đẩy mạnh xuất khẩu giày dép sang thị trường eu

MỤC LUC
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ VIÊN NGHIÊN CỨU THƯƠNG
MẠI – BỘ CÔNG THƯƠNG ................................................................ 9
1.1. Quá trình hình thành và phát triển của Viện nghiên cứu Thương mại .................................................... 9
Hình 1: Cơ cấu tổ chức của Bộ Công Thương .................................... 10
1.2. Chức năng và nhiệm vụ của Viện nghiên cứu Thương mại ................................................................... 11
1.2.1. Chức năng .................................................................................................................................... 11
1.2.2. Nhiệm vụ ...................................................................................................................................... 11
1.3. Cơ cấu bộ máy tổ chức và mối quan hệ giữa các đơn vị của Viện Nghiên cứu Thương mại ................. 12
Hình 2: Cơ cấu bộ máy của viện .......................................................... 13
1.3.1. Ban Nghiên cứu Chiến lược phát triển thương mại ..................................................................... 14
1.3.1.1. Chức năng, nhiệm vụ của Ban ............................................................................................. 14
1.3.1.2. Cơ cấu tổ chức của Ban ....................................................................................................... 14
1.3.2. Ban Nghiên cứu Chính sách và Cơ chế quản lý thương mại ....................................................... 14
1.3.2.1. Chức năng ........................................................................................................................... 14
1.3.2.2. Nhiệm vụ ............................................................................................................................. 14
1.3.2.3. Cơ cấu tổ chức ..................................................................................................................... 15
1.3.3. Ban Nghiên cứu Thị trường ......................................................................................................... 15
1.3.3.1. Chức năng và nhiệm vụ của Ban ......................................................................................... 15
1.3.3.2. Cơ cấu tổ chức của Ban ....................................................................................................... 15
1.3.4. Ban Nghiên cứu Thương mại môi trường .................................................................................... 16
1.3.4.1. Chức năng và nhiệm vụ ....................................................................................................... 16
1.3.4.2. Cơ cấu tổ chức ..................................................................................................................... 16
1.3.5. Phòng Quản lý Khoa học và Đào tạo ........................................................................................... 16
1.3.5.1. Chức năng, nhiệm vụ ........................................................................................................... 16
1.3.5.2. Tổ chức bộ máy của phòng .................................................................................................. 17
1.3.6. Phòng Hợp tác quốc tế ................................................................................................................. 17
1.3.6.1. Chức năng và nhiệm vụ của phòng ...................................................................................... 17
1.3.6.2. Cơ cấu tổ chức ..................................................................................................................... 17
1.3.7. Phòng Thông tin tư liệu ................................................................................................................ 18
1.3.7.1. Chức năng ........................................................................................................................... 18

1.3.7.2. Phòng có các nhiệm vụ sau .................................................................................................. 18
1.3.7.3. Cơ cấu tổ chức ..................................................................................................................... 19
1.3.8. Phòng Nghiên cứu và Phát triển dự án ......................................................................................... 19
1.3.8.1. Chức năng và nhiệm vụ của Phòng ..................................................................................... 19
1.3.9. Văn phòng .................................................................................................................................... 20
1.3.10. Phòng Tài chính kế toán ............................................................................................................. 21
1.3.10.1. Chức năng ......................................................................................................................... 21
1.3.10.2. Nhiệm vụ ........................................................................................................................... 21
1.3.10.3. Quyền hạn .......................................................................................................................... 21
1.3.11. Phân Viện Nghiên cứu Thương mại tại Thành phố Hồ Chí Minh ............................................. 22
1.3.12. Trung tâm Tư vấn và Đào tạo kinh tế thương mại ..................................................................... 22
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XUẤT KHẨU GIẦY DÉP CỦA VIỆT
NAM SANG THỊ TRƯỜNG EU ......................................................... 23
2.1. Khái quát chung về thị trường giày dép EU .......................................................................................... 23
2.1.1. Một số đặc điểm chung về thị trường giày dép EU ...................................................................... 23
2.1.1.1. Thị trường có quy mô lớn .................................................................................................... 23
2.1.1.2. Đặc điểm về người tiêu dùng ............................................................................................... 24
2.1.1.3. Đặc điểm thị trường phân theo giá cả và chất lượng giầy dép ............................................ 25
Hình 3: Phân đoạn thị trường giày dép EU theo giá cả và chất lượng
............................................................................................................... 26
............................................................................................................... 26
2.1.1.4. Đặc điểm hoạt động phân phối giầy dép trên thị trường EU ............................................... 28
Hình 4 - Cơ cấu kênh phân phối cơ bản mặt hàng giày dép tại thị
trường EU ............................................................................................. 29
2.1.2. Tình hình sản xuất và tiêu thụ tại thị trường EU .......................................................................... 30
2.1.2.1. Tình hình sản xuất giày dép tại EU ...................................................................................... 30
Bảng1: Giá trị sản lượng của ngành công nghiệp giày dép EU từ
2005-2009 .............................................................................................. 31
2.1.2.2. Tình hình tiêu thụ giày dép của thị trường EU .................................................................... 32
Biểu đồ 1: Kim ngạch nhập khẩu giầy dép của EU giai đoạn

2003-2009 .............................................................................................. 33
2.1.3. Những quy định pháp lý của EU đối với việc nhập khẩu giầy dép ............................................. 34
2.1.3.1. Quy định về thuế quan ......................................................................................................... 34
2.1.3.2. Các quy định phi thuế .......................................................................................................... 35
Bảng 2 : Bảng phân loại kích cỡ giầy cho một đơn hàng nhập khẩu 12
đôi của EU ............................................................................................. 37
2.1.2.3. Những yêu cầu và quy định riêng trong ngành .................................................................... 40
2.2. Thực trạng xuất khẩu giày dép vào thị trường EU ................................................................................ 41
2.2.1. Kim ngạch xuất khẩu .................................................................................................................... 41
2
Bảng 3: Kim ngạch xuất khẩu giầy dép sang EU giai đoạn 2000 –
2009 ....................................................................................................... 42
Biểu đồ 2: Kim ngạch xuất khẩu giầy dép của Việt Nam sang EU giai
đoạn 2000-2009 ..................................................................................... 43
2.2.2. Kim ngạch xuất khẩu theo từng nước trong khối ......................................................................... 44
Bảng 4: Kim ngạch xuất khẩu giầy dép sang các nước thuộc khối EU
............................................................................................................... 45
2.2.3. Kim ngạch xuất khẩu theo cơ cấu mặt hàng ................................................................................ 46
Bảng 5: Kim ngạch xuất khẩu theo cơ cấu chủng loại giầy dép xuất
khẩu sang EU ........................................................................................ 46
2.2.4. Thị phần xuất khẩu giầy dép tại EU ............................................................................................ 47
Biểu đồ 3: Thị phần giầy dép tại thị trường EU theo giá trị nhập
khẩu năm 2009. ..................................................................................... 48
Biều đồ 4: Thị phần giầy dép tại thị trường EU theo số lượng nhập
khẩu giầy dép năm 2009 ....................................................................... 48
Biểu đồ 5: Thị phần giầy dép của các nước ngoài khối EU xuất khẩu
vào EU năm 2009 .................................................................................. 49
2.2.5. Giá xuất khẩu giầy dép sang thị trường EU ................................................................................. 49
Biểu đồ 6: Diễn biến giá cả xuất khẩu giầy dép sang thị trường EU . 50
2.3. Đánh giá chung về thực trạng xuất khẩu giày dép sang thị trường EU ................................................. 51

2.3.1. Những kết quả đạt được ............................................................................................................... 51
2.3.2. Những tồn tại hạn chế. ................................................................................................................. 51
2.3.3. Nguyên nhân của hạn chế ............................................................................................................. 53
CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU GIẦY DÉP
VIỆT NAM SANG THỊ TRƯỜNG EU ............................................... 55
3.1. Cơ hội và thách thức đối với hoạt động xuất khẩu giày dép của Việt Nam sang EU ............................. 55
3.1.1. Cơ hội ........................................................................................................................................... 55
Bảng 6: Dự báo triển vọng xuất khẩu giày dép của Việt Nam đến
2015 ....................................................................................................... 57
3
3.1.2. Thách thức .................................................................................................................................... 57
3.2. Một số giải pháp đẩy mạnh xuất khẩu giày dép sang thị trường EU. .................................................... 59
3.2.1. Giải pháp từ phía nhà nước. ......................................................................................................... 59
3.2.1.1. Gắn nhập khẩu công nghệ nguồn với xuất khẩu. ................................................................. 59
3.2.1.2. Hỗ trợ tín dụng cho các doanh nghiệp xuất khẩu giày dép .................................................. 60
3.2.1.3. Tăng cường cung ứng nguyên liệu. ..................................................................................... 61
3.2.1.4. Hoàn thiện hành lang pháp lý tạo điều kiện tối đa cho xuất khẩu. ...................................... 62
3.2.2. Giải pháp từ phía doanh nghiệp. .................................................................................................. 63
3.2.2.1. Đa dạng mẫu mã sản phẩm xuất khẩu. ................................................................................ 63
3.2.2.2. Tăng cường xây dựng thương hiệu cho giày dép Việt Nam ................................................ 64
3.2.2.3. Đẩy mạnh hoạt động xúc tiến thương mại. .......................................................................... 66
3.2.2.4. Xây dựng quy trình sản xuất và chính sách sản phẩm xuất khẩu theo hướng liên kết. ....... 68
3.2.2.5. Lựa chọn phương thức thích hợp để chủ động thâm nhập vào EU .................................... 68
4
DANH MỤC BẢNG BIỂU
Hình 1: Cơ cấu tổ chức của Bộ Công Thương .................................................
Hình 2: Cơ cấu bộ máy của viện ....................................................................
Hình 3: Phân đoạn thị trường giày dép EU theo giá cả và chất lượng ...............
Hình 4 - Cơ cấu kênh phân phối cơ bản mặt hàng giày dép tại thị trường EU ....
Bảng1: Giá trị sản lượng của ngành công nghiệp giày dép EU từ 2005-2009 ......

Biểu đồ 1: Kim ngạch nhập khẩu giầy dép của EU giai đoạn 2003-2009 ............
Bảng 2 : Bảng phân loại kích cỡ giầy cho một đơn hàng nhập khẩu 12 đôi của
EU ..............................................................................................................
Bảng 3: Kim ngạch xuất khẩu giầy dép sang EU giai đoạn 2000 – 2009 .............
Biểu đồ 2: Kim ngạch xuất khẩu giầy dép của Việt Nam sang EU giai đoạn
2000-2009 ....................................................................................................
Bảng 4: Kim ngạch xuất khẩu giầy dép sang các nước thuộc khối EU ...............
Bảng 5: Kim ngạch xuất khẩu theo cơ cấu chủng loại giầy dép xuất khẩu sang
EU ..............................................................................................................
Biểu đồ 3: Thị phần giầy dép tại thị trường EU theo giá trị nhập khẩu năm
2009. ...........................................................................................................
Biều đồ 4: Thị phần giầy dép tại thị trường EU theo số lượng nhập khẩu giầy
dép năm 2009 ...............................................................................................
Biểu đồ 5: Thị phần giầy dép của các nước ngoài khối EU xuất khẩu vào EU
năm 2009 .....................................................................................................
Biểu đồ 6: Diễn biến giá cả xuất khẩu giầy dép sang thị trường EU ..................
Bảng 6: Dự báo triển vọng xuất khẩu giày dép của Việt Nam đến 2015 .............
5
6
LỜI NÓI ĐẦU
Hiện nay xu hướng quốc tế ngày cang diễn ra sâu rộng đến tất cả các lĩnh vực,
và tác động đến tất cả các mặt đời sống của chúng ta. Trong quá trình phát triển, thì
hoạt động thương mại quốc tê luôn là hoạt động đem lại nhiều lợi ích cho các quốc
gia cũng như các doanh nghiệp, cá nhân trong mỗi quốc gia đó. Với Việt Nam một
quốc gia đang trong quá trình công nghiệp hóa hiện đại hóa, thì thương mại quốc tế
giữ một vai trò vô cùng quan trọng trong quá trình phát triển đất nước, tạo điều kiện
thuận lợi để đẩy nhanh quá trình hiện đại hóa công nghiệp hóa đất nước được thành
công. Trong hoạt động thương mại quốc tế của Việt Nam thì không thể không nhắc
đến ngành sản xuất xuất khẩu giầy dép, đây là một trong những ngành luôn có kim
ngạch xuất khẩu đứng đầu, lại là một ngành thu hút được nhiều lao động trình độ lao

động thấp, yêu cầu trình độ công nghệ máy móc không phải thuộc loại quá hiện đại.
Do đó đây là một ngành rất phù hợp với trình độ công nghiệp hiện nay của Việt Nam.
Xuất khẩu giầy dép luôn là ngành khai thác được lợi thế so sánh của nước ta
mà còn là ngành đem về khoản thu ngoại tệ lớn. Và một trong những thị trường có
sức tiêu thụ lớn giầy dép xuất khẩu của Việt Nam đó là liên minh châu Âu (EU). EU
là thị trường có sức tiêu thụ giầy dép lớn nhất thế giới và là một đối tác quan trọng
của Việt Nam. Kim ngạch xuất khẩu giầy dép của Việt Nam sang EU luôn chiếm từ
50-70% tổng kim ngạch xuất khẩu của toàn ngành. Ngoài ra EU là một trong ba trụ
cột kinh tế của thế giới. Cho đến nay, EU luôn là một trong những khu vực thị trường
lớn với 27 nước thành viên có tiềm lực kinh tế hùng mạnh hàng đầu thế giới. Việt
Nam chính thức thiết lập quan hệ ngoại giao với Cộng đồng châu Âu – EC- ngày
22/10/1992. Trải qua 18 năm, quan hệ thương mại giữa Việt Nam – EU ngày càng
được củng cố, kim ngạch xuất nhập khẩu hai chiều năm sau cao hơn năm trước. Bắt
đầu từ ngày 1/12/2009 EU đã chính thức thông qua hiệp ước Lisbon, đánh dấu một
bước ngoặt quan trọng trong quá trình hoạt động của EU, điều này sẽ ngày càng tạo
điều kiện thuận lợi cho hoạt động xuất khẩu của Việt Nam sang EU nói chung và
hoạt động xuất khẩu giầy dép sang EU nói riêng. Do đó đầy mạnh xuất khẩu giầy dép
sang thị trường EU không chỉ là vấn đề cấp thiết có tính chiến lược lâu dài mà còn là
vấn đề cấp bách trước mắt đối với sự phát triển kinh tế của Việt Nam.
7
Mục địch nghiên cứu:
Tìm hiểu về thị trường giầy dép EU, cơ chế chính sách nhập khẩu của EU đối
với mặt hàng giầy dép và thực trạng của hoạt động xuất khẩu giầy dép của Việt Nam
sang thị trường EU, những mặt đạt được, những mặt còn hạn chế, từ đó đưa ra một
số giải pháp giúp cho ngành đạt hiệu quả hơn trong quá trình tìm kiếm đối tác cũng
như xuất khẩu giầy dép sang thị trường EU.
Đối tượng, phạm vi nghiêm cứu:
- Đối tượng nghiên cứu: tập trung chủ yếu tìm hiểu thị trường EU và năng lực
xuất khẩu giầy dép của ngành giầy dép Việt Nam trong thời gian qua
- Phạm vi nghiên cứu: Thời gian hoạt động xuất khẩu giầy dép của Việt Nam

sang EU từ năm 2000 đến nay.
Phương pháp nghiên cứu:
- Phương pháp duy vật lịch sử và duy vật biện chứng.
- Phương pháp phân tích tổng hợp.
- Phương pháp chuyên gia
Kết cấu bài viết:
Ngoài phần mở đầu, kết luận, phụ lục, danh mục tài liệu tham khảo, kết cấu
bài viết được kết cấu thành 3 chương:
Chương 1: Tổng quan về viện nghiên cứu Thương mại – Bộ Công Thương
Chương 2: Thực trạng xuất khẩu giầy dép của Việt Nam vào thị trường EU
Chương 3: Giải pháp đẩy mạnh xuất khẩu giầy dép Việt Nam sang thị trường
EU
8
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ VIÊN NGHIÊN CỨU THƯƠNG MẠI – BỘ
CÔNG THƯƠNG
1.1. Quá trình hình thành và phát triển của Viện nghiên cứu Thương mại
- Tên doanh nghiệp: Viện Nghiên cứu Thương mại
- Tên tiếng Anh: Vietnam institute for trade (VIT)
- Địa chỉ: 46 Ngô Quyền - Hoàn Kiếm - Hà Nội
- Điện thoại: (04) 8 262 721
- Fax: (04) 8 248 279
- Email:
- Hình thức pháp lý: Đơn vị sự nghiệp hành chính
- Tên giao dịch trong hoạt động của Viện là tên tiếng việt: Viện Nghiên cứu
Thương mại.
- Ngành nghề kinh doanh chính của Viện: Nghiên cứu khoa học về kinh tế -
thương mại.
Viện Nghiên cứu Thương mại là đơn vị sự nghiệp nghiên cứu khoa học quốc
gia được thành lập theo Quyết định số 721/TTg của Thủ tướng Chính phủ ngày
8/11/1995 trên cơ sở hợp nhất Viện Kinh tế kỹ thuật Thương mại và Viện Kinh tế

Đối ngoại mà tiền thân là:
- Viện Kinh tế Kỹ thuật Thương nghiệp (1983 - 1992)
- Viện Khoa học Kỹ thuật và Kinh tế vật tư (1983 - 1992)
- Viện Kinh tế Đối ngoại (1982 - 1995)
- Viện Kinh tế Kỹ thuật Thương mại (1992 - 1995)
Mối quan hệ giữa Viện Nghiên cứu Thương mại với các cơ quan khác của Bộ
Thương mại được thể hiện qua sơ đồ sau:
9
Hình 1: Cơ cấu tổ chức của Bộ Công Thương
Nguồn: www.moit.gov.vn
10
1.2. Chức năng và nhiệm vụ của Viện nghiên cứu Thương mại
1.2.1. Chức năng
Viện Nghiên cứu Thương mại có chức năng nghiên cứu những vấn đề khoa
học về kinh tế - thương mại như: nghiên cứu các chiến lược và quy hoạch phát triển
thương mại; nghiên cứu các cơ chế, chính sách phát triển thương mại; nghiên cứu thị
trường trong nước và quốc tế, dự báo xu hướng phát triển của thị trường hàng hoá và
dịch vụ thế giới cũng như Việt Nam; nghiên cứu các vấn đề về thương mại liên quan
đến môi trường, hội nhập kinh tế của Việt Nam; tổ chức đào tạo trên đại học, đào tạo
và bồi dưỡng về nghiệp vụ, nâng cao trình độ và cung cấp các dịch vụ tư vấn, thông
tin thương mại, thông tin thị trường…
1.2.2. Nhiệm vụ
Là đơn vị trực thuộc Bộ Thương mại, nằm trong hệ thống các viện nghiên cứu
khoa học quốc gia nên Viện Nghiên cứu Thương mại có những nhiệm vụ sau:
- Nghiên cứu các luận cứ khoa học phục vụ xây dựng chiến lược, quy hoạch
phát triển thương mại và thị trường;
- Nghiên cứu đổi mới và hoàn thiện chính sách và cơ chế quản lý thương
mại;
- Nghiên cứu kinh tế và thương mại thế giới, các tổ chức kinh tế và thương
mại quốc tế và các vấn đề liên quan đến hoạt động thương mại của Việt Nam;

- Nghiên cứu và dự báo về thị trường hàng hoá, thị trường dịch vụ trong nước
và quốc tế;
- Nghiên cứu về hội nhập kinh tế quốc tế của Việt Nam;
- Nghiên cứu những vấn đề về thương mại liên quan đến môi trường của Việt
Nam;
- Tổ chức đào tạo trên đại học chuyên ngành kinh tế thương mại;
- Tổ chức đào tạo và bồi dưỡng về nghiệp vụ, nâng cao trình độ chuyên môn,
công nghệ thông tin và ngoại ngữ cho cán bộ thương mại;
- Cung cấp các dịch vụ tư vấn chất lượng cho các tổ chức, doanh nghiệp và cá
nhân cả trong và ngoài nước về những lĩnh vực nghiên cứu chuyên sâu của Viện;
11
- Hợp tác nghiên cứu, đào tạo và trao đổi thông tin khoa học thương mại với
các tổ chức nghiên cứu, các trường đại học, các nhà khoa học trong và ngoài nước...
1.3. Cơ cấu bộ máy tổ chức và mối quan hệ giữa các đơn vị của Viện Nghiên
cứu Thương mại
Các mô hình tổ chức phổ biến hiện nay là mô hình trực tuyến chức năng và
trực tuyến tham mưu. Đối với Viện nghiên cứu Thương mại, mô hình tổ chức quản lý
cũng gồm có mô hình trực tuyến chức năng và trực tuyến tham mưu.
Đối với mô hình này, người Lãnh đạo đứng đầu Viện là Viện trưởng. Viện
trưởng là người đứng đầu cơ quan, có thẩm quyền cao nhất, có quyền quyết định và
bổ nhiệm các Trưởng, Phó các Phòng, Ban. Có nhiệm vụ tổ chức triển khai toàn bộ
hoạt động của Viện, là người chịu trách nhiệm về hoạt động của. Viện với cơ quan
quản lý cấp trên.
Các Phó Viện trưởng, có nhiệm vụ tham mưu, quản lý giúp Viện trưởng trong
phạm vi chuyên môn, nghiệp vụ mình phụ trách.
Tiếp đến là các Phòng, Ban chuyên môn và nghiệp vụ. Mỗi một Phòng, Ban
có chức năng và nhiệm vụ riêng, thực hiện các công việc của cấp trên giao xuống.
12
Hình 2: Cơ cấu bộ máy của viện
Nguồn: Viện nghiên cứu thương mại

13
Viện trưởng
Các phó viện
trưởng
Ban nghiên cứu
chiến lược phát
triển thương mại
Ban nghiên cứu
chính sách và cơ
chế quản lý
Ban nghiên
cứu thị trường
Ban nghiên cứu
thương mại môi
trường
Phòng quản lý
khoa học và đào
tạo
Phòng hợp tác
quốc tế
Phòng thông
tin tư liệu
Phòng nghiên
cưú phát triển dự
án
Văn phòng
Phòng tài
chính kế toán
Phân viện nghiên
cứu TM tại

TPHCM
Trung tâm tư vấn
và đào tạo kinh
tế thương mại
1.3.1. Ban Nghiên cứu Chiến lược phát triển thương mại
1.3.1.1. Chức năng, nhiệm vụ của Ban
- Nghiên cứu các luận cứ khoa học phục vụ cho việc xây dựng chiến lược và
qui hoạch phát triển thương mại;
- Nghiên cứu xây dựng chiến lược, qui hoạch phát triển thương mại các vùng
lãnh thổ, địa phương và quốc gia theo đề tài, dự án khoa học do Bộ hoặc các cơ quan
yêu cầu.
1.3.1.2. Cơ cấu tổ chức của Ban
Cơ cấu tổ chức của Ban gồm 1 trưởng ban, các phó trưởng ban, các nhóm
nghiên cứu. Hiện nay, Ban có 11 cán bộ khoa học, trong đó có 2 Tiến sĩ, 7 cử nhân và
2 kỹ sư, tổ chức hoạt động nghiên cứu theo ban nhóm:
- Thương mại và phát triển;
- Phát triển thị trường và thương mại quốc tế;
- Phát triển thị trường và thương mại trong nước.
1.3.2. Ban Nghiên cứu Chính sách và Cơ chế quản lý thương mại
1.3.2.1. Chức năng
Nghiên cứu về chính sách và cơ chế quản lý thương mại, tiến trình đổi mới và
hoàn thiện chính sách, cơ chế quản lý thương mại để thực hiện nhiệm vụ do Bộ
Thương mại và Viện giao.
1.3.2.2. Nhiệm vụ
Ban Nghiên cứu Chính sách và Cơ chế quản lý thương mại có các nhiệm vụ
chủ yếu sau:
- Nghiên cứu lý luận và phương pháp luận về xây dựng và hoàn thiện chính
sách và cơ chế quản lý thương mại;
- Nghiên cứu xác lập luận cứ khoa học trong tiến trình đổi mới và hoàn thiện
chính sách và cơ chế quản lý thương mại;

- Tư vấn và thực hiện các dịch vụ về hoạch định chính sách và cơ chế quản lý
thương mại.
14
- Nghiên cứu chính sách phát triển thương mại nội địa, thương mại quốc tế và
hội nhập.
1.3.2.3. Cơ cấu tổ chức
Hiện nay Ban nghiên cứu chính sách và cơ chế quản lý thương mại có 9 cán
bộ nghiên cứu khoa học, trong đó có 1 tiến sĩ, 2 thạc sĩ và 6 cử nhân kinh tế và luật.
- Lãnh đạo ban: Gồm trưởng Ban và các phó trưởng Ban
- Các nhóm nghiên cứu:
Nhóm 1: Chính sách phát triển ngành hàng tư liệu sản xuất, công nghiệp tiêu
dùng, hàng nông sản.
Nhóm 2: Chính sách hội nhập khu vực và thế giới.
Nhóm 3: Cơ chế quản lý thương mại.
Nhóm 4: Chính sách phát triển thương mại với thị trường ngoài nước (Mỹ,
EU, ASEAN).
Nhóm 5: Nghiên cứu lý luận và phương pháp luận về xây dựng và hoàn thiện
chính sách và cơ chế quản lý thương mại.
1.3.3. Ban Nghiên cứu Thị trường
1.3.3.1. Chức năng và nhiệm vụ của Ban
- Nghiên cứu các vấn đề về thị trường hàng hoá, dịch vụ, quan hệ cung - cầu,
xu hướng phát triển thị trường trong nước và quốc tế;
- Nghiên cứu và đánh giá các chính sách trong nước và quốc tế đối với từng
mặt hàng, từng thị trường cụ thể;
- Tư vấn về các vấn đề liên quan đến thị trường trong và ngoài nước;
- Là đầu mối phối hợp với các cơ quan hữu quan ngoài Viện nghiên cứu các
vấn đề liên quan đến thương mại, thị trường trong nước và quốc tế;
- Tư vấn thị trường cho các doanh nghiệp, các tổ chức trong và ngoài nước.
1.3.3.2. Cơ cấu tổ chức của Ban
Ban nghiên cứu thị trường gồm 8 thành viên, trong đó có 1 nghiên cứu viên

chính, 7 nghiên cứu viên. Trong 8 thành viên có 3 thạc sĩ và 5 cử nhân. Lãnh đạo Ban
15
gồm: 1 trưởng ban và 2 phó trưởng ban. Ban Nghiên cứu thị trường hình thành các
nhóm nghiên cứu theo đối tượng nghiên cứu là thị trường hàng hoá và dịch vụ, các
phân nhóm hàng hoá, dịch vụ; theo khu vực địa lý là thị trường thế giới, thị trường
khu vực, thị trường từng nước và thị trường nội địa.
1.3.4. Ban Nghiên cứu Thương mại môi trường
1.3.4.1. Chức năng và nhiệm vụ
- Nghiên cứu các vấn đề thương mại môi trường liên quan đến hoạt động
thương mại trong nước và quốc tế của Việt Nam;
- Tư vấn về các vấn đề môi trường liên quan đến hoạt động thương mại trong
nước và quốc tế;
- Là đầu mối trong việc phối hợp với các cơ quan hữu quan ngoài Viện nghiên
cứu các vấn đề thương mại môi trường.
1.3.4.2. Cơ cấu tổ chức
Ban Nghiên cứu Thương mại môi trường gồm có 7 thành viên, 1 trưởng ban
và 1 phó trưởng ban. Trong đó có 3 thạc sĩ và 4 cử nhân kinh tế.
1.3.5. Phòng Quản lý Khoa học và Đào tạo
1.3.5.1. Chức năng, nhiệm vụ
Phòng Quản lý Khoa học và Đào tạo thuộc Viện Nghiên cứu Thương mại có
chức năng thăm mưu, giúp Viện trưởng về công tác quản lý các hoạt động nghiên
cứu khoa học và đào tạo của Viện.
Phòng Quản lý Khoa học và Đào tạo có các nhiệm vụ, quyền hạn sau:
- Xây dựng phương hướng, nhiệm vụ, kế hoạch nghiên cứu khoa học và đào
tạo của Viện;
- Kiểm tra, đôn đốc việc thực hiện các đề tài đúng tiến độ và các qui chế về
quản lý khoa học do Nhà nước ban hành;
- Quản lý các hoạt động đào tạo của Viện. Tổ chức và quản lý các khoá đào
tạo sau đại học theo đúng quy chế của Nhà nước;
16

- Thực hiện các quan hệ công tác với các cơ quan quản lý cấp trên, các tổ chức
và cá nhân trong và ngoài nước về những vấn đề liên quan đến công tác quản lý khoa
học và đào tạo của Viện;
- Quản lý cán bộ, cơ sở vật chất - kỹ thuật của phòng theo sự phân cấp quản lý
của Viện, lưu trữ hồ sơ liên quan đến công tác quản lý khoa học và đào tạo của Viện;
- Được sử dụng cơ sở vật chất - kỹ thuật của Viện phục vụ cho các hoạt động
quản lý khoa học và đào tạo; được chủ động khai thác và sử dụng các nguồn kinh phí
hỗ trợ khác ngoài nguồn kinh phí Nhà nước cấp theo hạn mức hàng năm.
1.3.5.2. Tổ chức bộ máy của phòng
- Lãnh đạo phòng gồm trưởng phòng và 1 phó trưởng phòng;
- Các chuyên viên nghiệp vụ.
1.3.6. Phòng Hợp tác quốc tế
1.3.6.1. Chức năng và nhiệm vụ của phòng
Phòng Hợp tác quốc tế có chức năng tổ chức các hoạt động hợp tác nghiên
cứu khoa học và đào tạo, trao đổi thông tin khoa học, thương mại với các tổ chức
nghiên cứu và các nhà khoa học ngoài nước.
Nhiệm vụ chủ yếu của Phòng là:
- Nghiên cứu phát triển quan hệ hợp tác quốc tế với các tổ chức quốc tế, các
khu vực thị trường và các nước nhằm phát triển thương mại Việt Nam;
- Tổ chức hoạt động hợp tác nghiên cứu với các tổ chức, các doanh nghiệp và
các nhà khoa học để phát triển hợp tác quốc tế về kinh tế thương mại;
- Tư vấn và thực hiện các dịch vụ nghiên cứu hợp tác quốc tế.
1.3.6.2. Cơ cấu tổ chức
- Lãnh đạo phòng: 1 Trưởng phòng
- Các nhóm công tác:
Căn cứ vào chức năng nhiệm vụ nêu trên, Phòng Hợp tác quốc tế được chia
thành các nhóm sau đây:
17
Nhóm 1: Nghiên cứu phát triển quan hệ hợp tác quốc tế với các tổ chức quốc
tế và các viện khoa học khu vực châu á - Thái Bình Dương bao gồm các nước và các

tổ chức như ASEAN, diễn đàn APEC, ASEM...
Nhóm 2: Nghiên cứu hợp tác quốc tế với các nước, khu vực thị trường châu
úc, châu Phi.
Nhóm 3: Nghiên cứu hợp tác quốc tế khu vực châu Âu và ITC.
Nhóm 4: Nghiên cứu hợp tác quốc tế khu vực châu Mỹ, hoạt động cửa các tổ
chức WTO, WB, ADB.
1.3.7. Phòng Thông tin tư liệu
1.3.7.1. Chức năng
Chức năng của Phòng là tổ chức hiện hoạt động thông tin thư viện và ngân
hàng dữ liệu phục vụ hoạt động nghiên cứu của Bộ Thương mại, Viện Nghiên cứu
Thương mại các tổ chức có liên quan; Hợp tác nghiên cứu trao đổi thông tin khoa học
thương mại với các nhà khoa học, các tổ chức thông tin trong và ngoài nước.
1.3.7.2. Phòng có các nhiệm vụ sau
- Tổ chức bổ sung và khai thác có hiệu quả các tư liệu, tài liệu chuyên ngành
thương mại trong và ngoài nước thông qua hệ thống thư viện; xây dựng thư viện điện
tử nhằm đáp ứng nhiệm vụ thông tin thư viện trong bối cảnh mới;
- Là đầu mối cập nhật trang tin về các công trình nghiên cứu khoa học về lĩnh
vực thương mại của Bộ Thương mại;
- Cung cấp thông tin thường xuyên hoặc đột xuất theo yêu cầu. Phát hành kỷ
yếu khoa học giới thiệu các công trình nghiên cứu khoa học của Viện Nghiên cứu
Thương mại. Phát hành các ấn phẩm thông tin tư liệu phục vụ công tác nghiên cứu
của các cơ quan chức năng thuộc Bộ và Viện, hoạt động kinh doanh của các doanh
nghiệp;
- Tổ chức ngân hàng dữ liệu, trao đổi thông tin với các tổ chức nghiên cứu và
các nhà khoa học trong nước và quốc tế;
- Thực hiện các đề tài nghiên cứu liên quan đến hoạt động công nghệ thông
tin, thương mại điện tử và tổ chức hoạt động thông tin phục vụ ngành thương mại.
18
1.3.7.3. Cơ cấu tổ chức
- Lãnh đạo Phòng: gồm trưởng phòng và các phó trưởng phòng

- Các nhóm chuyên môn:
Nhóm 1: Nhóm thư viện: Bổ sung, quản lý và khai thác các tài liệu trong và
ngoài nước phục vụ cho công tác nghiên cứu của Lãnh đạo Bộ, lãnh đạo Viện và các
nghiên cứu viên trong Viện; Tổ chức giới thiệu sách mới, tóm tắt nội dung tài liệu
theo yêu cầu; Cung cấp các bản sao tài liệu gốc.
Nhóm 2: Nhóm tư liệu: Cung cấp những tài liệu, tư liệu cần thiết theo yêu cầu
của Lãnh đạo; Lập hệ thống hồ sơ tư liệu về tình hình kinh tế, xã hội, đặc biệt là các
vấn đề về phát triển kinh tế, thương mại trong nước và các khu vực trong thị trường
ngoài nước và trên thế giới.
Nhóm 3: Nhóm ấn phẩm: Tập hợp các công trình nghiên cứu khoa học về
thương mại, tổ chức kỷ yếu giới thiệu kết quả nghiên cứu khoa học ngành thương
mại. Huy động thông tin từ mọi nguồn trong và ngoài Viện, chịu trách nhiệm về việc
tổ chức và biên soạn các ấn phẩm định kỳ, các chuyên đề về thị trường, các chính
sách phát triển thương mại trong và ngoài nước.
Nhóm 4: Nhóm công nghệ thông tin: tổ chức cơ sở dữ liệu và cập nhật các
thông tin cần thiết theo yêu cầu của lãnh đạo; Quản lý hệ thống mạng LAN của Viện
Nghiên cứu Thương mại; Tổ chức ứng dụng công nghệ thông tin trong hoạt động
quản lý và khai thác nguồn thông tin; Quản lý và cập nhật trang tin về kết quả nghiên
cứu khoa học các đề tài nghiên cứu khoa học của Bộ Thương mại:

1.3.8. Phòng Nghiên cứu và Phát triển dự án
1.3.8.1. Chức năng và nhiệm vụ của Phòng
Chức năng của phòng:
- Thực hiện sự chỉ đạo của lãnh đạo Viện trong việc xây dựng và thực hiện
các chương trình, kế hoạch xúc tiến các dự án hợp tác và liên kết thuộc chức năng và
nhiệm vụ của Viện với các cơ quan, tổ chức, cá nhân ở trong và ngoài nước;
- Nghiên cứu và phát triển các dự án hợp tác và liên kết của Viện với các đối
tác trong và ngoài nước;
19
- Tư vấn, tham mưu cho Lãnh đạo Viện về công tác quản lý các dự án hợp tác

và liên kết của Viện;
- Thực hiện các dự án của Viên khi được lãnh đạo Viện phân công.
Nhiệm vụ của Phòng:
- Xây dựng chương trình, kế hoạch hàng năm về xúc tiến các dự án hợp tác và
liên kết với các đối tác trong và ngoài nước theo định hướng phát triển các hoạt động
thuộc chức năng, nhiệm vụ của Viện trình Lãnh đạo Viện phê duyệt;
- Nghiên cứu và đề xuất phát triển các dự án hợp tác và liên kết của Viện cho
lãnh đạo Viện;
- Tổ chức phát triển các dự án của Viện đã được lãnh đạo Viện phê duyệt;
- Tư vấn và giúp lãnh đạo Viện trong việc quản lý các dự án hợp tác và liên
kết của Viện đảm bảo chất lượng, thời gian và hiệu quả kinh tế;
- Chủ trì thực hiện các dự án được Lãnh đạo Viện giao;
- Tổ chức các mối quan hệ công tác giữa Phòng với các đơn vị, cá nhân thuộc
Viện trong triển khai thực hiện các nhiệm vụ xúc tiến, nghiên cứu phát triển và quản
lý thực hiện các dự án của Viện phù hợp với chức năng, nhiệm vụ và năng lực của
từng đơn vị, cá nhân.
1.3.9. Văn phòng
Đây là bộ phận có trách nhiệm thực hiện chức năng tham mưu giúp Viện
trưởng về các lĩnh vực: tổ chức cán bộ, đào tạo, lao động tiền lương, bảo vệ chính trị
nội bộ, xây dựng cơ bản, hành chính, quản trị, công tác đối nội và đối ngoại theo qui
định về lề lối làm việc của Viện.
Văn phòng còn phải tổng hợp và giúp Viện trưởng trong việc phối hợp các
hoạt động của Viện đúng quy định về lề lối và quan hệ công tác trong Viện, giúp
Viện trưởng tổ chức triển khai thực hiện và theo dõi, duy trì việc thực hiện các chế
độ chính sách, luật lao động... trong Viện.
20
1.3.10. Phòng Tài chính kế toán
1.3.10.1. Chức năng
- Thực hiện sự chỉ đạo của Lãnh đạo Viện trong công tác xây dựng dự toán
thu chi hàng năm đối với từng loại nguồn kinh phí;

- Báo cáo thường xuyên, kịp thời cho Lãnh đạo tình hình sử dụng kinh phí tại
Viện. Tư vấn, đề xuất với Lãnh đạo Viện trong việc tạo thêm nguồn kinh phí hoạt
động cũng như việc sử dụng kinh phí đúng mục đích, tiết kiệm và hiệu quả.
1.3.10.2. Nhiệm vụ
- Thu nhận, xử lý và cung cấp các thông tin về nguồn vốn, nguồn kinh phí
được cấp, được tài trợ, được hình thành từ các nguồn khác nhau và tình hình sử dụng
các khoản vốn, kinh phí và nguồn thu khác phát sinh ở Viện theo đúng đối tượng,
tuân thủ chuẩn mực và chế độ kế toán hiện hành;
- Phản ánh kịp thời, đầy đủ và chính xác các hoạt động kinh tế phát sinh tại
Viện vào sổ sách kế toán theo đúng nguồn kinh phí;
- Kiểm tra giám sát tình hình chấp hành dự toán thu, chi, tình hình thực hiện
các tiêu chuẩn định mức của Nhà nước, kiểm tra việc quản lý và sử dụng tài sản của
các đơn vị thuộc Viện, tình hình chấp hành kỷ luật thu, chi, nộp, kỷ luật thanh toán,
tín dụng và các chế độ, chính sách tài chính của Nhà nước; phát hiện và ngăn ngừa
các hành vi vi phạm pháp luật về kế toán;
- Kiểm tra, giám sát tình hình thực hiện kế hoạch kinh phí;
- Theo dõi và kiểm soát tình hình phân phối kinh phí cho các đơn vị cấp dưới,
tình hình chấp hành dự toán, quyết toán của đơn vị cấp dưới;
- Lập và nộp đúng thời hạn các báo cáo tài chính cho các cơ quan quản lý cấp
trên và các cơ quan tài chính; tổ chức phân tích tình hình thực hiện dự toán để cung
cấp thông tin kịp thời chính xác và trung thực, phục vụ cho việc quản lý điều hành
của lãnh đạo Viện, công khai tài chính theo chế độ quy định.
1.3.10.3. Quyền hạn
- Phòng tài chính Kế toán được chủ động giải quyết các công việc trong phạm
vi hoạt động nghiệp vụ của mình theo Luật Kế Toán hiện hành;
21
- Được Viện tạo điều kiện sử dụng các phương tiện và điều kiện làm việc
thuận lợi.
1.3.11. Phân Viện Nghiên cứu Thương mại tại Thành phố Hồ Chí Minh
- Phân Viện Nghiên cứu Thương mại tại Thành phố Hồ Chí Minh là đơn vị

trực thuộc Viện, là tổ chức sự nghiệp nghiên cứu khoa học và đào tạo giúp Viện
trưởng thực hiện chức năng, nhiệm vụ như nghiên cứu khoa học phục vụ cho việc
xây dựng chiến lược quy hoạch phát triển, chính sách, cơ chế quản lý, xúc tiến
thương mại, đào tạo và dịch vụ... của Viện tại các tỉnh phía Nam.
- Tổ chức của Phân Viện gồm có Phân Viện trưởng, các Phó Phân Viện
trưởng và các nghiên cứu viên có trình độ đại học và trên đại học. Ngoài ra, phân
viện còn có đội ngũ cộng tác viên gồm các nhà khoa học kinh tế ở trong và ngoài
ngành đang công tác tại Thành phố Hồ Chí Minh.
1.3.12. Trung tâm Tư vấn và Đào tạo kinh tế thương mại
Trung tâm Tư vấn và Đào tạo kinh tế thương mại có các nhiệm vụ sau:
- Nghiên cứu và tổ chức áp dụng kết quả nghiên cứu các vấn đề về kinh tế đối
ngoại, thị trường, mặt hàng, chính sách và cơ chế quản lý, vận dụng kinh nghiệm của
các nước, các tổ chức quốc tế vào việc ghép mối, cung cấp thông tin nhằm xúc tiến
các quan hệ hợp tác kinh tế, khoa học công nghệ giữa các doanh nghiệp trong và
ngoài nước;
- Thực hiện công tác tư vấn về hoạt động kinh tế đối ngoại cho các cơ quan và
các doanh nghiệp có nhu cầu;
- Tổ chức báo cáo chuyên đề, hội thảo về những vấn đề thuộc lĩnh vực kinh tế
đối ngoại;
- Tổ chức các lớp bồi dưỡng, nâng cao trình độ chuyên môn cho cán bộ làm
công tác kinh tế đối ngoại.
Cơ cấu tổ chức của Trung tâm Tư vấn và Đào tạo kinh tế thương mại gồm:
Giám đốc, Phó Giám đốc và các phòng nghiệp vụ: Phòng Tổng hợp, Phòng Nghiên
cứu triển khai, Phòng Đào tạo, Phòng Tư vấn và Hợp tác phát triển.
22
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XUẤT KHẨU GIẦY DÉP CỦA VIỆT NAM
SANG THỊ TRƯỜNG EU
2.1. Khái quát chung về thị trường giày dép EU
2.1.1. Một số đặc điểm chung về thị trường giày dép EU
2.1.1.1. Thị trường có quy mô lớn

EU là một thị trường rộng lớn gồm 27 quốc gia, với dân số trên 500 triệu dân,
GDP khoảng 18.5 tỷ USD (năm 2009) (theo trang www.chinhphu.vn) đây là mức thu
nhập thuốc hàng cao nhất thế giới hiện nay, nên nhu cầu mua sắm thị trương này
được đánh giá là rất lớn, trong đó nhu cầu mua sắm giầy dép hàng năm của người dân
EU tương đối cao, trung bình 4-5 đôi mỗi người một năm. Bên cạnh đó thì đây còn là
một thị trường rất đa dạng với xu hướng và nhu cầu tiêu dùng khác nhau của 27 nước
thành viên tạo nên sự phong phú và đa dạng cho thị trường giầy dép lớn nhất thế giới
này.
EU chiếm tới 1/5 giá trị thương mại toàn cầu và là thành viên chủ chốt của tổ
chức thương mại thế giới (WTO), là một trong ba trụ cột của nền kinh tế thế giới. EU
là một trong những thị trường lớn và có tính thống nhất cao, vốn, hàng hóa, dịch vụ
và sức lao động được tự do lưu chuyển giữa các nước trong nội khối. Từ năm 1968
EU đã thống nhất thành một liên minh hải quan, có mức thuế quan chung cho tất cả
các nước thành viên. Tình thông nhất cao của EU đã tạo điều kiện thuận lợi cho tất cả
các nước muốn xuất khẩu hàng hóa vào EU, hàng hóa của các nước chỉ cần thông
quan một lần khi vào EU (không cần phải thông quan ở các nước trong nội khối EU).
Về thị trường giầy dép thì EU là một trung tâm lớn về sản xuất đồ gia trên thế
giới, song EU vẫn có nhu cầu nhập khẩu tới 25% trong tổng kim ngạch nhập khẩu đồ
da thế giới (khoảng gần 5 tỷ EUR hàng năm). Trong mấy năm gần đây tuy kinh tế bị
suy thoái song nhu cầu nhập khẩu giày dép vẫn tăng cao do năng lực sản xuất tại chỗ
của các nước EU giảm gần 20%, nhiều nhà máy phải đóng cưa tạo nên cơ hội thuận
lợi cho các nước đang phát triển có thể tăng cường đẩy mạnh xuất khẩu giày dép vào
thị trường nay. Do đó hiện tại và tương lai EU vẫn là mục tiêu để nhiều nước trên thế
giới tiếp tục đẩy mạnh xuất khẩu hàng hóa, dịch vụ vào (theo báo Sài Gòn tiếp thị).
23
2.1.1.2. Đặc điểm về người tiêu dùng
Theo báo cáo mới nhất của CBI thì có thể phân chia nhu cầu tiêu dùng của
người dân EU về mặt hàng giầy dép như sau:
Nữ giới
Nữ giới là phân đoạn quan trọng nhất của thị trường giầy dép EU. Nhìn

chung, phụ nữ chi khá nhiều cho việc mua sắm giày dép và có những đôi riêng để đi
cho từng mùa. Phụ nữ tại 15 nước EU có ít nhất một đôi các loại giày bệt, giày khiêu
vũ, giầy đế cao su, boots, giầy nâu đi hàng ngày, dép xăng-đan hoặc dép xỏ ngón
hoặc một đôi giầy đi buổi tối.
Bên cạnh tính năng tiện dụng, phụ nữ châu Âu còn rất quan tâm đến kiểu cách
và tính thời trang. Vòng đời sản phẩm giày dép dành cho nữ giới thường ngắn hơn
loại dành cho nam giới và trẻ em. Phụ nữ thường chạy theo mốt và thường xuyên
thay đổi giày dép nên đây là phân đoạn có tốc độ doanh thu tăng nhanh nhất so với
các phân đoạn khác.
Những phụ nữ phải đi làm thường tự thưởng cho mình bằng cách mua một đôi
giày mới, có giá đắt hơn bình thường với chất lượng cao và thoải mái trong sử dụng,
thậm chí là những đôi hàng hiệu. Giới trẻ thì không quan tâm đến chất lượng và
thương hiệu nhưng những đôi giày họ mua phải thật độc đáo hoặc có những hoạ tiết
phá cách nhằm theo kịp những mốt "hot" nhất trên thị trường.
Mẫu mã giầy dép mà phụ nữ nội trợ lựa chọn rất đa dạng, từ loại rẻ tiền cho
đến loại đắt tiền. Phụ nữ nội trợ trẻ tuổi thì có xu hướng chọn loại thời trang nhưng
có thể là hàng nhái chứ không phải hàng hiệu.
Nam giới
Nam giới có xu hướng chọn đồ đắt tiền hơn nữ giới nhưng với số lượng ít
hơn. Phân đoạn này có thể được chia thành những phân đoạn nhỏ hơn như: loại dành
cho nam giới trẻ tuổi - những người thích thời trang và chú trọng đến thương hiệu; và
loại dành cho nam giới lớn tuổi - những người khá dè dặt trong chi tiêu nên thường
chỉ có một đôi để đi làm, một đôi dành cho những sự kiện trang trọng, một đôi đi
ngày thường và một đôi để chơi thể thao. Họ không thường xuyên thay giầy mới nên
rất chú trọng đến chất lượng, sự thuận tiện và tính thực dụng.
24
Các loại giầy đế mềm vẫn được thiết kế theo phong cách cổ điển với gam màu
nho (màu nâu nhạt pha với các gam màu sáng) và đế màu trắng.
Trẻ em
Phân đoạn này được chia thành nhiều phân đoạn nhỏ theo lứa tuổi:

- Trẻ em từ 0 đến 3 tuổi
Các bậc phụ huynh khi mua giầy cho lứa tuổi này thường quan tâm đến hình
dáng, độ mềm và đế giầy. Họ sẵn sàng mua những đôi giầy đắt tiền nhưng với chất
lượng tốt để bảo vệ cho đôi chân của đứa trẻ.
- Trẻ em từ 3 đến 7 tuổi
Cũng tương tự như phân đoạn trên nhưng điểm khác biệt là bị ảnh hưởng bởi
thu nhập của các bậc phụ huynh và sở thích của đứa trẻ. Nhìn chung, thì các nhà bán
lẻ quần áo thường kết hợp bán kèm một số phụ kiện trong đó có giầy dép.
- Trẻ em từ 7 đến 15 tuổi
Theo phân đoạn này, các bậc phụ huynh thường mua theo sở thích của con
cái. Trong khi đó, những đứa trẻ thì bị ảnh hưởng bởi các phương tiện truyền thông
(như băng đĩa nhạc) và Internet (blog). Sự khác biệt trong sở thích giữa bé trai và bé
gái cũng tác động nhiều đến quyết định lựa chọn giầy dép.
- Thanh thiếu niên từ 15 đến 19 tuổi
Lứa tuổi này bị ảnh hưởng bởi TV và các tạp chí và cũng hiểu rõ hơn về xu
hướng thời trang và thương hiệu. Nhìn chung, thanh thiếu niên ở EU có khá nhiều
tiền chi tiêu, và bị hấp dẫn bởi những mẫu mã thời trang quốc tế nên họ có rất nhiều
loại giày ví dụ như: giày đế mềm, giày vải chơi bóng rổ, giày khiêu vũ, boots, các
loại giày dép Mary's Jane, giày đế liền, giày thể thao, xăng-đan hoặc dép xỏ ngón. Họ
thường xuyên tham khảo các trang blog, trang web bán hàng trực tuyến và trang web
của các nhà bán lẻ để tham khảo các mẫu mã thịnh hành trên thị trường.
2.1.1.3. Đặc điểm thị trường phân theo giá cả và chất lượng giầy dép
Phân đoạn hàng hiệu đắt tiền
Phân đoạn này bao gồm các loại giày dép thời trang chất lượng rất cao của các
thương hiệu và nhà thiết kế hàng đầu - những người tạo ra làn sóng mới trên thị
trường thời trang. Các mẫu mã thuộc phân đoạn này được thiết kế trang nhã, độc đáo
25