Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (107.48 KB, 3 trang )
Xây dựng thương hiệu bất
động sản
(InfoTV) - Như bất kỳ sản phẩm nào khác, thương
hiệu của các sản phẩm bất động sản đóng vai trò rất
quan trọng vì đây là điểm đầu tiên để mọi người
nhận biết về sản phẩm đó.
Một ví dụ điển hình của thương hiệu tòa nhà có thể thấy được là tòa nhà Empire
State ở New York (Mỹ). Nhiều người chưa bao giờ đặt chân đến New York nhưng
khi bạn nói tên tòa nhà Empire State, người ta nghĩ ngay về nước Mỹ và New
York.
Hình ảnh xuất hiện trong đầu của họ là một tòa nhà cao nhất trong số nhiều tòa nhà
khác mặc dù nó thậm chí không phải là tòa nhà cao nhất ở New York. Thương hiệu
có một tác động tức thời bằng cách tạo ra những hình ảnh, thường là hình ảnh tích
cực trong đầu óc của chúng ta.
Ví dụ, ở Việt Nam, Mercedes là thương hiệu xe ô tô được khá nhiều người biết
đến, khi nghe đến Mercedes thì mọi người sẽ liên tưởng đến chất lượng, kiểu dáng
và sự giàu có. Tương tự, nhiều người tiêu dùng trong nước thường hình dung về
thương hiệu Sony như là sản phẩm điện tử chất lượng cao.
Cách đây nhiều năm, có một loại xà phòng của Việt Nam được biết đến với tên gọi
"Cô Ba" và đã trở nên rất nổi tiếng trong nước. Tuy nhiên những người làm ra nó
đã không bảo vệ và nâng cấp thương hiệu cũng như là công ty và kết cục là nó đã
không thề tồn tại được khi mà sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
Việc xây dựng thương hiệu cho sản phẩm bất động sản cũng tương tự như những
sản phẩm khác, thậm chí còn quan trọng hơn vì đây là loại hình sản phẩm đòi hỏi
có sự đầu tư khá lớn từ phía chủ đầu tư lẫn người mua hoặc thuê.
Có nhiều cách thức để xây dựng thương hiệu bất động sản nhưng các yếu tố nòng
cốt vẫn luôn không thay đổi. Đầu tiên, bạn phải biết đối tượng khách hàng của
mình là ai. Họ bao nhiêu tuổi? Nam hay nữ? Họ sống ở đâu? Họ đã có gia đình và
con cái chưa hay còn độc thân? Thu nhập của khách hàng bạn nằm trong khoảng
nào?