Quảng cáo trên thiết bị di động - Google adwords for mobile 2014

Quảng cáo trên ứng dụng
di động
Ngân Bình - Bá Cường
Adwords Specialists, Google Southeast Asia
Google Confidential and Proprietary
Nội dung
1. Tương lai của quảng cáo - Quảng cáo trên thiết bị di
động
2. Chiến lược quảng cáo trên ứng dụng di động
3. Xây dựng chiến dịch quảng cáo trên mạng lưới ứng
dụng
5. Theo dõi chuyển đổi trên ứng dụng
5. Tiếp thị lại trên ứng dụng
6. Lưu ý chung về kỹ thuật & chính sách
1
2
3
4
5
6
TƯƠNG LAI CỦA QUẢNG
CÁO
Google Confidential and Proprietary
Tương lai của quảng cáo
Hiện tổng số thuê bao 3G của Việt Nam đạt xấp xỉ 20 triệu thuê bao
Số điện thoại thông minh bán ra thị trường tăng 50% mỗi năm
Tổng số thiết bị iOS lên đến 4 triệu thiết bị
Về tăng trưởng của điện thoại thông minh, Việt Nam phát triển thứ 2 trên thế giới
là quảng cáo trên thiết bị di động
Google Confidential and Proprietary
Quảng cáo trên thiết bị di động

Nam giới 63% Nữ giới 37%
Người dùng trên di động là ai?
Google Confidential and Proprietary
Hành vi sử dụng ứng dụng di động
Tải về nội dung di động
Tìm hàng khuyến mãi
Tìm hiểu thêm về một nhãn hàng
Tìm địa điểm ăn uống/mua sắm gần đó
57
%
46
%
44
%
33
%
Người dùng thích quảng cáo nào trên di động?
Google Confidential and Proprietary
Hành vi sử dụng ứng dụng di động
70% 51% 35%38%
70% người dùng điện
thoại thông minh có sử
dụng game và ứng dụng,
cao hơn coi video, tải hình
nên và nghe nhạc
Google Confidential and Proprietary
Hành vi sử dụng ứng dụng di động
70% người dùng
iOS/Android dành trung
bình 81 phút mỗi ngày

trong các ứng dụng, con
số này tăng 91% từ năm
2010 đến năm 2011
Trung bình thì người sử dụng
iOS có 48 apps trong điện
thoại của họ
người sử
dụng Android
có 35 apps
CÁC GIẢI PHÁP QUẢNG
CÁO TRÊN THIẾT BỊ DI
ĐỘNG
Các giải pháp quảng cáo trên thiết bị di động của Google
Mạng hiển thị di động Quảng cáo trên ứng
dụng
Quảng bá sản phẩm và dịch
vụ của bạn trên các trang
web phiên bản di động.
Quảng bá sản phẩm và
dịch vụ của bạn trên
các ứng dụng di động.
Mạng tìm kiếm di động

Sites
Đưa quảng cáo của bạn đến
cho các khách hàng có nhu
cầu ở mọi lúc mọi nơi.
Quảng cáo trên ứng dụng di động
Quảng cáo Trung Gian

Tiếp thị lại cho Ứng
dụng
Banners là các quảng cáo
nhỏ , khi được chạm vào sẽ
mở rộng thành một trải
nghiệm trong apps trên toàn
màn hình.
Tiếp cận lại với các
khách hàng quan tâm
đến sản phẩm của bạn
thông qua sản phẩm in-
app.
Quảng cáo trong Ứng
dụng
Khách hàng sẽ nhìn thấy quảng
cáo trong lúc sử dụng các ứng
dụng liên quan
XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG
CÁO TRÊN TIỆN ÍCH DI ĐỘNG
2
1
Tạo một Chiến dịch quảng cáo Ứng dụng mới trong
Adwords
1. Nhấp vào nút màu xanh “+Chiến dịch” trong tab Chiến dịch.
2. Chọn “Chỉ Mạng hiển thị” và “Ứng dụng trên điện thoại di động”
Hệ Điều Hành & Mẫu Thiết Bị: Android/iOS/…
Hệ Điều Hành (OS), Phiên bản Hệ Điều Hành và Thiết Bị chúng ta chọn rất quan
trọng trong việc tối ưu hoá chiến dịch.
1. Chọn cài đặt địa điểm bằng cách tìm các quốc gia hoặc thành phố mà bạn muốn nhắm.
2. Chọn cài đặt mục tiêu ngôn ngữ.

1
Địa điểm & Ngôn ngữ
2
Tạo Ứng dụng/Quảng cáo nội dung kĩ thuật số
Thiết kế Mẫu quảng cáo
URL Hiển thị và URL Đích: Android
1. Thiết lập URL Hiển thị: "play.google.com/store/”
2. Thiết lập URL Đích: " Name]"
1
2
Google Confidential and Proprietary
Định dạng quảng cáo Trung gian
Từ những định dạng văn
bản đơn giản, chúng ta có
1 dạng quảng cáo mới bao
phủ toàn màn hình trên cả
điện thoại và máy tính
bảng với hệ điều hành
Android và iOS
Tỉ lệ CTR cho các quảng
cáo này là trên 2% (Trung
bình toàn cầu)
Tạo Quảng cáo Trung gian
Thiết kế Mẫu quảng cáo
Tạo Quảng cáo Trung gian
Thiết kế Mẫu quảng cáo
Tạo quảng cáo Trung gian
1. Chọn Mạng Hiển Thị/Nhắm mục tiêu/Loại trừ chiến dịch/Mang tính thí nghiệm
2. Đánh dấu có cho phần Ứng dụng trên điện thoại di động Gmob không có bước đệm
URL Hiển thị và URL Đích: Android

1. Thiết lập URL Hiển thị: "play.google.com/store/”
2. Thiết lập URL Đích: " Name]"
1
2
Quảng cáo cho Trang mobile web của riêng bạn.
Thiết kế Mẫu quảng cáo
2 định dạng quảng cáo dành riêng cho việc quảng cáo cho trang mobile web của bạn
URL Hiển thị và URL Đích
Thiết lập URL Hiển thị và URL Đích theo trang mobile của bạn
Các định dạng quảng cáo hình ảnh cho phép
Loại tệp .JPEG
.JPG
.PNG
.GIF
Kích thước Tệp 150 KB trở xuống
Kích thước hình ảnh Hình chữ nhật dài: 728 x 90
Biểu ngữ: 468 x 60
Hình chữ nhật dài trên điện thoại di
động: 320x50
Hình chữ nhật trong dòng: 300 x
250