Báo cáo đồ án đồ họa

BỘ LAO ĐỘNG THƯƠNG BINH VÀ XÃ HỘI
TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ - CƠNG NGHỆ TP. HỒ CHÍ MINH

BÁO CÁO ĐỒ ÁN CHUYÊN NGÀNH

BỘ NHÂN DIỆN THƯƠNG HIỆU SOHO ICE CREM
Giảng viên hướng dẫn:

Nguyễn Kim Việt

Sinh viên thực hiện:
Mã số sinh viên:
Lớp:
Khoa:

Kỹ thuật – Công nghệ

Chuyên ngành:

Thiết kế đồ họa

TP. Hồ Chí Minh, tháng 3 năm 2023


LỜI MỞ ĐẦU
Trong xã hội hiện nay, thiết kế đồ họa đã trở thành một phần thiết yếu đối với
cuộc sống của con người, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp. Nếu khách hàng
khơng hiểu được những gì doanh nghiệp đang làm thì sẽ khó có thể phát triển hoặc
tạo ra những khách hàng tiềm năng. Người xưa vẫn có câu nói “Một bức tranh có
giá trị bằng hàng ngàn câu chữ” hình ảnh có thể tác động mạnh mẽ nhất đến tâm trí
người tiếp nhận. Nhất là trong xã hội mà người người đều sử dụng các trang mạng

xã hội thì việc tạo nên những hình ảnh đặc sắc để thu hút khách hàng là điều không
thể thiếu.
Sự phát triển mạnh mẽ của ngành quảng cáo đòi hỏi nhu cầu nhân lực rành về kỹ
năng, giỏi về kỹ xảo để phụ trách việc thiết kế đồ hoạ và xử lý hình ảnh là vơ cùng
lớn. Vì vậy, người thiết kế đồ hoạ lảnh nghề, có tay nghề cao, chuyên nghiệp sẽ có
nhiều cơ hội việc làm.
Với mục tiêu nghề nghiệp tương lai và thỏa mãn sự yêu thích với việc sáng tạo
các hình ảnh nên tơi đã đăng ký học ngành thiết kế đồ họa khóa C16 của Trường cao
đẳng Kinh tế - Công nghệ TP.HCM. Tại HIAST, tôi đã được tiếp cận với những
kiến thức mới mẻ, thú vị của ngành thiết kế đồ họa. Được học tập các kỹ năng, kỹ
xảo thiết kế khiến tôi trầm trồ và phát triển khả năng lên ý tưởng với những bài tập
thực tế (vẽ logo, thiết kế lịch, brochue, poster, banner, trang web, kỹ thuật dàn trang
và in ấn).
Qua thời gian học tập ở HIAST, tôi đã trang bị được cho mình những hành trang
đầu đời để bước chân vào lĩnh vực thiết kế đồ họa. Đồ án này là thành quả tơi được
đúc kết từ q trình học tập tại HIAST và là cơ hội để tôi hệ thống hóa lại tồn bộ
kiến thức đã học.


LỜI CẢM ƠN
Đầu tiên, em xin cảm ơn các thầy, cô Trường cao đẳng Kinh tế - Công nghệ
TP.HCM đặc biệt là các thầy, cô dạy bộ môn Thiết kế đồ họa đã tận tình giảng dạy,
truyền đạt những kiến thức quý giá của mình cho em cũng như các bạn sinh viên
cùng khóa trong suốt gần hai năm học. Hơn hết, tôi xin cảm ơn sự hướng dẫn tận
tâm của thầy Nguyễn Kim Việt trong suốt thời gian thực hiện và hoàn thành đồ án.
Nhờ sự chỉ bảo của các thầy và cơ mà tơi mới có được kiến thức của ngày hơm
nay để sử dụng nó vào bài tập cuối cùng tại ngôi trường HIAST là đồ án này. Tôi tin
rằng những kiến thức mà tôi tiếp thu được tại giảng đường HIAST sẽ là bước
chuyển đầu tiên trong q trình phát triển năng lực và tích lũy kinh nghiệm sau này
của bản thân.

Do thời gian thực hiện có hạn, kiến thức và khả năng cịn hạn chế dẫn đến trong
q trình thực hiện đồ án khơng tránh khỏi những sai sót. Vì vậy em rất mong nhận
được sự chỉ dạy và góp ý từ q thầy cơ để thực hiện tốt hơn những thiết kế sau này
của mình.
Em xin chân thành cảm ơn!


LỜI CAM ĐOAN
Em xin cam đoan rằng đồ án chuyên ngành Bộ Nhận Diện Thương Hiệu SoHo
Ice Crem là công trình nghiên cứu của bản thân mình. Những phần có sử dụng tài
liệu tham khảo có trong đồ án đã được liệt kê và nêu rõ ra tại phần tài liệu tham khảo.
Đồng thời những số liệu hay kết quả trình bày trong đồ án đều mang tính chất trung
thực, không sao chép, đạo nhái.
Nếu như sai em xin chịu hoàn toàn trách nhiệm và chịu tất cả các kỷ luật của bộ môn
cũng như nhà trường đề ra.


TRƯỜNG CAO ĐẲNG KT-CN TP.HCM
KHOA CƠNG NGHỆ THƠNG TIN
-----------✵-------------

CƠNG HỊA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
ĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚC
-----------------------------------------------

NHẬN XÉT ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN
ĐỀ TÀI:

Sinh viên:

MSSV:

Lớp:

Chuyên ngành:
Nhận xét của giáo viên hướng dẫn:

Điểm: (Bằng chữ và bằng số):
TP.HCM, ngày
tháng
năm 2023
Giáo viên
(Ký và ghi rõ họ tên)


MỤC LỤC
MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế

1
1
1

2.1 Mục đích thiết kế

1

2.2 Mục đích thiết kế

1

3. Đối tượng và phạm vi nghiện cứu

1

4. Phương pháp nghiên cứu

1

5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

2

NỘI DUNG

3

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÁC PHẦN MỀN TRONG
THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

3

1.1 Giới thiệu về đề tài nghiên cứu

3

1.2 Phần mềm thiết kế

3

1.2.1 Photoshop

3

1.2.2 Illustrator

3

1.2.3 Corel Draw

4

1.2.4 Indesign

4

1.2.5 3Ds Max

5

1.2.6 Sketchup

5

1.2.7 So sánh

6

1.3 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng

10

1.4 Vai trò của mỹ thuật ứng dụng

10

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT KẾ

11

2.1 Phương pháp nghiên cứu

11

2.2 Ấn phẩm quảng cáo

14

2.2.1 Dạng in ấn

14

2.2.2 Dạng onlline

22

2.3 Kinh nghiệm rút ra từ các quảng cáo của sản phẩm khác

27

CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN
3.1 Hiệu quả mặt lý thuyết

29
29

3.1.1 Các nguyên tắc thiết kế

29

3.1.2 Nguyên lý màu sắc và kỹ thuật màu sắc

29

3.2 Hiệu quả về mặt thực tiễn và ứng dụng

30

3.3 Tình hướng sử dụng của đồ án trong thực tế

30

3.4 Chi tiết thiết kế đồ án

31

3.4.1 Logo

31

3.4.2 Poster

36

3.4.3 Quà tặng

38

3.4.4 Bộ nhận diện văn phòng

39

3.4.5 Bộ nhận diện thương hiệu

42

3.5 Tài liệu tham khảo

66


1

MỞ ĐẦU
1. Lý do chọn đề tài
Kem là món ăn quen thuộc trong cuộc sống hằng ngày khá nhiều người u
chuộng, đặc biệt là trẻ em. Ngồi ra, kem cịn được xem là một món tráng
miệng độc đáo trong các bữa tiệc. Vì thế sự kết hợp của kem với trái cây đem

lại sự phong phú hơn về hương vị và đáp ứng được nhu cầu sở thích của mỗi
người, hơn hết cịn khơng chỉ ngon mà cịn thêm sức bắt mắt tới khách hàng.
2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế
2.1 Mục đích thiết kế
- Nhiệm vụ thiết kế: Thiết kế nhận diện cho quán kem bao gồm: logo, bao bì,
banner, poster, brochure, catalouge, lịch, ấn phẩm văn phịng.
2.2 Mục tiêu thiết kế
- Tạo được bộ nhận diện cho thương hiệu SOHO ICE CREAM
3. Đối tượng và khách thể nghiên cứu
- Đối tượng nghiên cứu: quán kem
- Phạm vi nghiên cứu: chuỗi quán kem ở TP.HCM
4. Phương pháp nghiên cứu
Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu và thực hiện đề tài là một q trình
tìm tịi và sáng tạo không ngừng. Bên cạnh việc bám sát yêu cầu thực tế của
đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế. Đồ án cịn địi hỏi độc đáo mang đậm
ngơn ngữ đồ họa của từng sản phẩm nhưng vẫn thống nhất trong toàn bộ sản
phẩm thiết kế.
Đề tài được nghiên cứu bằng phương pháp phi thực nghiệm. Ban đầu thu thập
các tư liệu liên quan đến đề tài nhận diện thương hiệu và quán đồ uống tương
tự. Sau đó tổng hợp lại và nghiên cứu các tài liệu thu được, xác nhận các nội
dung cần có trong đề tài để thiết lập ý tưởng thực hiện. Cuối cùng, dựa trên


2
những ý tưởng ban đầu phát triển thành một nội dung hoàn chỉnh và bắt tay
vào thiết kế cho thương hiệu.
5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
Sau khi thực hiện đề tài này, tôi sẽ biết cách làm thế nào để tạo ra những thiết
kế quảng cáo có khả năng thu hút được khách hàng và đánh vào tâm lý, nhu
cầu tiêu dùng của họ. Nếu được áp dụng trong thực tế, đồ án này sẽ tạo ra

được ấn tượng cho thương hiệu, giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu.
Những ấn phẩm thiết kế trong đồ án làm tăng hiệu quả quảng bá cho thương
hiệu, thế hiện được sự chất lượng của sản phẩm, giúp khách hàng hiểu về
thương hiệu hiệu và sủ dụng thương hiệu.


3

NỘI DUNG
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÁC PHẦN MỀM TRONG THIẾT
KẾ ĐỒ HỌA
1.1 Giới thiệu về đề tài nghiên cứu
Cùng với sự phát triển nhanh chóng con người có thêm nhiều áp lực hơn trong
cuộc sống, vì vậy nhu cầu được giải tỏa căng thẳng tăng cao. Quán trà Mộng
Phong là sẽ là nơi giúp bạn đáp ứng được nhu cầu ấy bằng việc cống hiến hết
mình vào những thức uống được tạo ra.
1.2 Phần mềm thiết kế đồ họa
1.2.1 Photoshop
Photoshop là một phần mềm chỉnh sửa đồ họa được phát triển và phát hành
bởi hãng Adobe Systems ra đời vào năm 1988 trên hệ máy Macintosh. Phần
mềm chuyên để cắt ghép, chỉnh sửa ảnh. Ngồi chức năng chính đó thì
photoshop cịn dùng để thiết kế website, thiết kế mơ hình 3D, vẽ tranh, tạo 1
số hiệu ứng kỹ xảo trong phim, vẽ texture … Trong đời sống thì photoshop
cũng được sử dụng rất nhiều như: thiết kế áo thun, chỉnh sửa – resize kích
thước ảnh để đưa lên website, tạo album ảnh cưới, tạo sản phẩm trong lĩnh
vực in ấn.
1.2.2 Illustrator
Illustrator là trình chỉnh sửa đồ họa vector được phát triển và tiếp thị
bởi Adobe Inc. Được thiết kế ban đầu cho Apple Macintosh, việc phát triển
Adobe Illustrator bắt đầu vào năm 1985 một phần mềm thiết kế đồ họa

chuyên vẽ bằng cách sử dụng các thuật toán, các đối tượng hình học, các
đường giới hạn, text kết hợp với nhau. Việc kết hợp này nhằm tạo thành một
đối tượng vector.
Illustrator được sử dụng với mục đích chính là vẽ hình minh họa, hỗ trợ tạo
nhân vật và phối cảnh phim hoạt hình. AI Illustrator sử dụng các thuật toán
nhằm tạo ra các đối tượng khác nhau. Điều này giúp cho các sản phẩm của


4
bạn có thể được lưu trữ và in ở mọi kích thước mà khơng làm ảnh hưởng đến
chất lượng của sản phẩm cuối cùng.
1.2.3 Corel Draw
Coreldraw là phần mềm thiết kế đồ họa sử dụng vector được phát triển bởi
tập đồn cơng nghệ Corel, ra mắt lần đầu năm 1989. Cùng với những phần
mềm đồ họa nền tảng đầu tiên cho window, coreldraw đã thay đổi cách mọi
người thể hiện và chia sẻ ý tưởng, đem đến kỷ nguyên mới cho ngành thiết
kế. Corel có chức năng gần giống với illustrator. Hiểu một cách đơn giản,
corel cho phép người dùng sử dụng các cơng cụ có sẵn để tạo ra những đối
tượng vector khác nhau.
1.2.4 Indesign
InDesign là sự kế thừa của Adobe PageMaker, được Adobe mua lại khi
mua Aldus vào cuối năm 1994. phần mềm thiết kế hoàn hảo được dùng để
thiết kế các ấn phẩm nhiều trang như sách, báo, tạp chí, tờ rơi, brochure,
catalouge... và hỗ trợ nhiều chức năng có ích cho các nhà xuất bản chun
nghiệp và Designer.
Indesign tạo ra những trang văn bản chuyên nghiệp có u cầu chun sâu về
đồ hoạ. Đây là cơng cụ thiết kế và trình bày với các điều khiển có độ chính
xác cao và giao tiếp hồn hảo với các ứng dụng đồ hoạ chuyên nghiệp khác
của Adobe.
Người dùng có thể dễ dàng nhúng (embed) hay liên kết link với các định

dạng file hình bitmap của Photoshop như psd, jpeg... và cả file ảnh vector
Illustrator như ai, pdf, tiff.
Ngoài ra, do cùng một nhà với hai phần mềm thiết kế này nên khi thao tác với
InDesign, bạn có thể điều chỉnh các file hình ảnh và vector trực tiếp trong
Photoshop và Illustrator, còn InDesign sẽ tự động cập nhật những thay đổi đó
mà khơng cần xuất file và chèn liên kết lại từ đầu. Đặc biệt, phần mềm này
còn cho phép chèn các tệp tin văn bản dưới dạng .doc hay pdf.


5
1.2.5 3Ds Max
3D Max (Autodesk 3D Max) là được phát triển và sản xuất bởi Autodesk và
Entertaiment, 3dsmax bắt đầu phát triển vào năm 1988. phần mềm thiết kế
giúp tạo và diễn hoạt các vật thể 3 chiều một cách chân thực nhất. Cụ thể, 3D
Max giúp người sử dụng có thể dựng nên những mơ hình với khơng gian 3
chiều kết hợp với các hiệu ứng như bóng đổ, phản chiếu, hiệu ứng sương mù,
mưa, khói, lửa… và xuất ra các định dạng như phim, ảnh hoặc các mô hình
thực tế ảo.
3ds Max cho phép bạn có thể sử dụng tùy chỉnh ánh sáng, bóng tối và nổi bật
có thể được đốt cháy vào hình hiển thị. Ngồi ra, 3ds Max cịn có thể mơ
phỏng lại tóc, da, vải và sợi lơng thú. Những tiện ích được cài vào sẽ làm
tăng tính năng linh hoạt của chương trình. Giúp tối ưu được thời gian cho
việc phát triển mơ hình và cải thiện chi tiết một cách đáng kể. Nó cũng có thể
mơ phỏng được các vật cứng như gạch, gỗ, được thực hiện với thao tác dễ
dàng. Phần mềm này cịn được trang bị tính năng vỡ, các vật rắn bị rung
chuyển.
Một tính năng đặc biệt hữu ích của phần mềm này là sự hỗ trợ của Kinetic
Inverse và And Forward Kinematics. Có thể mơ phỏng lại bộ xương của con
người hay động vật hoặc có thể tạo ra một mơ hình phù hợp với bộ xương đó.
Linh hoạt trong cách tạo hình nhân vật trong phim hoạt hình.

1.2.6 Sketchup
Sketchup là là một phần mềm mơ hình hóa 3D, dành cho các kiến trúc sư,
các kỹ sư, nhà phát triển trò chơi điện tử, các đạo diễn điện ảnh và các ngành
nghề có liên quan. Phần mềm này khởi đầu được phát triển bởi Cơng ty Last
Software, có trụ sở tại Boulder, Colorado, Mỹ. Phiên bản đầu tiên của
SketchUp được phát hành đầu năm 2001. là một phần mềm mơ hình hóa 3D,
dành cho các kiến trúc sư, các kỹ sư, nhà phát triển trò chơi điện tử, các đạo
diễn điện ảnh và các ngành nghề có liên quan. SketchUp đã sớm tìm được vị
trí trong thị trường kiến trúc và thiết kết, sau khi có một vài sửa đổi nhỏ để


6
phù hợp với đặc điểm của các ngành chuyên môn. Chìa khóa quyết định cho
thành cơng của phần mềm nằm ở độ nhận biết các đường cong, tuy không sâu
như các phần mềm mơ hình hóa ba chiều trên thị trường nhưng đã đem lại tốc
độ xử lý nhanh. Tuy nhiên chính điều này cũng hạn chế khả năng mơ phỏng
thực tế của SketchUp. Một ứng dụng hữu hiệu của phần mềm này là thiết kế
mẫu nhà. Sau khi thiết kế xong mơ hình, người dùng có thể kết hợp sử dụng
Google Earth để dán mẫu nhà vừa thiết kế lên hình ảnh khu vực có lơ đất đó,
để xem nó phù hợp với tồn cảnh ra sao. Ngồi ra, người sử dụng có thể chia
sẻ thiết kế của mình với những người dùng khác thơng qua tính năng 3D
warehouse các mơ hình đã hồn thành từ nhà cửa cho tới đồ đạc, vật dụng, xe
cộ, tượng, cầu.
1.2.7 So sánh
● Photoshop với Lightroom
Giống nhau: đều là phần mềm được phát triển bởi Adobe dùng để chỉnh sửa
ảnh.
Khác nhau:
Photoshop
Xử lý và sắp xếp hình

ảnh

Người dùng phải sắp xếp

Lightroom
Có khả năng xử lý và

các hình ảnh theo cách thủ sắp xếp các hình ảnh
cơng theo danh mục, kích
thước, thư mục, ...

Lưu các hình ảnh đã
Chỉnh sửa khơng phá chỉnh sửa dưới dạng file
Có thể lưu các thay đổi
hủy
PSD và tham chiếu các file trong file Catalog, tương tự
này để theo dõi các thay như cơ sở dữ liệu mà
đổi từ file gốc.

người dùng có thể lưu trữ


7
các thay đổi một số hình
ảnh trong một file catalog.
Chiếm dụng nhiều hơn
Chiếm dụng không gian
lưu trữ
Khả năng import ảnh

Phải import ảnh vào hệ
thống của mình trước khi

Chiếm dụng ít hơn
Cho phép import ảnh từ

làm việc, chỉnh sửa ảnh thẻ nhớ, au đó người dùng
trên Photoshop.

có thể áp dụng các chỉnh
sửa cần thiết.

Có khả năng vượt trội
trong chỉnh sửa ảnh nâng
cao với nhiều công cụ sử
Chỉnh sửa hiệu quả, đơn
giản.

dụng các thuật toán nâng
cao giúp chuyển đổi hoặc
loại bỏ các pixel ra khỏi
ảnh gốc

● Illustrator với Corel Draw
Giống nhau: Phần mềm phát triển bởi Adobe dùng để thiết kế và chỉnh sửa
các đối tượng vector.
Khác nhau:
Illustrator
Khả năng thao tác và xử
lý

Giao diện phức tạp
hơn
Tốc độ sao chép, nhân
bản, khả năng chép màu

Corel Draw
Dễ học hơn Illustrator.
Xuất file nhanh.
Màu sắc hiển thị không


8
chép thuộc tính vượt được đẹp.
trội.

Xử lý văn bản tốt hơn
Màu sắc tươi tắn, Illustrator. Căn chỉnh đối

trung

thực,

sử dụng tượng (align) nhanh chóng

gradient dễ dàng. Hỗ trợ với các phím tắt L, R, C, T,
tô màu đối tượng hở.
Cung cấp nhiều hiệu

B.

Khả năng vẽ lại các hình

ứng 3D để vẽ các khối, ảnh, logo dễ dàng và nhanh
vật thể.

chóng, chính xác.

Độ chính xác cao khi

Hỗ trợ lệnh in, máy in thao

in giúp sản phẩm cuối tác trực tiếp trên phần mềm.
cùng ít bị lỗi.
Tương thích tốt do
Tính tương thích, thân
thiện

các phần mềm hỗ trợ
đều của adobe dễ dàng
tương tác với PS, ID,
LR…

● Indesign với Illustrator:
Giống nhau: cùng hãng sản xuất, có khả năng thiết kế. chỉnh sửa đối tượng
vecto, thực hiện các thao tác chỉnh sửa đoạn văn bản, dàn trang
Khác nhau:
Indesign
Sử dụng nhiều nhất
trong

Là phần mềm lý tưởng

Illustrator
Có khả năng thay đổi kích

cho các dự án cùng các thước của các hình ảnh


9

sản phẩm nhiều trang và vector mà không làm ảnh
các yếu tố có thể liên kết hưởng đến chất lượng của
với nhau để tạo thành các hình ảnh đó.
chương trình khác.

Phù hợp nhất cho việc thiết
kế các logo thương hiệu.

Phù hợp với việc thiết kế ít
Có khả năng tạo trang
Chỉnh sửa, căn chỉnh chủ.
văn bản, chữ.
Dữ trữ

Có thể dàn nhiều trang
mà khơng bị đơ máy. Có

trang.

Thực hiện được các thao

tác đơn giản như chia cột,
chỉnh khoảng cách.

khả năng pakage file.
Dễ dàng thực hiện các
thao tác căn lề chỉnh sửa
chữ drop cap, dãn hàng.
Gồm nhiều chức năng
thuận lợi cho việc dàn
trang.

Copy nhanh chóng dễ
dàng, có thể copy lên
Copy

trên và xuống dưới vị trí
ban đầu.

● 3Ds Max và Sketchup:

Tùy vào đối tượng muốn
copy


10
Giống nhau: Cả hai chương trình đều nằm trong các chương trình phổ biến
cho Hình ảnh hóa và Thiết kế.
Cả hai (3ds Max và Sketchup) phần mềm này đều có sẵn trên Windows và
Mac.
Khác nhau:

3Ds Max

Sketchup

Chức năng Tạo và chỉnh sửa các hiệu ứng Tạo và chỉnh sửa các khái niệm 2D và
hình ảnh, hoạt ảnh và mơi 3D
trường

Tính năng

Phần mềm lớn và có rất nhiều
Có các tính năng hơi thấp so với 3DS
tính năng các tùy chọn để
MAX
chỉnh sửa
Dựng hình chi tiết tốt

Dựng hình tổng quan nhanh chóng

Có một cửa sổ màu đen ở giao
diện người dùng và ở tất cả Giao diện người dùng giống như một
các công cụ chỉnh sửa.
chế độ xem 3D thực tế, có giao diện
Giao diện

Có hiệu ứng 3D rất tốt cho đẹp để chỉnh sửa
việc chỉnh sửa.

Sử dụng trong các ngành công

Sử dụng trong các ngành công nghiệp
nghiệp bởi những người kinh bởi những người kinh doanh
doanh và một số dịch giả tự
do.

Ứng dụng
1.3 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụn


11
Gắn với sản xuất cơng nghiệp và cuộc sống. Đó là nghệ thuật sử dụng các yếu tố
mĩ thuật trong thiết kế, tạo dáng sản phẩm như: trang phục, bìa sách, đồ lưu
niệm, bao bì, đồ dùng.
1.4 Vai trị của mỹ thuật ứng dụng
Thiết kế kiểu dáng sản phẩm – thúc đẩy tăng trưởng nền kinh tế hàng hóa – tạo
dựng nền văn hóa thẩm mỹ và nhận thức xã hội – tạo dựng bản sắc thương hiệu
dân tộc.


12

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT KẾ
2.1 Phương pháp nghiên cứu
● Nghiên cứu thị trường:
Chúng ta đang sống trong một thế giới mà người người nhà nhà nhắc đến “khởi
nghiệp”. Mỗi năm Việt Nam có hàng ngàn các startup được ra đời với những ý
tưởng độc đáo, hy vọng có thể đi vào thực tiễn và tạo ra giá trị cho xã hội. Và có thể
nói, kỷ nguyên của Digital đã góp phần khơng nhỏ biến ước mơ của những người
khởi nghiệp trở thành sự thật.
Sự cạnh tranh khốc liệt trên mơi trường Internet khiến cho bài tốn xây dựng thương

hiệu trở nên khó khăn hơn. Một trong những yếu tố thành công tiên quyết của các
startup hoặc SME trong việc xây dựng thương hiệu từ con số 0 đó chính là chọn lựa
một thị trường ngách phù hợp.
Có một điều khơng thể phủ nhận rằng: Thương hiệu giành được sự tin tưởng, yêu
thương của khách hàng và cơng chúng chính là tài sản có giá trị lớn nhất của doanh
nghiệp.
Theo khảo sát của Nielson, 59% khách hàng có xu hướng lựa chọn những thương
hiệu mà họ cảm thấy quen thuộc và tin tưởng.
Những doanh nghiệp nhỏ thực sự sẽ gặp nhiều khó khăn trong việc “đua” về quy mô
khách hàng và ngân sách marketing với các ông lớn trong ngành. Họ chỉ cịn duy
nhất một vũ khí để đối chọi trong cuộc chiến thương trường không khoan
nhượng: Thương hiệu.
Bên cạnh đó, ngày nay người ta có xu hướng đẹp là mua vì vậy bao bì bên ngồi sản
phẩm trở nên hết sức quan trọng. Bao bì cần được thiết kế đơn giản và rõ ràng để
đảm bảo người mua có thể biết ngay được sản phẩm này sử dụng để làm gì và
thương hiệu nó là gì. Thơng tin cần đầy đủ, súc tích. Khơng những thế, trên thị
trường có hàng loạt các sản phẩm cùng loại đang cạnh tranh trong việc thu hút sự


13
chú ý của khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp, vì vậy bao bì cần được thiết kế
làm sao cho độc đáo, thu hút ánh nhìn khách hàng trong hàng nghìn sản phẩm khác
trên kệ. Đồng thời sản phẩm cũng cần mang tính ứng dụng cao về hình dáng cũng
như kích cỡ.
● Chiến lược quảng cáo:
- Hỗ trợ đồ họa web: Cơng đoạn thiết kế những hình ảnh, giao diện hiển thị trên
website. Mỗi website đều cần phải có hình ảnh, giao diện để xây dựng ấn tượng và
thu hút người dùng. Và muốn có điều đó thì thiết kế đồ hoạ website đóng vai trị vơ
cùng quan trọng. Ngồi ra, người thiết kế đồ hoạ website cần phải có kỹ năng và
kiến thức về các phần mềm thiết kế hình ảnh, chỉnh sửa, nguyên lý thiết kế, phối hợp

màu sắc và cần có đầu óc sáng tạo để tạo ra những mẫu giao diện website theo đúng
yêu cầu của khách hàng.
- Sử dụng mạng xã hội: Hầu hết mọi người ngày nay ai cũng đều sở hữu nhiều tài
khoản mạng xã hội và dành nhiều thời gian trong ngày cho việc sử dụng nó như một
hoạt động thường nhật. Các hoạt động sử dụng Social Network theo điều tra là lớn
hơn gấp nhiều lần so với các hoạt động mua sắm, đặc biệt là khi so sánh với các thời
kỳ trước đây. Một số nền tảng phổ biến nhất hiện nay như Facebook, Instagram,
Twitter, cùng nhiều cái tên khác nữa đang thống lĩnh thị trường. Chính vì thế việc
nắm vững đặc trưng của từng loại hình mạng xã hội cùng với việc nhắm vào sự
tương tác giữa các người dùng với nhau bạn có thể lựa chọn được nền tảng phù hợp
với hình ảnh mà thương hiệu muốn hướng đến để kết hợp cùng với các chiến lược
quảng bá sao cho phù hợp.
- Content: Hiện nay, có rất nhiều hình thức thú vị mà một doanh nghiệp có thể
truyền thông điệp của thương hiệu đến với khách hàng của họ như infographic, blog,
video và nhiều thứ khác hay ho hơn nữa. Một content tiếp thị sáng tạo sẽ đem lại
hiệu quả không chỉ trong việc gia tăng lượng truy cập đột biến và gia tăng được