Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (319.69 KB, 5 trang )
Văn hóa…tảng đá quảng
cáo cần trèo qua
Quảng cáo nước tẩy sàn nhà S. được minh họa bằng hình ảnh một cô gái
xinh đẹp mỗi lần mở nắp chai chất tẩy liền đưa lên mũi… hít một hơi sảng
khoái.
Nhiều người xem mẩu quảng cáo trên đều chặc lưỡi: “Dở hơi”. Đúng là chất
tẩy mà đưa lên mũi hít sảng khoái thì “thần kinh có vấn đề”. Và biết đâu cái
dở hơi kia lại bị các em nhỏ bắt chước? Có thể không chủ ý, nhưng mẩu
quảng này vô tình tạo nên một hình ảnh “người Việt ngớ ngẩn”.
Không ngớ ngẩn bằng hình ảnh nhưng câu slogan quảng cáo cho thuốc ho P.
lại độc chiêu hơn chỉ với năm âm tiết: “Thuốc nam mà hiệu quả”. Có lẽ
không ai nghi ngờ thiện ý của nhà quảng cáo, nhưng với cách dùng từ ngữ
như thế (Thuốc nam… mà hiệu quả) thì thiển nghĩ đây là cách… hạ thấp
thuốc nam hoàn hảo nhất.
Bằng hình ảnh đi kèm slogan, quảng cáo không chỉ chuyển tải một thông tin
mà còn thể hiện một khía cạnh văn hóa. Mỗi quốc gia có một bản sắc văn
hóa khác nhau, do đó quảng cáo cũng phải dựa trên cái phông văn hóa đặc
trưng ấy.
Thế nhưng trong thực tế lại không hẳn như vậy. Xem quảng cáo trên các
kênh truyền hình Việt, có thể thấy thường xuyên một điều là có nhiều mẩu
quảng cáo phô, nếu không muốn nói là phản cảm, và làm nhạt nhòa hình ảnh
văn hóa như các ví dụ vừa nêu.
Nêu vấn đề văn hóa trong quảng cáo không phải là đặt một đòi hỏi quá vĩ
mô, nghiêm trọng. Ở đây chỉ bàn đến những chi tiết hàm chứa yếu tố văn
hóa trong đời sống hằng ngày mà thôi.
Gây ấn tượng, bỏ qua tính hợp lý trong các mẩu quảng cáo là điều có thể
hiểu, nhưng gây ấn tượng mà bất chấp những yếu tố văn hóa thì quả thật khó