Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (80.3 KB, 3 trang )
Bảo trợ thông tin - lựa chọn mới về PR cho
doanh nghiệp
Thực tế là dù không ai phủ nhận được vài trò của PR trong thời
đại công nghệ thông tin và truyền thông hiện nay nhưng những mâu
thuẫn trong mối quan hệ giữa PR và báo chí dường như chưa khi
nào chấm dứt.
Nhà báo cần thông tin để phục vụ độc giả, các doanh nghiệp cần
cung cấp thông tin cho công chúng của mình, dù cùng một mục tiêu
tốt đẹp là hướng tới công chúng nhưng lịch sử vẫn ghi nhận một định
kiến tồn tại giữa PR và báo chí.
Trên thực tế, việc book bài PR khá phổ biến nhưng luôn được đặt
trong những quy định nghiêm ngặt để đảm bảo tính minh bạch và sự
trong sạch của các báo cũng như việc cung cấp thông tin khách
quan.
Quy định đó không phải không có căn cứ, bởi lẽ tiêu chí cung cấp
thông tin khách quan tới công chúng là điều mà báo chí luôn phải đề
cao, ấy thế nhưng, cũng bởi chính những quy định cứng nhắc đó mà
đôi khi nhu cầu cung cấp thông tin chính thống của doanh nghiệp tới
công chúng không được đáp ứng một cách xứng đáng.
Ví dụ như thông tin về một sản phẩm mang tính đột phá trong công
nghệ, có tác dụng lớn trong đời sống của một tập hợp người nhưng
nếu chỉ vì doanh nghiệp muốn giới thiệu nó tới công chúng qua việc
book bài thì lập tức thông tin đó bị đánh giá là “có mùi PR” và gặp
không ít những khó khăn trong quá trình xuất bản.
Nhận thức được thực tế này, hiện nay một số công ty truyền thông
đã đưa ra gói bảo trợ thông tin (BTTT) vào các sản phẩm PR dành
cho các doanh nghiệp.
Với mục đích thay đổi nhận thức sai lầm về PR và giúp doanh nghiệp
có nhiều cơ hội hơn trong việc tiếp cận với công chúng của mình,
BTTT thực sự được các doanh nghiệp và công chúng đánh giá cao.
Về bản chất BTTT đặt nhu cầu và lợi ích của công chúng lên hàng