bài giảng quan hệ truyền thông

Bài 5. Quan hệ Truyền thông
Nguyễn Hoàng Sinh
Thạc sĩ Marketing, Đại học Curtin (Australia)
Chuyên gia tư vấn truyền thông
Nội dung bài giảng

Vai trò của truyền thông đại chúng trong PR

Truyền thông in ấn

Truyền thông điện tử

Truyền thông online

Mối quan hệ giữa truyền thông và PR

Làm việc với giới truyền thông

Một số công cụ tác nghiệp:

Bộ tài liệu truyền thông (Media kit)

Họp báo (Media conference)

Phỏng vấn (Interview)

Mời tham dự sự kiện

Báo cáo chuyên đề:

Kỹ năng viết thông cáo báo chí & họp báo

Vai trò của truyền thông

Truyền thông đại chúng cung cấp kênh
truyền thông hiệu quả và kinh tế

Với công chúng rộng lớn và phân tán

Tin cậy: “xác nhận bởi bên thứ ba”

Một công cụ để đạt được mục đích PR

Tác động và thông tin cho những đối tượng công
chúng mục tiêu
Người gửi
Đối tượng (các
nhà hoạch định
chính sách)
Báo chí
Đối tượng (công
chúng, nhà hoạch
định chính sách)
Truyền thông in ấn

Báo in

Nhật báo

Tuần báo/thời báo

Tạp chí


Giải trí

Chuyên ngành

Nghiên cứu

Sách

Định kỳ

Chuyên đề

chuyên về quảng cáo

không chuyên về quảng cáo
Truyền thông điện tử

Truyền hình:

Hình ảnh và âm thanh

tập trung khai thác vào nhân cách, người nổi tiếng
(personality)

Sức lan tỏa rộng

Trung ương (VTV) và địa phương & khu vực (VTV9)…

Truyền hình kỹ thuật số (VTC)


Truyền hình cáp (VCTV, HCTV, SCTV)

Hệ phát thanh có hình (VOVTV)

Đài phát thanh:

Âm thanh

Tốc độ và tính chuyển động

Sức lan tỏa rộng

Trung ương (VOV) và địa phương (HOV)…
Truyền thông online

Báo mạng

Phiên bản báo in

Tuổi trẻ, Thanh niên

Trực tuyến

VNExpress, VietnamNet

PR 2.0

Web xã hội


Blog

Forum
Top web in Vietnam
/>
Top 10 sites
1. Google.com.vn
2. Yahoo!
3. Zing.vn
4. VnExpress
5. Dan tri Online
6. Google
7. 24H.com.vn
8. Ngoisao.net
9. VIETNAMNET
10. YouTube

Top 10 báo online
1. VnExpress
2. Dan tri Online
3. VIETNAMNET
4. Tuổi Trẻ
5. Báo điện tử VTC News
6. Thanh Niên
7. Vnn.vn
8. Baomoi.com
9. Báo Bóng Đá
10. Tienphong.vn
Tổng quan báo chí VN


Có khoảng 560 - 650 tờ báo

Báo chí TW: TTXVN, VTV, VOV, báo Nhân dân

Báo chí địa phương, bộ/ngành, hội/đoàn thể

Trực thuộc các cơ quan thuộc CP và được
kiểm soát chặt chẽ bởi CP và Đảng

Cơ quan quản lý báo chí của CP: Bộ Thông tin
Truyền thông

Cơ quan của Đảng quản lý hoạt động báo chí: Ban
Tuyên giáo TW

Cơ quan quản lý phóng viên nước ngoài tại VN:
Trung tâm Báo chí quốc tế - Bộ Ngoại Giao
Mối quan hệ giữa PR và TT

PR cần TT như là kênh giao tiếp với khán
thính giả mục tiêu đa dạng của họ

TT cần PR như là nguồn thông tin tiện lợi,
nhanh, xác thực

Nhiều cơ quan báo chí thiếu nguồn nhân sự và cả
thời gian để tìm kiếm tin bài…

2.500 bài báo in: 30% nguồn gốc của các bài báo
đều dựa hoàn toàn, hoặc một phần vào các thông

cáo báo chí
Làm việc với truyền thông (5Fs)

Nhanh chóng (Fast)

Tôn trọng thời hạn của bài viết

Dẫn chứng (Factual)

Nắm vững các số liệu, và làm cho chúng trở nên thú vị

Cởi mở (Frank)

Hãy thẳng thắn & cởi mở

Công bằng (Fair)

Tỏ ra công bằng với tất cả các phóng viên

Thân thiện (Friendly)

Trân trọng tình bạn và phép xã giao
Thông hiểu truyền thông

Hạn cuối đăng bài (deadline):

Báo ngày >< báo tuần

Cơ cấu tổ chức cơ quan truyền thông:


Yếu tố tin tức
Ban Biên tập
Ban Thư ký
Tòa soạn
Ban Chính trịBan KTXH Ban Văn hóa Ban CT Bạn đọc