báo cáo thực tập ở công ty coca cola

Dasani- sản phẩm mới của Coca Cola Việt Nam
Coca-Cola Việt Nam vừa chính thức giới thiệu sản phẩm mới - nước tinh khiết đóng chai chất lượng cao Dasani cùng với thông điệp “Xoắn chai rỗng
và giúp đưa nước sạch về cộng đồng”.
Dasani là sản phẩm nước uống cải tiến mới nhất của Coca-Cola tại Việt Nam và cũng là nhãn nước uống đóng chai đầu tiên cho người sử dụng cơ
hội trả nước sạch về cộng đồng. “Xoắn chai rỗng và giúp đưa nước sạch về cộng đồng” là chiến dịch ý nghĩa do Coca Cola Việt Nam kết hợp với
WWF (Quỹ Quốc tế bảo vệ thiên nhiên), UN Habitat (Tổ chức định cư Liên hiệp quốc) và CEFACOM (Trung tâm phát triển sức khỏe gia đình và cộng
đồng) kết hợp tổ chức.
Với mỗi chai Dasani được bán ra, Coca-Cola sẽ trích doanh thu và cùng với UN-HABITAT tài trợ cho các dự án tạo điều kiện tiếp cận nước sạch cho
những vùng dân cư còn khó khăn tại Việt Nam.
Dasani hiện đã có mặt trên thị trường với trọng lượng nhẹ, thân thiện với môi trường và dễ dàng xoắn vỏ chai nhỏ gọn trong lòng bàn tay sau khi sử
dụng.
Giá: 5.000 đồng/chai 500ml
trao đổi với ông Malcolm Gibbons, Tổng giám đốc Coca-Cola Việt Nam với phóng viên báo kinh tế
Công ty có giải pháp gì để giảm thiểu tác hại của loại bao bì đang sử dụng là chai nhựa?
Mục tiêu toàn cầu của chúng tôi là cải tiến quy trình bao bì để có thể tái sử dụng được. Tại Việt Nam, từ năm 2008, chúng tôi đã giảm được 8% lượng
nhựa trong chai PET cho hầu hết các loại bao bì chính và sẽ giảm thêm 10% vào năm 2015. Hiện những chai và thùng nhựa của chúng tôi có thể tái
chế thành nhiều vật dụng, bao gồm cả nón và áo thun… Riêng loại chai Dasani có thể xoắn nhỏ giúp người tiêu dùng giảm lượng rác thải do khi được
xoắn lại, kích cỡ chai được thu nhỏ nên giảm đáng kể thể tích rác thải trong thùng, trong bãi rác. Chúng tôi cũng dự định sẽ sử dụng chai PlantBottle -
loại chai nhựa PET có thành phần từ thực vật, có thể tái chế hoàn toàn - trong tất cả các sản phẩm trên toàn thế giới, trong đó có Việt Nam, trước năm
2020.
Mỗi thiết kế logo của coca cola lại có sự chuyển biến linh hoạt, sáng tạo và thích hợp xuất hiện trên các quảng cáo, hay trên áo thun, khăn bãi biển,
mũ …tạo nên một chiến dịch tiếp thị hoàn hảo cho Coca Cola. Coca Cola vừa vinh hạnh nhận được giải palatium pentaward 2009 cho mẫu thiết kế hè
2009, đây là giải thưởng cao quý cho những nhà thiết kế bao bì và kiểu dáng sản phẩm bắt mắt, đẹp, độc đáo. với kiểu dáng nay thì Coca Cola đã
khẳng định vị trí đứng đầu cho những thiết kế bao bì kiểu dáng về đồ uống
Ngoài ra Coca Cola không ngừng cải tiến kiểu dáng và bao bì ngày càng đẹp và tiện dụng hơn. bao bì Coca Cola gồm có lon 330ml, chai pet 1.5l ,
công ty đưa ra chai nhựa 390ml với kiểu dáng nhỏ gọn và thanh nhã, nhằm đáp ứng nhu cầu mua sắm của từng đối tượng khách hàng
Một yếu tố khác dẫn đến thành công của Coca Cola là hình thức trình bày sản phẩm. Coca Cola được đựng trong lon nhôm hoặc trong chai thuỷ tinh,
bên ngoài dán nhãn hiệu màu đỏ tươi với hai chữ Coca Cola viết hoa theo chiều nghiêng 45 độ. Với màu đỏ tươi và với những đường cong trắng
tuyệt diệu, Coca Cola đã thành công trong việc hấp dẫn và lôi cuốn khách hàng
Máy bán n c t ng c a Coca Cola c l pướ ự độ ủ đượ ắ
màn hình c m ngả ứ

Các máy bán hàng t ng ã r t ph bi n t i các thành ph l n trên toàn th gi i. Chúng c ng liên t c c ự độ đ ấ ổ ế ạ ố ớ ế ớ ũ ụ đượ c i ti nả ế để
phù h p v i cu c s ng hi n i ngày nay, t hình th c thanh toán b ng ti n xu, ti n gi y n thanh toán qua th tín d ng,ợ ớ ộ ố ệ đạ ừ ứ ằ ề ề ấ đế ẻ ụ
th ghi n . Và m i ây, t i Nh t B n, cácẻ ợ ớ đ ạ ậ ả máy bán n c ng tướ ọ Coca Cola ã ng lo t trang bđ đồ ạ ị màn hình c m ngả ứ LCD 46".
Qua ó, ngoài vi c tr c ti p ch n s n ph m trên màn hình, ng i mua s c cung c p thông tin v s n ph m m i quađ ệ ự ế ọ ả ẩ ườ ẽ đượ ấ ề ả ẩ ớ
các hình nh qu ng cáo. Ngoài ra, màn hình c ng cung c p m t b n s ng i mua xác nh v trí và ng i. Hi nả ả ũ ấ ộ ả đồ ố để ườ đị ị đườ đ ệ
có kho ng 980.000 máy bán n c ng t Coca Cola trên kh p Nh t B n và Coca Cola hy v ng, s ả ướ ọ ắ ậ ả ọ ự c i ti nả ế này s thu hútẽ
c nhi u khách hàng h n.đượ ề ơ
Bộ sưu tập bao bì Coca-cola
Coca-Cola - một trong những thương hiệu lớn nhất hành tinh với sắc
đỏ đặc trưng trên toàn thế giới. Bao bì sản phẩm Coca-Cola cải tiến
liên tục với từng thời kỳ, từng chiến dịch, và thị trường khác nhau.
Các chuyên gia thiết kế bao bì của Coca-Cola tỏ ra nhạy bén khi luôn
bắt kịp thị trường xoay vần không ngừng hiện nay.
Các sắc màu cũng không còn xoay quanh màu đỏ đặc trưng của
thương hiệu nữa, mà thay vào đó là từng chương trình Marketing, từng
nhãn hiệu, và thị trường mà nó thống lĩnh.
Dưới đây là bộ sưu tập các thiết kế của Coca-Cola:

Một bộ sưu tập đẹp mắt, Coca-Cola quả xứng danh là đại thương hiệu
của thế giới!
Coca-Cola là một trong những nhà quảng cáo lớn nhất trên thế giới và các hoạt
động quảng cáo của Coca-Cola, bao gồm việc hỗ trợ cho Coca-Cola Light,
thường xuyên nhận được lời khen ngợi từ công chúng và được đánh giá cao từ
các chuyên gia quảng cáo. Hoạt động marketing cùng với chiến dịch “Live Life
Light” tại các nước Châu Âu đã nhận được giả thưởng “Worlwide marketing
Excellence Awards” vào năm 2006.
Tại Séc, Coca-Cola Light với một hương vị được cải tiến đã được ra mắt vào
năm 2007. Sự thay đổi này được thực hiện bởi kết quả nghiên cứu người tiêu
dùng cho thấy hương vị mới này nhận được những phản ứng tích cực. Phần lớn
những người tham gia thử nghiệm đánh giá sự tươi mới và đậm đà của mùi vị
mới và thích hương vị này hơn mùi vị cũ và những khách hàng thường xuyên
uống Coca-Cola Light có ý định sẽ mua sản phẩm mới này.
Một trong những hoạt động quan trọng của Coca-Cola Light là những buổi thử
mùi vị được tổ chức rất rộng rãi và năm nay, với việc cho ra mắt hương vị mới
ngon hơn, chiến dịch thử mùi vị năm nay có qui mô quan trọng hơn. Cơ hội để
nếm thử mùi vị không thể cưỡng lại này thật khó diễn tả, chủ yếu là giới trẻ tham
gia. Nhóm đối tượng này dành nhiều sự quan tâm và theo dõi các tin tức từ âm
nhạc, thời trang và phim ảnh. Họ được chú ý vì thái độ tích cực đối với cuộc
sống, sự tự tin và tháo vát. Họ tự hào về phong các đặc biệt và họ cho thấy thật
sự thích gì. Đó là những gì mà sản phẩm Coca-Cola Light ưa thích của họ có
được.
Ông Martin Gil, Tổng Giám đốc Coca-Cola Đông Dương, phát biểu tại buổi lễ phát động
chương trình Live Positively.

Vậy Live Positively sẽ được triển khai như thế nào tại Việt Nam trong năm nay và các năm tiếp theo?
Coca-Cola tiếp tục cải tiến để đáp ứng thị hiếu đa dạng và nhu cầu giải khát của người dân Việt Nam bằng cách
đưa ra thêm 5 loại thức uống mới từ nay cho đến cuối năm 2013. Ngoài ra, tại Việt Nam, chúng tôi đã đầu tư 2,1
triệu USD vào các dự án dành cho cộng đồng. Mỗi năm, nhân viên của Coca-Cola đều tham gia vào chương trình từ
thiện tự nguyện có tên gọi Thử thách Everest nhằm gây quỹ cho mục đích từ thiện. Chúng tôi cũng mở rộng Chương
trình Đào tạo Nhà bán lẻ của Coca-Cola, với mục tiêu đào tạo 10.000 nhà bán lẻ vào năm 2015 nhằm cung cấp
những kỹ năng kinh doanh căn bản giúp họ cải thiện cuộc sống, tạo cơ hội phát triển kinh tế và tăng trưởng doanh
số.
Sau cùng, chúng tôi tập trung vào mục tiêu sử dụng bao bì bền vững. Tại Việt Nam, từ năm 2008, Coca-Cola đã
giảm được 8% lượng nhựa trong chai PET và Coca-Cola cam kết sẽ giảm thêm 10% lượng nhựa sử dụng trong bao
bì vào năm 2015.
2.Các Yếu Tố Tạo Nên Thành Công Của Thương Hiệu Coca Cola
2.1.chính sách sản phẩm

 !  "# $%"&'&()*+,&
-./( .0.1 .& 23334  56
5 7)(& '7" !8(9"" (::4 ;7+#
 <=" 333
bao bì và kiểu dáng:
>?  @@, 'A @ &/B(CD E7
&68&7&=A A '"F3337" @+$;@($8
35 GB 8 (;"(.H+IJJK"% @@LIJJK2
 8 M6NO @@AAP '+&8(9"AQ"QR(&3
 '+&PS$$/)*O @@AAP '+&!

T 5cải ến '+&AAPR(;E+:13AAP
"UUJ" (.V3W UKJ"  '+&XY
Z"&()*"Q",5 B&
>@&+%@,P)PA8(9"3B
"[ \;A7 +& E"X1   O

 @. ! 7]W3^ "X1  O4QE+ E
 ED(+% &
Tuy t i bí m t công th c pha chệ đố ậ ứ ế
Sau khi hoàn thi n v i soda là n c có ga, công th c Coca - Cola không i t ó. V sau, nhàệ ớ ướ ứ đổ ừ đ ề
s n xu t Coca-Cola ch có khuyên thêm ng i tiêu dùng nên u ng Coca-Cola l nh nhi t 3,30ả ấ ỉ ườ ố ạ ở ệ độ
X là ngon nh t.độ ấ
Nh ng chuy n k v vi c l u gi và b o qu n bí m t công th c pha ch Coca-Cola v n c kữ ệ ể ề ệ ư ữ ả ả ậ ứ ế ẫ đượ ể
l i và a tin nh nh ng câu chuy n bí n mang tính huy n tho i. Chính nh s b o v bí m t côngạ đư ư ữ ệ ẩ ề ạ ờ ự ả ệ ậ
th c pha ch m t cách tuy t i mà Coca-Cola ã làm khó kh n r t nhi u cho nh ng k mu n làmứ ế ộ ệ đố đ ă ấ ề ữ ẻ ố
gi . K c trong th i k khoa h c r t phát tri n nh ng xác nh úng hoàn toàn công th c pha chả ể ả ờ ỳ ọ ấ ể ư đị đ ứ ế
c a Coca- Cola là i u không n gi n.ủ đ ề đơ ả
Trên th c t , Asa Candler khi sinh th i ã r t chú tr ng t i bí m t công ngh và b n quy nự ế ờ đ ấ ọ ớ ậ ệ ả ề
th ng hi u. Khi có trong tay công th c Coca-Cola, i u u tiên Asa Candler ph i làm là ng kýươ ệ ứ đ ề đầ ả đă
ngay s h u b n quy n công th c pha ch và tên g i Coca-Cola. Asa Candler ã có m t ý t ngở ữ ả ề ứ ế ọ đ ộ ưở
tuy t v i v a b o m ch t l ng v a gi gìn bí m t cao nh t c a công th c pha ch . Thay vìệ ờ ừ để ả đả ấ ượ ừ ữ ậ ấ ủ ứ ế
bán sirô Coca-Cola m c thì Candler ã pha s n cung c p cho khách hàng, ng i tiêu dùng.đậ đặ đ ẵ để ấ ườ