Cuộc đổ bộ của thương hiệu nước ngoài vào Việt Nam pot

Cuộc đổ bộ của thương
hiệu nước ngoài vào Việt
Nam
Nhiều chuyên gia kinh tế đánh giá rằng các thương hiệu lớn vào Việt Nam
nhanh nhất bằng con đường nhượng quyền. Điều đó đang trở thành hiện
thực

Đổ bộ

Louis Vuitton, Gucci, 2 nhãn hiệu thời trang lừng danh thế giới cùng lúc
xuất hiện tại 2 vị trí đẹp nhất nhì TP.HCM. Ở những lĩnh vực khác, nhiều
thương hiệu nổi tiếng cũng bắt đầu bước vào thị trường có sức mua thuộc
hạng "top ten" thế giới này. Có thể kể đến những tên tuổi mới như: Gloria
Jean Cafe, Coffe Bean & Tea Leaf, Bread Talk hay Pizza Hut

Tiệm phở Minh Châu, một địa chỉ khá quen thuộc đối với nhiều thực khách
nghiện món "quốc hồn quốc túy" này trên đường Lê Văn Sỹ, Q.3, TP.HCM
bỗng biến mất, thay vào đó là tiệm thức ăn nhanh KFC với hình ảnh ông già
"Tây" mặc đồ trắng đội mũ phớt mời chào thực khách. Miss Sài Gòn, quán
cà phê "ruột" của giới trẻ nằm ngay bùng binh hồ Con Rùa, một ngày đẹp
trời cũng phải dọn đi chỗ khác nhường chỗ lại cho Lotteria, một thương hiệu
thức ăn nhanh đến từ Hàn Quốc.

Nhiều công ty nước ngoài đang ráo riết săn tìm các mặt bằng đẹp thông qua
việc thành lập hẳn một đội chuyên đi tìm mặt bằng, thuê các công ty địa ốc.
Mở rộng hệ thống với tốc độ “tên lửa” hiện nay chính là hệ thống thức ăn
nhanh KFC và Lotteria ở khu vực nội thành TP.HCM. Ở những ngã ba, ngã
tư, góc phố đẹp đến các trung tâm thương mại, siêu thị -những vị trí đắc địa

của trung tâm thành phố đều thấy bóng dáng 2 thương hiệu này. KFC vào
Việt Nam đã ngót nghét 10 năm và chịu đựng lỗ đến 8 năm. Còn Lotteria
đến sau và vẫn đang chấp nhận lỗ để tập trung cho mục tiêu mở rộng mạng
lưới. Cả 2 công ty kinh doanh thức ăn nhanh này đều đang ra sức mở rộng
hệ thống của mình trước khi bắt đầu chuyển nhượng quyền thương mại cho
các đối tác trong nước.

tăng tốc

Các thương hiệu lớn trong ngành thời trang cũng bắt đầu tăng tốc. Louis
Vuitton - một thương hiệu có "tuổi đời" 150 năm - xuất hiện ở Hà Nội đã 10
năm nay, giờ đang tiến vào TP.HCM. Hãng thời trang vốn rất tự hào là mọi
sản phẩm của mình đều được sản xuất hoàn toàn trên lãnh thổ nước Pháp
này chọn ngay tòa nhà mới nằm ở khúc quanh đẹp nhất thành phố. Gucci -
một thương hiệu thời trang sang trọng bậc nhất của Ý - cũng đã góp mặt
bằng cửa hàng sang trọng 250m2 bên cạnh Milano ngay trong khách sạn 5
sao Sheraton Saigon.

Cách đây không lâu, hãng cà phê lớn thứ 2 thế giới, chỉ đứng sau Starbucks,
là Gloria Jean Cafe cũng đã mở 2 cửa hàng tại Việt Nam, một ở TP.HCM và
một ở Hà Nội. Sotheby's International Realty Affiliates, Inc, một đại gia
trong lĩnh vực nhượng quyền thương mại bất động sản của Mỹ cũng đã vào
Việt Nam. Sotheby's International Realty Affiliates, Inc đã có mặt ở 12 quốc
gia với 7.200 điểm mua bán, 346 văn phòng Coldwell Banker Real Estate
Corporation, một tên tuổi lớn khác trong ngành bất động sản Mỹ cũng đang
chuẩn bị chuyến khảo sát, tìm kiếm đối tác thứ 2 tại Việt Nam trong tháng 5
này. Coldwell Banker có mặt ở 29 quốc gia, 4.000 công ty và văn phòng
nhượng quyền, 127.000 điểm bán liên kết

Tổng giám đốc chuỗi cửa hàng Phở 24, Lý Quý Trung nhận xét: "Giới trẻ

ngày càng quen với thức ăn nhanh. Bây giờ mới chỉ có KFC hay Lotteria,
mai mốt có thêm Mc Donald hay một nhãn nào khác nữa thì tình hình cạnh
tranh chắc chắn sẽ căng hơn. Chúng tôi sẽ phải có hành động, có chiến lược
bài bản để các bạn trẻ không quay lưng lại món phở truyền thống". Còn
Đoàn Đình Hoàng, một chuyên gia thương hiệu nông sản, thì cùng một số
người bạn xây dựng một thương hiệu cà phê mới là Passio với một cách thức
kinh doanh cũng khá mới là "cafe to go" - tạm hiểu là mua và xách đi ngay.
Hoàng hy vọng Passio sẽ nhanh chóng trở thành chuỗi cửa hàng cà phê
nhượng quyền thương mại của Việt Nam đi trước Starbucks một bước