Apple: trống rỗng và vô vị docx

Apple: "Trống rỗng" và
"vô vi"
Trong nhiều năm qua, các chương trình marketing của Apple luôn
thành công cùng với doanh số bán hàng đột biến của các sản phẩm từ
iPhone, iPod cho đến iPad.

Chiến lược marketing mà Apple sử dụng khác hẳn với đối thủ cạnh tranh từ
các khâu như lập website, giới thiệu các sản phẩm mới, chăm sóc khách
hàng cũng như quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng.
Trong đó, điều đặc biệt nhất và cũng được nhiều người biết đến nhất là
Apple luôn luôn giữ những thông điệp tiếp thị thật đơn giản với mục đích
giúp người dùng dễ hiểu, dễ nhớ và dễ chia sẻ thông điệp của hãng.
Đơn giản như chính triết lý thiết kế mang lại hào quang cho tất cả các sản
phẩm của Apple mà Steve Jobs ảnh hưởng bởi triết lý thiết kế "vũ trụ” của
người Nhật: vẻ đẹp và ý nghĩa từ cái trống rỗng.
Với quảng cáo dành cho sự ra mắt của iPad mini gần đây, Apple vẫn trung
thành với triết lý marketing này. Trong TVC ngắn ngủi, iPad mini xuất hiện
một cách đơn giản, chỉ thấy một bàn tay đang thao tác các ứng dụng, đặc
biệt chú ý là người dùng chỉ cần dùng một ngón tay trên iPad mini, thay vì
hai ngón tay như iPad thông thường.
Quảng cáo này nhấn mạnh tới thông điệp của nhà thiết kế Jonathan Ive "iPad
mini không phải là bản co lại mà là bản cô đặc của iPad". Có lẽ, ý tưởng đơn
giản đằng sau clip này là dù to hay nhỏ, iPad vẫn là người bạn đồng hành thú
vị và hữu dụng của mỗi người.
Trước thời điểm ra mắt iPad mini vài ngày, Apple đã đóng cửa gian hàng
trực tuyến của mình. Động thái mang tính "truyền thống" này là nhằm giúp
cho Apple đưa vào các trang thông tin về loạt sản phẩm mới một cách tập
trung, biến sự kiện ra mắt sản phẩm mới thành một "ngày hội" thật sự đặc

biệt.


Đặc biệt, sự kiện ra mắt iPad mini cũng đánh dấu sự thay đổi đáng kể trong
chiến lược quảng bá của Apple, khi lần này, họ sẽ tường thuật trực tiếp buổi
ra mắt trên website, tại địa chỉ: />2012. Không truyền hình, không quảng cáo trên báo chí, không quảng cáo
ngoài trời , chỉ đơn giản là buổi tường thuật trực tiếp tại chính website của
hãng.
Điều này một lần nữa xác tín tiết lộ "bí mật" từ Giám đốc Marketing của
Apple là "hãng này không cần ngân sách cho chiến dịch quảng cáo đối với
các sản phẩm từ năm 2007".
Thay vào đó, công ty này "khéo" qua phim ảnh; hai là dựa vào "sự đói khát
tự nguyện" của các phương tiện truyền thông để gây tiếng vang cho sản
phẩm thông qua những đánh giá tích cực của cộng đồng.
Tất cả đều không tốn ngân sách, nếu không muốn nói là "miễn phí”. Schiller
khẳng định. "Từng nhân viên của Apple làm việc với nhà làm phim của
Hollywood về tiện ích của sản phẩm như iPad và MacBook và chúng sẽ
được sử dụng như một đạo cụ trong phim bởi các ngôi sao hàng đầu thế
giới".
Cách thức marketing trên của Apple không có gì là ngạc nhiên nhưng có lẽ
cho đến thời điểm này chỉ có Apple thực hiện được bằng tất cả những "ma
thuật" đầy mê hoặc của mình.