CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CHIẾN DỊCH ĐÔI TAY YÊU THƯƠNG TRI ÂN NHỮNG NGƯỜI LÀM NỘI TRỢ
Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (185.56 KB, 30 trang )
MỤC LỤC
Tổng quan chiến lược……………………………………………………………..2
Cảm hứng về ý tưởng………………………………………………………..2
Mục tiêu của chiến lược……………………………………………………..3
Đối tượng hướng tới của chiến lược…………………………………………3
Thông điệp của chiến lược…………………………………………………..3
Big Idea……………………………………………………………………...4
Kế hoạch truyền thông……………………………………………………………5
Giai đoạn 1…………………………………………………………………..5
Giai đoạn 2…………………………………………………………………..7
Giai đoạn 3…………………………………………………………………11
Giai đoạn 4…………………………………………………………………13
Triển khai thực hiện Print-Ads…………………………………………………14
Kế hoạch triển khai………………………………………………………...14
Những thay đổi so với kế hoạch……………………………………………25
Bài học kinh nghiệm……………………………………………………………..28
Lời cảm ơn………………………………………………………………………..30
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 1
TỔNG QUAN CHIẾN LƯỢC
1. Cảm hứng về ý tưởng (Insight)
Nội trợ là những cơng việc trong gia đình như nấu ăn, dọn dẹp, chăm sóc con
cái,… Đây là những cơng việc tuy nghe có vẻ đơn giản nhưng rất quan trọng trong
gia đình. Chúng ta lớn lên, có bữa cơm ngon lành, nhà cửa sạch sẽ,… đều do công
sức của người phụ nữ làm nội trợ.
Người phụ nữ có thể vừa đi làm các cơng việc khác ngồi xã hội vừa tham gia
vào cơng việc nội trợ. Ngồi ra cịn có những người phụ nữ chỉ làm cơng việc nội
trợ, khơng đi làm các cơng việc nào khác. Đó có thể do họ khơng có khả năng,
năng lực để làm các cơng việc khác bên ngồi, hoặc lui về cơng việc gia đình như
một sự lựa chọn để xây dựng tổ ấm của mình. Dù là với mục đích hay hồn cảnh
nào thì người phụ nữ làm nội trợ cũng cần được coi như đó là một cơng việc thực
sự và có giá trị tương đương hoặc thậm chí là hơn cả các cơng việc xã hội kiếm
tiền bên ngồi.
Xã hội nhiều nước châu Á nói chung và xã hội Việt Nam hiện tại vẫn còn
những tư tưởng tàn dư từ chế độ phong kiến kéo dài hàng ngàn năm. Cơng việc nội
trợ như nấu ăn, dọn dẹp, chăm sóc con cái,… đều được “mặc định” là công việc
của phụ nữ, phải là do phụ nữ đảm nhiệm. Và thay vì tơn trọng giá trị của cơng
việc và người phụ nữ làm nội trợ, các thành viên trong gia đình đặc biệt là nam
giới đa số vẫn còn cho rằng nội trợ là công việc hiển nhiên của người phụ nữ, và
đó đều là những cơng việc “tầm thường”, “dễ dàng”, khơng có gì cao sang hay khó
khăn để phải trân trọng hay giúp đỡ. Chính những tư tưởng như vậy khiến cơng
việc nội trợ cũng như vai trị, giá trị của người phụ nữ làm nội trợ không được tôn
trọng.
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 2
Em và các thành viên trong nhóm cũng đã tận mắt chứng kiến rằng một số
người phụ nữ làm công việc nội trợ ngay trong chính gia đình mình ln phải tất
bật một mình lo toan tất cả các cơng việc nội trợ trong nhà mà không nhận được sự
giúp đỡ nào từ phía người thân trong gia đình, nhất là nam giới. Thậm chí nam giới
cịn dùng những từ ngữ rất khó nghe khi được yêu cầu giúp đỡ và cho rằng công
việc nội trợ chẳng làm ra được tiền như những công việc xã hội của họ nên khơng
có gì phải coi trọng. Rất dễ để bắt gặp trong những ngày cưới, giỗ, lễ, Tết, những
người phụ nữ trong gia đình phải chuẩn bị tồn bộ từ dọn dẹp, nấu nướng, nhưng
vẫn chỉ được coi là những công việc đơn giản, khơng có giá trị nhiều.
Chính vì điều này, dựa trên chủ đề “giá trị bản thân”, nhóm đã quyết định dựng
lên chiến lược quảng cáo nhằm nâng cao ý thức về giá trị của người phụ nữ làm
nội trợ với mong muốn công việc nội trợ và người phụ nữ làm nội trợ được đánh
giá đúng vị trí và giá trị trong cuộc sống.
2. Mục tiêu của chiến lược
Chiến lược được xây dựng với mục tiêu giúp công chúng hiểu và nhận thức rõ
hơn về tầm quan trọng của công việc nội trợ và giá trị của người phụ nữ làm nội
trợ trong gia đình.
3. Đối tượng hướng tới của chiến lược
Chiến lược hướng tới đối tượng là người thân của phụ nữ chỉ làm công việc nội
trợ tại nhà, có độ tuổi từ 18-35 tuổi, sống cả ở thành thị và nông thôn.
4. Thông điệp của chiến lược
Nội trợ là một công việc quan trọng và cần được tôn trọng tương đương với các
công việc khác.
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 3
5. Big idea
Công việc nội trợ hầu hết đều là công việc tay chân, người phụ nữ phải trực tiếp
dùng đơi bàn tay của mình. Đơi bàn tay ấy ni dưỡng con cái trưởng thành, dọn
dẹp chăm lo cho không gian sống của gia đình ln sạch sẽ ngăn nắp, nấu những
bữa cơm nóng hổi nạp năng lượng cho cả nhà, tính tốn từng khoản chi tiêu hợp lý
cho gia đình. Chính vì ý nghĩa lớn lao này, nhóm đã quyết định lựa chọn Big Idea
cho chiến lược: “ĐÔI TAY YÊU THƯƠNG”
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 4
KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
Chiến dịch sẽ được triển khai theo các giai đoạn và hình thức sau:
Giai đoạn 1:
Nhận biết
Giai đoạn 2:
Thấu hiểu
Fanpage
Print-Ads
Clip viral
Minigame
Giai đoạn 3:
Trải nghiệm
Event
Giai đoạn 4:
Đánh giá
Khảo sát,
đo lường
Clip viral
Thời gian: 2 tháng
1. Giai đoạn 1: Nhận biết
Giai đoạn này nhằm thu hút sự chú ý và bàn luận của công chúng về vấn đề của
chiến dịch. Kênh truyền thơng chính là Fanpage Facebook và Youtube
1.1.
Tạo fanpage trên Facebook
- Mục đích:
+ Tạo kênh truyền thơng chính để lan tỏa thông điệp của chiến dịch
+ Cung cấp thông tin về chiến dịch và các hoạt động trong chiến dịch
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 5
+ Cung cấp kiến thức, mẹo vặt nội trợ, nơi chia sẻ tâm tình của phụ nữ làm nội
trợ
- Nội dung bài viết:
+ Print-ads, clip viral
+ Nội dung sự kiện đồng hành
+ Các bài viết, video, ảnh sưu tầm liên quan đến công việc nội trợ: thực trạng,
tips nội trợ hữu ích,…
- Tần suất bài viết: 2-3 bài/ngày
- Viral hashtag: #doitayyeuthuong
1.2.
Clip viral
- Mục đích: Khơi gợi chủ đề, thu hút sự chú ý và bàn luận của công chúng.
Đồng thời vì video rất dễ lan truyền nên dễ lan tỏa về chiến dịch.
- Tên clip: “Nội trợ - tưởng tượng và thực tế”
- Kênh truyền thông: Fanpage Facebook, Youtube
- Nội dung: Sự khác biệt giữa tưởng tượng và thực tế về công việc của người
nội trợ
- Thông điệp: Nội trợ không phải một công việc nhàn nhã như nhiều người
vẫn nghĩ. Giữa hiện thực và tưởng tượng là một khoảng cách rất xa. Người
làm nội trợ là một nghề đáng quý
- Thời gian lên kênh: Ngay trong tuần đầu tiên thực hiện chiến dịch
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 6
2. Giai đoạn 2: Thấu hiểu
2.1.
Bộ Print-ads
- Chủ đề: Sự âm thầm của người nội trợ
- Ý tưởng sơ bộ: Mỗi bức hình được chia ra 2 phần: những gì người thân thấy
và những gì người nội trợ đã làm, thể hiện theo hình thức phóng đại
- Thơng điệp: Điều bạn thấy đơi khi tưởng như đơn giản nhưng đó là tất cả sự
hi sinh thầm lặng và lớn lao của người nội trợ
- Kênh truyền thông: Facebook, Báo mạng, Báo in, Tạp chí. Có thể tiếp tục sử
dụng trong giai đoạn trải nghiệm.
- Hình thức:
+ Bộ ảnh online đăng tải trên mạng xã hội
+ Tờ rơi, các tấm card phục vụ cho việc sử dụng công nghệ thực tế ảo ở giai
đoạn 3
- Ví dụ: Một bức tranh được ngăn bởi một bức tường, người con chỉ nhìn thấy
đơi bàn tay mẹ đưa cho con một món đồ nhỏ như một viên thuốc để giúp con
khỏi ốm, thì bên kia là người mẹ với phịng thí nghiệm, với rất nhiều hộp
thuốc được dở ra. Mẹ nghiên cứu để mang đến cho con sản phẩm tốt nhất.
2.2.
Minigame
- Mục đích: Lan tỏa những tâm sự thật, câu chuyện thật về chủ đề nội trợ.
- Đối tượng tham gia: Phụ nữ làm nội trợ, người thân.
- Kênh truyền thông: Fanpage Facebook
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 7
- Nội dung: Mỗi người chia sẻ câu chuyện của mình về những kỉ niệm đối với
đơi bàn tay người nội trợ trong gia đình. Qua cuộc thi, khơi gợi những lại
những kỉ niệm trong lòng mỗi người, sự hi sinh thầm lặng của người phụ nữ
nội trợ trong gia đình.
- Cách thức: Người dùng đăng tải nội dung kèm ảnh trên trang cá nhân ở chế
độ công khai, dùng hashtag #doitayyeuthuong.
2.3.
Clip viral
- Tên clip: “Đôi tay yêu thương”
- Thời lượng: 2 phút
- Kênh truyền thông: Youtube, Facebook
- Bối cảnh: Gia đình gồm 3 người, 2 vợ chồng khoảng 40 tuổi và cô con gái
17 tuổi
- Nội dung:
Người vợ chỉ làm nội trợ ở nhà, người chồng luôn mải mê với công việc mà
không hề quan tâm đến vợ, đứa con gái xinh đẹp nhưng hư hỏng chỉ biết ăn chơi,
người vợ luôn phải tất bật chăm lo mọi việc từ lớn đến bé trong nhà mà không hề
than vãn hay tỏ ra khó chịu.
Trong một lần đi khám sức khỏe, bà phát hiện ra mình đã mắc căn bệnh u
xương cổ tay ác tính. Bà giấu cả nhà, âm thầm điều trị và vẫn làm việc nhà như
khơng có gì xảy ra. Mỗi lần lên cơn đau bà đều cố nén lại trước mặt chồng con.
Clip được đẩy lên cao trào sau một lần cơ con gái nói hỗn với bà, vì quá tức
giận mà hai người cãi vã, đứa con đẩy bà và cổ tay bà bị va đập mạnh. Cơn đau
khiến bà lịm đi. Người chồng nhanh chóng đưa vợ lên xe cấp cứu, đứa con quay
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 8
vào phịng tìm giấy tờ trong ngăn kéo tủ thì giật mình phát hiện ra tờ giấy chẩn
đốn bệnh u xương cổ tay của mẹ. Sau một lúc sững sờ, cô con gái cầm tờ giấy
chạy thật nhanh đến bệnh viện, trong lúc đó hình ảnh người mẹ vất vả làm lụng
suốt bao năm qua liên tục hiện lên trong đầu cô. Khi đến bệnh viện, cô bước chậm
rãi về phía bố, khóc ịa vào lịng bố. Ơng bố khơng hiểu chuyện gì, cầm lấy tờ giấy
đã nhàu nát trong tay con rồi ngỡ ngàng trước sự thật mà bấy lâu nay mình khơng
hề hay biết.
Cuối cùng, cảnh một căn phịng trắng tốt hiện lên, người mẹ mặc đồ trắng nằm
trên giường, hai bên là người chồng và con ngồi nắm chặt lấy bàn tay bà. Bà mỉm
cười hạnh phúc nhìn chồng con. Clip viral kết thúc bằng hình ảnh bàn tay bà đang
được nắm chặt đầy yêu thương.
- Thông điệp: Hãy trân trọng người nội trợ khi cịn có thể
- Kịch bản sơ bộ:
ST
BỐI CẢNH
TL NỘI DUNG
Ban ngày -
5s
T
1
Phòng bếp
Người vợ (Bà A) chuẩn bị bữa sáng cho chồng,
chồng vội ăn rồi đứng dậy đi ngay, khơng ngối
nhìn vợ.
2
Ban đêm - Phòng 5s
Bà A đang lau nhà, đứa con gái dẫn đám bạn về nhà
khách
chơi, đi cả giày bước qua chỗ mẹ vừa lau, không
chào mẹ một câu.
3
4
Ban đêm - Phòng 5s
Bà A thở dài một cái, lẳng lặng lau lại mặt sàn vừa
khách
bị lấm bẩn.
Ban ngày - Bệnh 7s
Bà A thẫn thờ bước ra từ phòng khám, vừa đi vừa
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 9
viện
nhìn tờ giấy cầm trên tay ghi chị đã bị u xương cổ
tay.
5
Ban đêm - Phòng 7s
Bà A ngồi trên giường buồn bã cầm tờ giấy chẩn
ngủ
đoán bệnh, thấy chồng sắp vào lại vội vàng giấu vào
ngăn kéo tủ.
6
7
Ban ngày -
10s Bà A ra tận cổng tiễn chồng đi làm, sau khi chồng đi
Ngoài sân, trong
hẳn mới quay vào nhà chuẩn bị để tới viện điều trị
nhà
một mình.
Ban đêm - Phòng 12s Bà A đang rửa bát, bỗng cơn đau kéo đến khiến bà
bếp
làm rơi vỡ bát. Dù rất đau nhưng bà vẫn cố dọn
đống bát vỡ và rửa tiếp. Ông chồng ngồi đọc báo
thấy vậy cũng chỉ nhìn bà một cái, khơng nói gì.
8
Ban đêm - Phịng 15
Cơ con gái ăn mặc hở hang chuẩn bị đi bar với bạn,
khách
bà A ngăn lại thì bị con gái đẩy ngã, cổ tay vơ tình
s
đập vào thành ghế, cơn đau dữ dội khiến bà bất tỉnh.
9
Ban đêm - Phịng 10s Ơng chồng gọi xe cấp cứu rồi nhanh chóng đưa bà A
khách, bên ngồi
lên xe.
nhà
10
Ban đêm - Phịng 10s Cơ con gái lục tìm giấy tờ để làm thủ tục cho bà A
ngủ
thì vơ tình phát hiện tờ giấy chẩn đốn bệnh u
xương cổ tay dưới đáy tủ. Cô ngồi phịch xuống đất,
tay run run sững sờ, mắt rưng rưng nhìn lên.
11
Ban đêm - Ngồi 15
Cơ con gái cầm tờ giấy chạy trên đường, nhớ lại
đường
hình ảnh mẹ vất vả suốt bao năm mà không hề được
s
quan tâm, coi trọng. Vừa chạy vừa khóc.
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 10
12
Ban đêm - Trước 12s Cô con gái bước chậm rãi về phía bố, khóc ịa vào
phịng cấp cứu
lịng bố. Ông bố chưa hiểu chuyện gì, cầm tờ giấy
nhàu nát trong tay con mở ra đọc, rồi ngỡ ngàng,
chân loạng choạng.
13
14
Ban ngày - Một
7s
Bà A mặc đồ trắng nằm trên giường, chồng và con
căn phòng trắng,
ngồi 2 bên nắm chặt lấy tay bà. Bà mỉm cười hạnh
ánh sáng chói lịa
phúc nhìn chồng con.
Ban ngày - Một
căn phịng trắng,
5s
Cận cảnh đơi bàn tay bà A được nắm chặt đầy yêu
thương.
ánh sáng chói lịa
TỔNG THỜI LƯỢNG
125s = 2 phút 5 giây
3. Giai đoạn 3: Trải nghiệm
- Mục đích: Là sân chơi giúp mọi người thấu hiểu những khó khăn mà những
người phụ nữ làm nội trợ phải đối mặt hàng ngày và giá trị to lớn của cơng
việc nội trợ đó.
- Hình thức triển khai: Event ngoài trời dưới dạng gameshow thử thách cá
nhân và đồng đội tiếp sức.
- Địa điểm tổ chức: Hà Nội
- Đối tượng tham gia: Người trưởng thành đang sinh sống, học tập và làm việc
tại Hà Nội
- Nội dung cơ bản: Thử thách các công việc nội trợ thường ngày. Chia thành
nhiều vòng thi, mỗi vòng là 1 hoặc 1 vài thử thách, người chơi cần hoàn
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 11
thành xong thử thách trong thời gian quy định để được tiếp tục tham gia thử
thách tiếp theo. Sau khi hoàn thành, người chơi sẽ được lựa chọn giải thưởng
mà họ nghĩ tương xứng với những gì đã làm được. Giải thưởng đó sẽ là giải
thưởng mang về tặng cho người phụ nữ làm nội trợ trong gia đình.
- Kênh truyền thông: Fanpage Facebook
- Timeline dự kiến:
Tuần
Thời gian chi
Nội dung
tiết
Đăng ký online trên fanpage và đặt booth đăng
ký offline tại các trung tâm thương mại, siêu
1
thị,…
Lọc đơn đăng ký và liên hệ xác nhận người
2
Tổng: 80 phút
30 phút
chơi, chia thành 5 đội, mỗi đội 2 người
Tổ chức event
Vòng 1: Người chơi được đưa cho 1 số tiền
mặt, sau đó phải đi mua đủ ngun liệu cho một
món ăn gia đình cho 4 người, trong đó cơng
thức và ngun liệu hồn tồn khơng được cho
biết trước. Người chơi mua đúng, đủ và trong
40 phút
thời gian quy định sẽ được tiếp tục.
Vòng 2: Người chơi phải hồn thành xong món
ăn, trong khi chế biến món ăn sẽ có những thử
thách nội trợ bất ngờ. Người chơi phải vừa nấu
xong món ăn, vừa hoàn thành xong các thử
10 phút
thách trong khi nấu.
1 cặp đơi hồn thành tồn bộ các thử thách nội
trợ và có món ăn đẹp mắt và ngon nhất sẽ giành
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 12
chiến thắng. Cặp đôi sẽ được lựa chọn giải
thưởng tương xứng với những gì mình đã làm
được. Sau đó người chơi sẽ phải cam kết sẽ
dành tặng giải thưởng này về cho người phụ nữ
lo công việc nội trợ trong gia đình mình.
4. Giai đoạn 4: Đánh giá
- Đánh giá, tổng kết hiệu quả của chiến dịch
- Thực hiện công tác khảo sát, đo lường
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 13
TRIỂN KHAI THỰC HIỆN PRINT-ADS
1. Kế hoạch triển khai
1.1.
Tasklist
Triển khai thực hiện và hồn thành trong vịng 2 tuần
STT Hạng mục
Ý tưởng
Công việc
Lên concept bộ ảnh
Note
Phương
Gửi lên
thiết kế
1
PIC
Thanh
Phác thảo bộ ảnh
Casting nhân vật, thơng
Anh
nhóm để
Phương
duyệt
báo địa điểm, thời gian
chụp, hỗ trợ diễn viên
Logistic
Ngân
Trà
Khảo sát thực tế, tìm kiếm Anh
địa điểm chụp ảnh
Thuê trang phục
Lên kịch bản chụp ảnh,
2
Ảnh tư liệu
thiết kế
3
setup đồ
Phương
Lên khung thời gian chụp Trà
Cả team
Chụp ảnh
Huê
hỗ trợ
Gửi lên
Chỉnh sửa, thiết kế hồn
Thanh
nhóm để
chỉnh
duyệt
Truyền
Phương
Trà
thơng
Anh
Thiết kế
4
5
Phương
H
Thanh
Soạn nội dung cho bộ ảnh, Phương
Cả team
đăng tải lên MXH
Theo dõi và đánh giá kết
hỗ trợ
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Ngân
Huê
Page 14
Tuần 1
Tuần 2
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
quả
1.2.
Design
Mơ tả chi
tiết ý tưởng
Phác thảo
Plan A: Chụp một mình người nội trợ
1. Người nội
Ghi chú
trợ là đầu
bếp
- Góc chụp ảnh: Chụp trung cảnh, tồn cảnh,
cận cảnh, góc cao, chụp chính diện, chụp
nghiêng và góc nhìn qua vai
2. Nội trợ là
giám đốc tài
chính CFO
- Thơng số máy ảnh dự kiến
+ Phần ảnh bên trên: tốc độ màn chập 1/60,
khẩu độ f/8, ISO 800, lấy nét tự động AF, cân
bằng trắng tự động AWB
+ Phần ảnh bên dưới: tốc độ màn chập 1/160,
khẩu độ f/11, ISO 400, lấy nét tự động AF, cân
bằng trắng tự động AWB
- Góc chụp ảnh: Chụp trung cảnh, tồn cảnh,
cận cảnh, góc cao, chụp chính diện, chụp
nghiêng và góc nhìn qua vai
- Thơng số máy ảnh dự kiến:
3. Nội trợ là
+ Phần ảnh bên trên: tốc độ màn chập 1/60,
dược sĩ
khẩu độ f/8, ISO 800, lấy nét tự động AF, cân
bằng trắng tự động AWB
+ Phần ảnh bên dưới: tốc độ màn chập 1/160,
khẩu độ f/11, ISO 800, lấy nét tự động AF, cân
bằng trắng tự động AWB
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 15
- Góc chụp ảnh: Chụp trung cảnh, tồn cảnh,
cận cảnh, góc cao, chụp chính diện, chụp
nghiêng và góc nhìn qua vai
- Thông số máy ảnh dự kiến:
4. Nội trợ là
+ Phần ảnh bên trên: tốc độ màn chập 1/60,
giáo viên tại
khẩu độ f/8, ISO 800, lấy nét tự động AF, cân
nhà
bằng trắng tự động AWB
+ Phần ảnh bên dưới: tốc độ màn chập 1/160,
khẩu độ f/11, ISO 400, lấy nét tự động AF, cân
bằng trắng tự động AWB
- Góc chụp ảnh: Chụp trung cảnh, tồn cảnh,
cận cảnh, góc cao, chụp chính diện, chụp
nghiêng và góc nhìn qua vai
- Thơng số máy ảnh dự kiến:
5. Nội trợ là
+ Phần ảnh bên trên: tốc độ màn chập 1/60,
bác sĩ tâm lí
khẩu độ f/8, ISO 800, lấy nét tự động AF, cân
của cả nhà
bằng trắng tự động AWB
+ Phần ảnh bên dưới: tốc độ màn chập 1/160,
khẩu độ f/11, ISO 800, lấy nét tự động AF, cân
bằng trắng tự động AWB
Plan B: Chụp người nội trợ và gia đình
- Góc chụp ảnh: Chụp trung cảnh, tồn cảnh,
cận cảnh, góc cao, chụp chính diện, chụp
nghiêng và góc nhìn qua vai
Nội trợ là
Người mẹ đưa ra món ăn ngon
đầu bếp năm đính thêm thanh đánh giá 5 sao
sao
Nội trợ là
- Thông số máy ảnh: tốc độ màn chập 1/160,
khẩu độ f/11, ISO 400, lấy nét tự động AF, cân
(món ăn tỏa sáng)
bằng trắng tự động AWB
Sau lưng người mẹ là giấy tờ, hóa - Góc chụp ảnh: Chụp trung cảnh, toàn cảnh,
giám đốc tài đơn chồng chất, mẹ đưa tờ tiền ra cận cảnh, góc cao, chụp chính diện, chụp
chính CFO
(tờ tiền tỏa sáng) cho chồng
nghiêng và góc nhìn qua vai
- Thơng số máy ảnh: tốc độ màn chập 1/160,
khẩu độ f/11, ISO 400, lấy nét tự động AF, cân
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 16
bằng trắng tự động AWB
- Góc chụp ảnh: Chụp trung cảnh, tồn cảnh,
cận cảnh, góc cao, chụp chính diện, chụp
Sau lưng người mẹ là bảng tính
nghiêng và góc nhìn qua vai
tốn cơng thức, dụng cụ hóa học
- Thơng số máy ảnh: tốc độ màn chập 1/160,
Nội trợ là
pha chế thuốc nhiều, lộn xộn, tay
khẩu độ f/11, ISO 400, lấy nét tự động AF, cân
dược sĩ
người mẹ đưa thuốc cho con
bằng trắng tự động AWB
- Góc chụp ảnh: Chụp trung cảnh, tồn cảnh,
cận cảnh, góc cao, chụp chính diện, chụp
Nội trợ là
Sau lưng người mẹ là sách vở,
nghiêng và góc nhìn qua vai
giáo trình, người mẹ nghiên cứu
- Thơng số máy ảnh: tốc độ màn chập 1/160,
giáo viên tại để đưa ra công thức cho con làm
khẩu độ f/11, ISO 400, lấy nét tự động AF, cân
nhà
bằng trắng tự động AWB
- Góc chụp ảnh: Chụp trung cảnh, tồn cảnh,
bài
cận cảnh, góc cao, chụp chính diện, chụp
Sau lưng người mẹ là các biểu
Nội trợ là
nghiêng và góc nhìn qua vai
tượng cảm xúc, mẹ đưa ra trái tim - Thông số máy ảnh: tốc độ màn chập 1/160,
bác sĩ tâm lí cho con, biểu tượng đôi tai lắng
khẩu độ f/11, ISO 400, lấy nét tự động AF, cân
của cả nhà
bằng trắng tự động AWB
1.3.
nghe
Logistic
Hạng
STT
mục
Chi tiết
1. Thuê trang phục
Áo blouse trắng
1 Dược sĩ Thuốc
Miếng hạ sốt
Hộp cơm ; Nồi; chén, bát,
2 Đầu bếp
thìa, nguyên liệu nấu ăn
Bác sĩ
3
tâm lí
Áo blouse trắng
4 Giáo viên Bảng
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Người đại
diện
Tình
SĐT liên hệ
trạng Deadline
Vũ Thị Thúy
01287141021 done
Vũ Thị Thúy
done
Vũ Thị Thúy
Vũ Thị Thúy
done
done
Page 17
21/10
5
Sách
Giấy tờ văn phòng
Áo vest nữ
CFO
Vũ Thị Thúy
done
2. Diễn viên
Nhân vật
1
mẹ
Phụ nữ có đơi tay gân guốc
Nhân vật Con gái lớn khoảng 13,14
Vũ Thị Thúy 01287141021 done
Nguyễn Minh
2
con gái
Châu
3
tuổi
Con trai nhỏ 7,8 tuổi ( có thể
done
21/10
Nhân vật thay bằng con gái nếu khơng
Nguyễn Ngọc
con trai
tìm được)
Nhân vật
Đoan Trang
4 chồng
Dự bị:
done
Nam, cao hơn nhân vật mẹ
Nguyễn Bích
Người mẹ
1.4.
Ngọc
01669451819
Chụp ảnh
STT
Cơng việc
Chi tiết
1 Kịch bản
Lên kịch bản chụp chi tiết
Khung thời gian Tối ưu khung thời gian chụp phù hợp với từng
PIC
Anh Phương
Deadline
21/10
2 chụp
cảnh
Set up đạo cụ cho từng cảnh
Trà
21/10
3 Set up
Quản lí logistic trong và sau khi chụp
Follow kịch bản và khung thời gian chụp
Thanh Phương
21/10
4 Chụp ảnh
Chụp ảnh
Hướng dẫn diễn viên đến địa điểm, hỗ trợ trang
Huê
5 Hỗ trợ diễn viên phục, nước uống cho diễn viên
1.5.
Ngân
Kế hoạch chụp
Người
Thời gian
7h - 8h: cả
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Địa điểm
Concept phụ trách
Nội trợ
Page 18
Người phụ
trách
chụp
trang phục
Huê
Huê
Phụ
trách
diễn
viên
Ngân
Phụ trách
set up bối
cảnh
Thanh
8h - 8h30: diễn
viên tới, chuẩn
bị trang phục
8h30 - 10h00:
chụp
10h00 - 10h30: Số 34 Ngõ 189
Phương
Chuẩn bị trang An Dương, Yên
Cả team hỗ
Phụ, Tây Hồ
phục, set up
10h30 - 12h30:
trợ
Đầu bếp
22/10/2017 Chụp
12h30 - 14h:
Nghỉ trưa
14h - 15h:
Chuẩn bị trang
phục, set up bối
cảnh
15h - 17h:
Chụp
7h - 8h: cả
Số 34 Ngõ 189
An Dương,
Yên Phụ, Tây
Thanh
Bác sĩ +
Dược sĩ
Huê
Huê
Ngân
Phương
Cả team hỗ
trợ
Hồ
team tập trung,
set up
8h - 8h30: diễn
Giáo viên
viên tới, chuẩn
23/10
bị trang phục
8h30 - 10h00:
Thanh
Phòng học B1.
502 Học viện
Huê
Huê
Chụp
Báo chí
10h00 - 10h30:
phục, set up
10h30 - 12h30:
Giám đốc
Chụp
tài chính
Truyền thơng và báo giá
Kênh truyền thơng chính: Fanpage Facebook
Kênh truyền thông phụ: Forum, group, hot facebookers, KOLs
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Phương
Cả team hỗ
trợ
Chuẩn bị trang
1.6.
Ngân
Page 19
1.6.1. Báo giá hot fanpage
STT
1
2
3
Tên Hot page
Cộng đồng Eva
Women +
Webtretho
Mục
Link
Phụ nữ />Phụ nữ />Gia đình />
Đơn giá
3.000.000
5.000.000
9.000.000
1.6.2. Group seeding
ST
T
1
2
3
4
5
Member
Tên group
Tâm sự Eva
Tâm sự Eva
Tâm sự eva (page)
Bí mật Eva
Tâm sự Eva
s
647.148
64.207
181.178
147.087
479.594
Link
/> /> /> /> />
1.6.3. Fanpage seeding
ST
T
Tên fanpage
1 Chấm
2 Nhện Độc
3 Mộc majc
Members
Link
6104 />76.580 />2650 />
1.6.4. Báo giá forum
ST
T
Forum
Số
KPI-
lượng
Hot
Danh
thành
mục
viên
KPI-
Xếp Topi Discus
hạng
c
s
1.453.03
1
/>
Family
4
Note
Mua
Giá
1 bài 6.500.00
10
1
60
PR
Mua
0
Stick
2
/>
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Family 471.870
Page 20
98
1
100
y1
4.500.00
tháng
0
4.81
3
www.diendanmevabe.com/forum Family 30.372
1
4.52
1
40
4
Family 119.182 3
/>1.03
1
40
5
n-dan.html
Family
/>
2
8.16
1
40
6
p
/>
Family 17.455
Wome
0
1.99
1
40
7
ms/
n
Wome
27.330
5
1
40
8
/>
n
42.711
825
1
40
-
1.6.5. Báo giá hot mom
Đơn giá( Bài
Tên
STT
Hot
Địa
page
Ốc
Mục
điểm
Diễn viên
Thanh
1
2
viết kèm ảnh
người nổi
Link
tiếng
, MC ,
Vân
Lý Hải
Hot mom HCM />
Minh
Diễn viên
Hà
, ca sĩ HCM />Hot mom
16.000.000
35.000.000
Minh
- Vợ Lý
3
Hà
Thủy
Hải
HCM />
23.000.000
4
Tiên
Khánh
Ca Sỹ
HN />
25.000.000
Thi
5
Phan
Dancer ,
Hiển
mom
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
HCM />Page 21
1,300 USD
Hot girl ,
6
Mai Thỏ
1.7.
STT
Mom
HN />
7.000.000
Caption và kịch bản seeding
Thành phẩm ảnh
Nghề đầu bếp
1
Caption
"Một món ăn ngon
Group
Post
Comment
khơng chỉ xt phát từ
Các mẹ
tay nghề mà cịn từ
thấy đúng
tấm lịng của ngừoi
khơng ạ ? Ở
làm bếp. Hãy trân
nhà cơm
trọng bữa cơm gia đình
nước,con
bởi khơng ở đâu bạn
mọn thơi đã
có thể thưởng thức
hết cả ngày Đúng rồi,
những món ăn được
chẳng lo gì mỗi làm
làm ra từ tình yêu
được cho
việc nhà giặt
thương của mẹ, của vợ
mình mà
giũ cơm
dành riêng cho chúng
Tâm sự tồn bị nói
nước đã hết
ta." #chamyeuthuong
"Sứ mệnh quản lí tài
Eva
ngày rồi
ăn bám
chính chưa bao giờ là
dễ dàng. Ngay cả việc
chi tiêu trong nhà cũng
là cả cơng trình nghiên
Nghề CFO
cứu kinh tế của người
nội trợ, là sự khéo léo
2
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
lo toan từng từng chút
Làm nhiều
một sao cho vừa văn
thế này toàn
cơm, áo, gạo,tiền. "
thành ba đầu
#chamyeuthuong
sáu tay
Page 22
Chồng em
cứ nói "Có
"Những người phụ nữ
mỗi cái việc
kỳ diệu ln chăm sóc
trơng con
chúng ta một cách tự
khơng
nguyện và ko địi hỏi
xong", em
bất kỳ điều gì."
tức q cho
#chamyeuthuong
lão trơng thử
một ngày thì
3
Nghề dược sĩ
xanh mặt
"Nhiều khi tự hỏi
những chiếc ơ luôn
xuất hiện đúng những
ngày nắng, những bộ
áo mưa luôn bên cạnh
khi trời mưa, trời trở
lạnh cũng không quên
mang theo áo
ấm,...người nội trợ có
khi lại là cơ dự báo
4
5
Nghề nhân viên dự báo
thời tiết xuất sắc như
thời tiết
Nghề giáo viên
thế." #chamyeuthuong
"Người thầy cầm tay, Fanpage Post
mở ra trí óc và chạm
đến trái tim đầu tiên
khơng ai xa lạ chính là
người nội trợ bên bạn
hàng ngày. Đó là
những bước đi chập
chững đầu tiên, những
tiếng bi bô thủa ban
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 23
Comment
đầu, cho đến những
kiến thức khó nhằn
trong đời sống... "
#chamyeuthuong
Một dự án
về lên tiếng
nói cho
"Hãy nắm lấy đơi tay
người nội
người phụ nữ làm nội trợ
trợ của các
thật chặt, dành cho họ một
sinh viên
cái ơm thật lâu, bởi những
trường
gì họ dành cho bạn kì cơng
mình, mội
và tràn đầy u thương
người cùng
hơn bạn
chia sẻ ủng
nghĩ.#chamyeuthuong"
hộ nhé
Caption
Mộc
(Share trực
bộ ảnh
majc
tiếp album)
2. Những thay đổi so với kế hoạch trong quá trình th ực hiện
2.1.
Về concept bộ ảnh
Ban đầu nhóm có ý tưởng ảnh sẽ được chia làm 2 phần theo chiều dọc và bao
gồm người phụ nữ làm nội trợ và thành viên trong gia đình. Bên trái sẽ là người
phụ nữ làm nội trợ, bên phải là thành viên trong gia đình, hai người quay vào nhau,
trung tâm bức ảnh sẽ là đôi tay của người phụ nữ làm nội trợ trao vật phẩm cho
người thân.
Tuy nhiên sau quá trình cân nhắc về thời gian thực hiện cũng như nguồn tài lực
của nhóm, nhóm đã quyết định làm theo kế hoạch A là chỉ chụp một mình người
nội trợ. Bức ảnh sẽ được chia theo chiều ngang: bên trên là hình ảnh minh họa cho
những gì chúng ta thấy được từ người phụ nữ làm nội trợ, bên dưới là giá trị của
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 24
những cơng việc đó được thể hiện theo cách phản chiếu, phóng đại. Như vậy sẽ tiết
kiệm chi phí, nhân lực và thời gian hơn khi thực hiện.
Chính vì vậy nên chỉ cần duy nhất một nhân vật người mẹ thay vì nhiều nhân
vật như ban đầu. Để tiết kiệm chi phí nhóm cũng khơng sử dụng trang phục, phụ
kiện thật (ở những ảnh cần phụ kiện, trang phục phức tạp) mà sử dụng cơng cụ hỗ
trợ hình ảnh.
2.2.
Về địa điểm chụp
Nhóm dự tính sẽ chụp tại bệnh viện, văn phịng làm việc để có bối cảnh thật.
Tuy nhiên để chụp tại đó cần sự đồng ý từ lãnh đạo và có thể sẽ gây vướng víu, cản
trở (người qua lại, lộn xộn,…) hoặc ánh sáng không tốt gây ảnh hưởng tới chất
lượng ảnh. Chính vì vậy nhóm chụp ảnh tại những nơi có ánh sáng tốt, phơng nền
trơn: nhà của một thành viên trong nhóm, ngồi trời, sau đó sử dụng phần mềm hỗ
trợ chèn bối cảnh về phía sau.
Bài học nhóm rút ra được rằng khi khảo sát địa điểm chụp cần xem xét tới việc
địa điểm đó có đủ điều kiện ánh sáng và có được phép chụp ảnh hay khơng.
2.3.
Về sản phẩm hồn thành
Ban đầu việc áp dụng cơng nghệ thực tế ảo khơng có trong kế hoạch bởi giai
đoạn 1 chỉ đăng tải bộ print-ads lên mạng xã hội. Tuy nhiên trong quá trình chuẩn
bị in ấn sản phẩm (nhằm mục đích thuyết trình), nhóm đã có thêm ý tưởng sử dụng
cơng nghệ thực tế ảo để có thể áp dụng bộ print-ads này cho giai đoạn trải nghiệm.
Công nghệ được ứng dụng khi chỉ in ra một nửa của bộ ảnh về những gì chúng ta
thấy ở người phụ nữ làm nội trợ, nửa cịn lại về những giá trị của cơng việc nội trợ
sẽ xuất hiện khi người dùng quét ảnh trên app.
CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO
Page 25
