Quảng cáo trực tuyến “lên ngôi” trong khủng hoảng docx

Quảng cáo trực tuyến “lên ngôi” trong khủng hoảng




Theo báo cáo mới nhất của Cục quảng cáo tương tác, quảng cáo trực tuyến đang
ngày càng phát triển, ngay cả trong thời kỳ suy thoái kinh tế hiện nay.
Nh
ững số liệu mới được công bố từ Cục quảng cáo tương tác (Interactive
Advertising Bureau - IAB), hãng kiểm toán hàng đầu thế giới
PricewaterhouseCoopers (PwC) và Trung tâm nghiên cứu quảng cáo thế giới cho
thấy tiền đổ vào hoạt động quảng cáo trực tuyến đã tăng 4,6% trong nửa đầu năm
nay và lần đầu tiên vượt qua lĩnh vực quảng cáo truyền hình truyền thống.
Chi tiêu dành cho quảng cáo trực tuyến đã lên đến 1,75 tỷ bảng Anh và hiện chiếm
23,5% trong doanh thu toàn thị trường quảng cáo. Đây là những con số kỷ lụ
c trong
ngành công nghiệp mà gần 17% hợp đồng được kí kết trong thời kì suy thoái này.
“Quảng cáo trên Internet đã vượt lên mọi sự mong đợi để đạt được sự tăng trưởng
trong điều kiện thị trường khó khăn nhất”, Guy Phillipson, giám đốc điều hành của
IBA khẳng định.
Quảng cáo trực tuyến đã chứng minh tính vượt trội so với các loại hình quảng cáo
khác như tivi, in ấn và phát thanh. Mặc dù ngành quảng cáo đã đánh mất 1,5 tỷ
bảng. Chúng tôi đã xuống dốc trong một năm trước nhưng ngay cả trong điều kiện
kinh tế khắc nghiệp, các nhà tiếp thị vẫn nhận ra được những giá trị, trách nhiệm và
giá cả phải chăng của quảng cáo trực tuyến”.
Cũng theo bản báo cáo, việc trả tiền để tìm kiếm đang ngành càng giành ưu thế với
các nhà quảng cáo. Hoạt động này chiếm khoảng 60% doanh thu quảng cáo trực
tuyến.
Các nhà tiếp thị đã rót 1,05 tỷ bảng Anh dưới hình thức quảng cáo, chiếm 59,8%
tổng số kinh phí dành cho quảng cáo trực tuyến của họ. Lĩnh vực quảng cáo công
nghệ mang lại nhiều tiền nhất và chiếm 19% doanh thu toàn thị trường. Viễn thông

đứng thứ hai với 14% và tài chính xếp thứ ba với 13%.
“Có lẽ rất đáng để ngạc nhiên, một nền kinh tế “thụt lùi” lại là đòn bẩy cho công
nghệ kĩ thuật số. Vì thế, mà có sự “đổi ngôi” từ các hình thức quảng cáo truyền
thống sang quảng cáo trực tuyến. Lĩnh vực này hứa hẹn rất đáng để đầu tư và tính
phải chăng trong một thời kì bất ổn”, Eva Berg-Winters, chuyên gia quảng cáo trực
tuyến tại PwC cho hay.
Võ Hiền
Theo Vnunet
Ngu
ồn: />trong-khung-hoang.htm