Nghề copywriter: Người chỉ phát triển phần đầu & chân doc

Nghề copywriter: Người chỉ phát triển phần
đầu & chân
Phải cà kê đôi ba câu kiểu "8X" tán gẫu với nhau, tôi mới lấy được một cuộc hẹn
với hạn định mà "đối phương" đặt ra là chỉ gặp trong khoảng một giờ đồng hồ.
Gặp rồi lại còn "choáng" hơn. Toàn nói nhanh, nói nhiều nhưng duyên và hài
hước. "Có thể phác thảo chân dung một copywriter như thế nào nhỉ?" - tôi hỏi và
nhận được ngay tức khắc câu trả lời: "Một người chỉ phát triển phần đầu và chân".
Cá tính độc đáo đi cùng những ý tưởng mới lạ phải liên tục được nảy sinh, một
tâm hồn hơi bay bổng cùng với ngôn từ sắc sảo và chắt lọc. Khi ý tưởng đã thuyết
phục được giám đốc sáng tạo, "sếp" của copywriter và khách hàng (cả 3 công đoạn
này đều cực kỳ khó) thì bước tiếp theo hẳn nhiên là phải "chạy" để hoàn chỉnh sản
phẩm cho kịp tiến độ như đã ký hợp đồng. Đôi khi, để bảo vệ ý kiến của mình (vì
vấn đề "văn mình vợ người" làm sao tránh khỏi), copywriter còn cần thêm kỹ năng
"hùng biện". Kiên nhẫn và có khả năng "chịu đựng đủ kiểu khách hàng", Toàn nói:
"Đây là cuộc chơi không của riêng mình. Ở công ty mình có một câu nói rất được
mọi người thích- Nothing is impossible (Không có điều gì là không thể), nên mình
luôn cố gắng đưa ra thật nhiều giải pháp cho khách hàng lựa chọn".
Là một nhân vật đặc biệt hiếm hoi trong nghề bởi khả năng tư duy hình ảnh và
ngôn ngữ của Toàn đều rất tốt. Hiện anh đang là Art director và Copywriter của
công ty Saatchi & Saatchi. Toàn cho biết thêm: "Với nghề này, khả năng sáng tạo
là điều tiên quyết. Với mỗi đối tượng khách hàng, mình phải biết cách vẽ một chân
dung khác nhau, vì nếu không, chỉ là hoạ sĩ copy mà thôi. Đây cũng là nghề vừa
mang đậm dấu ấn cá nhân nhưng cũng lại là công sức của cả tập thể. Nắm bắt ý
tưởng và chuyển tải nội dung, đưa thông điệp đến với khách hàng một cách ngắn
gọn và hiệu quả nhất, copywriter giữ vai trò như một cầu thủ ghi bàn".
Không chỉ có óc sáng tạo cao, thạo tiếng Việt và tiếng Anh, hiểu biết lịch sử, văn
hoá, copywriter còn cần am hiểu cả những kiến thức liên quan đến lĩnh vực quảng
cáo. Nói như Toàn: "Nếu được, bạn hãy nạp tất cả mọi thứ vào đầu bởi vì cái gì
cũng có ích cả. Copywriter không phải là nghề có thể gạch đầu dòng ra hẳn hoi
bao gồm những yếu tố, kỹ năng gì. Thành công có thể đến từ những ý tưởng rất
nhỏ". Tuy nhiên, khả năng sử dụng ngôn ngữ vẫn là điều quan trọng nhất đối với

một copywriter. Toàn nhận xét: "Chúng ta thường đọc được những câu viết theo
kiểu hai vế cân xứng hoặc trái ngược, như thế tạo nên một thói quen rất công thức.
Quảng cáo thì không thể như vậy. Sau một thời gian trong nghề, mình nhận ra
rằng văn chưa hay được vì mình chưa sống. Nhưng một câu văn hay vẫn chưa đủ,
còn phải biết cách làm người ta đọc và dừng lại".