(TIỂU LUẬN) kế hoạch quảng cáo trong 6 tháng cocoon

1.Mục tiêu của chiến dịch :
-Mức độ nhận biết: Mục tiêu gia tăng sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của
Cocoon Nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu bằng cách sử dụng mục tiêu mức độ nhận
biết thương hiệu ,chúng em muốn tạo ra một chiến dịch để cơng chúng có thể hiểu hơn
những giá trị mà thương hiệu Cocoon đã đạt được.Tạo nên từ những câu chuyện,việc làm
mang tính nhân văn và niềm tự hào của mỹ phẩm thuần chay an toàn hiệu quả số một made
in Việt Nam.


Cocoon là thương hiệu nội địa về mỹ phẩm thuần chay ghi được nhiều dấn ấn đối với
khách hàng quan tâm đến skincare toàn diện và được xem là một làn gió mới ln tạo xu
hướng hot trong nền mỹ phẩm nước nhà.



Cocoon chinh phục khách hàng nhờ những câu chuyện đẹp và các cam kết nghiêm ngặt
về tính an tồn của thành phần mỗi sản phẩm.



Mỗi sản phẩm của Cocoon đều được ghi dấu rõ nét về ‘Yếu tố Việt Nam”. Cocoon cho
người dùng cảm thụ được một tấm bản đồ về các sản vật đặc trưng của mỗi miền đất
nước. Trải nghiệm từ cà phê Đắk Lắk đến dừa Bến Tre; từ bơ ca cao Tiền Giang đến hoa
hồng Cao Bằng. Rồi các nguyên liệu tự nhiên khác như bưởi, sachi, rau má, bí đao…, trải
qua q trình sản xuất đáp ứng tiêu chí CGMP của Bộ Y Tế.



Các sản phẩm của Cocoon là 100% thuần chay, được đăng ký bởi tổ chức The Vegan
Society – một tổ chức từ thiện giáo dục lâu đời trên thế giới, cung cấp thông tin và hướng
dẫn về các khía cạnh khác nhau của cuộc sống thuần chay. Với biểu tượng “hoa hướng

dương”, The Vegan Society cũng là một trong những chứng nhận uy tín xác thực cho các
sản phẩm khơng có thành phần từ động vật và khơng thử nghiệm trên động vật.
( />
-Cân nhắc: Mục tiêu làm cho mọi người nghĩ đến và tăng lượt truy cập tìm kiếm thêm thông tin
về doanh nghiệp của Cocoon thông qua mạng xã hội và trực tiếp nhiều hơn nữa qua những câu
chuyện nhân văn mà Cocoon đã làm như ‘’Thay đổi thói quen từ những điều nhỏ nhặt nhất’’.


u mơi trường và bảo vệ mơi trường đã khơng cịn là khẩu hiệu xa lạ với các fan của mỹ
phẩm thuần chay Cocoon. Hơn cả một lời kêu gọi sáo rỗng, người yêu mến Cocoon được
khuyến khích trực tiếp hành động để bảo vệ môi trường và hệ sinh thái bằng cách trồng

0

0


sen đá, dùng túi vải thay cho túi nilon dùng một lần, đổi vỏ chai cũ lấy sản phẩm mới để
giảm lượng rác thải nhựa ra môi trường.


Không những đem lại những việc làm hết sức nhân văn mà Cocoon còn kết hợp phát
triển giáo dục nước nhà bằng cách tạo ra sân chơi khi đồng hành cùng Trường Đại học Sư
phạm Thành phố Hồ Chí Minh và Khoa Sinh học triển khai chương trình Hội thảo và Hội
thi mơi trường lần thứ nhất năm 2021 với chủ đề "Bảo vệ môi trường, phục hồi hệ sinh
thái". Đây là sân chơi lành mạnh, bổ ích giúp cho các bạn trẻ được thỏa sức sáng tạo, thể
hiện bản lĩnh và đặc biệt truyền cảm hứng đến với nhiều người hơn trong việc hướng đến
một lối sống xanh lành mạnh, một môi trường sống sạch và đẹp.



Chiến dịch "Chung tay bảo vệ loài gấu" là chiến dịch bảo vệ động vật mới nhất của
Cocoon, kết hợp cùng Tổ chức động vật Châu Á (AAF). Đây là dự án vô cùng ý nghĩa và
đánh dấu sự kiện Cocoon trở thành thương hiệu tiên phong trong các hoạt động bảo vệ
động vật và môi trường tại Việt Nam.
( />
-Chuyển đổi: Cocoon là một nhãn hiệu mỹ phẩm thuần chay hoàn toàn made in ‘’Việt Nam’’
được ra đời vào năm 2013.Nhưng chỉ mới được mọi người biết đến nhiều thơng qua nền tảng
mạng xã hội.Chính vì thế mà chúng em mong muốn chiến dịch mà nhóm xây dựng sẽ đánh mạnh
vào thị trường offline,tiếp cận công chúng và mở rộng thị trường kết hợp song hành giữa offline
và online để tạo năng suất bán hàng hiệu quả nhất, đồng thời muốn tạo sức ảnh hưởng của một
thương hiệu mỹ phẩm thuần chay đồng hành cùng khách hàng chung tay cải thiện môi thiện môi
trường, bảo vệ động vật.Giúp mọi người có cái nhìn rộng mở hơn về mỹ phẩm thuần chay,
những lợi ích và hiệu quả mà sản phẩm skincare này có thể mang lại cho khách hàng.Tăng độ
tương tác của khách hàng đối với sản phẩm.Từ đó tìm kiếm thêm nhiều khách hàng tiềm năng ở
mọi lứa tuổi.Khi mọi người biết đến thương hiệu và sử dụng sản phẩm nhiều hơn cũng là giúp
các chiến dịch sẽ được lớn mạnh hơn, góp phần nào đó từng ngày xây dựng môi trường sống
xanh-sạch, bảo tồn động vật và u thiên nhiên.Chính vì thế sau khi xây dựng một thương hiệu
mỹ phẩm thuần chay-hiệu quả,an tồn,lành tính, Một Cocoon mang giá trị nhân văn.Chiến dịch

0

0


chúng em thực hiện sẽ mang lại sự đột phá, mới mẻ và không kém phần đem lại những giá trị
thiết thực cho người tiêu dùng và cho xã hội.Thông điệp chính cho tồn bộ chiến dịch được
truyền tải với chủ đề ‘’Yêu-Love’’ với slogan ‘’Yêu sao cũng được, yêu đúng là được”
2.Kế hoạch quảng cáo trong 6 tháng :
Trình bày hoạt động từng kỳ của chiến dịch (Giang) :

-Đối tượng thụ hưởng : Cocoon là một thương hiệu mỹ phẩm thuần chay, các nguyên liệu sản
xuất hoàn toàn từ các sản phẩm thiên nhiên Việt Nam lành tính,an tồn.Ngồi ra, cam kết khơng
sử dụng các chất có hại và “gây nghiện” cho da cũng là điểm cộng của thương hiệu đối với người
tiêu dùng.Chính vì sản phẩm của Cocoon đều là những sản phẩm có lợi khơng những cho sức
khỏe mà cịn có lợi cho xã hội.Hiện nay,Cocoon đánh mạnh vào thị trường thế hệ giới trẻ hiện
đại gen Z,gen Y... thông qua nền tảng mạng xã hội.Nên thông qua chiến dịch lần này nhóm sẽ mở
rộng tiếp cận mọi đối tượng từ nam đến nữ, cộng đồng LGBT độ tuổi 15 đến độ trung niên.Tạo
nên sự hứng thú và cảm giác muốn trải nghiệm cho khách hàng.Mọi đối đều có thể sử dụng sản
phẩm và thực hiện các chiến dịch nhân văn mà nhóm sẽ đem lại cho khách hàng và thương hiệu
Cocoon.
-Chọn kênh truyền thơng : Nhóm chia theo 3 kỳ hoạt động để có sự phân khúc đánh giá mức
độ hiệu quả thông qua từng chặng. Với kỳ 1 & kỳ 2, nhóm phát triển chiến dịch social media
marketing trên các nền tảng mạng xã hội kết hợp các sàn thương mại điện tử Shopee,
Lazada,Tiki ,..Kỳ 3 là chặng mấu chốt và quan trọng nhất của tồn bộ chiến dịch nên nhóm lựa
chọn hình thức offline cho ra mắt phiên bản giới hạn sản phẩm Cà phê Đắk Lắk làm sạch da chết.
Với mỗi phiên bản giới hạn được bán ra, mỹ phẩm thuần chay sẽ ủng hộ 10.000 đồng vào quỹ của
AAF tại Việt Nam nhằm góp phần cải thiện đời sống và phúc lợi cho những cá thể gấu đang được
nuôi dưỡng tại trung tâm cứu hộ gấu Việt Nam (Tam Đảo, Vĩnh Phúc).Tạo nên một events gặp gỡ
khách hàng mang đến sản phẩm và trải nghiệm thực tế cho khách hàng.

-Kỳ 1 : ( thời gian hoạt động từ tháng 5 đến tháng 6 ) – LOVE YOURSELF

0

0


Ở kỳ đầu tiên,nhóm sẽ tiến hành thiết kế fanpage riêng biệt cho các sản phẩm nổi bật và bán
chạy nhất của thương hiệu Cocoon để tăng lượt tương tác của khách hàng thân quen và thu hút
sự chú ý của các khách hàng mới trên nền tảng Facebook và Instagram.



Thông điệp : LOVE YOURSELF



Slogan :



Bộ nhận diện thương hiệu : Tone xanh lá cây kết hợp với vàng tươi.Vì Cocoon là sản
phẩm thuần chay thiên nhiên luôn hướng đến cuộc sống xanh, bảo vệ động vật và môi
trường Việt Nam.



Thiết kế poster : Tone màu nền xanh lá biểu tượng cho cuộc sống xanh, thân thiện mơi
trường.Trên bìa được tô điểm những bông hoa hướng dương một phần là sự tự tin luôn
hướng về ánh mặt trời để tỏa sáng trong suốt hành trình u thương và hịa thiện bản thân
của mỗi con người.Ý nghĩa khác mà doanh nghiệp Cocoon muốn đem lại là chứng nhận
xác thực cho các sản phẩm khơng có thành phần từ động vật và khơng thử nghiệm trên
động vật. Dịng chữ thương hiệu Cocoon được tô màu vàng tươi với ý nghĩa tôn vinh
nông sản nghệ tươi của Việt Nam khi là nguyên liệu chính cho một sản phẩm chăm sóc
da mặt đem lại hiệu quả cao cho khách hàng. Cocoon sẽ có điểm nhấn độc đáo hơn khi
được sắp xếp bố cục hợp lý với các vị trí của gia đình nhà gấu nhằm tuyên truyền cho
chiến dịch bảo vệ gấu. (KEY VISUAL)



Hoạt động trên fanpage :Trong suốt kỳ 1,tập trung phát triển fanpage.Trong các khung

giờ vàng mỗi tuần nhóm sẽ đăng từ 3 đến 5 bài viết, đăng video nội dung đa dạng sáng
tạo như :
-Video trải nghiệm nhà máy cũng như quy trình nghiên cứu sản xuất và cho ra đời các sản
phẩm skincare.
-Bài viết giới thiệu các sản phẩm thuần chay được bán chạy nhất mang lại hiệu quả mà
các influencer review cơng tâm cho khách hàng có cái nhìn đa chiều.

0

0


- Video hoạt hình kể câu chuyện về cuộc sống của những chú gấu tại trung tâm cứu hộ
gấu Việt Nam và lý do sản phẩm mới ra đời lại chung tay đóng góp quỹ bảo vệ gấu.Thời
gian ngắn từ 3p đến 5p.
....



Đồng thời kết hợp với các sàn thương mại điện tử lớn như Shoppe, Lazada, Tiki ... .Nhờ
sức nóng và sự thu hút người tiêu dùng vào các ngày lễ lớn siêu sale của các sàn thương
mại điện tử như ngày 5/5,6/6 thông qua các voucher giảm giá từ 10% đến 30% kết hợp
cùng các mã giảm giá,freeship của các sàn để cho khách hàng được sử dụng sản phẩm
với một mức giá tốt nhất tăng mức tiêu thụ sản phẩm lên tối đa.



Hoạt động nổi bật nhất kỳ 1 : Nhóm sẽ tạo ra một cuộc thi viết với chủ đề ‘’LOVE
COCOON-LOVE YOURSELF’’ trên nền tảng mạng xã hội là Facebook và
Instagram.Với chủ đề này,mọi người có thể thỏa sức sáng tạo, chia sẻ cảm nghĩ hay câu

chuyện về hành trình thay đổi và hồn thiện bản thân.Với thơng điệp chỉ khi thật sự u
bản thân thì bạn sẽ luôn phấn đấu trở thành một phiên bản tốt nhất.Yêu thương và chăn
sóc bản thân mang lại vẻ đẹp và sự tự tin cho chính mình trong niềm kiêu hãnh.Để tăng
sự thu hút cho cuộc thi sẽ có sự góp mặt của gương mặt đại diện tiên phong là Châu Bùi
và một số micro influencer cùng tham gia dự thi viết bài và đính kèm hashtag
#LOVECOCOON #LOVE YOURSELF.
Đối tượng và thời gian diễn ra :
-Cuộc thi dành cho mọi đối tượng khơng phân biệt giới tính khơng phân biệt độ tuổi đều
có thể tham gia.
-Thời gian tham gia từ ngày 20/5/2022 đến ngày 20/06/2022

0

0


-Sau ngày 20/06/2022 sẽ tổng hợp bài dự thi và chấm theo lượt tương tác dựa trên mỗi
bài.
-Ngày 25/06/2022 sẽ cơng bố TOP 5 bài dự thi được u thích nhất.
-Ngày 30/06/2022 sẽ công bố kết quả người thắng giải chính thức trên fanpage của
Cocoon.
Thể lệ cuộc thi như sau :
-Mỗi thành viên tham gia sẽ like fanpage mà nhóm đã tạo nên để theo dõi tiến độ của
cuộc thi và ngày cơng bố kết quả sẽ được chính thức đăng tải lên fanpage.
-Một bài viết tối thiểu 100 từ đến 500 từ.
-Đính kèm một hình ảnh bạn tâm đắc nhất (có hình ảnh bản thân trải nghiệm sử dụng sản
phẩm từ nhà Cocoonn càng tốt) .
-Cuối cùng sau mỗi bài dự thi không thể thiếu là hashtag #LOVECOCOON
#LOVEYOURSELF
-Bài viết phải được đăng tải với chế độ công khai một trong hai nền tảng là Facebook

hoặc Instagram.
-Hình thức chấm thi như sau 60% điểm sẽ là lượt tương tác mà bài viết của bạn đạt được
( cụ thể cho một lần tương tác như sau : lượt share :5 điểm, lượt comment :3 điểm,lượt
like :1 điểm).Sau khi tổng hợp điểm sẽ chọn ra top 5 bài viết nổi bật được yêu thích
nhất.Điểm ở top 5 sẽ chia 20% cho gương mặt đại diện Châu Bùi bình chọn và 20% là
doanh nghiệp Cocoon đánh giá.
Give away :

0

0


-Phần thưởng gồm 5 giải (Mỗi giải thưởng đã được tặng kèm phiên bản giới hạn của sản
phẩm mới Cà phê Đắk Lắk làm sạch da chết.)
1. Giải nhất : 2.000.000 và trọn bộ sản phẩm skincare dành cho da mặt đến từ
thương hiệu mỹ phẩm Cocoon.
2. Giải nhì : 1.000.000 và trọn bộ sản phẩm skincare tắm và dưỡng thể đến từ
thương hiệu mỹ phẩm Cocoon.
3. Giải ba : 700.000 và trọn bộ sản phẩm skincare cho mái tóc đến từ thương hiệu
mỹ phẩm Cocoon.
4. Giải tư : 500.000 và trọn bộ sản phẩm skincare cho môi đến từ thương hiệu mỹ
phẩm Cocoon.
5. Giải khuyến khích : 300.000 và trọn bộ sản phẩm skincare cho môi đến từ thương
hiệu mỹ phẩm Cocoon.
-Kỳ 2 : (thời gian hoạt động từ tháng 7 đến tháng 8 ) - LOVE THE EARTH
Ở kỳ thứ hai, nhóm sẽ mở rộng chiến dịch truyền thông hoạt động đổi vỏ chai cũ lấy sản phẩm
mới, khuyến khích dùng túi vải, tuyên truyền lối sống xanh cho giới trẻ.Tổ chức thu gom chai
nhựa OFFLINE với quy mô lớn và kéo dài xuyên suốt một tháng.Chiến dịch này sẽ được quảng
bá bằng cách đặt các biển Billboard tại các trung tâm thương mại: Aeon Mall, Vincom, Vạn

Hạnh Mall,Emart,..kết hợp với Street furniture nhà chờ xe buýt (busshelter) đồng thời chạy
quảng cáo trên các các kênh social media như Tiktok,Instagram,Facebook. Song hành quảng bá
chiến dịch thu gom thì nhóm vẫn sẽ thường xuyên cập nhật và đăng bài trên fanpage để khách
hàng ln được cập nhật tình trạng chiến dịch nhanh nhất và duy trì lượt tương tác cho fanpage.



Thông điệp : LOVE THE EARTH

0

0




SLOGAN :



MASCOT : ANH XIU



KEY VISUAL :

TVC : từ 1p-2p bao gồm 8 scene :
-

Mascot Anh Xíu : nhân vật đại diện cho thương hiệu COCOON.

-

Scene 1: Nhân vật Anh Xiu đi đến buổi hẹn gặp bạn

-

Scene 2: Anh Xiu và người bạn rất vui khi gặp lại nhau do khoảng thời gian
dài dãn cách do dịch COVID.

-

Scene 3: Trong lúc trị chuyện thì bỗng có một cơn gió mạnh thổi tới khiến tóc
hai người bị rối bời

-

Scene 4 :Anh Xiu tự tin dùng tay vuốt nhẹ thì mái tóc lại vào nếp gọn gàng
suông mượt, mềm mại như ban đầu. Anh Xiu nhìn qua thì thấy đơi bàn tay của
bạn rất nhiều sợi tóc yếu bị gãy rụng.

-

Scene 5 :Anh Xiu đã hỏi bạn nguyên nhân thì được biết rằng người bạn này đã
từng mắc COVID và hậu sau COVID là tóc gãy rụng rất nhiều làm cho bạn
mất đi sự tự tin vốn có.

-

Scene 6 :Anh Xiu ngay lập tức hiểu ra vấn đề và tặng ngay cho người bạn trọn

bộ sản phẩm chăm sóc tóc đến từ thương hiệu Cocoon mà Anh Xiu dùng cảm
thấy thật sự hiệu quả ngay sau một tháng sử dụng.

-

Scene 7 : Giới thiệu sản phẩm

0

0


Bộ sản phẩm chăm sóc tóc COCOON tự hàovới nguyên liệu 100% thiên nhiên
thuần chay tại Việt Nam.Sự kết hợp hài hòa giữa tinh dầu bưởi Việt Nam
truyền thống, vitamin B5 và hoạt chất dưỡng ẩm Xylishine TM đã tạo nên các
sản phẩm chăn sóc tóc giàu dưỡng chất giúp giảm gãy rụng, kích thích mọc
tóc và làm mềm từng sợi tóc.Mang lại mái tóc mượt mà,óng ả ngay từ lần sử
dụng đầu tiên.
-

Scene 8: Anh Xiu nói ‘’ Anh Xiu đã tin dùng cịn bạn thì sao ? ‘’ đi kèm với
câu slogan ‘’Đã có COCOON, khơng lo gãy rụng ‘’

POSTER:
-Với chủ đề Love the Earth, poster lần này vẫn sẽ lấy tone nền màu xanh lá hướng con người đến
cuộc sống xanh.Yêu môi trường, bảo vệ hệ sinh thái là ưu tiên hàng đầu mà Cocoon hướng
tới.Poster được thiết kế với mục đích tuyên truyền,phát động chiến dịch thu gom vỏ chai nhựa
mỹ phẩm nhà Cocoon để tái chế và được refill sản phẩm mới. Đây là hành động thiết thực góp
phần giảm tải tình trạng rác thải nhựa ra ngồi mơi trường,Chính vì thế mà biểu tượng chính
trong poster là Trái đất, 50% phía dưới của Trái Đất là mảnh đất khơ cằn, cạn kiệt sức sống.50%

phía trên Trái Đất sẽ được bao phủ những mầm xanh nhỏ đang được gieo trồng trong những vỏ
chai nhựa mang thương hiệu Cocoon, bên cạnh trái đất sẽ là nhân vật mascot Anh Xiu đang tưới
những giọt nước mát để chồi non đua nhau vươn mầm sinh sơi ,phát triển.Dịng chữ Cocoon sẽ
bao bọc một vòng trái đất như đang dang tay che chở, bảo vệ và từng ngày hồi sinh một trái đất
xanh tươi.Ở phía trên đầu trái đất sẽ có dịng chữ LOVE THE EARTH, phía dưới trái đất sẽ là
CHIẾN DỊCH XANH ( từ ngày 01/08 đến ngày 31/08/2022 ) chi tiết liên hệ kèm theo một mã
QR để truy cập fanpage.


Hoạt động nổi bật nhất kỳ 2 :

-Chiến dịch Love the Eath,thay đổi từ những thói quen nhỏ bằng hoạt động ‘’Đổi vỏ chai cũ
nhận ưu đãi lớn.’’ Vỏ chai nhà Cocoon sẽ được thu gom lại, tùy theo số lượng bạn mang tới thì
sẽ nhận các ưu đãi khuyến mãi khác nhau như :

0

0


-

Đối với 2 vỏ chai mỹ phẩm: voucher giảm 5% cho lần mua tiếp theo.

-

Từ 3 đến 5 vỏ chai mỹ phẩm : voucher giảm 5% kèm 1 samples 50ml
Cà phê Đắk Lắk làm sạch da chết cơ thể của Cocoon phiên bản giới hạn.

-

Từ 7 đến 10 vỏ chai mỹ phẩm trở lên : 1 lần đổi một sản phẩm mới miễn phí
kèm 1 samples 100ml Cà phê Đắk Lắk làm sạch da chết cơ thể của Cocoon
phiên bản giới hạn.

-

Bắt đầu từ ngày 01/08/2022 sẽ tiến hành thu gom tại 50 kiot phân bố ở khắp
các quận, huyện tại ba thành phố lớn Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Biên
Hòa.

-

Các địa điểm thu gom tập trung các trung tâm thương mại lớn, sân vận động
thể dục thể thao, cơng viên , khu vui chơi giải trí như rạp chiếu phim,Đầm
Sen,Phố Đi Bộ.

-

Ngồi ra sẽ có 1 địa chỉ thu gom online cơng bố chính thức trên fanpage để
mọi người trên tồn quốc có thể tham giá.

-

Các địa điểm thu gom OFFLINE sẽ được cập nhật liên tục trên fanpage cho
mọi người tiện theo dõi.

-

Với cách thức quét mã QR truy cập đường link là mọi người dễ dàng nắm hết

mọi thông tin chiến dịch diễn ra.

-Ý nghĩa của chiến dịch : Cocoon là thương hiệu mỹ phẩm thuần chay hướng đến sứ mệnh làm
đẹp cho người Việt mà không hề bỏ qua trách nhiệm cộng đồng.Trong suốt chặng đường phát
triển,Cocoon luôn mong muốn đồng hành khách hàng thực hiện chương trình ý nghĩa chung tay
bảo vệ mơi trường và hệ sinh thái,hướng con người đến cuộc sống xanh, thân thiện với thiên
nhiên.

0

0


-Từ ngày 01/07-20/07/2022 chạy quảng cáo phát động chiến dịch ‘’Love the Earth ‘’ thu gom vỏ
chai mỹ phẩm nhà Cocoon lấy voucher giả giá, hoặc được refill hay đổi mới sản phẩm.
1. Quảng cáo Billboalrd sẽ được đặt tại 4 trung tâm thương mại lớn như Vạn Hạnh
Mall. Aeon Mall, Emart và Giga Mall.
2. Treo poster ở các Street furniture tại 3 nhà chờ xe buýt (busshelter) như bến xe
Hàm Nghi,Bến Xe Chợ Lớn, Bến xe buýt Sài Gòn.
3. Chạy quảng cáo bài viết kèm poster trên fanpage của Facebook và Instagram.
-Sau khi phát động chiến dịch quảng cáo, nhóm sẽ dành ra 10 ngày (từ 21/07/2022 đến
31/07/2022) để tiến hành chuẩn bị đội ngũ thi công,lắp đặt 50 kiot thu gom tại ba thành phố lớn
Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội,Biên Hịa.Mỗi kiot sẽ được trang bị như sau :
-Một quầy trưng bày sản phẩm tái chế nhà Cocoon như các chậu cây được trồng
trong sản phẩm vỏ chai nhựa cũ,..
-Một quầy là nơi thu gom sản phẩm vỏ chai nhựa cũ nhà Cocoon.
-Một quầy trưng bày các sản phẩm chăm sóc tồn diện cho mọi người có thể mua
sắm tại chỗ, là nơi nhận quà và các phiếu voucher.
-Một standee in poster Love the Earth.
-Từ ngày 01/08/2022 –30/08/2022 : Chiến dịch thu gom chính thức diễn ra,mỗi kiot sẽ bố trí tùy

vào khu vực trung tâm hay khơng sẽ có từ 1 đến 3 nhân viên sẽ ln có mặt hỗ trợ tích cực cho
khách hàng.
-Ngày 31/08/2021 :Công bố thành quả mà Cocoon đạt được sau một tháng thu gom trên fanpage.
-Kỳ 3: Thời gian hoạt động từ tháng 9 đến tháng 10 : LOVE ANIMALS

0

0


-Đây là kỳ cuối cùng cũng là kỳ ấn tượng và ghi dấu ấn nhiều nhất.Với kỳ 3, nhóm tập trung
phát triển thị trường OFFLINE và tiến hành tổ chức EVENT ra mắt sản phẩm mới. Trong sự kiện
trên sẽ có hàng loạt hoạt động nổi bật như : giới thiểu sản phẩm mới, workshop cùng khách hàng
sáng tạo trên bao bì sản phẩm nhà cocoon, talk show with Châu Bùi với chủ đề LOVE
ANIMALS, phát động chiến dịch Cocoon x AAF,...


Thông điệp : LOVE ANIMALS



Slogan :



KEY VISUAL:

1.TVC:
-3D ANIMATION : Nhân vật chính Anh Xiu
-Ở đoạn TVC này : nhân vật Anh Xiu sẽ trải nghiệm thăm quan vườn nuôi gấu tại Vườn quốc gia

Tam Đảo,Vĩnh Phúc được tìm hiểu sâu hơn về một số hoạt động nuôi dưỡng các thể gấu trong
các khu bán tự nhiên của trung tâm cứu hộ gấu Việt, chữa bệnh cho những cá thể gấu bị suy
nhược do bị hút trích mật…Từ đó sẽ dẫn đến chiến dịch Cocoon lại một lần nữa mang đến một
màn "collab" đầy nhân văn và thiết thực cùng Tổ chức Động vật Châu Á AAF ra mắt sản phẩm
cà phê Đắk Lắk phiên bản giới hạn. Mỗi phiên bản giới hạn được bán ra Cocoon sẽ đóng góp
10.000đ vào quỹ của tổ chức Động Vật Châu Á tại Việt Nam để quỹ thực hiện các cơng việc
như:
• Giải cứu gấu đang bị nuôi nhốt, chữa bệnh cho những cá thể gấu bị suy
nhược do bị hút trích mật.
• Duy trì hoạt động của trung tâm bảo tồn.
• Cải tạo mơi trường sống của gấu, duy trì bữa ăn giàu dinh dưỡng cho gấu.

0

0


2.POSTER :
-Nền của poster lần này sẽ là màu đen tượng trưng cho màu của hạt cà phê trong sản phẩm Tẩy
da chết phiên bản giới hạn collab cùng AFF. Biểu tượng chính là gia đình nhà gấu nắm tay nhau
thành một vòng tròn xoay quanh Châu Bùi tay đang cầm sản phẩm mới của Coccon. Phía trên là
dịng chữ vàng EVENT LOVE ANIMALS,ở dưới là dòng chữ Cocoon x AFF công phá ngày
01/10/2022.
-Hoạt động nổi bật kỳ 3 :
( />
-Sự kiện LOVE ANIMALS sẽ được tổ chức vơi mục đính giới thiệu sản phẩm mới của cocoon
thực hiện cùng Tổ chức Động vật Châu Á AAF ra mắt sản phẩm cà phê Đắk Lắk phiên bản giới
hạn. Đây là một trong những tổ chức có tầm ảnh hưởng trên phạm vi thế giới trong việc tập trung
chấm dứt nạn ni nhốt gấu lấy mật và nói khơng với các sản phẩm từ mật gấu, đặc biệt tại Việt
Nam và Trung Quốc.Chiến dịch này kêu gọi mọi người cùng chung tay đồng hành cùng tổ chức

động vật Châu Á đóng góp một phần cơng sức nhỏ bé vào việc cải thiện đời sống và phúc lợi cho
động vật mà cụ thể chính là lồi gấu, chấm dứt nạn ni gấu lấy mật.
-Từ ngày 01/09- 20/09/2022: nhóm tiến hành chạy quảng cáo công bố sự kiện Event, lần này sẽ
tập trung vào cả quảng cáo trên youtobe, tiktok, instagram và facebook.Mọi người có thể tìm
kiếm thơng tin thoải mái chỉ cần lướt mã QR tất cả các thông tin về chiến dịch và sự kiện sẽ
được cập nhật nhanh nhất, chính xác nhất.
-Từ ngày 21/09-30/09/2022 :Lên kế hoạch cụ thể cho sự kiện

0

0


1. Địa điểm tổ chức sự kiện : Phố Đi Bộ Nguyễn Huệ
2. Thời gian sự kiện diễn ra :17g00 đến 22g00
3. Quy mô : 1000 vé
4. Gương mặt đại diện : Châu Bùi
5. KOL, Influencer : 50 người ( Bắc, Nam , Trung )
6. 3D Animation : Nhân vật chính Anh Xiu
-Ngày 25/09/2022: Gởi thiệp tham dự đến các KOL , Influencer. Tổng hợp danh sách khách mời
có thể tham dự.
-Ngày 26/09/2022 :Dẫn đường link chính thức trên fanpage để phát vé online miễn phí cho
khách hàng muốn tham gia sẽ đóng link khi hết vé.
-Ngày 28/09-29/09 : Set up, decor cho sự kiện, trưng bày sản phẩm , treo poster , quầy line
-Ngày 30/09/2022 : Tổng duyệt chương trình gương mặt đại diện Châu Bùi và Tổ chức Động Vật
Châu Á AFF cùng đại diện thương hiệu Cocoon sẽ có buổi gặp mặt, trị chuyện và trao đổi trước
ngày bắt đầu sự kiện.
-Ngày 01/10/2022 : Sự kiện chính thức diễn ra
16:00 PM đến 18:00 PM : cổng mở đón khách, kiểm sốt vé.
18:00 PM-19:30 PM : Giao lưu gặp gỡ gương mặt đại diện Châu Bùi với talk show chia sẻ câu

chuyện LOVE ANIMAL,chung tay bảo vệ loài gấu đang dần bị tuyệt chủng.Đại diện doanh
nghiệp Cocoon chia sẻ cảm hứng khi thực hiện chiến dịch. Lời cảm ơn từ Tổ chức Động Vật
Châu Á AFF.

0

0


19:30 PM-20:00 PM : Ra mắt sản phẩm Cocoon x AAF phiên bản giới hạn “Chung tay bảo vệ
loài gấu” của sản phẩm Cà phê Đắk Lắk làm sạch da chết cơ thể.Phổ biến chiến dịch.Phổ biến
chiến dịch:Mỗi phiên bản giới hạn được bán ra Cocoon sẽ đóng góp 10.000đ vào quỹ của tổ chức
Động Vật Châu Á tại Việt Nam để quỹ thực hiện các cơng việc như:
• Giải cứu gấu đang bị ni nhốt.
• Duy trì hoạt động của trung tâm bảo tồn.
• Cải tạo mơi trường sống của gấu, duy trì bữa ăn giàu dinh dưỡng cho gấu.
20:00 PM- 21:00 PM :Khách mời tham gia workshop cùng Coccoon trải nghiệm sáng tạo thiết
kế bao bì cho sản phẩm mới.Khi khách mời chụp 1 bức ảnh check in tại buổi workshop cùng
hashtag #EVENTCOCOON thì quà tặng cho mỗi khách sẽ được tự sáng tạo trên sản phẩm phiên
bản giới hạn này và được mang sản phẩm thiết kế riêng biệt của chính mình về nhà để sử dụng.
21 :00 PM- 22:00 PM : Giao lưu chụp ảnh với gương mặt đại diện , các KOL và influencer .
02/10/2022 cho đến hết tháng 10 :Kết thúc tất cả các chiến dịch, đánh giá toàn bộ mức độ ảnh
hưởng của chiến dịch báo cáo cho doanh nghiệp như :
1. Budget tồn chiến dịch
2. Kết quả truyền thơng
3. Kết quả kinh doanh
4. Timeline hồn thành chiến dịch
5. Kinh phí dự trù có đủ cho 3 chiến dịch .
III. Kết luận (Giang)

0

0


Tiên phong chọn lối đi mới cho mỹ phẩm Việt, với cam kết 100% thuần chay từ thiên nhiên
Việt Nam, không sử dụng nguyên liệu từ động vật và không thử nghiệm trên động vật,
Cocoon đã thật sự tạo nên “hiện tượng mới” trong ngành mỹ phẩm Việt Nam. Tuy được ra
đời từ năm 2013 nhưng Cocoon chỉ có thế mạnh thống lĩnh ở thị trường online trên 2 website
chính thức là cocoonvietnam.com và myphamthuanchay.com cùng với các kênh thương mại
điện tử như Shopee và Lazada mà chưa có một store chính thức nào ở Việt Nam. Chính vì
điều đó mà phân khúc đối tượng tiếp cận sản phẩm đã bị hạn chế. Đa số đối tượng sử dụng
sản phẩm ở giới trẻ. Nhưng sản phẩm Cocoon cực kỳ lành tính và mang lại hiệu quả cho mọi
đối tượng khách hàng. Hơn hết,Cocoon tự hào là sản phẩm hoàn toàn từ thiên nhiên made in
Việt Nam, cịn gì hơn khi người Việt tin dùng hàng Việt. Nhóm chúng em mong muốn đưa
thương hiệu Cocoon xuất khẩu vươn tầm thế giới, quảng bá mỹ phẩm của con người Việt
Nam đến bốn bể năm châu,phần nào đó sự hợp tác giữa Cocoon với các nhà vườn, cơ sở
nông nghiệp địa phương đã giải quyết cùng lúc hai bài tốn: vừa khơng bỏ phí nguồn tài
ngun thực vật giàu có, tốt lành mà Việt Nam được thiên nhiên ưu ái ban tặng, lại vừa góp
một bàn tay hỗ trợ nền nơng nghiệp nước nhà, cải thiện đời sống của những người nông dân
Việt Nam.Một thương hiệu luôn hướng đến tinh thần sống xanh, yêu thiên nhiên, bảo tồn
động vật. Cocoon là thương hiệu mỹ phẩm thuần chay hướng đến sứ mệnh làm đẹp cho
người Việt mà không hề bỏ qua trách nhiệm cộng. Cocoon rất xứng tầm để có thể vươn xa
hơn nữa. Chính vì vậy, mà tồn bộ chiến dịch lần này đánh mạnh, đánh thẳng vào thị trường
offline.Lấy người tiêu dùng làm trung tâm.Tiếp cận mọi đối tượng .Tạo cơ hội cho khách
hàng trải nghiệm, tìm hiểu sản phẩm ,cùng đồng hành với doanh nghiệp thực hiện các chiến
dịch ý nghĩa nhân văn.Mọi người sẽ biết đến với một Cocoon không chỉ cung cấp các mặt
hàng thân thiện với môi trường với bao bì tái sử dụng và khơng thử nghiệm trên động vật, mà
còn đáp ứng các vấn đề và nhu cầu cấp bách nhất của khách hàng Việt Nam: cải thiện và an
toàn cho làn da. Hơn nữa, thành công của Cocoon rất lớn nhờ tập trung vào hành vi của

người tiêu dùng và hiểu biết về văn hóa. Cocoon chứng tỏ họ coi trọng bản sắc dân tộc bằng
cách thường xuyên tung ra các dòng sản phẩm sử dụng nguyên liệu Việt Nam.

0

0


0

0