Bài tập luyện tập OOH và ambient

QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
21. CASINO ADVERTISING
(Quảng cáo tại Casino)
1. Giới thiệu.
• Casino là khu giải trí phức hợp, bao gồm: tổ hợp sòng bạc, nhà hàng,
khách sạn, khu triển lãm, hội chợ, khu hội nghị, trung tâm mua sắm, spa,
khu thể thao, rạp hát, rạp chiếu bóng, bảo tàng và nhiều dịch vụ giải trí
khác
• Casino Advertising (quảng cáo OOH tại Casino): quảng cáp cho các sản
phẩm có liên quan được diễn ra bên trong Casino hoặc xung điểm Casino
, nhắm vào đối tượng là người thường đến Casino.
• Khách hàng đến với Casino có vài đặc tính chung:
- Trung niên và trên trung niên.
- Có nhiều tiền và dư dả thời gian
- Một bộ phận nhỏ là người có địa vị trong xã hội hoặc thuộc tầng lớp
giàu có.
- Thích được đối xử một cách trịnh trọng
- Luôn muốn chiến thắng
2. Đặc điểm.
• Tùy theo khách hàng mục tiêu của những casion này mà có những hình
thức quảng cáo riêng. Có những casino dành cho giới trẻ, phụ nữ, khách
hàng hạng thường người có thu nhập tầm trung và hạng sang người có
thu nhập cao. Đa số khách hàng đều tìm kiếm sự may mắn và tiền lời sau
khi ra về.
• Mục đích các OOH đa phần tập trung giới thiệu thương hiệu và sản phẩm
thông qua các biển quảng cáo, các prind ads và bảng hiệu đèn led. Các
sản phẩm cũng khá đa dạng nhưng đại phần là những sản phẩm được
định vị dành cho người thắng cuộc, có nghĩa đó là những sản phẩm dành
cho những người giàu, đặc biệt càng thu hút khi khách hàng đến casino
để tìm kiếm sự giàu có. Kể đến các sản phẩm như xe ôtô, thời trang, nước
hoa bên cạnh đó là các sản phẩm ăn uống, spa nghĩ dưỡng,…Đặc biệt ở

nhiều sòng bạc có khu mua sắm riêng, khu nhà hát tạo không khí vô cùng
sang trọng và huy hoàng cho khách hàng.
• Các biển quảng cáo thường toát lên vẻ hoàng nhoáng, đặc biệt có nhiều
biển quảng cáo sử dụng triệt để hình ảnh nóng bỏng của các cô gái thu
hút sự chú ý, hình ảnh tiền bạc, nhà cửa.
Nhóm 13-14-15 Page 1
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
• Các thiết kế của OOH không quá cầu kì và sáng tạo, điều tập trung duy
nhất là làm sao khách hàng bị thu hút ngay cái nhìn đầu tiên bởi sự hào
nhoáng của sản phẩm, đánh trúng vào tâm lí khi trở nên giàu có ta sẽ sở
hữu những món đồ này. Chính vì thế chi phí quảng cáo tại Casino không
rẻ, một phần khách hàng của họ rất lớn, một phần doanh thu họ rất cao
nên họ rất khó tính trong việc lựa chọn khách hàng.
3. Ứng dụng thực tế
Sponsorships: Hoạt động tài trợ
• Tài trợ cho những cuộc đấu lớn, những chương trình giải trí hàng tuần
để giới thiệu sản phẩm; việc tài trợ cho một lĩnh vực hay một sự kiện
là cách tốt nhất để truyền thông điệp và gây được sự chú ý về sản
phẩm.
• Tài trợ tiền thưởng hoặc một vật phẩm cho một trò chơi, thông qua đó
người chơi sẽ biết đến sản phẩm và những thông điệp mình muốn
truyền tải.
Video Ads and Displays: Chiếu các Video quảng cáo thông qua những LCD
được đặt trong Casino và các thiết bị hiển thị khác.
Static Billboard Displays: tương tự như những bảng quảng cáo truyền
thống; được đặt ở thang máy, các lối ra và. Có thể dùng bổ sung cho quảng
cáo hoặc những chương trình tài trợ. Hay có thể dùng riêng để truyền thông
điệp riêng.
Nhóm 13-14-15 Page 2
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT

Tabletop Felt: quảng cáo tập trung vào những nơi có khách chơi bạc cao
nhất, thường là những bàn game và Poker; Logo của công ty và những hoặc
những thông tin về sản phẩm được hiển thị. Thông tin được tiếp cận trực tiếp
với khách hàng, do đó dễ thấy, dễ nhớ.
Nhóm 13-14-15 Page 3
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
o Tại bàn poker
o Trên những lá bài hoặc chip
Nhóm 13-14-15 Page 4
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
Restaurants and Nightclubs: quảng cáo tại nhà hàng và các hộp đêm. Từ
những hoạt động truyền thông thông qua những miếng đệm ly, khăn giấy
đến việc tài trợ DJ cho những hộp đêm và tổ chức những sự kiện đặc biệt.
Nhóm 13-14-15 Page 5
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
Nhóm 13-14-15 Page 6
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
Hotel Rooms: quảng cáo tại phòng trong các khách sạn thuộc khu casino.
Chiếu các quảng cáo thông qua những chương trình truyền hình trong khách
sạn, thu hút được người xem tập trung vào thông điệp.
“Do nguồn thu từ Casino rất lớn nên có rất ít casino chấp nhận việc đặt
quảng cáo; mà thay vào đó là những thông tin hiển thị các loại trò chơi, các
loại hình cá cược ”
4. Điểm mạnh, điểm yếu
Điểm mạnh:
• Các hoạt động quảng cáo dễ thu hút tầm nhìn và tạo ấn tượng với khách
hàng. Tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và tùy theo loại sản phẩm có thể
dẫn đến những hành động mua ngay sau khi nhận được thông điệp.
Điểm yếu:
• Tập trung truyền tải thông điệp vào một nhóm đối tượng mục tiêu nhỏ

trong khi cũng phải chi trả nhiều chi phí quảng cáo Out of Home.
• Mức độ hiệu quả của hoạt động quảng cáo tại Casino phụ thuộc vào hoạt
động kinh doanh của cơ sở đó và nhiều quy định phát luật đặc thù.
5. Khả năng áp dụng tại Việt Nam
Casino tại Việt Nam:
- Casino Đồ Sơn - Hải Phòng
- Casino Phong Nha - Kẻ Bàng - Quảng Bình
- "Casino" Silver Shores - Đà Nẵng
- Dự án casino Vân Đồn - Quảng Ninh
- Dự án casino khách sạn Hoàng Đồng - Lạng Sơn
- Casino Hồ Tràm - Bà Rịa Vũng Tàu
Luật pháp Việt Nam
NGHỊ ĐỊNH (2009): Về quản lý hoạt động kinh doanh casino và trò chơi điện
tử có thưởng
Chương V - THÔNG TIN, QUẢNG CÁO VÀ CHIẾT KHẤU
Điều 39. Quảng cáo.
Nhóm 13-14-15 Page 7
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
1. Nghiêm cấm việc quảng cáo hoạt động kinh doanh casino, trò chơi điện tử
có thưởng dưới mọi hình thức và bằng mọi phương tiện trong phạm vi nước
Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam, kể cả việc đặt các biển hướng dẫn có
nội dung quảng cáo cho hoạt động kinh doanh casino, trò chơi điện tử có
thưởng ở bên ngoài, xung quanh hoặc bên trong casino, điểm trò chơi điện
tử có thưởng mà có thể nhìn thấy từ bên ngoài casino, điểm trò chơi điện tử
có thưởng.
2. Việc quảng cáo các các hoạt động kinh doanh không liên quan đến hoạt
động kinh doanh casino, trò chơi điện tử có thưởng phải thực hiện theo quy
định của pháp luật về quảng cáo.
Tuy bị cấm nhưng hiện nay vẫn có một số Cơ sở Casino quảng cáo “lén lút”
tại Việt Nam

Hàng loạt các casino mọc lên bên kia biên giới đang làm điêu đứng cuộc
sống nhiều gia đình người dân các tỉnh miền Tây Nam Bộ. Thua bạc, “cầm
mạng”, bán ruộng đất, tan nhà nát cửa đang là những hệ lụy đau lòng do
casino mang đến. Trước đây, các casino mời gọi con bạc bên Việt Nam
bằng hệ thống “cò mồi” casino. Thời gian gần đây, casino chào mời, quảng
cáo công khai
Cầm một tờ báo TPHCM vừa mới mua ở sạp trên đường 30.4 (TP.Cần Thơ),
ông Nguyễn Văn Tâm (phường Xuân Khánh, quận Ninh Kiều) bất ngờ khi
thấy bên trong có kẹp tờ quảng cáo casino ở bên kia biên giới Việt Nam -
Campuchia. Phải thừa nhận, tờ quảng cao in thật đẹp, bắt mắt, vừa có hình
tiền, vàng, vừa có ảnh cô gái trẻ ăn mặc gợi cảm, bên cạnh những kiểu đánh
bạc thường thấy ở các casino.
Nhận định
• Tại Việt Nam, loại hình kinh doanh Casino không được phát triển do
pháp luật, do đó nó không được coi là một địa điểm để quảng cáo hấp
dẫn.
• Do nhiều hạn chế trong hoạt động quảng bá Casino nên nhìn chúng sẽ
ảnh hướng đến tính hiệu quả của việc quảng cáo tại Casino.
• Đồng thời chưa có nghiên cứu nào về các đối tượng thường đến các
Casino tại Việt Nam nên cách doanh nghiệp sẽ khó khăn trong việc triển
khai bất kì hoạt động quảng cáo nào tại đây.
Nhóm 13-14-15 Page 8
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
22. DRUGSTORE ADVERTISING
(Quảng cáo tại hiệu thuốc)
1. Giới thiệu
• “Drugstore” gọi là điểm bán thuốc, là những cửa hàng bán các sản phẩm
dược và một số sản phẩm khác như mỹ phẩm…
• Drugstore Advertising là các hình thức quảng cáo tại điểm bán thuốc -
Drugstore ( quảng cáo cho các sản phẩm có liên quan được diễn ra bên

trong điểm bán thuốc hoặc xung điểm bán thuốc , nhắm vào đối tượng là
người mua sắm tại điểm bán thuốc.
• Hình thức quảng cáo này thường được các sản phẩm dược và hóa mỹ
phẩm áp dụng nhằm tác động vào hành vi mua sắm của khách hàng, đặc
biệt là đối với các sản phẩm có thể sử dụng phổ biến mà không cần chỉ
định của bác sĩ.
• Quảng cáo tại điểm bán thuốc cũng có những điểm giống với các điểm
bán khác, đều sử dụng các POSM (Point of sale materials ) hay còn gọi là
các dụng cụ quảng cáo tại điểm bán như: kệ trưng bày, poster, tờ rơi…
2. Đặc điểm
• Thông thường các sản phẩm được quảng cáo tại cửa hàng thuốc đều có
liên quan đến ngành dược, hóa mỹ phẩm.
• Do các mặt hàng này không được phép quảng bá rộng rãi, đặc biệt là
những yêu cầu nghiêm ngặc về mặt mỹ quang tại cửa hàng thuốc nên các
hình thức quảng cáo bị hạn chế về mặt sáng tạo.
• Tính tương tác chưa cao, người nhận thường tiếp nhận thông tin một
chiều. Trong một số trường hợp bị thu hút họ có thể hỏi thêm thông tin từ
nhân viên của cửa hàng, và với cách thức đó nhân viên sẽ trở thành người
giúp thương hiệu truyền thông.
3. Ứng dụng thực tế
Prints giới thiệu sản phẩm (Poster)
Nhóm 13-14-15 Page 9
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
• Ngày nay các thương hiệu luôn cố gắng xuất hiện thật ấn tượng để tác
động đến quyết định mua sắm của khách hàng, các sản phẩm Printad
cũng được thiết kế cho phù hợp với không gian của điểm bán thuốc và
được đặt ở những vị trí thú hút khách hàng nhất.
Tờ rơi giới thiệu sản phẩm (Brochure)
• Các tờ rơi về sản phẩm dược luôn được đặt trong một cái hộp gần
quầy thu ngân để khách hàng có thể lấy đọc khi cần thiết.

Nhóm 13-14-15 Page 10
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
Kệ trưng bày riêng
• Nhiều thương hiệu dược hoặc mỹ phẩm, sẵn sàng chi trả để có thể đặt
một tủ hoặc quầy trưng bày riêng các sản phẩm thuộc thương hiệu của
mình như Lorea’l …
Trưng bày sản phẩm
• Việc trưng bày các sản phẩm một cách nổi bật và thu hút tầm mắt của
người mua cũng giúp quảng bá thương hiệu đến khách hàng mục tiêu.
Đặc biệt đối với các cửa hàng thuộc, việc các chuống thuốc có màu sắc
thương hiệu giống nhau được xếp gần nhau và chiếm không gian lớn
cũng sẽ tác động đến việc mua thuốc của khách hàng.
Nhóm 13-14-15 Page 11
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
4. Điểm mạnh, điểm yếu
Điểm mạnh:
• Chi phí thấp, tác động vào giai đoạn quan trọng ra quyết định mua sắm
của khách hàng, dễ thu hút tầm nhìn và tạo ấn tượng với khách hàng.
Điểm yếu:
• Bị giới hạn sáng tạo do phải tuân thủ một số quy định luật pháp về quảng
cáo thuốc Sản phẩm thuốc có khuân mẫu cố định khó khăn trong việc
làm mới ý tưởng và truyền đạt ý tưởng theo sự khác biệt
5. Khả năng áp dụng tại Việt Nam
• Tại Việt Nam, các cơ sở bán lẻ thuốc gồm có:
- Nhà thuốc;
- Quầy thuốc;
- Đại lý bán thuốc của doanh nghiệp;
- Tủ thuốc của trạm y tế.
• Vì các sản phẩm được quảng cáo tại điểm bán thuốc đa phần là dược
phẩm, nên sẽ gặp nhiều hạn chế do những quy định của pháp luật về việc

quảng cáo thuốc tại Việt Nam
Luật quảng cáo thuốc ở Việt Nam( Luật số: 34/2005/QH11)
Nhóm 13-14-15 Page 12
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
Chương VII
THÔNG TIN, QUẢNG CÁO THUỐC
Điều 52. Quảng cáo thuốc
1. Việc quảng cáo thuốc do cơ sở kinh doanh thuốc hoặc người kinh doanh dịch
vụ quảng cáo thực hiện và phải tuân theo quy định của pháp luật về quảng cáo.
2. Không được sử dụng lợi ích vật chất, lợi dụng danh nghĩa của tổ chức, cá
nhân, các loại thư tín, kết quả nghiên cứu lâm sàng chưa được Bộ Y tế công nhận
và các hình thức tương tự để quảng cáo thuốc.
Điều 53. Phạm vi quảng cáo thuốc
1. Thuốc kê đơn không được quảng cáo cho công chúng dưới mọi hình thức.
2. Thuốc không kê đơn được quảng cáo trên các phương tiện quảng cáo;
trường hợp quảng cáo trên truyền thanh, truyền hình phải đáp ứng đủ các điều kiện
sau đây:
a) Có hoạt chất thuộc danh mục được phép quảng cáo trên truyền thanh,
truyền hình do Bộ Y tế ban hành;
b) Có số đăng ký tại Việt Nam đang còn hiệu lực.
Chú thích: Thuốc kê đơn là thuốc nếu sử dụng không theo đúng chỉ định của
người kê đơn thì có thể nguy hiểm tới tính mạng, sức khoẻ; khi cấp phát, bán lẻ, sử
dụng phải theo đơn thuốc và được quy định trong danh mục nhóm thuốc kê đơn.
Thuốc không kê đơn là thuốc khi cấp phát, bán và sử dụng không cần đơn
thuốc.
Nội dung bắt buộc của quảng cáo thuốc ở Việt Nam
Nội dung quảng cáo thuốc phải phù hợp với các tài liệu sau đây:
a) Tờ hướng dẫn sử dụng thuốc đã được Bộ Y tế (Cục Quản lý dược) phê
duyệt.
Nhóm 13-14-15 Page 13

QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
b) Chuyên luận về thuốc đó đã được ghi trong Dược thư Quốc gia hoặc trong
các tài liệu về thuốc đã được quốc tế công nhận.
Nội dung quảng cáo thuốc trên sách báo, tạp chí, tờ rơi, bảng, biển, pano, áp phích,
băng rôn, vật thể phát quang, vật thể trên không, dưới nước, phương tiện giao
thông, vật thể di động khác phải có đủ các thông tin sau:
a) Tên thuốc: là tên trong quyết định cấp số đăng ký lưu hành tại Việt Nam;
b) Thành phần hoạt chất:
- Đối với thuốc tân dược: Dùng tên theo danh pháp quốc tế;
- Đối với thuốc có nguồn gốc dược liệu: Dùng tên theo tiếng Việt (trừ tên
dược liệu ở Việt Nam chưa có thì dùng theo tên nguyên bản nước xuất xứ kèm tên
Latinh).
c) Chỉ định;
d) Cách dùng;
đ) Liều dùng;
e) Chống chỉ định và/hoặc những khuyến cáo cho các đối tượng đặc biệt như
phụ nữ có thai, người đang cho con bú, trẻ em, người già, người mắc bệnh mãn
tính;
g) Tác dụng phụ và phản ứng có hại;
h) Những điều cần tránh, lưu ý khi sử dụng thuốc;
i) Tên, địa chỉ của cơ sở sản xuất thuốc. (Có thể thêm tên, địa chỉ nhà phân
phối);
k) Lời dặn "Đọc kỹ hướng dẫn sử dụng trước khi dùng";
l) Cuối trang đầu của tài liệu quảng cáo thuốc phải in:
- Số Giấy tiếp nhận hồ sơ đăng ký quảng cáo thuốc của Cục Quản lý dược:
XXXX/XX/QLD-TT, ngày tháng năm;
- Ngày tháng năm in tài liệu.
Nhóm 13-14-15 Page 14
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
Đối với những tài liệu gồm nhiều trang phải đánh số trang, ở trang đầu phải ghi rõ

tài liệu này có bao nhiêu trang, phần thông tin chi tiết về sản phẩm xem ở trang
nào.
Khả năng ứng dụng tại Việt Nam
• Đối với out of door: Nên sử dụng indoor vì thông tin quảng cáo yêu
cầu bắt buộc trên quảng cáo thuốc khá nhiều, nếu như sử dụng
outdoor sẽ khó tận dụng được sự sáng tạo và làm cho quảng cáo trở
nên nhàm chán, không hiệu quả.
• Ambient media: Vẫn sẽ tiếp tục khó khăn trong việc sáng tạo khi
thông tin bị ràng buộc khá nhiều. Cần phải chú ý đến tính độc đáo của
hình ảnh tạo nhưng phải phù hợp với văn hóa, phong tục Việt Nam.
23. HOTEL ADVERTISING
(Quảng cáo trong khách sạn)
1 Giới thiệu
• Hotel advertising là hình thức quảng cáo Out Of Home, thuộc loại hình
quảng cáo POSM - points of sale materials (các hình thức quảng cáo dưới
dạng trưng bày hình ảnh, truyền tải thông điệp ở những khu vực thương
mại dịch vụ đông người, thể hiện qua các poster, brochure, leaflet), tận
dụng không gian, đồ vật trong khách sạn để quảng cáo tiếp thị.
2 Đặc điểm
• Không bị bó gọn trong 1 khuôn khổ nào về tính sáng tạo, kích thước,
màu sắc, chất liệu,
• Tiếp cận với khách hàng mục tiêu 1 cách gần gũi và thân thiện.
• Tần suất tiếp xúc với khách hàng mục tiêu lớn hình ảnh, copy phải thật
đặc biệt.
• Mang tính gợi nhớ, ấn tượng cao đối với khách hàng.
• Dễ gây cảm giác khó chịu khi đặt quảng cáo tràn lan và không hợp lý.
3 Ứng dụng thực tế
• Lắp đặt màn hình LCD tại các sảnh chờ trong khách sạn, trong thang máy
Nhóm 13-14-15 Page 15
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT

• Quảng cáo trong toilet
Nhóm 13-14-15 Page 16
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
• Quảng cáo trên cầu thang bộ
Nhóm 13-14-15 Page 17
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
• Quảng cáo trên gương trong phòng
Hãy tưởng tượng thức dậy vào buổi sáng để đánh răng và một quảng cáo
chào đón bạn từ trên chiếc gương phòng tắm?
Nhóm 13-14-15 Page 18
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
• Quảng cáo tại quầy tiếp tân, phòng chờ, hay trên bàn làm việc trong phòng
VD: Quảng cáo của nhà sản xuất cà phê Wakeup Westin
• Quảng cáo bằng các vật dụng trong nhà tắm: bàn chải, khăn tắm, dầu gội,…
với các tiêu chuẩn nghiêm ngặt.
4 Điểm mạnh yếu
Điểm mạnh
Nhóm 13-14-15 Page 19
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
• Quảng cáo sáng tạo, tạo cảm giác thích thú cho người xem
• Tần suất tiếp cận với khách hàng mục tiêu lớn
• Chi phí thấp hơn quảng cáo qua truyền hình
Điểm yếu
• Khả năng tiếp cận khách hàng thấp. Chỉ có những người bước vào khách
sạn mới thấy được quảng cáo
• Nếu đặt quá nhiều quảng cáo và không hợp lý sẽ làm khách hàng rối mắt,
cảm giác họ bị làm phiền. Từ đó có thể dẫn đến việc khách hàng ghét
luôn sản phẩm, thương hiệu được quảng cáo.
• Thời gian được phép quảng cáo ở một vị trí nào đó luôn là ẩn số. Nhà
kinh doanh quảng cáo không có cơ sở để tính toán nên đã có không ít

những dự định đầu tư công nghệ cao cho quảng cáo ngoài trời rơi vào bế
tắc.
5 Khả năng ứng dụng tại Việt Nam.
• Vài năm gần đây, doanh số ngành quảng cáo ngoài trời đạt khoảng 1 tỉ
USD, chiếm gần 20% doanh số chung của ngành quảng cáo. Đại diện của
công ty quảng cáo ngoài trời News Outdoor, ông Nicholas Fraser, cho
biết công ty này nhìn thấy tiềm năng hấp dẫn của thị trường quảng cáo
ngoài trời tại Việt Nam nên đã mua cổ phần của Quảng cáo Trẻ nhằm
cùng đối tác này khai thác thị trường trong tương lai.
• Thị trường quảng cáo Việt Nam còn quá nhỏ để đầu tư những công nghệ
mới. Tình hình quảng cáo ngoài trời nhìn chung tuy không thiếu về loại
hình nhưng công nghệ tụt hậu và quy hoạch thiếu nề nếp, không dài hạn.
• Những kiểu quảng cáo ngoài trời tạo ấn tượng mạnh như trên vẫn chưa
có đất dụng võ ở Việt Nam. Ngoài một số quy định khắt khe của Nhà
nước đối với quảng cáo, sức sáng tạo chưa đồng đều của đội ngũ làm
quảng cáo, cũng là rào cản cho quảng cáo sáng tạo.
• Giám đốc một công ty quảng cáo sáng tạo cho biết, quảng cáo ngoài trời
ở Việt Nam vẫn chuộng lối truyền thống như bảng hiệu lớn gắn trên các
tòa nhà, cột đèn treo băng rôn quảng cáo… Các hình thức sáng tạo trong
quảng cáo ngoài trời chủ yếu là áp dụng “công nghệ” như các hộp đèn
cuốn tròn, xoay ngang, lật lên xuống…
Nhóm 13-14-15 Page 20
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
24. Postcard Displays
(Quảng cáo trên bưu thiếp)
1 Giới thiệu :
• Postcard displays ( Advertising postcard ) Là một tấm bưu thiếp được thiết
kế dùng cho mục đích quảng cáo, trên đó có in thương hiệu công ty hay
thông điệp mà công ty muốn truyền tải cho khách hàng của mình có thể là
thông tin về sản phẩm công ty, chương trình khuyến mãi hay một thông báo

đến khách hàng,…
• Một vài mẫu Postcard:

Nhóm 13-14-15 Page 21
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT


2 Đặc điểm :
• Là một mẫu giấy, thường là hình chữ nhật, có 2 mặt. Mặt trước (billboard
side) thường được dùng để gây sự chú ý của khách hàng. Mặc còn lại
(message side) hiển thị thông điệp quảng cáo.
• Kích thước nhỏ, giới hạn về mặt cung cấp thông tin nên phải chọn lọc thông
tin rất kỹ, thiết kế cần thu hút sáng tạo gây ấn tượng cho khách hàng.
• Được gửi qua đường bưu điện hoặc các phương tiện vận chuyển khác
3 Ứng dụng thực tế :
• Các doanh nghiệp vừa và nhỏ có thể ứng dụng ( vì chi phí của loại hình này
so với quảng cáo trên truyền hình, bảng quảng cáo hay radio thì rẻ hơn
nhiều).
• Nhiều doanh nghiệp truyền thống sử dụng kiểu quảng cáo bằng postcard này
nhằm mục đích :
o Môi giới : Bưu thiếp bất động sản. Bác sĩ nha sĩ hẹn nhắc nhở. Cung cấp
thông tin, phiếu giảm giá, cho thuê,
Nhóm 13-14-15 Page 22
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
o Làm nghiên cứu thị trường : Doanh nghiệp có thể đo sự hài lòng của
khách hàng thông qua các mức đánh giá được thiết kế trên postcard, hoặc
postcard có thể được dùng để ghi nhận cảm nhận, và phản hồi từ khách
hàng giúp doanh nghiệp cải thiện và tăng mối tương tác giữa doanh
nghiệp và khách hàng.
o Giảm giá : Có thể để ghi nhận sử dụng của khách hàng để giảm giá cho

lần tiêu dùng tiếp theo, hoặc phát hành các ấn phẩm đặc biệt dành cho
khách hàng thân thiết để họ tự cảm thấy mình quan trọng và hài lòng hơn.
o Cung cấp các thông tin cơ bản về doanh nghiệp, lời khuyên hay cho
khách hàng của bạn để họ có thể lưu trữ và sử dụng sau.
4 Điểm mạnh-yếu :
Điểm mạnh :
• Giá rẻ. Chi phí sản xuất và gửi postcard rẻ hơn các hoạt động quảng cáo
trên truyền hình, đặt bảng quảng cáo hay radio,…
• Hiệu quả cao : postcard displays là một trong những công cụ hiệu quả
nhất của marketing trực tiếp.
• Đánh trúng khách hàng mục tiêu và mang tính cá nhân cao : Có thể đưa
thông điệp đến tận tay khách hàng theo đúng nghĩa đen. Trước khi tung
ra, doanh nghiệp có thể dựa và nhân khẩu học của khách hàng mục tiêu
để thiết kế postcard đúng ý khách hàng và đưa đến tận tay, hạn chế lãng
phí do đánh không đúng khách hàng mục tiêu, tiết kiệm được một khoảng
chi phí.
• Tiếp nhận thông tin một cách đơn giản: không giống như gọi điện hoặc
email, gửi bưu thiếp trực tiếp không gặp phải những hạn chế pháp lí phức
tạp và các bộ lọc trực tuyến. “A postcard doesn’t need to be opened”
• Có thể đo lường và kiểm soát dễ dàng : Ví như bạn gửi đi 1000 cái bạn
có thể kiểm soát được số lượng và phản ứng của khách hàng.
Điểm yếu :
• Kính thước nhỏ, thông tin và nội dung ghi trên postcard bị hạn chế.
• Khách hàng có thể coi đó là thư rác, một nỗi phiền toái nên vứt đi không
giữ lại. Vậy nên khâu thiết kế và bố cục cực kỳ quan trọng. Nó phải gây
ấn tượng cho khách hàng của mình.
Nhóm 13-14-15 Page 23
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
• Thêm vào đó những lỗi phát sinh như không đúng địa chỉ người nhận làm
postcard không đến được tay khách hàng.

• Sự bảo mật về thông tin sản phẩm không cao, đối thủ cạnh tranh có thể
dễ dàng lấy thông tin.
5 Khả năng ứng dụng tại Việt Nam :
• Ở VN các công ty lớn ít sử dụng hình thức này. Quảng cáo bằng bưu
thiếp được ứng dụng khá lâu và nhiều ở các công ty vừa và nhỏ ở Việt
Nam.
• Điển hình là các quán café, trà sữa, rạp phim, các shop thời trang,…sử
dụng hình thức này như một phiếu ưu đãi, phiếu giảm giá hoặc phiếu tích
điểm,… nhưng về chất lượng in, chất lượng giấy cũng như khả năng thiết
kế sáng tạo chưa cao.
Nhóm 13-14-15 Page 24
QUẢNG CÁO – BÀI TẬP OOH VÀ AMBIENT
Nhóm 13-14-15 Page 25