Nghiên cứu phong cách art nouveau và ứng dụng vào thiết kế bộ nhân diện thương hiệu cho tập đoàn vàng bạc đá quý doji

ĐỒ ÁN
THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN
ĐỀ TÀI:
NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH ART NOUVEAU VÀ ỨNG DỤNG VÀO THIẾT KẾ
BỘ NHÂN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO TẬP ĐOÀN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ DOJI
Giảng viên hướng dẫn

: Ths Hà Thị Hồng Ngân


Nội Dung

01. Lý do chọn đề tài
03.

Tính khoa học
của đề tài

02.

Tính khả thi của
đề tài

04.

Khung đề cương
luận án


01
LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI

1. Lí do chọn đề tài
Phong cách Art Nouveau được phát triển từ sự thanh lịch trong thiết kế kết hợp
hồn hảo với những đường nét, góc cạnh tự nhiên. Có thể nói, Art Nouveau đã phá tan
những hệ thống cấp bậc truyền thống lâu đời của nghệ thuật, làm tơn lên giá trị nghệ
thuật mang tính tự do.
Bộ nhận diện thương hiệu sẽ giúp cho đối tác và khách hàng thấy được sự khác
biệt, đặc trưng, cá tính của doanh nghiệp. Với một bộ nhận dạng thương hiệu hoàn hảo,
doanh nghiệp sẽ bước đầu tạo lập được hình ảnh thương hiệu của riêng mình.
Nhận thấy phong cách Art Nouveau sử dụng chủ yếu màu vàng và bạc hay những
màu sắc có ánh kim đem đến sự sang trọng, phù hợp trong phong cách thiết kế nhận
diện thương hiệu của cơng ty trang sức đang hướng đến. Điều này chính là tiền đề dẫn
tới đề tài “nghiên cứu phong cách Art Nouveau và ứng dụng vào thiết kế bộ nhân diện
thương hiệu cho tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI”.


02

TÍNH KHẢ THI CỦA ĐỀ TÀI


2. TÍNH KHẢ THI CỦA ĐỀ TÀI
Mục tiêu của đề tài: Thiết kế bộ nhân diện thương hiệu cho tập đoàn vàng bạc đá quý
DOJI ứng dụng phong cách art Nouveau.
Nền tảng: Là sinh viên chuyên ngành thiết kế đa phương tiện đã được học qua các
môn như:
- Cơ sở tạo hình cơ bản, nâng cao: Nắm được những vấn đề cơ bản của nhận thức
thị giác. Các yếu tố tạo hình của nghệ thuật thị giác như: điểm, nét, diện trong tạo
hình; phơng và hình; hình khối; ánh sáng; màu sắc; không gian; chất liệu; bố cục. Các

nguyên tắc trong tạo hình của nghệ thuật thị giác như vấn đề về tỉ lệ, nhịp điệu và
tương phản.
- Mỹ thuật cơ bản, nâng cao: Nắm được lịch sử mỹ thuật; các yếu tố tạo hình trong
mỹ thuật; ký họa và cách điệu; trang trí hình chữ nhật, hình trịn, đường diềm.


- Thiết kế đồ họa: Nắm được tổng quan về thiết kế đồ họa như: Các loại hình
đồ họa và sự phát triển của nghệ thuật đồ họa, quy trình thiết kế đồ họa, phát
triển ý tưởng, và giới thiệu các phần mềm thiết kế đồ họa. Các nguyên lý và
yếu tố cơ bản trong thiết kế đồ họa.
- Nghệ thuật đồ họa chữ (Typography): Nắm được khái niệm, phân loại,
nguyên tắc chung trong thiết kế của typography. Ứng dụng typography trong
các lĩnh vực thiết kế cơ bản như: Nhận diện thương hiệu, ấn phẩm báo chí,
quảng cáo, truyền hình, bao bì sản phẩm.
Trong quá trình học tập đã tiếp thu được nhiều kiến thức về lịch sử mỹ thuật,
cách kết hợp màu sắc, bố cục, chữ cái và cách tư duy trong thiết kế. Ngoài ra
các kỹ năng sử dụng phần mềm thiết kế như: Adobe Photoshop, Adobe
Illustrator cũng trở lên thành thạo hơn.


Một số sản phẩm đã thực hiện

Bìa Album
Card visit


Tạp chí


Cách tiếp cận, kỹ thuật sử dụng: Ngày nay, công cụ và phần mềm hỗ trợ đã được

nâng cao với nhiều tính năng mới, hỗ trợ cho người sử dụng thực hiện các thao tác
thiết kế dễ dàng hơn, phải kể đến hai phần mềm chính là: Adobe Illustrator, Adobe
Photoshop. Và sử dụng thêm cả thiết bị hỗ trợ là Wacom.
Tài liệu: Có nhiều thơng tin trong sách và các bài nghiên cứu từ trong nước đến ngoài
nước, thuận tiện cho việc tìm kiếm thơng tin và xây dụng cơ sở lý luân của đồ án.
Người hướng dẫn: Các giảng viên trong khoa thiết kế đa phương tiện của trường học
viện Cơng nghệ Bưu chính Viễn thơng, đều sẵn sàng giúp đỡ trong quá trình thực
hiện đồ án.


03

TÍNH KHOA HỌC CỦA ĐỀ TÀI


Một số tài liệu tham khảo
STT

Tên tài liệu

Thông tin cơ bản

Nội dung

Lý do chọn tài liệu

1

The Art
Nouveau Style

Book

- Tác giả: Alphonse
Mucha
- Xuất bản: Ngày 1
tháng 10 năm 1980

Trong số các nghệ sĩ đồ họa
và nhà thiết kế thương mại,
Mucha được ca ngợi vì những
cuốn sách mang phong cách
sáng tạo tiên phong trong việc
sử dụng Art Nouveau trong
bao bì, thiết kế và trang trí
thương mại. Sách bao gồm
cách thiết kế cho đồ trang sức,
giấy dán tường, kính màu, đồ
nội thất và bộ đồ ăn.

Đây là cuốn sách tiên phong
trong việc sử dụng phong
cách Art Nouveau trong bao
bì, thiết kế và trang trí
thương mại. Tài liệu này
cung cấp thơng tin lịch sử,
đặc điểm, cách ứng dụng
của phong cách Art Nouveau
trong thiết kế.

2

Art Nouveau:
The Essential
Reference

- Tác giả: Carol
Belanger Grafton
- Xuất bản: Ngày 21
tháng 10 năm 2015

Đây là một cuốn sách mà
trong đó có hàng trăm hình
minh họa trắng đen và đầy đủ
màu sắc của sinh viên nghệ
thuật đồ họa, kiểu chữ và minh
họa, cũng như các nhà thiết kế
đồ họa và các chuyên gia
quảng cáo.

Có thể tham khảo các hình
ảnh minh họa của các nhà
thiết kế đồ họa, từ đó có thể
định hình được cách mà các
nhà thiết kế khai thác phong
cách Art Nouveau để phục
vụ cho mục đích thiết kế.


STT

Tên tài liệu

Thông tin cơ bản

Nội dung

Lý do chọn tài liệu

3

Treasury of
Authentic Art
Nouveau:
Alphabets,
Decorative
Initials,
Monograms,
Frames and
Ornaments

- Tác giả: Ludwig
Petzendorfer
- Xuất bản: ngày 1
tháng 7 năm 1984

Cuốn sách này cung cấp bộ
sưu tập tốt nhất về các tài
liệu đánh máy theo trường
phái Tân nghệ thuật: 137
bảng chữ cái hoàn chỉnh

(chữ hoa và chữ thường);
33 bộ chữ cái đầu trang trí;
1.951 chữ lồng; 146 thiết kế
bảng hiệu; 179 thiết kế họa
tiết trang trí.

Cuốn sách cung cấp thông
tin về phong cách Art
Nouveau và bộ sưu tập chữ
cái theo phong cách Art
Nouveau. Cho thấy cách vận
dụng phong cách vào các
chữ cái. Đồng thời làm sáng
tỏ tính hấp dẫn của phong
cách Art Nouveau và khung
cảnh sáng tạo của nó.

4

Designing
Brand Identity:
An Essential
Guide for the
Whole
Branding Team

- Tác giả: Alina
Wheeler
- Xuất bản: Ngày 6
tháng 11 năm 2012

Cung cấp cho các nhà thiết kế
một quy trình năm giai đoạn
đã được kiểm chứng để có thể
tạo và triển khai bộ nhận diện
thương hiệu. Cuốn sách này
mang đến cho độc giả cái nhìn
chi tiết về các xu hướng mới
nhất trong xây dựng thương
hiệu.

Cung cấp thông tin về khái
niệm, thành phần, nguyên
tắc và quy trình để có thể tạo
ra một bộ nhận diện thương
hiệu tốt.


STT

Tên tài liệu

Thông tin cơ bản

Nội dung

Lý do chọn tài liệu

5

Trào lưu kiến
trúc Art
Nouveau

- Nhóm Tác giả: Lưu
Tồn Đức, Hồng
Quốc Huy, Nguyễn
Châu Hoàng Huy,
Nguyễn Trọng Thanh
Hưng, Võ Nhật Huy,
Phạm Ngọc Thiện

Cho thấy cách mà trào lưu kiến
trúc này giải quyết trong thiết
kế. Vận dụng vào trong sự
trang trí thuần khiết đơn giản.
Các nghệ sĩ của trào lưu này
tìm đến sự mơ phỏng giới tự
nhiên, họ trang trí các mặt
tường, lan can, cửa sổ đi theo
cách mới của họ.

Cung cấp thông tin về đặc
điểm kiến trúc, bối cảnh lịch
sử và các cơng trình kiến
trúc tiêu biểu sử dụng phong
cách Art Nouveau. Cho thấy
cách vận dụng phong cách
Art Nouveau trong thiết kế
của các nghệ sĩ.

6

Rio Book
No.2 - Nhận
diện thương
hiệu, những
điểm chạm
thị giác

- Nhà Xuất Bản Lao
Động
- Phát hành:
04/07/2017

Cuốn sách tập trung hệ thống
lại kiến thức chuyên môn về
nhận diện thương hiệu bằng
ngôn ngữ và góc nhìn của
người làm quản trị thương hiệu.
Cuốn sách mang lại kiến thức
căn bản về nhận diện thương
hiệu, thấu hiểu được sức mạnh
của hình ảnh nhận diện với
hoạt động kinh doanh.

Cuốn sách cung cấp kiến
thức căn bản về nhận diện
thương hiệu. Cho thấy sức
mạnh của nhận diện với

hoạt động kinh doanh. Và
cách sử dụng nhận diện
thương hiệu linh hoạt trong
nhiều tình huống.


04
KHUNG ĐỀ CƯƠNG LUẬN ÁN


CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH ART NOUVEAU VÀ BỘ NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU
1.1. Tổng quan về phong cách Art Nouveau.
1.1.1. Khái niệm của phong cách Art Nouveau.
1.1.2. Lịch sử của phong cách Art Nouveau.
1.1.3. Đặc điểm của phong cách Art Nouveau.
1.2. Tổng quan về bộ nhận diện thương hiệu.
1.2.1. Khái niệm về bộ nhận diện thương hiệu.
1.2.2. Thành phần của bộ nhận diện thương hiệu.
1.2.3. Nguyên tắc xây dựng một bộ nhận diên thương hiệu.
CHƯƠNG 2: PHONG CÁCH ART NOUVEAU TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN
THƯƠNG HIỆU
2.1. Vai trò của phong cách Art Nouveau trong thiết kế nhận diện thương hiệu.
2.2. Thực trạng sử dụng phong cách Art Nouveau trong thiết kế nhận diện
thương hiệu.
2.3. Những nguyên tắc khi sử dụng phong cách Art Nouveau trong thiết kế nhận
diện thương hiệu.


CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH ART NOUVEAU VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN

THƯƠNG HIỆU CHO TẬP ĐOÀN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ DOJI.
3.1. Tổng quan tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI.
3.1.1. Giới thiệu về tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI
3.1.2. Thực trạng bộ nhận diện thương hiệu của tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI
3.1.2.1. Thực trạng bộ nhận diện thương hiệu hiện tại của tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI
3.1.2.2. Bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ cạnh tranh đối với tập đoàn vàng bạc đá
quý DOJI
3.1.2.3. Giải pháp cho thực trạng của tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI
3.2. Ứng dụng phong cách Art Nouveau vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho cho
tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI.
3.2.1. Logo và bộ quy chuẩn của tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI
3.2.2. Bộ văn phịng của tập đồn vàng bạc đá q DOJI
3.2.3 Bộ truyền thơng của tập đồn vàng bạc đá quý DOJI


THANK
FOR WATCHING