Vai trò bao bì trong xây dựng hình ảnh thương hiệu.Thiết kế bao bì đóng một pptx

Vai trò bao bì trong xây
dựng hình ảnh thương
hiệu

Thiết kế bao bì đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo dựng hình ảnh
doanh nghiệp, quan điểm này đúng trong mọi loại sản phẩm từ hàng tiêu
dùng đến những sản phẩm công nghiệp và được chia sẻ rộng rãi bởi các nhà
tiếp thị và xây dựng thương hiệu.
Một số doanh nghiệp B2B cho rằng bao bì không có tác động gì đến hoạt
động kinh doanh vì họ bán hàng qua catalog nên không cần trưng bày trên
kệ siêu thị như các sản phẩm hàng tiêu dùng thông thường khác.
Tuy nhiên, bên cạnh chức năng bán hàng, bao bì có đóng nhiều vai trong
khác trong việc tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp.
1. Thể hiện hình ảnh nhận diện thương hiệu
Bao bì đóng vai trò trong việc thể hiện hệ thống nhận diện thương hiệu của
doanh nghiệp. Bao bì được thiết kế dựa trên định hướng thiết kế của hệ
thống nhận diện cũng như định vị của thương hiệu sản phẩm. Ví dụ, bao bì
một sản phẩm mỹ phẩm cao cấp thì cần phải đáp ứng được 2 yếu tố: (1) phải
ứng dụng quy tắc của hệ thống nhận diện thương hiệu nhằm tạo sự khác biệt
về mặt hình ảnh với các sản phẩm cạnh tranh khác cũng như tạo sự nhất
quán của bao bì với các vật phẩm tiếp thị khác như brochure, leaflet, quảng
cáo…; (2) các chất liệu bao bì sử dụng phải thể hiện được định vị cao cấp
của sản phẩm.
2. Tạo dựng mối liên kết
Bao bì chính là công cụ chính tạo mối liên kết giữa thương hiệu và người
tiêu dùng. Ví dụ như với một sản phẩm kem đánh răng Colgate chẳng hạn,
mối quan hệ liên kết này thể hiện sự tương tác của hình ảnh thương hiệu

thông qua bao bì mỗi khi sản phẩm được sử dụng. Nếu sản phẩm có chất
lượng thì hình ảnh thương hiệu lại được cũng cố và dần dần tạo sự trung
thành thương hiệu.
3. Truyền thông
Một thiết kế bao bì tốt sẽ giúp việc truyền tải thông tin của sản phẩm đến
khách hàng dễ dàng. Các thông tin về sự khác biệt, tính ưu việt, cách thức sử
dụng được truyền tải hiệu quả trên bao bì sẽ giúp người tiêu dùng có niềm
tin sản phẩm và thương hiệu. Bằng những thông tin sản phẩm cung cấp hiệu
quả, việc trải nghiệm của khách hàng sẽ tốt hơn và điều này giúp gia tăng sự
trung thành thương hiệu.
4. Bán hàng
Nếu sản phẩm được bán qua kênh phân phối thì bao bì chính là cơ hội tiếp
xúc khách hàng cuối cùng trong lúc họ tìm kiếm sản phẩm trên các kệ hàng.
Nếu bao bì hấp dẫn, nổi bật so với các sản phẩm cùng loại thì cơ hội khách
hàng chọn sản phẩm sẽ cao hơn. Vì vậy, có thể nói rằng bao bì đóng vai trò
quan trọng bậc nhất với các sản phẩm tiêu dùng được bày bán tại siêu thị
hay các kênh bán lẻ khác.
5. Bảo vệ
Chức năng bảo vệ sản phẩm của bao bì cũng đóng vai trò quan trọng trong
việc tạo dựng hình ảnh thương hiệu. Nếu bao bì bị hư hỏng, biến dạng thì sẽ
không thể tạo hình ảnh sản phẩm chất lượng và điều này sẽ ảnh hưởng rất
lớn tới hình ảnh thương hiệu. Trong một số trường hợp vì muốn tạo sự khác
biệt mà doanh nghiệp sử dụng những chất liệu hay hình dạng bao bì không
phù hợp dẫn tới sự hư hỏng hay hạn chế chức năng bảo vệ sản phẩm. Doanh
nghiệp cần quan tâm đúng mức cả khía cạnh mỹ thuật lẫn tính năng bảo vệ
của bao bì vì cả 2 chức năng này quan trọng như nhau.
Có thể nói rằng bao bì tạo ra cơ hội tiếp xúc hiệu quả nhất giữa sản phẩm và
người tiêu dùng. Nếu một bao bì sản phẩm phù hợp sẽ không chỉ gia tăng
khả năng bán hàng mà còn là một công cụ tạo dựng hình ảnh thương hiệu vô
cùng hiệu quả.