Marketing quốc tế

ĐẠI HỌC MỞ BÁN CÔNG TP.HCM
KHOA KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH
------------------
ĐỀ CƯƠNG HƯỚNG DẪN MÔN HỌC
MAKETING QUỐC TẾ
I. THÔNG TIN TỔNG QUÁT VỀ MÔN HỌC:
1. Tên môn học: MARKETING QUỐC TẾ.
2. Mục tiêu và yêu cầu của môn học:
• Mục tiêu nhiệm vụ của môn học là cung cấp cho sinh viên chuyên ngành quản trị
kinh doanh quốc tế những kiến thức căn bản về hoạt động marketing quốc tế.
• Trên cơ sở đó, yêu cầu sinh viên chủ động tham gia các bài tập nghiên cứu tình
huống để phát triển các kỹ năng: phân tích môi trường marketing quốc tế; nghiên
cứu thị trường thế giới, lựa chọn thị trường mục tiêu và hoạch định chiến lược
thâm nhập thị trường quốc tế; vạch chiến lược và kế hoạch marketing quốc tế; tổ
chức thực hiện và kiểm soát hoạt động marketing quốc tế của doanh nghiệp.
3. Số đơn vị học trình: 3.
4. Phân bổ thời gian: 45.00.00 (45 tiết lý thuyết, chia ra: lên lớp 30 tiết, thảo luận các
chuyên đề 15 tiết).
5. Kiến thức căn bản cần học trước: marketing căn bản; quản trị marketing; nghiên cứu
marketing; lý thuyết và chính sách thương mại quốc tế; nghiệp vụ ngoại thương.
6. Hình thức giảng dạy chính của môn học: giảng viên giảng lý thuyết, sinh viên chia
nhóm nghiên cứu tiểu luận, tổ chức thuyết trình và thảo luận.
7. Giáo trình, tài liệu tham khảo:
• Tài liệu chính: Đề cương bài giảng Marketing quốc tế (Tiến sĩ Nguyễn Văn Sơn
biên soạn).
• Tài liệu tham khảo:
- Gerald Albaum, Jesper Strandskov and Edwin Duerr: International Marketing
and Export Management, third edition. Addison Wesley Longman Publishing
Company, 1998.
- Philip R. Carteora & John L. Graham: International Marketing, tenth edition.
McGraw-Hill International Editions, 1999.

- Philip Kotler: Những phương thức sáng tạo, chiến thắng và khống chế thị
trường. Biên dịch: TS Vũ Thị Phương Anh, ThS Nguyễn Minh Đức, GS.TS Hồ
Đức Hùng, PGS.TS Nguyễn Đông Phong, TS Phan Đình Quyền. NXB Tp.Hồ
Chí Minh, 2003.
- Masaaki Kotabe & Kristiaan Helsen: Global Marketing Management, third
edition. John Wiley & Sons, Inc., 2004.
II. NỘI DUNG CỦA MÔN HỌC – chia thành 9 chương như sau:
Chương 1: Tổng quan về marketing quốc tế.
Chương 2: Môi trường marketing quốc tế.
Chương 3: Nghiên cứu thị trường thế giới và lựa chọn thị trường mục tiêu.
Chương 4: Chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế.
Chương 5: Chiến lược sản phẩm quốc tế.
Chương 6: Chiến lược định giá quốc tế.
Chương 7: Chiến lược phân phối sản phẩm quốc tế.
Chương 8: Chiến lược xúc tiến thương mại quốc tế.
Chương 9: Tổ chức hoạt động marketing quốc tế.
III. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ HỌC TẬP:
1. Kiểm tra giữa học kỳ: 40% điểm, hình thức nghiên cứu và thuyết trình tiểu luận (chấm
điểm theo từng nhóm đề tài).
2. Thi cuối học kỳ: 60% điểm, hình thức thi viết 90 phút.
-------------------------------------------------------------------
DANH SÁCH GIẢNG VIÊN
1/ NGUYỄN VĂN SƠN
Tiến sỹ kinh tế chuyên ngành Kinh tế, quản lý và kế hoạch hóa kinh tế quốc dân. Bảo vệ
luận án tại Trường Đại học Kinh tế Tp.Hồ Chí Minh.
12/1985 – 06/2004 : Trưởng phòng Kế hoạch – Kinh doanh Công ty Lương thực Tp.Hồ
Chí Minh.
07/2004 đến nay : Giảng viên Đại Học Mở bán công TP. Hồ Chí Minh.
Lĩnh vực chuyên sâu : Kinh tế đối ngoại, Lý thuyết và chính sách thương mại quốc tế,
Quản trị kinh doanh quốc tế.

Các tài liệu đã xuất bản :
- Các giải pháp nâng cao hiệu quả xuất khẩu gạo Việt nam. NXB Thống kê, 2000.
- Giới thiệu về thị trường Futures và Option. NXB Thống kê, 2000 (Đồng tác giả).
- Kinh doanh toàn cầu ngày nay. NXB Thống kê, 2000 (Đồng tác giả).
2/ QUÁCH THỊ BỬU CHÂU – QT278
Thạc sĩ Kinh tế - Đại học Kinh tế TPHCM.
Từ 1988 đến nay: Giảng viên Đại học Kinh tế TPHCM.
2
Lĩnh vực chuyên sâu: Marketing căn bản, Quảng cáo, Quản trị kinh doanh quốc tế,
Marketing quốc tế.
3