Hội thảo những kinh nghiệm về chính phủ điện tử ở đức và việt nam

1
KS Detlef Sander
Chủ tịch / CEO
net-Com AG
Steffen Reschwamm
NAPA
Những khía cạnh thương mại của cổng internet
đối với cơ quan thị chính
Hội thảo
Những kinh nghiệm về
CHÍNH PHỦ ĐIỆN TỬ
ở ĐỨC và VIỆT NAM
2
Hội thảo
Những kinh nghiệm về
CHÍNH PHỦ ĐIỆN TỬ
ở ĐỨC và VIỆT NAM
-
Các mô hình tiếp thị cho một cổng internet
-
Hình thức pháp lý, vấn đề pháp lý
- Lợi ích tài chính có thể đạt được khi tiếp thị
- Cơ hội và thách thức khi thực thi ở Việt Nam
KS Detlef Sander
Chủ tịch / CEO
net-Com AG
Steffen Reschwamm
NAPA
Những khía cạnh thương mại của cổng internet
đối với cơ quan thị chính
3

Mô hình tiếp thị
Các mô hình tiếp thị cho cổng
1. Cho thuê đăng quảng cáo
2. Bán danh mục trong sổ điện thoại
3. Bán ghi chú về tình cảnh sống
4. Bán vé cho các hoạt động
5. Xây quầy ở chợ thu phí
6. Mời các doanh nghiệp dịch vụ tương quan như
–
Đặt chỗ ngủ
–
Đặt bàn
–
Đăng ký mua tham quan, hội hè
7. Bán các thành tựu kỹ thuật (như ứng dụng CMS-Cổng cho
trang web riêng của cty)
KS Detlef Sander
Chủ tịch / CEO
net-Com AG
4
Các mô hình tiếp thị cho cổng
1. Cho thuê diện tích quảng cáo / cửa sổ quảng cáo
•
Cho thuê diện tích quảng cáo trên cổng
•
Giá quảng cáo phụ thuộc vào diện tích và mức hấp dẫn của trang
web
•
Hiện thông dụng mô hình tính giá theo TKP (tính theo đơn vị 1000
lần xuất hiện quảng cáo trên diện tích)

•
Phải sử dụng một phần mềm để đếm số lần xuất hiện quảng cáo
và quy ra tiền  một khoản chi bổ sung
•
Diện tích quảng cáo làm cho cổng kém vẻ nghiêm chỉnh (nhất là
trong các dữ kiện về hành chính đô thị)
•
Để tích hợp diện tích quảng cáo lên cổng, phải thêm việc thủ công
•
Hình thức quảng cáo này ngày càng ít hấp dẫn đối với các doanh
nghiệp
KS Detlef Sander
Chủ tịch / CEO
net-Com AG
Mô hình tiếp thị
5
Các mô hình tiếp thị cho cổng
2. Bán các thông tin về doanh nghiệp
•
Các doanh nghiệp nhỏ không có trang web riêng rất chú trọng
Trang Vàng
•
Trên cổng của thành phố, các thông tin về doanh nghiệp có gái trị
lớn đối với họ
•
Chức năng tìm theo tên đầy đủ của cổng cho phép tìm thông tin về
doanh nghiệp, do vậy mang tính quảng bá đối với các doanh
nghiệp ấy
•
Qua chức năng tìm trong menu „lifesituations“ có thể đưa thông tin

doanh nghiệp lên quảng cáo một cách tế nhị, nhưng có sức tuyên
truyền cao
•
Cáh sử dụng rất đơn giản: các doanh nghiệp được phát số mật
riêng để tự vào cổng và trình bày các thông tin riêng của mình
•
Thanh toán cũng đơn giản: tính tiền theo tháng, cũng có thể lấy
thêm 1 lần tiền vào lúc mới xuất hiện lần đầu  đưa lại một khoản
thu nhập đều đặn mỗi tháng
KS Detlef Sander
Chủ tịch / CEO
net-Com AG
Mô hình tiếp thị
6
Các mô hình tiếp thị cho cổng
3. Bán các thông tin về đời sống
•
Đưa các doanh nghiệp vào danh sách (bên cạnh các dịch vụ hành
chính) hướng dẫn phải làm gì trong hoàn cảnh đời sống nhất định
•
Không nhất thiết được mọi doanh nghiệp quan tâm
•
Rất hữu hiệu đối với nhà băng, bảo hiểm, nhà máy điện & nước và
các doanh nghiệp khác
•
Rất có giá trị quảng cáo, khi được đưa lên cùng các dịch vụ hành
chính
•
Được người xem tiếp nhận tích cực
•

Tính tiền theo tháng
•
Thu nhập đều đặn mỗi tháng
KS Detlef Sander
Chủ tịch / CEO
net-Com AG
Mô hình tiếp thị
7
Các mô hình tiếp thị cho cổng
4. Bán thông tin về hoạt động biểu diễn
•
Tạo điều kiện cho doanh nghiệp đưa quảng cáo biểu diễn vào lịch
thành phố trên cổng
•
Rất hữu hiệu đối với doanh nghiệp biểu diễn và du lịch
•
Gắn quảng cáo biểu diễn với bản đồ thành phố, làm tăng tính hữu
hiệu cho quảng cáo doanh nghiệp
•
Hướng dẫn trên trang web thủ tục đặt vé hoặc đơn đặt vé
•
Tính theo mỗi cuộc biểu diễn hoặc theo tháng đều được
KS Detlef Sander
Chủ tịch / CEO
net-Com AG
Mô hình tiếp thị
8
5. Dựng „quầy chợ“ tính lệ phí
•
Có thể làm cho các doanh nghiệp bất động sản, tìm và tuyển dụng

lao động, quảng cáo vặt, dạy và học, thị trường xe hơi v.v.
•
Những khách hàng lớn (mối bất động sản) có mã số riêng để tự
trình bày thông tin của mình
•
Thông tin một lần: qua thủ tục trên mạng, đơn giản
•
Có thể thu tiền cho động tác tìm
•
Đây là loại quảng cáo không đưa lại thu nhập đều đặn, nhưng
nhiều khi hiệu quả kinh tế lớn
•
Thành công hay thất bại: phụ thuộc vào số người xem quảng cáo
•
Nếu quá ít quảng cáo, sẽ không nhiều người xem, và không nhiều
doanh nghiệp muốn trả tiền đăng quảng cáo
KS Detlef Sander
Chủ tịch / CEO
net-Com AG
Mô hình tiếp thị
Các mô hình tiếp thị cho cổng