Tài liệu Bạn đã thật sự hiểu về hệ thống nhận diện thương hiệu? pdf

Bạn đã thật sự hiểu về hệ thống nhận diện
thương hiệu?
Nhãn hiệu có đặc điểm nhận diện rõ ràng sẽ có một tầm ảnh hưởng
rất lớn, thậm chí góp phần quyết định thành công của doanh nghiệp.
Tuy nhiên, nhiều chủ doanh nghiệp thường có một số nhận thức sai
lầm dưới đây về đặc điểm nhận diện của nhãn hiệu sẽ làm ảnh hưởng
đến hình ảnh doanh nghiệp của mình



Khi tự khởi nghiệp, có rất nhiều công việc quan trọng nên nhờ đến các
chuyên gia chứ không nên tự làm. Và thiết kế nhãn hiệu, tạo cho nó một
nét đặc trưng riêng là một công việc như vậy. Lý do là bạn bè, người thân
có thể là những người rất có năng khiếu về mỹ thuật, hội hoạ, nhưng
không có nghĩa là họ có đủ kiến thức và trình độ chuyên môn để thiết kế
cho doanh nghiệp của bạn những nhãn hiệu độc đáo, chuyển tải được
những thông điệp, những giá trị mà doanh nghiệp muốn đem đến cho
khách hàng.

1. Nghĩ rằng bạn bè, người thân có thể giúp thiết kế nhãn hiệu cho
doanh nghiệp của bạn.

Thiết kế logo, danh thiếp hay trang wed hoàn toàn khác với việc vẽ tranh.
Một logo hay nhãn hiệu phải có những nét biểu trưng đặc thù và mang một
ý nghĩa nào đó. Mặt khác, khi nhờ chuyên gia thiết kế một nét đặc trưng
cho nhãn hiệu, người khởi nghiệp sẽ tiết kiệm được thời gian, tập trung
vào các công việc thuộc chuyên môn theo sở trường của mình. Còn nếu
để cho bạn bè làm việc thiết kế nhãn hiệu này, việc thiết kế nhãn hiệu có
thể bị kéo dài, lại còn phải mất thời gian theo dõi, đôn đốc.

2. Cho rằng thiết kế một nhãn hiệu có đặc điểm nhận diện rõ ràng là

một việc làm quá tốn kém.

Nhiều chủ doanh nghiệp không muốn thuê
các chuyên gia thiết kế nhãn hiệu cho doanh
nghiệp của mình vì ngại tốn kém. Nhưng nếu
không có một nhãn hiệu có đặc điểm nhận
diện rõ ràng, có tính chuyên nghiệp cao,
doanh nghiệp có thể sẽ bị tốn kém hơn. Lý do dễ thấy nhất là các khách
hàng sẽ có ấn tượng xấu về nhãn hiệu của doanh nghiệp, có khi còn suy
diễn ý nghĩa của nhãn hiệu theo một nghĩa tiêu cực và từ đó xem thường
doanh nghiệp. Ngược lại, khi xây dựng một nhãn hiệu có nét đặc trưng
riêng, thể hiện được những giá trị mà các khách hàng mục tiêu của doanh
nghiệp đang tìm kiếm, doanh nghiệp sẽ được khách hàng nhớ đến và liên
lạc khi họ có nhu cầu.

Hãy xem chi phí cho việc thiết kế nhãn hiệu là một khoản đầu tư hợp lý và
có thể chấp nhận được. Bởi vì một nhãn hiệu, một logo có sức sống với
thời gian sẽ giúp cho doanh nghiệp xây dựng được những chương trình
tiếp thị hay làm ra những vật dụng, tài liệu tiếp thị có tính nhất quán cao,
chuyển tải được một trong những giá trị cốt lõi của doanh nghiệp và để lại
ấn tượng sâu trong trí nhớ khách hàng.

3. Cho rằng doanh nghiệp không cần một nhãn hiệu có điểm nhận
diện riêng.

Trong môi trường kinh doanh chuyên nghiệp hiện nay, doanh nghiệp cần
phải có một hình ảnh nhận diện riêng. Đây chính là yêu cầu cơ bản nhất,
là “kim chỉ nam“ định hướng mọi hoạt động tiếp thị, khuyến mãi của doanh
nghiệp. Nếu không có một hình ảnh rõ ràng, nhất quán và thể hiện tính
chuyên nghiệp cao, doanh nghiệp sẽ khó lấy được lòng tin của các khách

hàng tiềm năng. Không phải ngẫu nhiên mà tất cả các công ty trong danh
sách 500 công ty hàng đầu trên thế giới do tạp chí Fortune bình chọn đều
có logo riêng. Một lý do chung là các công ty này đều muốn thể hiện tính
chuyên nghiệp của mình.