Hiệu quả với quảng cáo trực tuyến in-text

Hiệu quả với quảng cáo trực tuyến in-text
“Điện thoại”, “máy tính”, “nồi cơm điện”… chỉ là một vài trong vô vàn từ ngữ xuất
hiện trên các trang báo điện tử. Nhưng những từ ngữ tưởng chừng như đơn
giản này đang trở thành một phương thức quảng cáo hiệu quả.
Trong những năm gần đây, các thương hiệu hàng tiêu dùng lớn có xu hướng
dịch chuyển ngân sách từ quảng cáo trên báo in sang quảng cáo trên báo điện
tử. Trong xu hướng này, ngoài việc đặt banner, logo hay pop-up…, các công ty
còn ưa thích việc gắn quảng cáo của họ vào những từ ngữ được lựa chọn trên
các tờ báo điện tử.

Được gọi là quảng cáo in-text, những quảng cáo loại này sẽ xuất hiện trong một
cửa sổ nhỏ khi người đọc di trỏ chuột vào một cụm từ được tô đậm, gạch chân
trong một bài báo. Nếu độc giả nhấp chuột vào cụm từ này, cụm từ sẽ dẫn họ tới
một đường link có nội dung quảng cáo dạng text, có âm thanh hoặc thậm chí có
cả video clip. Nhiều công ty lớn như Ford, Intel và Microsoft đều đã áp dụng
phương thức quảng cáo mới này.

Năm nay, nhiều tờ báo của hãng Gannett (Mỹ), trong đó có tờ The Indianapolis
Star, The Arizona Republic, và tờ Reno Gazette-Journal đã cung cấp dịch vụ
quảng cáo in-text trên website của mình.

Vibrant, một trong những công ty hàng đầu chuyên về bán loại hình quảng cáo
này, đã tăng gấp đôi số đầu báo có đăng quảng cáo in-text cho các khách hàng
của công ty. Số liệu thống kê cho thấy, mỗi tháng, công ty này đưa quảng cáo tới
khoảng 110 triệu người sử dụng web, thông qua gần 3.000 website, trong đó có
trang web của kênh truyền hình Fox News, MSNBC,…

Nhiều nhà báo cho rằng, việc quảng cáo in-text sẽ
làm mờ đi ranh giới giữa nội dung bài báo và nội
dung quảng cáo. Một số người lo ngại điều này sẽ
tạo ra động lực cho những người làm báo bổ sung

những từ có thể quảng cáo vào bài báo hoặc viết
những bài báo theo những dạng nhất định.

Năm 2004, trang web của tạp chí Forbes đã gây ra
không ít tranh cãi khi có ý định áp dụng hình thức
quảng cáo in-text. Sau khi vấp phải sự phản đối của
các các nhà báo ngay trong tạp chí này và những
bài chỉ trích trên các báo khác, Forbes đã dừng kế
hoạch này lại.

Các khách hàng quảng cáo thì cho rằng, sẽ rất khó
để các nhà báo có thể biết được những từ ngữ nào
Xu thế dịch chuyển từ
quảng cáo trên báo in và
truyền hình sang quảng
cáo trên web đã gia tăng
áp lực đối với các tờ báo
trong việc đưa ra những
chiêu thức mới. Theo
Hiệp hội Báo chí Mỹ,
năm ngoái, chi phí
quảng cáo trên báo in ở
Mỹ giảm 1,7% xuống
còn 46,6 tỷ USD. Trong
khi đó, theo công ty
nghiên cứu thị trường
eMarketer, lượng tiền đổ
vào quảng cáo trực
tuyến tại nước này tăng
27%, lên mức 19,6 tỷ

USD.
có thể trở thành quảng cáo. Các công ty đã mua hàng trăm từ mà họ cho là có
liên quan đến sản phẩm của mình. Vibrant cho biết, họ dùng phần mềm để quét
các trang web và chọn ra những từ ngữ phù hợp với quảng cáo. Tuy nhiên, danh
sách những từ ngữ này cũng thay đổi liên tục.

Tờ Indianapolis Star đã bắt đầu áp dụng quảng cáo in-text từ tháng 8 vừa qua.
Partricia Miller, Giám đốc phụ trách quảng cáo của tờ này cho biết, ban đầu, họ
cũng gặp phải sự phản đối của các nhà báo và độc giả, nhưng sự phản đối này
đã giảm dần.

Trong một bài báo về Lễ Tạ ơn đăng trên website của tờ báo hôm 20/11, cụm từ
“cơm” (cooked rice) được gạch chân hai lần. Khi độc giả đưa trỏ chuột tới cụm
từ này, sẽ xuất hiện một quảng cáo về nồi cơm điện của Sanyo.

Trong mỗi bài báo của tờ Indianapolis Star có tối đa 3 quảng cáo mà công ty bán
quảng cáo Vibrant đưa về. Tuy nhiên, những quảng cáo này không bao giờ
được đặt trong những bài báo có mật độ từ ngữ "tiêu cực" cao, như “kẻ sát
nhân”, hoặc những từ ngữ mà khách hàng quảng cáo cho là ảnh hưởng xấu đến
thương hiệu của họ, như “uống xăng như nước lã” - một cụm từ mà các hãng xe
hơi không hề thích.

Vibrant và các công ty truyền thông sẽ trả cho các tờ báo dựa trên số lần mà độc
giả di chuột qua một quảng cáo in-text. Còn khách hàng quảng cáo thì chỉ trả
cho Vibrant dựa trên số lần mà người đọc thực sự click chuột vào quảng cáo đó.
Thống kê cho thấy, quảng cáo in-text thu hút lượng người xem cao hơn quảng
cáo trực tuyến truyền thống.

Giám đốc điều hành Douglas Stevenson của Vibrant cho biết, có khoảng 0,2%
người lướt web click vào các banner, trong khi tỷ lệ độc giả trỏ chuột và nhấp

vào các quảng cáo in-text là từ 3% đến 10%, tùy vào loại sản phẩm quảng cáo.

(Theo Vneconomy/BusinessWeek)