CÁC NGUYÊN TẮC TRONG THIẾT KẾ SLOGAN

CẤC NGUYÊN TẮC TRONG
THIẾT KẾ SLOGAN
BÀI THUYẾT TRÌNH BAO GÔM
V V
n a ib —
CẤC NGUYÊN TẮC THI ÉT KẾ
«
PHÂN TÍCH MỘT s ố SLOGAN
■
LỜI KẾT
www.thmemgallery.Gom Company Logo
❖
❖
❖
LỜI MỞ ĐẦU
Slogan là một trong những nhân tố quan trọng góp phan
'định vị thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Các
doanh nghiệp hàng đầu thế giới đều có câu slogan riêng.
Đó không chỉ là tiếng nói mà còn là đặc điểm nhận dạng
cho thương hiệu trong một thị trường gần như bão hòa hiện
nay.
Tuy khái niệm “làm thương hiệu” không còn mới mẻ, nhiAig
việc xây dựhg cho mình một câu slogan tốt vẫn chưa được
các doanh nghiệp Việt Nam chú trọng.
Vì vậy, nhóm quyết định làm đề tài “Các nguyên tắc trong
thiết kế slogan” để các bạn cùng tìm hiểu nhữhg điều mà
một slogan nên có. cần hiểu ở đây chỉ là những điều cơ
bản, ngoài ra cũng có những tiêu chí khác và trường hỢp
ngoại lệ.
www.thmemgallery.Gom Company Logo
ĐỊNH NGHĨA VỀ SLOGAN

■
www.thmemgallery.com Company Logo
SLOGAN LÀ Gì?
c ô ĐỌNG
■
* Slogan (n
trạn) t'
là một
■
TẠO CẢM XÚC
♦ ilM M Ít
điệp gủi t
hình thức
ỉritác khi xung
ẩu hiệu, nhưng lại
ự quảng cio; là mot thpng
iêu dùng Ẹ
hời báo kinh tế Sài Gòn
TAO ẤN TƯƠNG TỐT
www.thmemgallery.Gom Company Logo
4 NGUYÊN TẮC cd BẢN
1. Tính mục tiêu
I ■
CÁC NGUYÊN TẮC
TRONG THIẾT KẾ SLOGAN
www.thmemgallery.com Company Logo
TÍNH MỤC TIÊU
■
*Một slogan khi được tung ra phải mang một
mục tiêu nhất định và hướng đen mục tiêu đó.

*Mục tiêu đó phải gắn với tầm nhìn và triết lý
của doanh nghiệp.
VD: Nhắm đến một mục tiêu lấy lại thị phần từ Coca
Cola. Pepsi đã lấy slogan:"Generation Next"
0 là loại nước uống thế hệ mới và ngầm ý chê bai đối thủ
trực tiếp Coca Cola là loại đồ uống lỗi thời.
www.thmemgallery.Gom Company Logo
NGÀN GỌN, DÊ HIẼU, DÊ ĐỌC
u J * ■
❖Một slogan hay luôn phải là một slogan
ngắn ợọn, dễ hiểu, dễ đọc, với nhiệm vụ phải đi
vào tiem thức của khách hang.
VD: Cà phê Trung Nguyên đã phải bỏ câu Slogan
dài cũ: “Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới” thành
“Khơi nguồn sáng tạo”.
ũ Ngắn gọn, ấn tượng, dễ nhó hơn nhiều.
KHÔNG PHẢN CẢM
♦♦♦ Slogan phải tuyệt đối tránh nhũtig từ ngữ có thể
gây phản cảm hoặc xúc phạm đến người khác.
VD: Nhà cung cấp dịch vụ chuyển phát nhanh DHL đả
từng mắc lỗi này khi tung ra một slogan gây một ấn
tượng không tốt: Đến chậm gậm xương.
www.thmemgallery.Gom Company Logo
NHẤN MẠNH VÀO ĐẶC TÍNH SẢN PHAM
■ ■
Slogan phải thể hiện được tính năng và lợi
ích khi khách hàng sử dụng sản phẩm
❖Slogan tốt phải có khả năng đẩy sản phẩm
đến gần với thành công.
VD: Khi nhà sản xuất nước giệt quần áo Wisk giới

thiệu câu khẩu hiệu "Tẩỵ sạch vết dơ quanh cổ" (ring
around the collar) lần đầu tiên, doanh số sản phẩm gấp
ba lần ngay sau sự trợ lực đáng kể về mặt quảng cáo
sản phẩm.
NHẤN MẠNH VÀO ĐẶC TÍNH SẢN PHắM
■ ■
* Slogan phải tránh cách nói tổng quát, chung
chung, không đủ khả năng định vị
VD: “Bếp ga Faber - Chất lượng tốt, giá cả phải chăng!”
“Tôi yêu những gì bạn làm cho tôi, Toyota Toyota” - 1
love what you do for me Toyota.
“Nghệ thuật của du lịch Louis Vuitton” - The art of
travel.
www.thmemgallery.Gom Company Logo
PHÂN TÍCH MỌT SỐ SLOGAN
TRÊN THẾ GIỚI VÀ Ở VIỆT NAM
■
www.thmemgallery.com Company Logo
> Năm 1946, N/lasaru llbuka I *
và Akio Morita sán I IỂp|
Công ty Kỹ nghệ vipnJhôl
Tokyo, sau đó der temrf
_ „ mak<
thành Sony, với niém tin ĩ
cùng nhau tiến.giẩc rr]ơ|ị
thành hiện thu’c.
M ừ ý tưỏng Jojslíiy
vươn tới khầ) inếỉgiối b
các. sản phấn I điần tử I
lượng cao, kh iQjflf-rujg

SONY - “MAKE.BELIEVE”
> từ nhữnịg năm 60, Sony bắt
đầu mở rộng hoạt động
sahg các lĩnh vực giải trí
truyền thông.
> Sony hiện là tập đoàn công
nghệ thông tin, thiết bị điện
tử và giải trí cá nhân hàng
đầu thế giới.
* Ngày 2-9-2009, Tập đoàn
Sony công bố thông điệp
thương hiệu mới
“make.believe”
O N Y
í o
www.thmemgallery.com
SONY - MAKE.BELIEVE
53
❖Thông điệp mới nhằm thống nhất các ý tưởng
.truyền thông của Sony xuyên suốt các lĩnh vực
* — '
ỉke ‘
♦♦♦ Đánh dấu lẩn lẩn đầu tiên Sony đưa ra thông điệp
tôn vinh cả hai lĩnh vực hoạt động của mình: Điện tử
■ ■ ■ w ■
và giải trí.
SONY - “M KE.BELIEVE
53
♦♦♦“make” - khả năng số một trong việc biển ý tưởng
thành hiện thực

“believe” - lý tưởng và các ý tưởng của Sony
make . believe
Ý nghĩa lìằnh đòng Ỷ nghía tinh thần
Lãm
Tan dụng
Thiắt kể
Nghĩ
Tưồng tuong
Ước mc
(chắm)'’
Vai trò của Sony trong viẻc hop
nhất gĩ ù a make v à believe
♦♦♦Dấu chấm (.) là nơi cảm hứng gặp gd sáng tạo và
sáng tạo gặp gỡ thực tế.
Tượng trưng cho vai trò của Sony trong việc đưa các
tưởng tượng kỳ thú thành hiện thực.
NIKE-JUST DO IT!
♦♦♦ Nike - tiền thân là công ty Blue Ribbon Sports, được
sáng lập bởi Phil Knight vào năm 1964.
❖ Với công nghệ sản xuất tiên tiến và nhữhg chiến dịch
marketing hùng hậu mà ít doanh nghiệp nào đạt được,
Nike hiện là nhãn hiệu giày thể thao hàng đầu thế giới
❖ “Just do it!” (tạm dịch: “Cứ làm đi!”) - câu khẩu hiệu
đã góp phần mang lại danh tiếng cho Nike như ngày
nay.
www.thmemgallery.Gom Company Logo
NIKE-JUST DO IT!
Just dò it!”, một câu nói đơn
giản và “bình dân” lại mang
trong mình ý nghĩa chiến luực.

*♦* Như mệt lời khuyến khích hay
thúc đẩy mọi người hãy tiến về
phía trưốc.
Hãy mạnh dạn thực hiện điều
ban muốn cùng người bạn
đồng hành - Nike.
www.thmemgallery.Gom Company Logo
VIETTEL - HÃY NÓI THEO CÁCH CỦA BẠN
■
V Công ty c ổ phần bưu chính Viettel
' trực thuộc Tập đoàn Viễn thông
tiuân đội, chuyên cung cấp các dịch
vụ viễn thông.
* Slogan được thiết kế bởi công ty JW
Thomson vói hợp đồng quảng cáo
trị giá 45.000 USD.
♦♦♦ Hành động “chơi trội” đó đã góp
một phần không nhỏ trong việc định
vị thương hiệu Viettel ngày nay.
Hãy nóỉ theo cách của bạn
v / i
Say it your way
www.thmemgallery.com Company Logo
VIETTEL - HÃY NÓI THEO CÁCH CỦA BẠN
■
V Câu khẩu hiệu quá “Tây” này đã
'đáp ứiìg các yêu cầu của slogan
Vnôt cácti tối ưu.
♦♦♦Mục tiêu: quảng bá thương hiệu, Hãy nói theo cách của bạn

giành giật thị phần, trở thành nhà
cung cấp dịch vụ viễn thông hàng
đẩu VN.
VI
* Câu slogan ngắn gọn, dễ hiểu, dễ
đi sâu vào tiềm thức khách hàng và „
. 7 , , ” Say it your way
tạo thiện cám với khách hàng khi
khuyến khích họ nói theo cách mà
họ muốn.
www.thmemgallery.com Company Logo
VIETTEL - HÃY NÓI THEO CÁCH CỦA BẠN
■
òâu slogan hàm súc mang nhiều ý
nghĩa mà doanh nghiệp gửi gắm
* Viettel quan niệm: Khách hàng là
nhữhg cá thể riêng biệt và do vậy
cũng có nhữhg nhu cầu riêng biệt. Hãy nóỉ theocáchcủa bạn
* Viettel mong muốn được lắng
nghe và thấu hiểu các khách hàng
của mình.
* Do vậy, khách hàng được khuyến
khích nói theo cách họ muốn và
bằng tiếng nói của chính mình.
Say it your way
www.thmemgallery.com Company Logo
SLOGAN CUA DU LỊCH VIET NAM
■ ■
Vietnam
V ẻ íẦeỴ7 t iể i * v ¿nv\

❖
❖
Ngày 14-10-2005, Tổng cục du lịch Việt Nam đã công bô “Việt
Nam - The hidden charm” là slogan và biểu tượng của
Chương trình hành động quốc gia về du lịch giai đoạn 2006-
2010.
Tuy nhiên câu khẩu hiệu này vẫn nhận được nhiều phản đối
của các chuyên gia và nhà kinh doanh
www.thmemgallery.Gom Company Logo
SLOGAN CUA DU LỊCH VIET NAM
■ ■
Vietnam
V ẻ íẦeỴ7 t iể i* v ¿nv\
*> Câu slogan đã nói lên niềm tự hào và lòi hứa hẹn nhiều bất
ngà và thú vị đối với du khách khi đến vối Việt Nam.
* Nhưng còn mang tính chung chung, không đủ khả năng định
vị, không mang giá trị quảng bá, không hấp dẫn vì còn quá
“tiềm ẩn
www.thmemgallery.Gom Company Logo
SLOGAN CUA DU LỊCH VIET NAM
■ ■
“ ' | c
Vietnam
4 jfrifferettf O rient
❖
❖
Ngày 26-1 -2011, Tổng cục du lịch Việt Nam đã trao giải nhất
cho tác phẩm dự thi “Vietnam - A different Orient” (Việt Nam
Sự khác biệt Á Đông).
Tuy nhiên việc có sử dụng Logo-slogan này hay không thì

Tổng cục du lịch vẫn chưa có quyết định cuối cùng do vấp
phải các nhiều ý kiến trái chiều.
www.thmemgallery.Gom Company Logo