Tiếp cận hệ thống nhận diện thương hiệu Vinaphone

Tiếp cận về hệ thống nhận
diện thương hiệu.
Lấy ví dụ minh họa
Nhóm 1
Cấu trúc bài thuyết trình

I/ Một số lý thuyết về TH và hệ thống NDTH

II/ Hệ thống nhận diện thương hiệu cốt lõi và
ví dụ minh họa

III/ Hệ thống nhận diện thương hiệu mở rộng
và ví dụ minh họa
I/ Một số lý thuyết về TH
và HTNDTH
1/Định nghĩa thương hiệu

Thương hiệu (theo định
nghĩa của WIPO) là 1
dấu hiệu (hữu hình và
vô hình) đặc biệt để
nhận biết 1 sản phẩm
hàng hóa hay 1 loại
dịch vụ nào đó được
cung cấp bởi 1 cá nhân
hay 1 tổ chức
2/ Đặc điểm của HTNDTH

Được xây dựng 1 lần và áp dụng lâu dài


Được quản lý như 1 hoạt động thường xuyên,
liên tục

Được xây dựng trên cơ sở các mục tiêu phát
triển dài hạn của doanh nghiệp
2/ Đặc điểm của HTNDTH

Có nhiều cách tiếp cận về hệ thống NDTH
như:
+ Theo phạm vi ứng dụng của hệ thống NDTH
+ Theo khả năng dịch chuyển và thay đổi của
hệ thống NDTH
+ Theo mức độ của các yếu tố nhận diện

Chính vì vậy, với đề tài “Tiếp cận về hệ
thống NDTH và lấy ví dụ minh họa”,
nhóm xin đưa ra những lý thuyết về hệ
thống NDTH với liên hệ thực tiễn tại hệ
thống NDTH của Vinaphone
II/ Hệ thống nhận diện thương hiệu
cốt lõi và ví dụ minh họa

Một tên TH hay và mang lại hiệu quả phải có
sự hòa hợp giữa âm thanh và ý nghĩa, tạo nên
sự khác biệt, giúp nó nổi bật hơn so với tên
TH của các đối thủ cạnh tranh

Tên TH đóng vai trò quan trọng trong việc tạo
nên sự nhận thức của NTD và tạo nên viễn
cảnh tương lai cho sản phẩm

1/ Tên thương hiệu

Thông thường có 3 cách đặt tên cho TH:
+ Đặt tên theo cách “mô tả”
+ Đặt tên “liên tưởng”
+ Đặt tên tự do
Ví dụ với Vinaphone
Sau 2006, tên công ty đổi thành Vinaphone
Trước 2006, tên công ty là GPC
GSM
Vietnam Paging
Cardphone
Vietnam
Tên
Điều này thể hiện sự cách tân trong
chiến lược khẳng định định hướng
kinh doanh và chuyên nghiệp của
công ty trong giai đoạn mới, thể hiện
vị thế vững chắc trong lĩnh vực thông
tin di động
2/ Logo

Logo phải đảm bảo tính độc đáo,
ấn tượng, dễ nhìn, dễ nhớ, dễ nhận
biết, có ý nghĩa và thể hiện rõ
thông điệp muốn truyền tải
Logo
Ra đời và được chính
thức sử dụng năm 2006
Ý nghĩa

Màu sắc
Thiết kế
3/ Slogan

Là khẩu hiệu thương mại

Là 1 phần tài sản vô hình của công ty

Giúp khách hàng hiểu 1 cách nhanh chóng TH
đó là gì và sự khác biệt của nó so với các TH
khác trên thị trường

Một slogan cần phải đảm bảo dễ thuộc, có
tính mô tả, linh hoạt và không bị giới hạn bởi
biên giới địa lý hay nền văn hóa
Slogan
Vừa là cầu nối liên lạc vừa là cầu nối trái tim gắn kết mọi
người
III/ Hệ thống nhận diện thương
hiệu mở rộng và ví dụ minh họa
Hệ thống NDTH mở rộng của Vinaphone
Hệ thống tài liệu văn
phòng
Hệ thống đối ngoại
Hệ thống thương mại
điện tử
Hệ thống xúc tiến
thương mại
1/ Hệ thống tài liệu văn phòng


Trên mỗi tài liệu văn phòng của công ty phải
có logo, slogan để KH dễ nhận biết

Góp phần xây dựng và củng cố vị trí cho hệ
thống NDTH trong tâm trí KH
“Không ngừng vươn xa”
“Luôn bên bạn dù bạn
ở nơi đâu”
Danh thiếp
Văn phòng

Cách thiết kế và bài trí văn phòng làm việc

Thể hiện tính thống nhất trong HTNDTH

Tạo tính hấp dẫn về mỹ thuật
2/ Hệ thống xúc tiến thương mại

Đảm bảo gây ấn tượng với khách hàng, duy
trì sự xuất hiện trong suy nghĩ của họ

Mang lại hiệu quả nhất định cho việc xây
dựng và phát triển HTNDTH
Gian hàng của Vinaphone
Roadshow của Vinaphone
3/ Hệ thống đối ngoại

Thông cáo báo chí là tài liệu mà doanh
nghiệp/tổ chức gửi tới các cơ quan báo chí
truyền thông trong một sự kiện


Không có thông cáo báo chí, doanh nghiệp
không thể giới thiệu cho mọi người những
thông tin có giá trị

Được coi là một tấm danh thiếp đặc biệt
Thông cáo báo chí

Thông cáo báo chí của Vinaphone về việc sẽ
phân phối nano sim vào ngày 16/10/2012 để
phục vụ tốt hơn nhu cầu của khách hàng đang
sử dụng iPhone 5 tại Việt Nam