Nghiên cứu và khảo sát thị trường
Nghề chắt lọc thông tin thị trường
LỜI MỞ ĐẦU
!"#$%&'
()"*+,
+-.
/"0**1%&2223
+)4567%889):
2
;<<<+,.=
<:2>?@,.
= A<BC25,
<DE3<FG@+!.2
;3H<I DF@JKE<
?E<..= 2
5LE<@+4567%88!M/HH
=N:@+<<
G<!)<F<.O2
P=/HLE<QR/!ME<
QS2TU:.J+VE<2
8W:3+*GXY
.F@ .DKD.=
E<F.1W2
Z5G,N [,@
.= ,I*"*K
<A!N\,]I A
!<"+]nghiên cứu thị trường đó
là một nghệ thuật^]_`W]a+<5
.= 5!b2
Vậy còn các bạn nghĩ sao về
ngành nghề này?
TỔNG QUAN VỀ NGÀNH
c!,.=
:H>4
584;;Jd
Qefg8%2`1c!2
584;;hW%
Qf8<8%2;<7c!2
584;;L:<.= ;%L
ij&58&58k;<7c!2
584;;.=,cL
iRflfm8L;%.%28F;:k;<7c!2
584;;"L:7-4.P
Qeno;:%
><:6J``p]>&c:>4
Q!hE2Qem`<8%2;`<8c!2
584;;8.o
mndEEWfnlQQj8;<%2c!2
5O5%W>4
QS]fm4q;%2ihE2c!2Q
55&"
QQe4q>/8@%27kc!2Q
55&h!
fnflfj58G$W92'%2kQfc!2QR
5.=J<d
_2SRQShE2P.o8rWf4,=7%2c!2Q$`sQRRT
h8rWT`o;:
584;;JVB,,
mhEjS8L%2`8<kc!2Q
584;;.= ;
Qe4q;I5"%2kff`18:c!2
584;;dPt
QRlQf(>/4I%2kQR&\4c!2
584;;d54WE!W>4
8W!`!W!!5WWfin]fin`;<>/8O%28`1c!2
584;;L:<O;I8<
Sj4q88%2kfc!2n
5JF<K,]54;5P
Qm]Qj4q8c%2c!2n
5d!hWcWWEW
fm8>/5J%25FuoAkc!2Q
5K,]>&c8&2;5P
ehE2>55p`o2QjQ>v8%%2c!2Q
Sơ lược về TNS Global
8<EsQSSj
8O!HNsowEx7
5@!HIsk&&a
csQ2RTe*"d
oBsmem*"d
%EB.sQm2fjR.
kW*!Wsrrr2!E*E2
84%E<<.= <EJ
24LJI,JEB
BYI.J<,
<F..=
? !"#Gjm2
Mạng lưới phân bố
TNS ở ViệtNam
Hà Nội
Hải Phòng
Huế
Đà Nẵng
Nha Trang
Đà Lạt
HCM
Cần Thơ
84%"<OJEB
K=F@<.G
eR2
o<<JOW.F<F
B=
Ey)&8K<5"8%"L
;<8+8,g""H<`
Eb<7<
84%zE<<JE+.=E.
ODW.{<OE
"<,+,2
84%=!2
84%8<F*X:E/?.
= :LjRAK<0
=JD".=+Ey)X
6|AEJ.<F2%)K@
3,.
}
~84%!b.,<
XE)I
}
<.<
284%zAFJK<.
}
9)
zE)@1:>42
84%DBE/aEE
pWE,
}
0=0+,1
.=JEB<
}
+"+<
<Y/QSim2
%)B@,84%<_pD•y
,DE!€\<:2
%9!b{*:<f0=<
{K<<)<\
,.=<F2
Các giai đoạn phát triển :
TNS – Những năm 60
•
pW!W:Pt/QSTR
•
da`:d/QSTf
•
%‚W!:&/QSTn
•
h%EEd!!W!:ƒ/QSTn
•
8E4WE!:d/QSTm
Nghiên cứu quốc tế trong thập niên 60:
4.=*FE<F@xEWW<
KH.= <*
.:<
8:dL<xEWWA/=<
.= AE,
.*„5,4.=:`W$_`o']
T/QSTf28!HI@xEWW_`o
:EB.<!D
B~E<<*.<I
,:2
+<"!)KHxEWW.<
<!):,.=<xEWW
/B2
TNS trong thập niên 70 & 80
8.QSjR<QSeR,
.=<B9
<"ENg81,4.=
2$_p'
4/QSej!Qm/H
D_pB**HxEWW;
7…])<†E
;/!D<†EAB
E:*Hk&&2$<+
'
_pDH<H<L
<F<@!HIL
!MF,.=
<F2
8I/QSSR<,
.= *GFK
@E<<E.F
O<<2
TNS trong thập niên 90 đến nay
4h†A)E:!).
<<,<.84%"
E !)0 D*[
E)EB[\3E,J
OJEB<.<
2
•
8E4WE!da`$QSSf'
•%‚W!Bh%d$QSSm'
•%‚W!pW!W$QSSj'
•8E4WE!da`<%‚W!!$QSSj'
•84%B4h†$fRRn'
•84%ABE:*Hk&&l7$fRRe'
84%<4.=gBJ
$fRRS'K<E,..
=EJ {
1LE@<,
.=2
84%<k&&l7]9)L
E@1!!G
88P fRReTNS trở thành
một phần của WPP và Nhóm Kantar2
84%E<<.
=,
<F2PO.
EB@<E<B
,E<<
J,D
<FDK
\<
I"
L2
5EB<,@
84%E<J1
!!GD)<
+!=+<
,)
<!)K*+J+
N!M
OK!)"E•
@7a284%J
‡<+
/@O<
Y1<H
@4D7
“To be the most successful
and admired company in
the market research
industry; known for being
consistent and reliable but
also famous for
challenging our clients and
innovating around their
evolving business needs.”
^KDI<,
J<!)ˆ
@,<
,.=
‰,IB
*!).<
<?0
=Y
<@\,
90
FK
@32^
Bộ máy lãnh đạo