Xu hướng quảng cáo video trực tuyến

Xu hướng quảng cáo video trực tuyến
Theo ước lượng của các công ty nghiên cứu thị trường, những đoạn phim quảng cáo ngắn, được phát
tán trên internet, hiệu quả hơn những hình thức quảng cáo truyền thống.
Để bớt chi phí quảng cáo trên báo chí và TV, hiện nay các công ty sử dụng giải pháp quay những
đoạn video ngắn và đưa lên website của công ty. Các đoạn video này thường được phát tán lại
trên các website chia sẻ phim ảnh cá nhân miễn phí như YouTube.
Theo ước lượng của các công ty nghiên cứu thị trường, những đoạn phim quảng cáo ngắn, được
phát tán trên internet, hiệu quả hơn những hình thức quảng cáo truyền thống. Ví dụ như đoạn
phim quay cảnh máy xay thức ăn của hãng Blendtec có thể xay được mọi thứ đã có đến 17 triệu
người xem. Và chỉ trong một tháng sau khi chiến dịch quảng cáo bằng phim trực tuyến được
tung ra, doanh thu của Blendtec tăng gấp bốn lần so với tháng trước.
Không chỉ có các công ty nhỏ làm cách này mà những đại gia như Microsoft, Coca-Cola hay
Unilever cũng xem đây là kênh quảng cáo hữu hiệu. Ngoài tác dụng quảng cáo, những đoạn
video này còn được dùng cho công việc tuyển dụng hoặc huấn luyện nhân viên.
Blendtec thành công nhờ sức mạnh của phim ảnh trực tuyến, đang bùng nổ cùng với sự có mặt
của đường truyền internet tốc độ cao và sự phổ biến của những website chia sẻ phim ảnh như
YouTube của Google. Theo eMarketer, số người xem phim ảnh trực tuyến của Hoa Kỳ sẽ tăng từ
107,7 triệu vào năm 2006 lên 150 triệu vào năm 2010. Công ty này ước tính rằng khoảng 1/3
dân số Mỹ, từ 3 tuổi trở lên, xem phim trên internet ít nhất một lần mỗi tháng trong năm 2006.
Giá trị quảng cáo
Năm 2005, đoạn phim quảng cáo ngắn, hài hước với sự có mặt của diễn viên John Cleese, của
công ty Live Vault chuyên về thiết bị lưu trữ dự phòng bằng đĩa đã có một triệu người xem chỉ
trong vòng vài tháng. Live Vault chi 250.000 USD cho đoạn phim này.
Phim trực tuyến là một công cụ quảng cáo rẻ tiền. Một công ty có thể lợi dụng sự đam mê thực
hiện những đoạn phim cá nhân của công chúng để tổ chức một cuộc thi nhằm quảng bá thương
hiệu của mình. Giải thưởng cho những cuộc thi này thường không lớn, so với số tiền khổng lồ
phải bỏ ra cho những quảng cáo trên TV hay báo chí hoặc tổ chức một sự kiện. Theo một điều
tra gần đây, 53,6% người xem phim trực tuyến còn nhớ được các quảng cáo trong những đoạn
phim họ đã xem. Như vậy, một đoạn phim quảng cáo hay, nếu được phát tán rộng rãi, sẽ mang
đến cho công ty lợi ích to lớn với chi phí cực thấp. Tại Mỹ, chi phí quảng cáo bằng phim ảnh trực
tuyến hiện chỉ chiếm khoảng 0,6% chi phí quảng cáo trên TV năm 2006, và đến năm 2010 có

thể sẽ tăng lên 3,3%.
Giá trị nội bộ
Các công ty có thể sử dụng phim ảnh trực tuyến để thực hiện các chương trình tập huấn cho
nhân viên. Ở công ty Deloitte, hằng năm có khoảng 35.000 nhân viên tham gia các khoá học
trực tuyến trên website của công ty, được giảng dạy bằng những đoạn phim ngắn. Phương thức
học tập này hiệu quả hơn nhiều so với hình thức học tập truyền thống bằng sách vở.
Phim trực tuyến còn góp phần giới thiệu cho người bên ngoài hiểu được các hoạt động của công
ty, nhằm mục tiêu quảng bá tên tuổi và thương hiệu. Microsoft có hẳn một nhóm chuyên viên
thực hiện những đoạn phim giới thiệu về hoạt động công ty để đưa lên trang web chính thức và
trên những blog phim ảnh. Blog phim ảnh của Microsoft có khoảng 5 triệu người xem mỗi tháng.
Công ty cũng có thể quay những đoạn phim ngắn, trong đó để cho nhân viên nói chuyện về kinh
nghiệm làm việc của mình tại đây, nhằm phục vụ cho công tác tuyển dụng. Người xin việc sẽ có
ý niệm tương đối rõ ràng hơn về nơi mình sẽ làm việc. Có thể rồi đây sẽ có những công ty yêu
cầu người xin việc nộp đơn bằng một đoạn phim ngắn. Đó là chuyện của tương lai, nhưng nếu
nhìn vào con số hằng trăm ngàn người tham gia gửi những đoạn phim ngắn tự quay về cho các
công ty Coca-Cola, Chevrolet hay GM, có thể thấy tầm quan trọng của phim ảnh trực tuyến hiện
nay.
Theo Sài Gòn Tiếp Thị