SẢN PHẨM NƯỚC TINH KHIẾT NHÃN HIỆU DASANI potx

Kế hoạch PR cho sản phẩm Dasani
2
Giới thiệu Công ty Coca- Cola
Việt Nam
1
Đánh giá hiệu quả hoạt động PR
3
Phần I: Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành
Thị trường
mục tiêu
Đối thủ
cạnh tranh
Chiến lược
kinh doanh

1960: Lần đầu tiên được giới thiệu tại Việt Nam.

2/1994: Sau khi Hoa Kỳ bãi bỏ lệnh cấm vận thương mại,
Coca-Cola trở lại Việt Nam.

1994-1998: Liên doanh với các công ty Việt Nam ở 3 miền: Bắc,
Trung, Nam.

6/2001: Hợp nhất thành công ty Coca-Cola Việt Nam.

1/3/2004: Được chuyển giao cho Sabco, một

trong những tập đoàn đóng chai danh tiếng
của Coca-Cola trên thế giới.
Hà Nội
Đà Nẵng
TP.HCM
Phần I: Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành
Thị trường
mục tiêu
Đối thủ
cạnh tranh
Chiến lược
kinh doanh
Phần I: Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành
Thị trường
mục tiêu
Đối thủ
cạnh tranh
Chiến lược
kinh doanh
“Hãy tập trung vào các thị
trường chủ chốt chứ không nên
đầu tư dàn trải để rồi không thu
được gì trong cả năm”
Phần I: Giới thiệu

công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành
Thị trường
mục tiêu
Đối thủ
cạnh tranh
Chiến lược
kinh doanh
-
Ra nhập thị trường Việt Nam từ
năm 2010
-
Sản phẩm nước uống đóng chai
tinh khiết chất lượng cao
-
Trọng lượng chai nhựa rỗng, siêu
nhẹ, thân thiện với môi trường, dễ
xoắn lại sau khi sử dụng.
Phần II: Kế hoạch PR cho DASANI
Phần II: Kế hoạch PR cho DASANI
1. Xác định vấn đề
2. Xác định mục đích, mục tiêu
3. Xác định nhóm công chúng
4. Thông điệp
4. Các hoạt động PR
Phần II:Kế hoạch PR cho DASANI
Xác định
vấn đề
Xác định

vấn đề
Vấn đề
Lập kế hoạch
PR tại Hà Nội
trong vòng 1
năm,tập trung
cuối tháng 5-
đầu tháng 6
Lập kế hoạch
PR tại Hà Nội
trong vòng 1
năm,tập trung
cuối tháng 5-
đầu tháng 6
Người tiêu dùng ngày càng không
tin tưởng vào các sản phẩm nước
đóng chai
Nhãn hiệu Dasani hướng đến
sự thân thiện với môi trường
nhưng không được nhiều người biết
Nhãn hiệu Dasani hướng đến
sự thân thiện với môi trường
nhưng không được nhiều người biết
Tâm lí người tiêu dùng luôn có thói
quen dùng những nhãn hiệu mình
hay sử dụng.

Đ
ị
n

h

v
ị

n
ư
ớ
c

u
ố
n
g

t
i
n
h

k
h
i
ế
t

D
a
s
a
n
i

l
à

s
ả
n

p
h
ẩ
m

x
a
n
h

v

à

s
ạ
c
h
,

g
ắ
n

l
i
ề
n

n
h
ã
n

h
i
ệ
u

D
a
s

a
n
i

c
ủ
a

C
o
c
a
-
C
o
l
a

V
i
ệ
t

N
a
m

v
ớ
i

ý

t
h
ứ
c

b
ả
o

v
ệ

m
ô
i

t
r
ư
ờ
n
g
M
ụ
c

đ

í
c
h
Phần II: Kế hoạch PR
30% trong người tiêu dùng Hà Nội
biết nhãn hiệu DASANI, biết sử
dụng sản phẩm DASANI là chung
tay bảo vệ môi trường
Nhận
thức
Tăng tỷ lệ người tiêu dùng có niềm
tin, yêu thích sản phẩm nhãn hiệu
DASANI lên 25%
Thái
độ
15-17% người tiêu dùng có thói quen
chọn sản phẩm DASANI
Hành
vi
Mục
tiêu
Nhóm công chúng
1. Khách hàng
2. Nhân viên
3. Cộng đồng
4. Giới truyền thông: báo chí, các phương tiện thông tin
đại chúng
5. Nhóm có ảnh hưởng đến dư luận: nhà môi trường, bác
sĩ, từ thiện,…
6. Đoàn thể, hiệp hội

THÔNG ĐIÊP
Thông điệp 1: Mong muốn đem lại cho người tiêu dùng
niềm tin về nước uống tinh khiết đóng chai, khẳng định
chất lượng của sản phẩm Dasani.
Thông điệp 2: Cam kết với người tiêu dùng về sản phẩm
nước tinh khiết Dasani là thân thiện với môi trường.
Các hoạt động PR
Xây dựng chương trình giới thiệu đặc tính nổi bật,
thân thiện với môi trường của sản phẩm Dasani
Xây dựng chương trình giới thiệu đặc tính nổi bật,
thân thiện với môi trường của sản phẩm Dasani
1
1
1
1
Xây dựng chương trình về sức khỏe, để qua việc sử
dụng nước tinh khiết, đóng chai sạch, khuyến khích
người tiêu dùng sử dụng nước tinh khiết Dasani
Xây dựng chương trình về sức khỏe, để qua việc sử
dụng nước tinh khiết, đóng chai sạch, khuyến khích
người tiêu dùng sử dụng nước tinh khiết Dasani
2
2
2
2
Thiết kế chương trình kêu gọi sự chung tay
bảo vệ môi trường, xây dựng hình ảnh nhãn
hiệu Dasani luôn cùng bạn bảo vệ môi trường
Thiết kế chương trình kêu gọi sự chung tay
bảo vệ môi trường, xây dựng hình ảnh nhãn

hiệu Dasani luôn cùng bạn bảo vệ môi trường
3
3
3
3
Dự án: “ Nước sạch vì cộng đồng”
Dự án hợp tác giữa Coca-Cola với Tổ chức định cư
Liên Hiệp Quốc UN-HABITAT
Mỗi khi uống 1 chai
DASANI là bạn đã
giúp mang đến nước
sạch cho các gia đình
Việt Nam


Ngày hội“Xây dựng ngôi nhà xanh”
Thời gian: 8h-11h (26/5/2013)
Chi phí dự kiến: 120 triệu đồng
Mục tiêu: 300 bạn trẻ
80% báo chí
9 website
khoảng 400 chai Dasani
Nội dung:
Giúp người tiêu dùng biết đặc tính xoắn chai của sản
phẩm Dasani.
Hội thảo khoa học
“Tầm quan trọng của nước đối với cơ thể con người”
Địa điểm: Hội trường Coca-Cola VN

Thời gian: 29-7-2013(8h-11h)

Chi phí dự kiến: 95 triệu đồng
“Coca-Cola – xanh Dasani”
Phần III: Đánh giá kết quả hoạt động PR
-
Đo lường bằng sản lượng
-
Đo lường tốc độ lan truyền
-
Đo lường nhân thức
-
Đo lường thái độ
-
Đo lường hành vi
Thank you
for your
listening