Khảo sát khám phá về thị trường dầu gội tại việt nam

1. Loại dầu gội thường sử dụng
2. Địa điểm thường mua dầu gội
3. Tiêu chí lựa chọn dầu gội
4. Loại bao bì thường sử dụng
5. Mức giá cho từng kích cỡ với dạng chai & gói
6. Nhận biết thương hiệu dầu gội tại Việt Nam
7. Quảng cáo ấn tượng
New Released
No. 11420120521203
"Khảo sát khám phá về thị trường dầu gội tại Việt Nam"
 Thời gian khảo sát: từ ngày 01.03.2012 đến ngày 15.03.2012
 Tổng mẫu nghiên cứu: 1,019
 Đối tượng khảo sát: Nam giới và nữ giới trên 16 tuổi
 Tỉnh thành: Tất cả các tỉnh thành trên cả nước
W&S Online Market Research (Vietnam 2012)
NỘI DUNG
KHẢO SÁT
Khảo sát khám phá về
thị trường dầu gội tại Việt Nam
1. Loại dầu gội thường sử dụng
2. Địa điểm thường mua dầu gội
Biểu đồ 1. Loại dầu gội thường sử dụng
Biểu đồ 2. Địa điểm thường mua dầu gội
Qua cuộc khảo sát 1,019 người, loại dầu gội được sử dụng nhiều nhất là dầu gội đầu bình thường
với tỉ lệ 60.8%. Trong đó, nam là đối tượng chọn loại dầu gội này nhiều nhất. Trong khi đó, nữ
dường như có xu hướng chọn loại dầu gội có kèm dầu xả hoặc dầu xả trong khi gội đầu nhiều
hơn.
Siêu thị và Cửa hàng tạp hóa là hai địa điểm mua dầu gội thường xuyên nhất với tỉ lệ lần lượt
51.6% và 29.3%. Trong đó, nam có xu hướng mua tại cửa hàng tạp hóa nhiều hơn so với nữ và nữ
giới lại thường mua dầu gội tại cửa hàng chính hãng và cửa hàng chuyên về mỹ phẩm nhiều hơn
nam giới.

Báo cáo chi tiết
1.1%
11.2%
19.5%
28.2%
35.3%
60.8%
Khác
Dầu đặc trị cho tóc (không cần
xả)
Dầu đặc trị cho tóc (cần xả nước)
Dầu xả
Dầu gội đầu có kèm dầu xả
Dầu gội đầu bình thường
60.8%
45.6%
33.1%
57.8%
72.8%
45.5%
39.2%
54.4%
66.9%
42.2%
27.2%
54.5%
Nam
Nữ
Tổng cộng
0.6%

2%
4.8%
5.7%
5.7%
29.3%
51.6%
Khác
Tại cửa hàng chính hãng
Cửa hàng tiện dụng
Chợ
Cửa hàng chuyên về mỹ
phẩm
Cửa hàng tạp hóa
Siêu thị
52.3%
68.9%
48.3%
65.3%
32.8%
34.8%
33.3%
47.7%
31.1%
51.7%
34.7%
67.2%
65.2%
66.7%
Nam
Nữ

Tổng cộng
3. Tiêu chí khi mua sản phẩm dầu gội
Biểu đồ 3. Tiêu chí chọn dầu gội
Biểu đồ 4. Loại bao bì dầu gội thường mua
Da đầu sạch là tiêu chí quan trọng nhất khi chọn mua dầu gội, chiếm 53.7%, kế đến là Tóc chắc
khỏe và Không gây kích ứng da. Ngoài ra, bao bì tái chế sử dụng (47.9%) không được đánh giá
là yếu tố quan trọng khi chọn mua dầu gội.
Dạng chai vẫn là loại bao bì được quen dùng nhất và mua nhiều nhất với tỉ lệ 73.0%. Tuy nhiên,
dạng gói cũng được nhiều người mua sử dụng trong gia đình, ngoài mục đích dùng trong khi đi du
lịch. Dạng tuýp là loại bao bì mới nhưng cũng chiếm tỉ lệ sử dụng nhất định (9.9%).
4. Loại bao bì thường mua nhất
73.0%
31.7%
9.9%
2.4%
0.0%
25.0%
50.0%
75.0%
100.0%
Dạng chai Dạng gói Dạng tuýp
Khác
18.9%
10.7%
6.3%
29.0%
24.1%
19.1%
7.5%
6.4%

4.6%
4.5%
3.8%
3.6%
4.0%
3.2%
2.0%
25.8%
35.7%
29.6%
15.6%
17.2%
11.3%
11.9%
10.7%
10.5%
8.7%
9.1%
7.7%
15.7%
18.6%
25.9%
40.9%
39.4%
38.4%
35.2%
33.4%
34.3%
33.8%
33.6%

33.5%
10.5%
10.8%
19.0%
32.6%
34.1%
42.6%
45.3%
48.5%
48.9%
50.0%
51.4%
53.7%
Bao bì có thể tái sử dụng
Thiết kế bao bì
Tạo bọt tốt
Có mùi thơm
Giá cả hợp lý
Thương hiệu đáng tin cậy
Loại bỏ các bụi bẩn trên tóc
Ngăn rụng tóc
Ngăn hư tóc hiệu quả
Không gây kích ứng da
Tóc chắc khỏe
Da đầu sạch
Hoàn toàn không quan trọng Không quan trọng lắm Bình thường
Khá quan trọng Hoàn toàn quan trọng
5. Loại giá cho từng bao bì
Biểu đồ 5. Giá của kích cỡ với dạng gói
Biểu đồ 6. Giá của kích cỡ với dạng chai

Với dạng chai, mức giá cho từng loại kích cỡ như sau:
Dưới 200 ml - 400 ml: mức giá thành viên thường mua từ 20,000 - 60,000 VNĐ
500 - 900 ml: 60,000 - 120,000 VNĐ
Trên 900ml: 120,000 - 200,000 VNĐ
Với dạng gói, mức giá cho từng loại kích cỡ như sau:
5g: dưới 1,000 VNĐ
6g - 9g: giá dao động từ 1,000 - 2,000 VNĐ
Trên 9g: Trên 4,000 VNĐ
6.2%
10.2%
11.7%
23.4%
32.7%
43.1%
15.8%
20.7%
23.9%
40.7%
37.6%
32.6%
11.7%
16.4%
14.8%
19.0%
15.5%
12.5%
22.6%
13.9%
13.8%
17.0%

14.1%
11.8%
Trên 9g9g8g7g6g5g
Total
Dưới 1.000 VND
1.000 - 2.000 VND 3.000 - 4.000 VND Trên 4.000 VND
4.4%
4.2%
5.2%
5.3%
5.0%
6.0%
11.0%
21.2%
8.3%
10.8%
13.9%
17.1%
20.9%
37.3%
43.2%
40.8%
20.7%
26.8%
32.2%
35.4%
36.0%
25.3%
22.5%
15.5%

23.0%
21.6%
18.0%
15.8%
16.4%
12.4%
9.1%
8.2%
14.7%
13.8%
10.7%
11.0%
9.5%
7.1%
5.0%
5.9%
Trên 900 ml
800 - 900 ml
700 - 800 ml
600 - 700 ml
500 - 600 ml
300 - 400 ml
200 - 300 ml
Dưới 200 ml
Dưới 20,000 VND
20,000 - 60,000 VND 60,000 VND - 120,000 VND
120,000 VND - 200,000 VND 200,000 VND - 300,000 VND
Biểu đồ 7. Nhận biết thương hiệu dầu gội
7. Quảng cáo ấn tượng nhất
Biểu đồ 8. Quảng cáo ấn tượng

6. Nhận biết thương hiệu dầu gội tại Việt Nam
Quảng cáo của hai hãng dầu gội X-men và Clear gây ấn tượng mạnh nhất với tỉ lệ phần trăm lần
lượt 24.3% và 24.0%. Tiếp đến là quảng cáo của Sunsilk với dấu ấn mới là sự xuất hiện của các
chuyên gia tạo mẫu tóc, tạo thêm niềm tin ở người tiêu dùng.
Clear đạt chỉ số TOM (nhận biết đầu tiên không trợ giúp) cao nhất với 21.5%, tiếp đến là X-men
và Pantene.
Khi xét về tổng độ nhận biết, Clear vẫn ở vị trí đầu tiên với chỉ số nhận biết là 91.3%, Sunsilk
đứng thứ hai với tỉ lệ 86.1% và X-men kế tiếp với 84.1%.
24.3%
24.0%
12.7%
7.9% 7.9%
7.3%
6.9%
4.1% 4.1%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
X-men Clear Sunsilk Rejoice Pantene Head &
Shoulder
Dove Romano Romano
91.3%
84.1%
59.2%
86.1%
80.2%

66.0%
74.6%
76.3%
59.5%
64.8%
74.3%
49.7%
Clear
X-men
Pantene
Sunsilk
Dove
Head&Shou…
Rejoice
Romano
Enchanteur
Lifebouy
Double Rich
Lux
Tổng nhận Biết
20.4%
12.8%
11.8%
15.5%
10.2%
6.9%
9.9%
7.1%
1.5%
1.7%

1.2%
0.5%
Clear
X-men
Pantene
Sunsilk
Dove
Head&Shoul…
Rejoice
Romano
Enchanteur
Lifebouy
Double Rich
Lux
Không trợ giúp
21.5%
11.7%
11.6%
10.0%
7.5%
7.3%
7.0%
4.6%
1.1%
0.9%
0.7%
0.3%
Clear
X-men
Pantene

Sunsilk
Dove
Head&Shoul…
Rejoice
Romano
Enchanteur
Lifebouy
Double Rich
Lux
Đầu tiên