(TIỂU LUẬN) marketing kỹ thuật số GROUP 7 CASE ROCKET FUEL chiến dịch quảng cáo có hiệu quả không

Marketing Kỹ thuật số

CASE ROCKET FUEL
GROUP 7


1.Chiến dịch quảng cáo có hiệu quả khơng? Viêc co thêm
người tiêu dùng chuyển đổi co phai la do kết quả của chiến
dịch quảng cáo không?
Tổng số người dùng tiếp xúc = 564.577
Tổng số chuyển đổi được hiển thị = 14.423
Phần trăm chuyển đổi của những người dùng tiếp xúc = 2,5547%
Tổng số người dùng kiểm soát = 23.524
Tổng số chuyển đổi của người dùng kiểm soát = 420 Phần
trăm chuyển đổi của người dùng kiểm soát = 1,784%
Co thể thấy từ những con số trên, nhơ co chiên dich ma đa có thêm người dùng được
chuyển đổi từ nhom tiêp xuc.
Khoảng 0,769% (2,555-1,785 = 0,769245) người tiêu dùng đã mua túi xách do chiến
dịch quảng cáo.
Do đó, một lần nữa có thể kết luận rằng chiến dịch đã có hiệu quả.


2. Chiến dịch quảng cáo có sinh lời khơng?
a) Doanh thu của TaskaBella tăng bao nhiêu khi thực hiện chiến dịch
(khơng tính chi phí quảng cáo)?

b) Chi phí của chiến dịch là gì?


2. Chiến dịch quảng cáo có sinh lời khơng?
c) Tính ROI của chiến dịch. Chiến dịch có sinh lời khơng?

Dựa vào biểu thức trên, ta thấy ROI > 0 nên Doanh thu > Chi phí.
Do đó, ta kết luận, chiến dịch có sinh lời.


2. Chiến dịch quảng cáo có sinh lời khơng?
d) Chi phí cơ hội của nhóm được kiểm sốt là bao nhiêu?


3. Số lần hiển thị của mỗi người dùng ảnh hưởng như thế nào
đến hiệu quả của quảng cáo?


3. Số lần hiển thị của mỗi người dùng ảnh hưởng như thế nào
đến hiệu quả của quảng cáo?

Điểm

150

có

thể coi như là
mức tối ưu giữa
số lần hiển bị và
tỷ lệ chuyển đổi.


3. Số lần hiển thị của mỗi người dùng ảnh hưởng như thế nào
đến hiệu quả của quảng cáo?

Mốc 61 – 90, tại
đây số lần hiển thị
mỗi lần chuyển đổi
là thấp nhất.

Mức đạt hiệu
quả nhất.


3. Số lần hiển thị của mỗi người dùng ảnh hưởng như thế nào
đến hiệu quả của quảng cáo?
Khoảng cách giữa
cột và đường càng
lớn càng hiệu quả.

Mức quảng cáo
hiệu quả nhất là
từ 91 – 120.


3. Số lần hiển thị của mỗi người dùng ảnh hưởng như thế nào
đến hiệu quả của quảng cáo?
c. Các số liệu trên ngụ ý gì cho việc thiết kế chiến dịch tiếp theo, giả sử
rằng phản ứng của người tiêu dùng sẽ tương tự?
Ban đầu khi số lần hiển thị tăng thì tỷ lệ chuyển đổi cũng tăng theo cho đến
khoảng 150 lần hiển thị. Sau đó, nếu càng tăng số lần hiển thị thì tỷ lệ chuyển
đổi sẽ càng giảm. Chính vì vây, việc thiết kế chiến dịch tiếp thoe cần:
Giữ cho số lần hiển thị ở mỗi người dùng trong phạm vi từ 1 đến 150 để đạt
được hiệu quả quảng cáo tối ưu nhất.
Nếu muốn có được lượng người mua hàng nhiều hơn, công ty cần mở rộng

chiến dịch theo hướng tăng số lượng người nhìn thấy quảng cáo.


4. Phản ứng của người tiêu dùng đối với quảng cáo thay đổi như thế
nào vào các ngày khác nhau trong tuần và vào các thời điểm khác
nhau trong ngày?
a. Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm sốt và nhóm tự
tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.

Nhóm tự tiếp cận:


a. Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm sốt và nhóm tự
tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.

Nhóm tự tiếp cận:

Biểu đồ thể hiện tỷ lệ
chuyển đổi theo các ngày
khác nhau trong tuần


a. Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm sốt và nhóm tự
tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.

Nhóm tự tiếp cận:
Phản ứng của nhóm tự tiếp cận đối với quảng cáo dường như là tốt nhất
nhất vào đầu tuần (thứ 2 và thứ 3) vì những ngày này có tỷ lệ chuyển đổi
khá cao. Sau đó, tỷ lệ chuyển đổi có xu hướng giảm dần rồi tăng trở lại một
chút vào Chủ nhật.

Nếu xem xét tỷ lệ chuyển đổi cùng với tổng số lần hiển thị của mỗi ngày thì
thứ 6 là ngày có số lượt hiển thị cao nhất tuy nhiên tỷ lệ chuyển đổi lại gần
như là thấp nhất, điều này có thể cho thấy rằng quảng cáo vào thứ 6 có vẻ
là kém hiệu quả hơn những ngày khác.


a. Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm sốt và nhóm tự
tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.

Chính vì vậy, để có một kết luận chính xác hơn về hiệu quả của quảng
cáo, chúng ta sẽ xem xét số lần hiển thị trên mỗi chuyển đổi hay còn
được gọi là số lượng quảng cáo trung bình mà nhóm tự tiếp cận đã
xem trên một lần mua hàng. Theo đó, chỉ số này càng thấp sẽ càng cho
thấy quảng cáo có hiệu quả.


a. Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm sốt và nhóm tự
tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.

Nhóm tự tiếp cận:

Biểu đồ thể hiện số lần
hiển thị trên mỗi chuyển
đổi theo các ngày khác
nhau trong tuần


a. Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm sốt và nhóm tự
tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.

Nhóm tự tiếp cận:
Chúng ta thấy rằng, số lần hiển thị trên mỗi chuyển đổi là ít nhất vào
đầu tuần (thứ 2 và thứ 3) sau đó tăng dần và cao nhất vào thứ 6 và thứ
7 rồi giảm vào Chủ nhật. Điều này cho thấy rằng chiến dịch có hiệu quả
về chi phí nhất vào thứ 2 và thứ 3.


a. Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm sốt và nhóm tự
tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.

Nhóm tự tiếp cận:
TaskaBella có thể xem xét giảm số lần quảng cáo vào thứ 6 và thứ 7 để
tăng quảng cáo vào thứ 2 và thứ 3 vì đây là những ngày có tỷ lệ chuyển
đổi và hiệu quả quảng cáo cao nhất.


a. Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm sốt và nhóm tự
tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.

Nhóm được kiểm soát:


a. Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm sốt và nhóm tự
tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.

Nhóm được kiểm soát:

Biểu đồ thể hiện tỷ lệ
chuyển đổi theo các ngày
khác nhau trong tuần

a. Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm sốt và nhóm tự
tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.

Nhóm được kiểm soát:
Khi xem xét về tỷ lệ chuyển đổi, chúng ta có thể thấy rằng phản ứng
của nhóm được kiểm soát đối với quảng cáo dường như là tốt nhất
nhất vào thứ 2, thứ 5 và Chủ Nhật. Trong đó, thứ 5 là ngày có số lượt
hiển thị cao nhất và cũng mang lại hiệu quả khá tốt khi có tỷ lệ chuyển
đổi cao thứ 3 trong tuần.


a. Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm sốt và nhóm tự
tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.

Nhóm được kiểm soát:

Biểu đồ thể hiện số lần
hiển thị trên mỗi chuyển
đổi theo các ngày khác
nhau trong tuần


a. Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm sốt và nhóm tự
tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.

Nhóm được kiểm soát:
Số lần hiển thị trên mỗi chuyển đổi là ít nhất vào thứ 2, thứ 5 và Chủ
Nhật và cao nhất vào thứ 7. Điều này cho thấy rằng chiến dịch có hiệu

quả về chi phí nhất vào thứ 2, thứ 5 và Chủ Nhật.


a. Tạo biểu đồ với tỷ lệ chuyển đổi cho nhóm được kiểm sốt và nhóm tự
tiếp cận theo những ngày trong tuần có số lần hiển thị nhiều nhất.

Sau khi xem xét về cả hai nhóm, chúng ta có thể thấy rằng:
Tỷ lệ chuyển đổi và hiệu quả của quảng cáo đối với nhóm được kiểm
sốt là tương đối thấp so với nhóm tự tiếp cận.
Cả hai nhóm đều có tỷ lệ chuyển đổi và hiệu quả quảng cáo cao vào
thứ 2 và Chủ Nhật do đó nếu đánh mạnh quảng cáo vào những ngày
này có thể sẽ thu hút được nhiều lượt mua từ cả hai nhóm.


b. Tạo một biểu đồ tương tự cho các khung giờ trong ngày (không bao gồm
khoảng thời gian giữa nửa đêm và 8 giờ sáng).


QUAY LẠI TRANG CHƯƠNG TRÌNH