Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (90.82 KB, 3 trang )
QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH TÁC ĐỘNG ĐẾN DOANH
NGHIỆP NHƯ THẾ NÀO
Mức độ sử dụng hình thức QC trên truyền hình của các doanh nghiệp thấp
hơn so với QC trên báo/ tạp chí. 32,3% doanh nghiệp thường xuyên sử dụng
truyền hình làm phương tiện QC trong khi tỷ lệ này đối với báo và tạp chí
cao hơn 50%. 6,5% các doanh nghiệp chưa bao giờ QC các sản phẩm/ dịch
vụ của mình trên ti vi, 12,9% một vài lần sử dụng hình thức QC qua truyền
hình, trong khi không có doanh nghiệp nào chưa bao giờ QC qua báo và tạp
chí.
Hầu hết các doanh nghiệp sử dụng hình thức QC trên truyền hình đều thông
qua các kênh của Đài truyền hình VN (VTV/ VCTV). Truyền hình kỹ thuật
số cũng là các kênh truyền thông khá mới mẻ ở nước ta nhưng cũng đã có
đến 54,8% các doanh nghiệp lựa chọn kênh truyền thông này để đăng tải các
chương trình QC.
Khi QC trên truyền hình, thời lượng QC thường là 30 giây (50%). Các thời
lượng 20 giây, 45 giây và 60 giây cũng thường xuyên được lựa chọn
(khoảng 30%). Thời lượng ít hơn hoặc nhiều hơn ít được các doanh nghiệp
lựa chọn để đăng tải QC (chỉ dưới 10%). Trong các doanh nghiệp được điều
tra, không doanh nghiệp nào có các QC trên truyền hình với thời lượng quá
2 phút.
Thời điểm các QC xuất hiện nhiều nhất là trong các chuyên mục QC
(93,5%). Kế đến là các bộ phim truyện/ phim truyền hình (70%). Khoảng
50% các doanh nghiệp lựa chọn thời điểm xuất hiện QC của doanh nghiệp
mình trong các chương trình/ nội dung về thời sự, chính trị, văn hóa xã hội,
các gameshow, các talkshow/ diễn đàn trao đổi, hỏi đáp; 35,5% các QC của
các doanh nghiệp được đưa vào trong các chương trình ca nhạc, nghệ thuật,
sân khấu.
Thời điểm xuất hiện QC thường vào trước/ phần đầu các chương trình. 80%
các doanh nghiệp có QC xuất hiện trong các chuyên mục QC, gắn QC của
doanh nghiệp mình vào phần đầu của chương trình này, đối với các