Bảo vệ thương hiệu: “Cuộc chiến” gian truân pdf

Bảo vệ thương hiệu:
“Cuộc chiến” gian truân

Nạn hàng giả, hàng nhái ngày càng diễn biến phức tạp, gia tăng về số vụ vi
phạm, đa dạng về chủng loại… gây hậu quả nghiêm trọng cho đời sống xã
hội. Đáng buồn các vụ kinh doanh, sản xuất hàng giả, hàng nhái chưa được
xử lý triệt để và ngay cả doanh nghiệp (DN) cũng chưa coi bảo vệ thương
hiệu là nhiệm vụ sống còn.
Hậu họa khôn lường
Nạn sản xuất và tiêu thụ hàng giả, hàng nhái gây hậu quả nghiêm trọng về
nhiều mặt đối với đời sống KT-XH và quyền lợi, sức khỏe người tiêu dùng.
Ông Nguyễn Hùng Dũng, Cục trưởng Cục Quản lý thị trường (QLTT) cho
biết, tệ nạn này diễn ra trên diện rộng, thuộc nhiều lĩnh vực và ngày càng gia
tăng. Năm 2006, có 12.885 vụ vi phạm bị xử lý, năm 2007 có 15.323 vụ,
năm 2008 tăng lên 18.539 vụ; thống kê sơ bộ 6 tháng đầu năm nay đã có
khoảng 10.000 vụ. Đặc biệt, nạn làm giả các mặt hàng như thực phẩm chế
biến, rượu - bia - nước giải khát và tân dược đã nhiều lần gây nhức nhối
trong dư luận. Người ta chưa thể quên những trường hợp tử vong, bởi uống
rượu không rõ xuất xứ diễn ra gần đây Tình trạng vi phạm quyền sở hữu
trí tuệ tràn lan đã để lại tiếng xấu, ảnh hưởng tới uy tín của hàng hóa Việt
Nam trong mắt đối tác quốc tế. Ông Lê Thế Bảo, Chủ tịch Hiệp hội Chống
hàng giả Việt Nam cho biết, nhiều DN, cá nhân trong nước tự xuất ngoại tìm
và đặt đối tác làm hàng giả, hàng nhái chuyển về tiêu thụ trong nước. Thậm
chí việc làm này có dấu hiệu được thực hiện một cách có hệ thống, theo dây
chuyền.
Hàng giả có chỗ đứng là vì nó giống như thật nên dễ đánh vào tâm lý thích
dùng hàng "như thật" mà lại rẻ của không ít người tiêu dùng, nhất là khi thu
nhập cá nhân còn hạn hẹp. Thêm nữa, không ít DN chưa quan tâm đúng mức

tới quyền lợi chính đáng của mình, không có ý thức tự bảo vệ thương hiệu.
Chưa kể, đến nay việc tiếp nhận và giải quyết đến cùng các vụ việc làm hàng
giả, hàng nhái vẫn thiếu tính nhất quán, nhiều khi kéo dài, không đạt kết quả,
khiến dư luận xã hội thiếu tin tưởng. Hơn nữa, các biện pháp xử lý không đủ
sức răn đe đối tượng vi phạm. Đại diện Cục QLTT nhận xét, việc còn nhiều
đơn vị chưa quan tâm đến vấn đề pháp lý, thiếu bộ phận chuyên trách bảo vệ
thương hiệu cho thấy DN chưa sẵn sàng vào cuộc chống hàng giả.
Giải pháp thực tế
Các chuyên gia cho rằng bên cạnh việc cần tiếp tục phối hợp và lồng ghép
nhiều biện pháp tuyên truyền, trưng bày hàng thật - hàng giả, ra quân trấn
áp, bắt giữ hàng vi phạm cần tăng cường trang bị máy móc, thiết bị chuyên
dùng để thực hiện tốt khâu giám định. Hiện nay, công tác giám định chất
lượng, mẫu mã hàng hóa còn phức tạp, khó thực hiện vì chưa sát thực tế, gây
khó khăn cho việc chống hàng giả. Nhiều trường hợp thật sự khó giải quyết
khi một số cơ quan chức năng đưa ra những kết luận khác nhau.
Theo Hiệp hội Chống hàng giả Việt Nam, thời gian tới, cơ quan chức năng
sẽ hoàn thiện quy định về sở hữu trí tuệ và xử lý vi phạm liên quan cho phù
hợp với yêu cầu và diễn biến thực tế, đồng thời tăng cường xây dựng ý thức
công dân thông qua tuyên truyền, nhất là xây dựng hình ảnh người tiêu dùng
văn minh, biết tự bảo vệ bản thân và ủng hộ sản xuất, kinh doanh lành mạnh.
Ông Lê Thế Bảo nhấn mạnh, cần duy trì liên tục sự phối hợp giữa các lực
lượng chức năng với chủ sở hữu thương hiệu để tiếp nhận thông tin, điều tra
và đánh trúng những ổ, nhóm làm hàng giả lớn, tạo hiệu quả nhiều mặt trên
diện rộng, tạo sự đồng thuận trong cộng đồng. DN cần tăng cường khả năng
tự bảo vệ, kết hợp nhuần nhuyễn giữa xây dựng và bảo vệ thương hiệu, nhất
là thực hiện đăng ký thương hiệu ngay khi có thể, kịp thời phát hiện những
hành vi vi phạm… Cần có sự hợp tác trong điều tra, thống nhất quan điểm
trong giải quyết tranh chấp liên quan đến hàng giả và thương hiệu giữa các
tổ chức, cơ quan chức năng của Việt Nam và các nước, nhất là với các nước
láng giềng, bởi xu thế hội nhập và giao lưu hàng hóa quốc tế sẽ ngày càng

sâu rộng, đòi hỏi sự phối hợp có hiệu quả trên lĩnh vực chống hàng giả giữa
các quốc gia.
(