Bài tập nhóm ''''Phát Triển Kỹ Năng Quản trị" potx

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KIẾN TRÚC ĐÀ NẴNG
KHOA KINH TẾ
- - -    - - -
KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM
GIẤY DÁN TƯỜNG MAGICWALL
GVHD: LÊ THỊ QUỲNH ANH
DANH SÁCH NHÓM:
1. LÊ CÔNG HÀO
2. MAI THANH QUANG
3. PHẠM THỊ THỤC ANH
4. NGUYỄN NGỌC PHƯƠNG
5. PHAN THỤC UYÊN NHUNG
Đà Nẵng, tháng 03 năm 2013
Năm học 2012 - 2013
BÀI THUYẾT TRÌNH: SP GIẤY DÁN TƯỜNG MAGICWALL
NHÓM 1
1. GIỚI THIỆU SẢN PHẨM.
Không còn xa lạ trong làng trang trí nội thất, từ lâu giấy dán tường “Magicwall” là
đơn vị tiên phong phân phối các sản phẩm giấy dán tường Hàn Quốc với các nhãn hiệu
nổi tiếng như: Soho, Art Deco, Verena, B.O.S… và đã được các kiến trúc sư ứng dụng
rộng rãi trên thế giới nhằm tăng hiệu quả trang trí vì nó mang tính thẩm mĩ rất cao cho
các công trình kiến trúc.
1.1. Thông tin chung.
Loại giấy Giấy lụa dán tường
Công dụng Trang trí phòng
Xuất xứ Hàn Quốc
1.2. Đôi nét về giấy dán tường.
- Một sự kết hợp linh hoạt giữa giấy dán tường với nội thất, thiết kế của căn
phòng sẽ tạo nên một không gian tuyệt vời cho ngôi nhà của bạn. Tùy thuộc
vào sở thích, nhu cầu cũng như đặc tính, sở thích riêng của từng người cho
từng phòng, từng không gian trong gia đình mà bạn có thể lựa chọn các loại

giấy với nhiều kiểu hoa văn trang trí khác nhau cho phù hợp.
- Hình dáng hoa văn của giấy dán tường “Magicwall” rất đa dạng và phong
phú, từ những kiểu dáng đặc sắc gây ấn tượng trong thiết kế hay những mẫu mã
mang tính phóng khoáng, thiên nhiên tạo ra một không gian sống động, thoải mái
hơn.
- Bên cạnh đó bạn cũng có thể sử dụng giấy dán tường một cách linh hoạt để trang
trí cho đồ đạc trong phòng như bàn, ghế, đèn ngủ của ngôi nhà bạn.
- Giấy dán tường Magicwall là một trong những dòng sản phẩm trang trí nội thất
được ưa chuộng nhất trong những năm gần đây bởi sự đa dạng về mẫu mã, kiểu
dáng, chất liệu. Được đánh giá là bền (có thể từ 7 đến 10 năm), đẹp, chất liệu mặt
phẳng cho ta cảm giác mềm mại như chạm vào nhung lụa, có thể dễ dàng lau chùi,
nhiều mẫu mã, thay đổi thuận tiện nhờ đó bạn sẽ có những không gian vô cùng độc
đáo, và ưu điểm đặc biệt ở đây là tiến độ thi công rất nhanh chóng.
- Khi so sánh với tuổi thọ của sơn thì giấy dán tường có độ bền không bằng
nhưng nó lại giúp bạn dễ dàng tạo được một không gian nhiều màu sắc, hình
khối như mong muốn.
- Nếu tính kinh tế, chi phí ban đầu có thể đắt gấp 1,5 đến 2 lần dùng sơn hay
bả matit nhưng về lâu dài dùng giấy dán tường lại tiết kiệm chi phí hơn
nhiều do không bị phai màu, không bị ẩm mốc. Đó là chưa kể sơn lại rất độc
hại, bình thường nếu lăn sơn phải mất vài tháng mới bay hết hơi sơn còn với
giấy dán tường Magicwall thì chỉ thi công một ngày là xong.
- Sử dụng giấy dán tường rất tiện lợi, nếu thích người tiêu dùng có thể thay đổi bất
cứ lúc nào tùy theo sở thích hoặc theo mùa mà không quá mất công sức và thời
gian.
 Ưu điểm chính của giấy dán tường Magicwall:
+ Không chứa chất độc hại như chì, thủy ngân, hoàn toàn không có mùi khó chịu
như dùng sơn.
+ Bề mặt được phủ một lớp Vinyl giúp giấy dán tường chống thấm, chống trầy
xước.
+ Thích nghi với môi trường khí hậu thường xuyên thay đổi như ở Việt Nam.

+ Tiết kiệm nguyên liệu, phong phú và đa dạng về mẫu mã.
+ Thi công nhanh gọn sạch, khi muốn thay đổi có thể bóc lớp giấy cũ ra sau đó dán lớp
giấy mới hoặc có thể dán chèn lên lớp giấy cũ mà vẫn đảm bảo độ bám dính của giấy.
2. CÁC BƯỚC TIẾN HÀNH QUẢNG CÁO.
2.1. Khách hàng mục tiêu.
Một căn phòng nhiều màu sắc với những hoa văn, họa tiết đúng sở thích ắt hẳn là
mong muốn của mọi người, đặc biệt là các bạn trẻ, những người mang phong cách
style đầy cá tính pha đôi chút màu mè của cuộc sống, luôn thích khẳng định mình. Do
đó, khách hàng mục tiêu của Magicwall nhắm đến chủ yếu là người có độ tuổi từ 20 -
30 tuổi, những người sắp lập gia đình và có ý định sở hữu một ngôi nhà riêng cho tổ
ấm của mình, hay các công ty, tổ chức
2.2. Mục tiêu quảng cáo.
Đối với các thị trường nước ngoài thì giấy dán tường Magicwall không có gì xa lạ,
nhưng đối với thị trường Việt Nam (Nhất là thị trường Đà Nẵng) thì sản phẩm này vẫn mang
tính chất mới mẻ. Do đó, chúng tôi muốn đưa dòng sản phẩm này dần dần đến gần hơn với
khách hàng, đặc biệt là các khách hàng tại Đà Nẵng.
 Mục tiêu quảng cáo.
+ Thuyết phục khách hàng mua sản phẩm giấy dán tường Magicwall.
+ Tạo ấn tượng cho khách hàng, khiến khách hàng có một cách nhìn khác về sản
phẩm có thể thay thế loại sơn truyền thống trong nước.
+ Luôn tạo cảm giác thoải mái, thân thiện ngay khi khách hàng đến cửa hàng (một
không gian thoáng mát, những bức tường xinh xắn, sống động….).
+ Đem lại doanh thu, lợi nhuận cho công ty nhiều hơn.
2.3. Các yêu cầu của chiến dịch quảng cáo.
- Ngân sách cho quảng cáo: Xác định kinh phí bằng cách căn cứ vào mục tiêu và
chiến dịch quảng cáo.
- Mục tiêu là nhằm thuyết phục khách hàng nên sử dụng quảng cáo với tần suất
cao vì vậy cần khoảng kinh phí khá lớn thời lượng quảng cáo: 4 lần/ngày trong
các khung giờ đã định như trong mục chọn kênh với tổng kinh phí là
500.000.000 đồng.

 Những yếu tố cần thể hiện trong quảng cáo.
Chúng tôi nhắm đến mục tiêu của chiến dịch quảng cáo, vẻ đẹp của từng không gian
gia đình hay công ty nên thông qua các yếu tố sau:
+ Màu sắc: Màu sắc chủ đạo của các sản phẩm giấy dán tường là xanh dương,
hồng kết hợp với một số màu sắc mang vẻ đẹp tươi sáng, trẻ trung, trang
nhã để làm nổi bật lên cá tính, phong cách riêng của từng người.
+ Nhạc điệu: Sử dụng nền nhạc nhẹ nhàng pha chút tinh nghịch nhưng mang
một giai điệu vừa du dương vừa lãng mạn.
+ Thời lượng: 90s
 Đơn vị chịu trách nhiệm quảng cáo:
Nhóm thiết kế ý tưởng quảng cáo thuộc bộ phận marketing sẽ chịu trách nhiệm lên
chương trình quảng cáo, quay phim, thiết kế video quảng cáo cho công ty.
2.4. Chủ đề và ý tưởng chính cho quảng cáo.
Không hề dễ để thực hiện một ý tưởng quảng cáo cho phù hợp với khách hàng mục
tiêu. Tuy nhiên, chúng tôi nhắm đến sự tò mò, hiếu kỳ của tâm lý khách hàng để chọn
ý tưởng. Chúng tôi hình thành ý tưởng của mình thông qua sự đối lập giữa hai suy
nghĩ khác nhau và hai cách thiết kế kiến trúc cho ngôi nhà khác nhau. Một bên có tiền
nhưng không biết đến sản phẩm của Magicwall, còn bên kia tuy là nhân viên nhưng
làm nhà chỉ sử dụng sản phẩm Magicwall đã khiến ông xếp của mình phải tò mò. Ban
đầu chúng tôi đánh lạc hướng khách hàng bằng việc quảng cáo ô tô sang của xếp,
nhằm gây sự chú ý cho người xem hơn.
2.5. Kế hoạch kênh.
- Kênh truyền hình:
Loại hình này có ưu điểm là chúng ta có thể truyền thông điệp có kết hợp cả
hình ảnh, âm thanh và màu sắc, tạo nên sự lôi cuốn đối với người xem. Lượng khán
giả rộng rãi, phạm vi phát sóng toàn quốc. Tuy nhiên, kênh truyền hình lại bị hạn
chế bởi thời gian phát sóng và chi phí khá cao. Đồng thời chũng tôi nhắm đến độ
tuổi và cân nhắc thời gian phát sóng.
Nên chúng tôi chọn khung giờ từ 6h30 - 7h30, 11h - 12h, 20h - 21h trên đài
VTV3 và DRT khu vực Đà Nẵng, với mỗi khung giờ là 2 lần phát sóng.

- Kênh Internet:
Chúng tôi thông qua trang web của công ty để thực hiện chiến dịch quảng cáo
của mình, đồng thời đưa thông tin video quảng cáo lên các trang xã hội như
youtube, facebook, zingme để khách hàng và độc giả có thể chia sẻ đường link
quảng cáo, nhận xét về sản phẩm bằng cách bấm like hoặc comment các nội dung
và yêu cầu từ khách hàng.
- Kênh thông tin:
Chúng tôi thiết lập một kênh thông tin trao đổi riêng cho công ty bằng cách hỗ
trợ thông tin cho khách hàng trực tiếp qua số điện thoại nóng 05113.929999 của
công ty, khách hàng sẽ được giải đáp mọi thắc mắc các vấn đề về mẫu mã, giá cả,
kích thước, cách sử dụng từng loại giấy, cũng như ký hợp đồng thiết kế với công
ty.
2.6. Thông điệp quảng cáo.
- Slogan: Giấy dán tường Magicwall vừa đẹp vừa đẳng cấp.
- Lợi ích nổi bật:
+ Thân thiện với môi trường, không gây bụi bẩn.
+ Dễ dàng lau rửa bằng nước, khăn ướt.
+ Không chứa chì, thủy ngân.
+ Bề mặt được tráng phủ lớp vinyl .
+ Khả năng chịu kiềm, axit.
+ Độ bám dính tốt.
+ Không phai mầu bạc mầu khi ánh sáng mặt trời chiếu vào trực tiếp.
+ Chống trầy xước.
+ Tuyệt đối an toàn với môi trường, không chứa chì, thủy ngân.
+ Đặc biệt thích nghi với môi trường khí hậu thay đổi thường xuyên.
+ Tiết kiệm nguyên liệu.
+ Phong phú đa dạng, đồng bộ mẫu mã.
+ Thi công nhanh sạch gọn.
+ Khi muốn thay đổi, có thể bóc lớp giấy cũ ra, dán giấy mới, có thể dán lớp
giấy mới chồng lên lớp giấy cũ, có thể sơn lên bề mặt giấy.

2.7. Chiến dịch quảng cáo.
Chúng tôi sử công cụ quảng cáo thông qua ý tưởng của bộ phận marketing đã tự
thiết kế sẵn gồm chiến lược của quảng cáo, thông điệp đến khách hàng và một khoản
ngân sách sử dụng cho việc thực hiện chiến dịch quảng cáo. Sử dụng phần mềm
proshow producer làm video quảng cáo, đồng thời kết hợp một số hình ảnh, hiệu ứng
âm thanh để làm tăng sự hấp dẫn cho đoạn quảng cáo.
Chúng tôi sẽ phát chương trình quảng cáo trên các kênh truyền thông, Internet, vào
các khung giờ thích hợp, thực hiện kế hoạch chiến dịch này trong vòng 1 năm, sau đó
tiếp tục thay đổi sang hình thức kế hoạch quảng cáo khác cho phù hợp với chiến lược
từng giai đoạn của công ty.
2.8. Đánh giá hiệu quả
Sau khi thiết kế cũng như lên kế hoạch cho chiến dịch chúng tôi sẽ cho thực hiện
chiến dịch này mang tính chất thí điểm trên một số kênh địa phương như DRT Đà
Nẵng, và kiểm tra kết quả phản hồi. Và update lên mạng Internet thông qua
facebook tìm hiểu các comment phản hồi từ khán giả.
Sau một năm thực hiện kế hoạch, chúng tôi sẽ tiến hành đánh giá lại hoạt động của
kế hoạch cũng như hiệu quả đạt được từ dự án này