Vai trò của Logo và thiết kế Logo trong kinh doanh doc

Vai trò của Logo và thiết
kế Logo trong kinh
doanh

Một logo tốt đưa công ty vượt ra khỏi sự im lặng, nó phô trương sức mạnh
và giá trị của công ty. Một công ty phát đạt luôn quan tâm tới tiếp thị và một
công ty quan tâm tới tiếp thị không bao giờ chấp nhận một logo mờ nhạt.
Một logo tốt thường là sự kết hợp giữa tính đơn giản và tính độc đáo. Trong
bất kì trường hợp nào, logo cần được thiết kế để có thể gây ấn tượng ở ngay
cái nhìn đầu tiên. Mục đích là chỉ sau một vài lần nhìn, người ta có thể cảm
thấy quen với logo đó và có thể phân biệt giữa hàng trăm logo khác vẫn
thường xuyên xuất hiện trên các phương tiện thông tin đại chúng.
Thông thường một logo ấn tượng khi nó có khả năng đứng độc lập. Nghĩa là
chỉ cần nhìn vào logo, người ta cũng có thể đọc được tên của công ty có logo
đó. Logo phải diễn tả được một số đặc trưng của công ty như hình ảnh đại
bản doanh, sản phẩm, màu sắc, và những chữ cái xuất phát từ tên của công
ty.
Logo cũng giống như nhãn hiệu, chúng là tài sản riêng của công ty. Nhưng
logo khác nhãn hiệu là nó dễ bảo vệ hơn. Một logo tốt khiến khách hàng nhớ
đến sản phẩm của công ty nhanh hơn và bền lâu hơn. Con người thông
thường ưa thích tiếp nhận thông tin qua mắt hơn, thích tiếp nhận hình ảnh
hơn là con chữ. Nhiều công ty có tên dài dằng dặc rất khó nhớ. Những công
ty như thế nhất thiết cần đến một logo thực sự hấp dẫn và dễ nhớ.
Bên cạnh đó, trong thời buổi hội nhập quốc tế, logo tốt sẽ giúp các công ty
đến với khách hàng mà không phải mất quá nhiều thời gian giải quyết trở
ngại bất đồng ngôn ngữ. Người ta có thể không biết "Shell" có nghĩa là gì,
nhưng logo hình vỏ sò nổi tiếng của công ty này được biết tới ở khắp nơi
trên thế giới.

Logo nào dễ được nhận ra nhất ?
Các chuyên gia thiết kế cho rằng, logo có tên hoặc một phần tên của công ty
dễ được nhận ra nhất và chúng cũng được nhớ lâu nhất. Theo kĩ thuật này, ở
Việt Nam, công ty Biti's có một logo tuyệt vời ở tầm quốc tế, hệ thống cửa
hàng ăn nhanh Mcdonald's có một logo với chữ M cong rất độc đáo.
Mỗi sản phẩm đều có mối liên hệ nhất định với màu sắc nào đó. Nhất là
những sản phẩm nổi tiếng thường được nhớ tới và nhận ra qua dấu hiệu chủ
yếu là màu sắc. ở Hà Lan, có một thời gian dài, các hãng bia đua nhau chọn
màu xanh làm biểu tượng, gắn với màu sản phẩm của công ty mình. Nhưng
đó chính là lí do khiến họ trở nên mờ nhạt, vì Heineken, một hãng bia hàng
đầu thế giới đã nổi tiếng với màu xanh biểu tượng.
Việc thay đổi mẫu mã hàng hoá là rất cần thiết. Nhưng những công ty giàu
kinh nghiệm tối kị thay đổi đột ngột màu sắc trên bao bì, nhãn mác hay màu
sắc sản phẩm. Duy trì việc sử dụng một loại màu sắc nhất đình để trang trí,
thông tin trên sản phẩm có liên hệ mật thiết với lòng tin của khách hàng đối
với công ty.
Những logo có hình dáng lấy cảm hứng từ những hình ảnh quen thuộc trong
đời sống hàng ngày sẽ đạt hiệu quả cao nhất.
Màu sắc logo của các công ty hầu hết xuất phát từ màu sắc của sản phẩm
công ty sản xuất. Màu sắc của logo có ảnh hưởng rất lớn đến thời gian mà
người tiêu dùng nhận ra nó. Các chuyên gia thiết kế cho rằng, logo càng ít
màu càng tốt. Tuy rằng trong thực tế vẫn có những logo rất nhiều màu sắc
nhưng vẫn hiệu quả vì chúng được kết hợp một cách khéo léo để tạo nên một
ấn tượng đặc biệt nào đó.
Bên cạnh màu sắc, hình dáng, đường nét của logo cũng rất quan trọng. Nó
có ảnh hưởng rất lớn tới thời gian mà logo được nhận ra và ghi nhớ trong
đầu khách hàng. Những logo quá trừu tượng thường không ấn tượng và rất
dễ bị lãng quên. Những logo có hình dáng lấy cảm hứng từ những hình ảnh
quen thuộc trong đời sống hàng ngày sẽ đạt hiệu quả cao nhất.
Richard Moore, chuyên gia tiếp thị và là người đã tham gia một số khoá

huấn luyện tiếp thị tại Việt Nam khẳng định: "Các logo thành công nhất khi
nhà thiết kế sử dụng màu sắc, kiểu chữ một cách nhất quán và thậm chí có
một công thức thiết kế nhất quán với các yếu tố khác nhau của thông tin tiếp
thị".
Cũng theo ông Moore, một logo tốt kết hợp với cách thức tiếp thị hiệu quả
sẽ tạo ra "một hình ảnh vô hình nhưng lại là tài sản quan trọng của công ty,
đôi khi còn có giá trị hơn cả những tài sản hữu hình".