ĐỀ TÀI: SO SÁNH- ĐÁNH GIÁ LOGO VÀ PHƯƠNG PHÁP TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG CỦA PEPSI VÀ ABBOTT

ĐỀ TÀI: SO SÁNH- ĐÁNH GIÁ LOGO VÀ PHƯƠNG PHÁP TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG
CỦA PEPSI VÀ ABBOTT
GV: TS. Hoàng Thanh Vân
Môn học: Marketing nâng cao
THỰC HIỆN – NHÓM 5
1. Phạm Văn Hiển - Nhóm trưởng
2. Nguyễn Sơn Hải
3. Bùi Việt Hà
4. Vũ Thu Hà
5. Phạm Thị Hương Giang
6. Ngô Thị Minh Thu
7. Nguyễn Thị Thanh Thủy
So sánh và đánh giá Logo
2
Lý giải sự khác biệt
4
Giới thiệu Logo Pepsi và Abbott
3
1
Phương thức tiếp cận khách hàng
3
3
NỘI DUNG
GIỚI THIỆU LOGO
PEPSI VÀ ABOTT

Pepsi –Cola là một trong những loại nước uống nổi tiếng nhất được tiêu thụ trên toàn thế giới, được phát triển
đầu tiên bởi Caled Bradham, một dược sỹ tại New Bern, North Carolina với nhãn hiệu “Brad’s drink”.

GiỚI THIỆU PEPSI

Năm 1898 Bradham đã đổi tên thức uống này là "Pepsi –Cola”.
Sự thay đổi này bắt nguồn từ 2 enzym tiêu hóa Pepsin và Cola
sử dụng trong công thức pha chế.

Hiện tại Pepsi-Cola được coi là thương hiệu chung cho các sản
phẩm đồ uống mang hương vị Cola,bao gồm rất nhiều dòng sản
phẩm
LỊCH SỬ LOGO PEPSI
Ý NGHĨA LOGO PEPSI

Màu xanh đầy sức sống, thể hiện niềm
tin tưởng vào chiến thắng trước mọi khó
khăn để khẳng định được vị trí, lòng tin
đối với mọi người. Đó còn là khát khao
của giới trẻ.

Nửa đỏ phần trên logo thể hiện lòng
khát khao mãnh liệt vào chiến thắng. Sự
kết hợp giữa hai màu xanh, đỏ có sức
thu hút thị giác lớn.

Hai màu đối lập xanh đỏ được “giảng
hoà” bởi một màu trắng ở giữa tạo một
tương quan đẹp, ấn tượng.
GIỚI THIỆU ABBOTT

1995 - Abbott chính thức có mặt tại Việt Nam với cam kết cung
cấp các sản phẩm dinh dưỡng, dược phẩm và thiết bị chẩn đoán

y khoa cho việc chăm sóc sức khỏe của người dân Việt Nam

Abbott được thành lập bởi bác sĩ Wallace Calvin Abbott vào
năm 1888, người đã bào chế được loại thuốc dạng hạt nhỏ, với
liều lượng chính xác, giúp công việc chữa bệnh hiệu quả hơn.
Ý NGHĨA LOGO ABBOTT

Có thể nhận thấy Logo Abbott là sự
cách điệu của chữ a với nét đứt
cách giữa và nét liền thể hiện sự
không ngừng tiến lên phía trước.

Màu xanh dương tạo cảm giác an
tâm và ổn định.

Logo có kèm theo slogan và nhãn
hiệu để khẳng định cam kết của
Abbott.
SO SÁNH VÀ ĐÁNH GIÁ LOGO
TIÊU CHÍ PEPSI ABBOTT
Hình thức
Hình hình vẽ và tên nhãn
hiệu
Hình vẽ, tên nhãn hiệu và
slogan
Màu sắc 3 màu: Xanh- Đỏ - Trắng 3 màu: Xanh- Đen - Trắng
Hình khối Hình chữ nhật Hình chữ nhật
Phạm vi
áp dụng
Dòng sản phẩm nước

ngọt có ga hương vị cola
nhãn hiệu Pepsi
Tất cả các sản phẩm
Mức độ
nhận biết
Cao Cao
SO SÁNH LOGO
Mức độ
truyền tải
thông tin
Mức độ
ứng
dụng
Tính sở
hữu
Hình
thức thiết
kế
Tính ổn
định
LOGO
ĐÁNH GIÁ LOGO
PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG
PEPSI ABBOTT
ĐỊNH VỊ KHÁCH HÀNG PEPSI VS ABBOTT
1
•
Thông qua hình ảnh các nhân vật nổi tiếng có khả năng thu
hút giới trẻ như: Kasim Hoàng Vũ, Thủy Tiên, Cường seven

2
•
Tham gia tài trợ cho các Gameshow truyền hình dành cho
giới trẻ,các sự kiện thể thao
3
•
Thực hiện các hoạt động Marketing Online: Pepsi Giai điệu
số, Săn hàng kỹ thuật số, Chúc tết qua tin nhắn và
emai
PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI
PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI
PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI
PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI
1
•
Tổ chức giới thiệu sản phẩm bằng buổi thuyết trình về dinh
dưỡng ở một số bệnh viện chuyên khoa
2
•
Thông qua các chương trình quảng cáo trên TV
3
•
Tài trợ các chương trình, sự kiện cho trẻ em
4
•
Abbott hướng dẫn cách làm và cung cấp thiết bị để người dân có
thể chế biến thức ăn từ nguồn nguyên liệu rẻ tiền
5
•
Tài trợ thuốc gây mê và sữa cho Tổ chức phẫu thuật nụ cười để

thực hiện hàng nghìn ca phẫu thuật cho trẻ khuyết tật…
6
•
Giới thiệu sản phẩm tại các siêu thị, trường học
7
•
Hệ thống cửa hàng phân phối trên toàn quốc.
PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA ABBOTT
PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA ABBOTT
PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA ABBOTT
LÝ GIẢI SỰ KHÁC BIỆT
LÝ GIẢI SỰ KHÁC BIỆT
THẢO LUẬN