Tiềm năng phát triển Internet marketing tại Việt Nam docx

Tiềm năng phát triển Internet marketing tại
Việt Nam

SEM-Cuộc chiến dành vị thế dẫn đầu trong Internet marketing của doanh
nghiệp
Theo nghiên cứu của FTA, hầu hết những người sử dụng I
nternet ở cả hai nhóm
17-34 và 25-30 tuổi đều có sử dụng công cụ tìm kiếm trong ba tháng qua, trong đó
có hơn 50% sử dụng ít nhất 1 lần/ngày. Tìm kiếm thông tin đứng thứ hai trong
những lý do truy cập internet.

Quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm là phương pháp tiếp cận khách hàng tiềm
năng bằng cách đưa trang web của doanh nghiệp hiển thị ở những vị trí đầu tiên
trang trên kết quả của các công cụ tìm kiếm như Google, yahoo, MSN,… để bước
đầu thự
c hiện chiến dịch Internet marketing đến khách hàng.

Theo ông Chandler DGM, đây là hình thức quảng cáo hiệu quả trong bối cảnh suy
thoái hiện nay, vì tiết kiệm chi phí và hiệu quả trong việc thu hút khách hàng đến
mua hàng tại trang web hay cửa hàng, dễ dàng kiểm soát, đánh giá tỉ suất lợi nhuận
trên vốn đầu tư một cách chính xác, minh bạch.

Phương pháp quảng cáo này có hai hình thức: pay per click – Trả tiền theo click và
Search Engine Optimization (SEO) Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Tại thị trường
Việt Nam hay một số nước trong khu vực
Đông Nam Á và Đông Á, nhiều người
Internet marketing
thường hiểu nhầm SEM chỉ bao gồm Pay Per Click còn SEO
là một mảng riêng. Chính vì vậy khi lập kế hoạch hoặc phê duyệt chiến lược quảng
cáo trên các công cụ tìm kiếm, họ thường bỏ qua SEO.
Pay Per Click – Cơ hội sau mỗi cú click chuột

Pay Per Click (hay còn gọi là pay search) là cách hiển thị thông điệp quảng cáo
trên phần liên kết được tài trợ trong trang kết quả tìm kiếm của Google, Yahoo…
khi người tiêu dùng tìm kiếm những từ khóa có liên quan. Doanh nghiệp sẽ đặt giá
cơ
bản cho mỗi click và trả tìm cho mỗi lần công cụ tìm kiếm hướng khách hàng
tới trang web.


Càng có nhiều người truy cập trang web, doanh nghiệp càng có nhiều cơ hội trong
việc bán hàng và xây dựng thương hiệu. Đồng thời có thể giảm chi phí quảng cáo
vì các công cụ tìm kiếm đặc biệt là Google có chính sách thưởng cho khách hàng
có những quảng cáo chất lượng, được nhiều người truy cập nhằm đem đến cho
người dùng những kết quả tốt nhất .

Tuy nhiên, bạn phải lưu ý vì nếu chọn một từ khóa quá phổ biế
n, có thể bạn sẽ
nhận được nhiều tìm kiếm trong đó không thật sự là những khách hàng tiềm năng
và bạn sẽ phải trả một mức phí rất lớn. Do đó cần cân nhắc lựa chọn công cụ thích
hợp khi làm Internet marketing với một mức chi phí giới hạn.
Làm thế nào để có một chiến dịch Pay Per Click hiệu quả?
1.Xây dựng một chiến lược quảng cáo dài hơi

Các doanh nghiệp và cả agency truyền thống cần nhận ra rằng người dùng internet
liên tục tìm kiếm thông tin trên mạng 365 ngày/năm. Sẽ là rất lãng phí nếu doanh
nghiệp xây dựng chiến dịch Pay Per Click giống như chạy quảng cáo banner, rầm
rồ xuất hiện rồi lại nhanh chóng kết thúc trong một thời gian ngắn. Họ cũng sẽ mất
dấu trên thị trường, mất điểm và khó có thể cạnh tranh được với các đố
i thủ.

2.Thực hiện chiến dịch với một số bước cơ bản sau:

Phân tích từ khóa, kiểm tra, đánh giá trang web và tình trạng kinh doanh của doanh
nghiệp, xây dựng thông điệp quảng cáo, đưa chiến dịch lên các công cụ tìm kiếm
bằng cách đặt giá cho từ khóa.

3.Đo lường và đánh giá kết quả hàng tháng:

Mỗi công ty đều có đặc thù riêng và cần báo cáo những thông số riêng. Một số
thông số cơ bản cần nắm được là: số lần hiển thị quảng cáo, số lần click chuột, tỉ lệ
click, giá mỗi lần click, số lượng kinh doanh thu được, tỉ lệ chuyển đổi…

Khi thu nhập báo cáo, cần so sánh kết quả từ các hoạt động quảng cáo khác nhau
theo th
ời gian để từ đó biết được hoạt động nào có hiệu quả hơn đồng thời nắm bắt
được những thay đổi theo thời vụ trong năm.

4.Tối ưu hóa chiến dịch dựa vào các báo cáo:

Báo cáo sẽ trở nên vô ích nếu không biết nhận xét và áp dụng những thông tin thu
thập được để tối ưu hóa chiến dịch. Phần lớn các khách hàng gặp phải tình trạng là
có trong tay một kết qu
ả báo cáo rất đẹp mắt bằng Excel hay Powerpoint, tuy nhiên
doanh nghiệp hay agency không phải làm gì với báo cáo này, không biết liên hệ
những con số trên báo cáo với mục đích kinh doanh của mình.
SEO – thủ thuật tăng hạng trang web
SEO là quá trình tối ưu hóa trang web cho các công cụ tìm kiếm nhằm nâng cao vị
trí của trang web trong phần kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google, Yahoo… khi
người tiêu dùng đánh vào một từ khóa có liên quan.

Doanh nghiệp không cần trả phí nếu xuất hiện trong phần kết quả tìm kiếm tự
nhiên nên một trang web được tối ưu hóa sẽ tiết kiệm được rất nhiều chi phí chạy
Pay Per Click do các công cụ tìm kiếm đưa vào khái niệm Quality Score (Google)
hay Quality Index (Yahoo). SEO được chia làm hai phần: onpage optimization là
cách xây dựng cấu trúc trang web, nội dung trang web, sự chặt chẽ, kết nối giữa
các trang trong trang của bạn (links)…Off-page optimization là quá trình phổ biến
trang web của bạn đến với nhiều ngườ
i. Có thể nói đây là một công cụ được ưa
chuộng bởi những ưu điểm của nó khi làm Internet marketing

Làm thế nào để có một chiến dịch SEO hiệu quả?
Để sử dụng SEO hiệu quả trong Internet marketing, có một số điều cơ bản mà
doanh nghiệp cần nắm được:

- Mỗi trang web cần được tối ưu hóa theo những cách khác nhau dựa vào tính cạnh
tranh của ngành, mức độ phức tạp của trang web, hệ thống quản lý dữ liệu đang sử
dụng…

- Mỗ
i doanh nghiệp đều có mục đích kinh doanh, đối tượng khách hàng, thị trường
mục tiêu khác nhau, vì thế các giai đoạn trong quá trình tối ưu hóa cũng khác nhau.
Nhưng nhìn chung, SEO chỉ có kết quả khi thực hiện trong khoảng thời gian tối
thiểu là sáu tháng đến một năm, với rất nhiều công việc khác nhau như: tìm hiểu kỹ
tối tượng mục tiêu, xây dựng kế hoạch từ khóa, liên hệ với web-master để tìm hiểu
về hạ
n chế của CMS, công ty quảng cáo…

- Một điều tối quan trọng với SEO là kết quả xếp hạng cho các từ khóa quan trọng.
Vì vậy, khi chọn lựa từ khóa, bạn phải tự đặt mình vào vị trí khách hàng, họ là ai

và thường chọn từ khóa nào để tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ của bạn.

Đồng thời bạn phải khảo sát thị trường: từ khóa đó được tìm kiếm bao nhiêu lần
trong tháng, có bao nhiêu đối thủ cạnh tranh đối với từ khóa đó. Nhiều người
thường tối ưu hóa cho những từ khóa được tìm kiếm nhiều nhưng chưa chắc đã là
từ khóa tiềm năng. Từ khóa càng mang tính tập trung thì càng nhận được ít lương
truy cập, nhưng sẽ mang đến khách hàng tiềm năng vì đây là những người quan
tâm đến lĩnh vực của bạn và khả năng mua hàng của họ là rất cao. B
ạn nên chọn 2-
3 từ khoá tập trung cho mỗi trang web trên trang của bạn.

Mỗi công cụ tìm kiếm có cách đánh giá, xếp hạng hiển thị riêng, những đều đặt
mục tiêu cung cấp cho người dùng những kết quả tốt nhất (những trang web chất
lượng) qua các tiêu chí như kỹ thuật, đồ họa, nội dung… và thường xuyên thay đổi
bí mật thuật toán của mình để tránh bị lạm dụng.

Do đó, không một công ty nào có thể đảm bảo trang web liên quan đến từ khóa đó
nhằm mang đến cho khách viếng thăm những thông tin bổ ích vẫn là quan trọng
nhất. Nếu chỉ chú trọng vào cuộc đua vị trí, các agency hay doanh nghiệp có thể sa
vào các phương pháp giả tạo bị cấm bởi Google hay Yahoo.

Các công cụ tìm kiếm có thể phạt bằng cách loại toàn bộ trang web của doanh
nghiệp ra khỏi doanh sách kết quả tìm kiếm.

Hãy chú ý tới những ưu điểm của SEO trong Internet marketing
nhưng cần xây
dựng một kế hoạch hiệu quả.
Nguồn: Thegioiweb
