tặng sản phẩm tại phố đi bộ
(TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng…), treo poster tại các trường Đại học, TVC,…
+ Quảng cáo online: Tiếp tục chạy các chiến dịch trên các trang mạng xã hội
(Facebook, Instagram, TikTok,…), chạy quảng cáo trên sàn thương mại điện tử.
-
Giai đoạn 3: Tiếp nhận những phản hồi của khách hàng
Thời gian: Tháng 3 và tháng 4 năm 2022.
Phương tiện quảng cáo:
+ Quảng cáo online: Như giai đoạn 1 và giai đoạn 2
5. Lựa chọn chiến thuật phương tiện quảng cáo và bảng kế hoạch chi tiết:
-
Giai đoạn 1: Phát hành củng cố định vị thương hiệu Durex
Thời gian: Tháng 11 và tháng 12 năm 2021.
Giới thiệu Random Box và chiến dịch “Safe and Chill”
Bảng kế hoạch cụ thể:
Trang 18
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
Hoạt động
Thời gian diễn
ra
Nền tảng tiếp
cận
1
2
3
Từ 01/11
Từ 01/11 đến 11/11
Từ 03/11 đến
31/12
TikTok
Key Visual:
Tựa đề
Hình thức
4
Từ 06/11 đến
06/01/2021
Minigame: Durex Cho
Hashtags #safeandchill
“open Durex get
Đổi ảnh
Kết hợp cùng các
that D”
Đăng bài trên
- "Durex cho ấm"
đại diện
KOLs: Tizi Đích Lép,
Fanpage Durex
mang thơng điệp như
và ảnh bìa Dustin On The Go,
Ấm
một hơi ấm giữa tiết
S6X, O'CLOCK, Chăn
trời se lạnh của mùa
Chuối Show-
đơng thì chỉ cần ngồi
SexEduByTrang
nhà mở Random Box
gắn kết yêu thương,
lan toả hơi ấm.
- Thông báo trên
fanpage về minigame
"Durex cho ấm " và
phổ biến thể lệ
minigame với nhiều
phần quà hấp dẫn giúp
thu hút được nhiều
người tham gia. Gồm có 3 giải thưởng,
giải nhất bao gồm
500.000 và một
Random Box, giải nhì
bao gồm 200.000 và
một Random Box và
Trang 19
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
cuối cùng là giải ba
với phần quà là một
Random Box.
- Người dẫn chương
trình được mời đến là
nữ MC Trác Thuý
Miêu với lối dẫn dắt
lơi cuốn, hấp dẫn và
có chút hương vị
"từng trải" sẽ rất phù
hợp với tiêu chí của
chương trình.
- Nội dung (2):
Hiện tại thì nền tảng Tik Tok đang được phát triển rất mạnh mẽ tại Việt Nam nên chúng
ta sẽ tận dụng điều này để quảng bá cho sản phẩm mới. Ở những tiktoker trẻ trung, năng
động thuộc thế hệ Gen Z thì địi hỏi sự mới lạ, tạo ra trend, biến hình với hashtags
#safeandchill với thơng điệp từ đầu năm 2020 đại dịch Covid 19 bắt đầu hồnh hành và
điều này đã vơ tình cản trở những cuộc chill (chill nhưng khơng safe). Tính đến hiện tại,
dịch chưa được dập hồn tồn nhưng phần nào đó cũng đã giảm thiểu đáng kể và đây là
khoảng thời gian chúng ta có thể chill với người mà ta yêu thương, từ safe ở đây được hiểu
theo hai nghĩa như sau:
• Nghĩa một: Nhắc đến sự an tồn trong mùa dịch.
• Nghĩa hai: Nói đến sự an tồn trong những phút giây ân ái.
Không dừng lại ở các Tiktoker trẻ, chúng ta sẽ kết hợp với những kênh Tiktok có tên
tuổi lẫn kinh nghiệm trong các vấn đề giáo dục giới tính như Dustin On The Go, Tizi Đích
Lép, Chăn Chuối Show-SexEduByTrang, S6X O’CLOCK,… đây là những kênh TikTok có
lượt truy cập cao, chia sẻ đến người xem những câu chuyện, giải đáp những thắc mắc liên
quan đến sex. Chúng ta vừa có thể quảng bá cho sản phẩm mới với hashtag #safeandchill
Trang 20
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
vừa hướng đến việc giáo dục giới tính giúp cho giới trẻ nâng cao sự hiểu biết cũng như
kiến thức để có thể bảo vệ bản thân.
- Nội dung (3):
Đăng bài giới thiệu sản phẩm, giới thiệu Random Box với thiết kế mới mẻ. Tần suất 3
bài/ngày.
- Nội dung (4): MINIGAMES ONLINE CHILL CÙNG DUREX
Diễn ra trong vòng 2 tháng với tần suất là mỗi tuần 1 tập do vậy chúng ta có 9 tập.
Nhóm chúng em chọn hình thức quiz cho 9 tập và mỗi tập nói về mỗi chủ đề khác nhau
gồm có 7 câu hỏi và cụ thể nội dung như sau:
Chủ đề 1: Nói về thương hiệu Durex trong 90 năm qua.
Chủ đề 2: Nói về các sản phẩm bao cao su, gel bôi trơn của Durex.
Chủ đề 3: Nói về vấn đề quan hệ tình dục của trẻ vị thành niên.
Chủ đề 4: Nói về xu hướng tình dục của giới trẻ như FWB, ONS, GWTF.
Chủ đề 5: Nói về bệnh tình dục, bệnh lây qua đường tình dục như giang mai, HIV,…
Chủ đề 6: Nói về các biện pháp tránh thai cho cả nam và nữ.
Chủ đề 7: Nói về xâm hại tình dục và cách ứng phó.
Chủ đề 8: Nói về vấn đề nạo phá thai tại Việt Nam.
Chủ đề 9: Nói về đời sống, sinh hoạt vợ chồng khi đang mang thai.
-
Giai đoạn 2: Thu hút và trải nghiệm cùng Durex.
Thời gian: Tháng 1 và tháng 2 năm 2022.
Giới thiệu và tiến hành chiến dịch “New Year – New Feel”
Bảng kế hoạch chi tiết:
Hoạt động
Thời gian diễn ra
5
6
14/01
Từ 01/01 đến
7
19/02
28/01
28/02
26/02
11/02
Phố đi bộ tại
Nền tảng tiếp cận
Offline
TP.HCM, Hà Nội, Đà
Nẵng
Trang 21
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
Giữ nguyên key Giáo dục tình dục an
Tựa đề
visual “open Durex toàn cho trẻ vị thành
get that D”
“No leak”
niên
Để người tiêu dùng có
Thay đổi màu sắc
thể dễ dàng tiếp cận
cho Random box
được sản phẩm mới
theo mùa Tết vởi
gam màu chủ đạo
Hình thức
vẫn là màu đỏ của
sự may mắn và
nồng cháy, rạo rực
nhưng
vẫn
giữ
Phối hợp với Tổ chức
sinh viên AIESEC tổ
chức Workshop và giải
đáp tất cả các thắc mắc
của sinh viên.
mà không bị rào cản
như tuổi tác và trình
độ
cơng
nghệ
thì
chúng em có một giải
pháp chính là đặt các
trạm phát quà tại các
đúng tiêu chí "bất
thành phố lớn như Sài
ngờ"' "bí ẩn".
Gịn,
Hà
Nội,
Đà
Nẵng.
- Nội dung (5):
Tiếp tục chạy quảng cáo, đăng bài giới thiệu sản phẩm mang phong cách Tết đến Xuân về và Valentine trên fanpage với tần suất 2 ngày 1 bài.
- Nội dung (6):
Việt Nam là quốc gia có tỉ lệ phá cao, đứng đầu châu Á và những năm trở lại đây,
các vấn đề liên quan đến tình dục ngày càng nhức nhối không chỉ dừng lại ở việc nạo phái
thai trái phép mà còn liên quan đến những căn bệnh tình dục như giang mai, HIV, viêm gan
B, viêm cổ tử cung, viêm âm đạo và rất nhiều bệnh lí khác chính là hậu quả của sự thiếu
hiểu biết khi quan hệ tình dục khơng an tồn. Nắm bắt được thực trạng đó Durex Việt Nam
đã kết hợp cùng với Tổ chức sinh viên AIESEC tổ chức Workshop nhằm tuyên truyền và
nâng cao ý thức của giới trẻ trong thời đại "nhu cầu cao hơn lí trí". Tổng cộng có 3 buổi
workshop và có sự góp mặt của những gương mặt tên tuổi như Tizi Đích Lép, Giang Ơi,...
Đây là những thế hệ trẻ, họ có cách truyền đạt lơi cuốn, gần gũi nhưng vẫn đảm bảo cung
Trang 22
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
cấp đủ thông tin cần thiết. Tổ chức tại ba trường Đại học là: Đại học Văn Lang là ngày
14/01/2022,Đại học Tôn Đức Thắng vào ngày 28/01/2022 và Đại học Hoa Sen vào ngày
11/02/2022 với quy mô hơn 200 người và đương nhiên cũng không thể thiếu những phần
quà nhỏ đến từ thương hiệu Durex giúp cho người dùng trải nghiệm được sản phẩm mới
cũng như một lời khuyên khích các bạn trẻ phải tự giác trong việc sử dụng các biện pháp
an toàn nhằm tự bảo vệ bản thân.
- Nội dung (7):
Chỉ cần người dùng để lại thông tin cá nhân thì PG & PB sẽ trao tặng đến người tiêu
dùng một phần quà bao gồm một bao cao su đến từ thương hiệu Durex và một bức thư
mang thông điệp "New Year - New Feel". “No leak” như một lời đảm bảo rằng thông tin cá
nhân sẽ không bị lộ ra ngoài cũng như ngầm khẳng định chất lượng bao cao su tuy mỏng
nhưng vẫn dai và sẽ khơng "leak" bất cứ thứ gì ra ngồi. Hoạt động này vừa giúp cho
khách hàng có thể trải nghiệm sản phẩm của Durex vừa giúp cho doanh nghiệp nắm được
thông tin của khách hàng cũng như sở thích để từ đó phát triển và nâng cao chất lượng sản
phẩm.
-
Giai đoạn 3: Tiếp nhận những phản hồi của khách hàng
Thời gian: Tháng 3 và tháng 4 năm 2022.
Tiếp nhận phản hồi qua hai chiến dịch “Safe and Chill” và “New Year – New
Feel”
Hoạt động
Thời gian
8
Từ 01/03
diễn ra
Nền tảng
đến 30/04
tiếp cận
Tựa đề
9
10
11
12
Từ 18/03 đến 30/04
Talkshow
Giữ
TikTok
online
“An
tồn hashtags
ngun
tình dục – #openDurexgetthatD feel my
key
An
visual:
tương lai”
toàn
"Your
Youtube
chiến dịch
#openDurexgetthatD
honor"
“open
Trang 23
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
Durex get
that D”
Đăng bài
Hình thức
trên
Fanpage
Durex
Mời các
chuyên gia
tâm lý Peper
hoặc PGS.
TS Lê Hoa
Cuộc thi
Ekip của Durex sẽ
Chúng ta sẽ book
chia sẻ
theo chân trên mọi
những Micro
cảm nhận
chiến dịch cũng như
Influencers này để
về "Món
các chương trình lớn
quảng bá cho
q bất
nhỏ để ghi lại tất cả
minigame "Your
ngờ" của
các hoạt động diễn ra
feel my honor"
các cặp
trong chiến dịch
đôi
#openDurexgetthatD
- Nội dung (8):
Tiếp tục chạy quảng cáo, đăng bài giới thiệu về sản phẩm và đính kèm thêm các
hình ảnh thu thập được ở các sự kiện như workshop giữa AIESEC phối hợp cùng với
Durex hay hình ảnh trao tặng những phần quà nhỏ từ Sài Gòn, Đà Nẵng, Hà Nội với tuần
suất 3 ngày/1 bài.
- Nội dung (9):
Tổ chức talkshow tại Novotel Sài Gòn với sức chứa 300 người, là một cuộc trò
chuyện, giao lưu và chia sẽ kiến thức đến mọi người đặc biệt là các bạn trẻ đang trong giai
đoạn phát triển và có những nhận định sai xót về an tồn tình dục, phá thai,...
- Nội dung (10):
Micro Influencers là những người có lượng người theo dõi từ khoảng 1000-40.000
nhưng vẫn có một tầm ảnh hưởng nhất định. Ưu điểm của Micro Influencers là giá booking
sẽ thấp hơn so với Mega hoặc là Macro influencers. Tuy có tầm ảnh hưởng ít hơn nhưng
thật chất mà nói học là nhóm người rất có tiềm năng bởi họ hoạt động chủ yếu trên các nền
tảng mạng xã hội mà người theo dõi thuộc vào tầng lớp trẻ cũng chính là người tiêu dùng
chính của Durex.
- Nội dung (11):
Trang 24
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
Để có thể lấy được phản hồi cũng như cảm nhận của khách hàng sau khi sở hữu và
sử dụng Random Box chúng ta sẽ tổ chức một minigame giúp cho doanh nghiệp thu phản
hồi của khách hàng. Chúng ta sẽ lợi dụng tầm ảnh hưởng của các Micro Influencers để
quảng bá chiến dịch này. Minigame được diễn ra trên fanpage của Durex, thể lệ của
minigame như sau: Người dùng sẽ để lại số điện thoại hoặc thông tin cá nhân kèm theo đó
là một bài biết chia sẻ cảm nhận sau khi sử dụng Random Box. Để đúng với tiêu chí "bất
ngờ", "bí ẩn" thì cách tìm ra người may mắn nhất sẽ dựa theo hình thức random, ai trúng
giải sẽ sở hữu ngay 5.000.000.
- Nội dung (12):
Trong quá trình diễn ra các chiến dịch trên, ekip của chương trình sẽ ghi lại tồn bộ
và đăng lên kênh Youtube của Durex vừa dùng để quảng bá vừa cho công chúng thấy được
sự nhiệt huyết, năng động, sáng tạo của đội ngũ nhân viên Durex khơng ngại khó khăn mà
mang đến những trải nghiệp chất lượng nhất cho người tiêu dùng.
6. Tổ chức thực hiện & dự trù ngân sách:
a) Tổ chức thực hiện:
Các công việc thực hiện in-house:
- Lập các kế hoạch, lên ý tưởng cho các hoạt động quảng cáo đăng bài.
- Tìm hiểu các vật liệu để cải tiến sản phẩm và bao bì mới mẻ.
- Liên hệ cho phía Agency để triển khai và lên kế hoạch hoạt động.
- Lên lịch trình họp và đóng góp ý kiến bên phía Agency.
Các cơng việc do agency thực hiện:
- Lên kế hoạch theo yêu cầu bên phía nhãn hàng của Durex.
- Chỉnh sửa và thêm các ý tưởng để có được một kế hoạch hồn hảo cho các chiến
lược sắp tới.
- Agency sẽ cùng những thành viên trong team thực hiện từng bước theo triển khai.
- Team thực hiện về mặt hình ảnh sẽ lên ý tưởng và hoàn thành các poster cho bên
khách hàng Durex.
- Team social media sẽ thực hiện chiến lược đăng bài và chạy quảng cáo, theo dõi
lượt tương tác trên các nền tảng mạng xã hội.
Trang 25
0
0
TIEU LUAN MOI download : moi nhat
