Tiểu Luận Môn : Quản Trị Thương Hiệu - Đề Tài : Phân Tích Danh Mục Thương Hiệu Unilever

Phân tích
danh mục thương hiệu

Unilever


Agenda
01
02
03
04

Khái quát về Unilever

Các khái niệm

Danh mục thương hiệu và các chiến lược phát
triển
Chính sách gắn thương hiệu


KHÁI QUÁT VỀ

UNILEVER


Khái quát Unilever
Đến từ Anh và Hà
Lan
1995 tại Việt Nam
Hiện có 5 nhà máy

Đa dạng về ngành hàng

Omo, Sunsilk, Clear, Dove,
Pond’s, Close-up…


Thương hiệu và ngành hàng
0
1

Dòng thực phẩm dùng cho
chế biến và ăn uống

0
2

Dòng sản phẩm giặt tẩy cho
quần áo và đồ dùng trong nhà

0
3

Dịng sản phẩm vệ sinh và
chăm sóc cá nhân.


CÁC

KHÁI NIỆM

Danh mục

thương
hiệu
Bao gòm tất cả các thương hiệu và các thương hiệu phụ
gắn với các sản phẩm của thị trường sản phẩm
Bao gồm cả các nhãn hiệu cùng với các thương hiệu khác


Danh mục

thương
hiệu

Tại sao phải quản lý danh mục thương hiệu?

Tối ưu hóa
nguồn lực

Nâng cao
sự hiệu
quả

Tính địn bảy

Sự rõ ràng

Kiến trúc

thương
hiệu
Sơ đồ tổ chức mà các vị trí trong sơ đồ là các thương hiệu thay cho các cá nhân.
Mục đích là hình thành một cơ cấu mang tầm chiến lược đối với việc phát triển
sản phẩm và thương hiệu trong các doanh nghiệp lớn có quá nhiều chủng loại
sản phẩm và nhắm đến nhiều đối tượng khách hàng.


CÓ 3 LOẠI CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU

Thương hiệu mẹ

Thương hiệu bảo trợ

Thương hiệu độc lập


Kiến trúc

thương
hiệu

Các loại kiến trúc thương hiệu cơ bản

Kiến trúc
theo sản
phẩm

Kiến trúc mở
rộng chiều
ngang

Kiến trúc theo
nhóm ngành hàng

Kiến trúc hình
cây dù

Kiến trúc chia
sẻ thương
hiệu


UNILEVER

Danh mục thương hiệu
và
Các chiến lược phát triển thương hiệu
của


#1. MA TRẬN THƯƠNG HIỆU CỦA
UNILEVER


Nhóm Food and drink
Knorr
Gia vị hồn

Hạt nêm
chỉnh

Thịt kho

Viên súp

Từ
thịt
than,
Lẩu thái
xương ống,
tủy

Cá kho

3
ngon
 

Canh chua

 

Thịt kho tàu

Lipton

nấm

Thịt heo
 
 

Wall’s

Túi lọc

Gói

Socola

Nhãn vàng

Hương dâu

Trái cây

Trà xanh

Hương chanh Khoai môn

 

Trái cây

vani


Nhóm Home care

Omo

Bột giặt và nước xả vải
Surf
Viso
Comfort

Chất tẩy rửa
Nước
Nước lau Vim
rửa chén sàn
Sunlight Sunlight

Dạng Dạng
nước bột

Màu
xanh

Hương Tinh dầu Hương
chanh
chanh

Cửa
trên

Màu
vàng

Hương Một

lan
xả
trắng
& lily

Màu
hồng

Ngời
sáng

Cửa
trên

Cửa
Cửa
trước trước

Diệt
khuân
đậm
đặc
lần Trà xanh Lily
và Hương
nhài tây thông
xanh

Da nhạy Thiên
cảm
nhiên

Hoa hạ

Thiên
thảo

Hương
chanh

Tẩy đa
năng Cif
Kem tẩy
đậm
đặc
Kem tẩy
hương
chanh
Nước
lau kính


Nhóm Home care
Bột giặt và nước xả vải
  Dịu
nhẹ
cho
da

Chất tẩy rửa

Dịu
nhẹ
cho
da

Hương
chanh

Trắng
sáng

Đậm
đặc

 

 

 

Nước
lau đa
năng

Tinh
dầu
thơm

Hương
xuân

 

 

 

 

 

 

Giữ
màu

Sạch
nhan
h

Hương
nước
hoa

 

 

 

 

 

 

Siêu
bọt

 

 

 

 

 

 

 

 

Tinh
dầu
thơ
m

Nhóm Personal care
 

Lăn khử
mùi

Axe
Màu
đen

Màu
trắng

Xanh
đen

Rexon
a

Kem đánh
Dầu gội, dầu xả tóc
răng

Closeu
p/s
p

Trắn
g tự

nhiê
n

Màu
xanh

Lửa
băng

Màu
trắng

Giả
Lộc đề m ê
buốt

Màu
đỏ

Bạc
hà

Trà
xanh

Clea
r

Dov
e

Ngă
n
Bạc
rụn
hà
g
tóc
Phụ
c
Anh
hồi
đào
hư
tổn
Dàn
h
Dược
cho
liệu
tóc
xơ

Sunsi lifebu
lk
oy
Vàng
mềm
mượt

Màu

xanh
da
trời

Xanh
Dưỡn Màu
g dài hồng
mượt
Đen
óng
mượt

 

Chăm sóc
da

Sữa tắm
lifebu
oy
Đỏ
bảo
vệ
vượt
trội
Xanh
đậm
chăm
sóc
da

Xanh
nhạt
mát
lạnh

Dov
Lux
e

Hazeli Pond
ne
’s

Vaseli
ne

Dưỡ Trắn
ng
g
thể mịn

Sữa
dê và
gạo

Dưỡ
ng
trắn
g

Trắng
da

 

Mề
m
mịn

Sữa
dê và
ngọc
trai

Làm
sạch
da

Chống
nắng

 

Sán
g
mịn

 

Chốn

Dưỡn
g lão
g ẩm
hóa


Nhóm Personal care
Lăn khử
mùi
 
Axe

Kem đánh
răng

Dầu gội, dầu xả tóc

Rexon Closeu
a
p
Nam
Kim
cương

p/s

Dạng
nước

Nữ

 

Dạng
sáp

Dạng
sáp

 

Ngừ  
a
sâu
răng
Cho
 
bé
hươn
g
dâu

Dạng
chai
xịt

Bảo
vệ
123

Clea
r
Clea
r
men

Dov
e
Dầu
gội
khơ

Sunsi lifebu
lk
oy
Tím
 
thẳn
g
mượt

Dưỡ  
ng
ẩm

 

 

 

 

Chăm sóc
da

Sữa tắm
lifebu
oy
Xanh
lá
thiên
nhiên

Dov Lux
e
 
Quy
ến
rũ
nồn
g
nàn
 
 

Vàng
chanh
thơm
mát

 
 

 

Haze Pond’
line
s
 
Trị
mụn

Vaseli
ne
 

 

Cho
nam

 

 

Cho
nữ

 

#2. CƠ CẤU SẢN PHẨM CỦA UNILEVER


Số lượng các mặt hàng trong từng
ngành
HOME CARE

1.

  1. Nước xả làm mềm vải:
 
Comfort
 
2. Bột giặt:
 
+ Omo
+Viso
+Surf
 
3. Tẩy rửa:
 
+Sunlight
+Vim
+Cif
 

2.

3.

4.

PERSONAL CARE
Dầu gội, dầu xả
+Clear
+Dove
+Sunsilk
+Lux
 
Dưỡng da:
+Pond’s
+Hazeline
+Vaseline
 
Kem đánh răng, bàn chải:
 +Close up
+P/s
 
Xà phòng tắm, sữa tắm:
 +Lifeboy
+Lux
+Dove

5. Lăn khử mùi:
+AXE
+Rexona

FOOD STUFFS

1. Trà:
+ Lipton
 
2. Thực phẩm:
+Knorr
+Wall’s