Phát triển hoạt động xúc tiến sản phẩm sàn nhựa của Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Xây Dựng Quốc Tế Á Đông trên địa bàn Hà Nội

Khoá luận tốt nghiệp Khoa Marketing
TÓM LƯỢC
Marketing là một hoạt động không những không thể thiếu mà còn đóng vai trò then
chốt để cho các công ty tồn tại và phát triển. Ngày nay, với mức độ cạnh tranh mạnh
mẽ, dường như vai trò của Marketing ngày càng được chú trọng hơn. Một công cụ đặc
biệt không thể thiếu trong hoạt động marketing của công ty kinh doanh là: công cụ xúc
tiến thương mại.
Bài khoá luận tốt nghiệp mang tên “Phát triển hoạt động xúc tiến sản phẩm sàn nhựa
của Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Xây Dựng Quốc Tế Á Đông trên địa bàn Hà Nội” được
hoàn thành dựa trên cơ sở hệ thống hoá thực tiễn hoạt động xúc tiến thương mại tại
công ty. Nội dung của bài khoá luận có thể được tóm lược như sau:
Hệ thống hoá một số lý thuyết về vấn đề phát triển xúc tiến thương mại tại công ty
kinh doanh. Đưa ra một số vấn đề lý luận về phát triển XTTM sản phẩm mới của công
ty kinh doanh. Đồng thời tìm hiểu một số công trình nghiên cứu sản phẩm của các năm
trước.
Nghiên cứu tác động của môi trường đến việc phát triển hoạt động xúc tiến thương
mại sàn nhựa tại Á Đông. Nghiên cứu thực trạng hoạt động xúc tiến thương mại sản
phẩm sàn nhựa tại Á Đông, dựa trên cơ sở lý thuyết đã đưa ra.
Từ đó đưa ra những kết luận, những thành tựu đạt được, hạn chế và nguyên nhân, từ
đó đề xuất một số kiến nghị nhằm phát triển hoạt dộng xúc tiến thương mại sản phẩm
sàn nhựa tại Á Đông.
Nguyễn Thị Thuỳ Linh – K45C1 I
Khoá luận tốt nghiệp Khoa Marketing
LỜI CẢM ƠN
Bất kì một tài liệu khoa học nào cũng không thể là sản phẩm của một cá nhân, bài
khoá luận này cũng không ngoại lệ. Để hoàn thành bài khoá luận với đề tài “Phát triển
hoạt động xúc tiến sản phẩm sàn nhựa của Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Xây Dựng Quốc
Tế Á Đông trên địa bàn Hà Nội” tôi đã kế thừa nhiều công trình nghiên cứu về hoạt
động xúc tiến thương mại.
Trước tiên, tôi xin được gửi lời cảm ơn sâu sắc đến PGS.TS Phan Thị Thu Hoài, là
người trực tiếp hướng dẫn tôi trong suốt qua trình thực hiện đề tài. Đồng thời cảm ơn

các thầy cô trong khoa marketing trường đại học Thương Mại đã tạo điều kiện để tôi
hoàn thành bài khóa luận tốt nghiệp của mình.
Tôi xin cảm ơn công ty Cổ Phần Đầu Tư Xây Dựng Quốc Tế Á Đông đã tạo điều kiện
cho tôi thực tập và cung cấp những thông tin cần thiết để tôi hoàn thành bài nghiên
cứu này.
Tôi xin cảm ơn các anh, chị nhân viên trong công ty đã tận tình chỉ bảo, và tạo điều
kiện cho tôi hoàn thành tốt nhiệm vụ.
Cuối cùng, tôi xin được gửi lời cảm ơn đến toàn thể các bạn sinh viên, thầy cô trong
trường Đại Học Thương Mại, đã cho tôi những phê bình, những lời khuyên bổ ích để
tôi sửa chữa và hoàn thiện hơn bài viết của mình.
Mặc dù đã rất cố gắng, nỗ lực học tập, nghiên cứu, nhưng sai sót là điều khó tránh
khỏi. Rất mong nhận được sự chia sẻ và đóng góp của các thầy, cô nhằm hoàn thiện
hơn bài khoá luận này.
Tôi xin chân thành cảm ơn
Hà Nội, ngày 3 tháng 5 năm 2013
Sinh viên
Nguyễn Thị Thuỳ Linh
Nguyễn Thị Thuỳ Linh – K45C1 II
Khoá luận tốt nghiệp Khoa Marketing
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
Từ viết tắt Nội dung đầy đủ
XTTM Xúc tiến thương mại
Công ty CPĐTXDQT Công ty Cổ Phần Đầu Tư Xây Dựng Quốc Tế
Á Đông Công ty Cổ Phần Đầu Tư Xây Dựng Quốc Tế Á Đông
NS Ngân sách
PGS.TS Phó giáo sư. Tiến Sỹ
GS. TS Giáo sư. Tiến Sỹ
Nguyễn Thị Thuỳ Linh – K45C1 III
Khoá luận tốt nghiệp Khoa Marketing
DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ

Nguyễn Thị Thuỳ Linh – K45C1 IV
Khoá luận tốt nghiệp Khoa Marketing
MỤC LỤC
TÓM LƯỢC
LỜI CẢM ƠN
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ
MỤC LỤC
Chương I. Tổng quan nghiên cứu phát triển hoạt động xúc tiến thương mại sản
phẩm sàn nhựa của công ty Cổ Phần Đầu Tư Xây Dựng Quốc Tế Á Đông trên địa
bàn Hà Nội 1
1.1. Tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài 1
1.2. Xác lập và tuyên bố vấn đề nghiên cứu 2
1.3. Tổng quan tình hình khách thể nghiên cứu của những công trình năm trước 2
1.4. Các mục tiêu nghiên cứu 2
1.5. Phạm vi nghiên cứu 3
1.6. Phương pháp nghiên cứu 3
1.7. Kết cấu khoá luận tốt nghiệp 5
Chương II. Tóm lược một số vấn đề lý luận cơ bản về phát triển hoạt động xúc
tiến sản phẩm của công ty kinh doanh 6
2.1. Một số định nghĩa, khái niệm cơ bản 6
2.2. Một số lý thuyết của vấn đề phát triển hoạt động xúc tiến sản phẩm 7
2.3. Phân định nội dung vấn đề phát triển hoạt động xúc tiến sản phẩm 10
Chương III. Phân tích các kết quả nghiên cứu về thực trạng phát triển hoạt động
xúc tiến sản phẩm sàn nhựa của Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Xây Dựng Quốc Tế Á
Đông trên địa bàn Hà Nội 16
3.1. Đánh giá tổng quan tình hình kinh doanh của Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Xây
Dựng Quốc Tế Á Đông 16
3.2. Phân tích ảnh hưởng nhân tố môi trường đến việc phát triển hoạt động xúc tiến
sản phẩm sàn nhựa của công ty Cổ Phần Đầu Tư Xây Dựng Quốc Tế Á Đông trên địa

bàn Hà Nội 19
Nguyễn Thị Thuỳ Linh – K45C1 V
Khoá luận tốt nghiệp Khoa Marketing
3.3. Kết quả phân tích dữ liệu thứ cấp và sơ cấp về thực trạng phát triển hoạt động xúc
tiến sản phẩm sàn nhựa của công ty Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Xây Dựng Quốc Tế Á
Đông trên địa bàn Hà Nội 24
Chương IV. Các kết luận và đề xuất với vấn đề phát triển hoạt động xúc tiến sản
phẩm sàn nhựa của Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Xây Dựng Quốc Tế Á Đông trên
địa bàn Hà Nội 32
4.1. Các kết luận và phát hiện qua nghiên cứu 32
4.2. Dự báo triển vọng và quan điểm thực hiện phát triển hoạt động xúc tiến sản phẩm
sàn nhựa của Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Xây Dựng Quốc Tế Á Đông trên địa bàn Hà
Nội 35
4.3. Các đề xuất và kiến nghị chủ yếu với vấn đề phát triển hoạt động xúc tiến sản
phẩm sàn nhựa của Công Ty Cổ Phần Đầu Tư Xây Dựng Quốc Tế Á Đông trên địa
bàn Hà Nội 36
TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC
Nguyễn Thị Thuỳ Linh – K45C1 VI