màu sắc và chất liệu - những yếu tố quan trọng trong thiết kế bao bì

LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
MỤC LỤC
PHẦN 1: PHẦN MỞ ĐẦU
1.1. Lời nói đầu………………………………………………………………2
1.2. Lý do chọn đề tài……………………………………………………… 2
1.3. Mục đích ,nhiệm vụ, giới hạn của đề tài…………………………… 3
PHẦN HAI: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
CHƯƠNG 1: TÌM HIỂU CHUNG VỀ BAO BÌ
1.1. Khái lược về bao bì………………………………………… …………5
1.2. Quan niệm về thiết kế bao bì……………………….………………….6
1.3. Tầm quan trọng của thiết kế bao bì…………………… …………….7
1.4. Những chuẩn mực đánh giá một thiết kế bao bì thành công… ……8
CHƯƠNG HAI: MÀU SẮC VÀ CHẤT LIỆU-NHỮNG YẾU TỐ
QUAN TRỌNG TRONG THIẾT KẾ BAO BÌ
2.1. MÀU SẮC
2.1.1.Tìm hiểu chung về màu sắc…………………………………… 12
2.1.2.Một số đặc tính của màu sắc………………………………… 13
2.1.3.Cảm giác với màu sắc…………………………………………….13
2.1.4.Phối màu và hoà sắc…………………………………………… 17
2.1.5.Màu sắc trong thiết ké bao bì………………… ………………18
2.2.CHẤT LIỆU
2.2.1.Vai trò của chất liệu trong thiết kế bao bì…………………… 24
2.2.2.Phân loại và ứng dụng chất liệu trong thiết kế bao bì…… …25
2.3.NHỮNG YẾU TỐ ĐỒ HOẠ KHÁC TRONG THIẾT KẾ BAO BÌ
2.3.1.yếu tố chữ trong thiết kế bao bì…………………………… ….32
2.3.2.yếu tố hình ảnh trên bao bì và các hình thức thể hiện……… 36
2.3.3.hình dáng –kết cấu của bao bì…………………………… … 39
PHẦN 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU – SÁNG TẠO
3.1. Tổng hợp quá trình nghiên cứu……………………………………….43
3.2. Tính hệ thống và đồng bộ trong cụm bài thiết kế……………………43
3.3. Sáng tạo dựa trên nghiên cứu…………………………………………44

3.3.1.Vài nét về công ty mì Miliket……………………………………44
3.3.2.Nội dung bài thể hiện………………………………….……… 45
PHẦN 4: KẾT LUẬN………………………………………………………51
PH N 1Ầ :PH N M UẦ ỞĐẦ
1.1.L i nói uờ đầ
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
1
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
Vi t Nam ang chuy n mình trong công cu c công nghi p hoá- hi nệ đ ể ộ ệ ệ
i hoá t n c. Có th nói, n n kinh t h ng hoá nhi u th nh ph nđạ đấ ướ ể ề ế à ề à ầ
cùng v i s m c a h i nh p c a Vi t Nam ra ngo i th tr ng th gi i ãớ ự ở ử ộ ậ ủ ệ à ị ườ ế ớ đ
t o i u ki n thu n l i cho n n kinh t phát tri n m nh m . H ng lo tạ đ ề ệ ậ ợ ề ế ể ạ ẽ à ạ
các s n ph m m i ra i cùng v i muôn v n s n ph m ngo i nh p m uả ẩ ớ đờ ớ à ả ẩ ạ ậ ẫ
mã a d ng phong phú ã th c s l m nên m t cu c c nh tranh quy t li tđ ạ đ ự ự à ộ ộ ạ ế ệ
chi m l nh th tr ng. M t t t y u x y ra l h ng hoá n o có ch t l ngế ĩ ị ườ ộ ấ ế ả à à à ấ ượ
t t, m u mã p s chi m c s yêu thích, tr th nh s ch n l a c aố ẫ đẹ ẽ ế đượ ự ở à ự ọ ự ủ
khách h ng. Các nghiên c u cho th y r ng: 85% khách h ng mua s nà ứ ấ ằ à ả
ph m l do nh ng ng l c thúc y nh t th i. Chính vì th m v n ẩ à ữ độ ự đẩ ấ ờ ế à ấ đề
thi t k bao bì c ng c các nh s n xu t coi tr ng h n. Bao bì ph iế ế à đượ à ả ấ ọ ơ ả
chuy n t i c m c ích công tác truy n thông c a th ng hi u m tể ả đượ ụ đ ề ủ ươ ệ ộ
cách nhanh chóng v hi u qu nh t. Bao bì s n ph m l th duy nh t h uà ệ ả ấ ả ẩ à ứ ấ ữ
hình - mang s n ph m v th ng hi u t i ng i tiêu dùng m t cách rõả ẩ à ươ ệ ớ ườ ộ
r ng nh t. Bao bì ph i áp ng c ý thích c a ng i tiêu dùng m ià ấ ả đ ứ đượ ủ ườ ở ọ
n i v ph i truy n t i c m t cách chính xác thông i p th ng hi uơ à ả ề ả đượ ộ đ ệ ươ ệ
nh m khuy n khích quy t nh mua h ng. Bao bì ng y c ng có nhằ ế ế đị à à à ả
h ng l n t i vi c th nh công hay th t b i c a m t s n ph m hay m tưở ớ ớ ệ à ấ ạ ủ ộ ả ẩ ộ
th ng hi u. Nh v y, chúng ta có th k t lu n r ng: thi t k bao bìươ ệ ư ậ ể ế ậ ằ ế ế
chính l m t trong nh ng nhân t quan tr ng nh t trong vi c xây d ngà ộ ữ ố ọ ấ ệ ự
th ng hi u.ươ ệ
1.2. Lý do chọn đề tài

Sự thể hiện của bao bì chính là những giao tiếp ban đầu đối với khách
hàng… Bao bì ít khi được đánh giá một mình, nó thường phải cạnh tranh trực
tiếp với bao bì khác của các đối thủ được đặt ngay cạnh trên giá. Bởi vậy, có
thể thấy được công việc thiết kế bao bì có một tầm quan trọng rất to lớn. Các
yếu tố chính góp phần xây dựng nên sự thành công trong thiết kế bao bì đó là:
Màu sắc, chất liệu, hình dáng-kết cấu, thông tin (chữ) và hình ảnh.
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
2
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
Qua tìm hiểu các sản phẩm hàng hoá trên thị trường và tham khảo tài
liệu, người viết nhận thấy rằng: trong những yếu tố nói trên thì màu sắc và
chất liệu là hai yếu tố quan trọng nhất làm nên sự thành công trong thiết kế
bao bì.
Tại sao vậy?
Đó là do màu sắc có sức thu hút thị giác rất lớn, mắt chúng ta thường
nhạy cảm với màu sắc hơn hình khối. Các hiện tượng màu sắc thường có tác
động mạnh đến tâm lý và cảm xúc của con người, là phương tiện hữu hiệu
giúp khách hàng tiếp cận một cách nhanh chóng tới sản phẩm đang được bày
bán.
Còn chất liệu? Hàng hoá trên thị trường bao gồm rất nhiều chủng loại
phong phú: đó có thể là hàng điện tử, hàng thực phẩm, mỹ phẩm… Mỗi mặt
hàng lại có những tính chất riêng nên cũng đòi hỏi phải có những chất liệu
bao bì phù hợp. Ta không thể đựng nước trái cây trong bao bì bằng bìa carton
cũng như không thể đựng hàng điện tử trong bao bì bằng thuỷ tinh… Cũng
chính nhờ chất liệu mà từ đó, ta có thể tạo cho bao bì những hình dáng kích
cỡ khác nhau, góp phần cho công việc thiết kế thêm hoàn chỉnh.
Chính vì những lý do nói trên người viết đã quyết định chọn đề tài :
“Màu sắc và chất liệu - những yếu tố quan trọng trong
thiết kế bao bì” cho phần lý luận tốt nghiệp của mình.
1.3. Mục đích, nhiệm vụ và giới hạn của đề tài

Bằng sự nghiên cứu của mình về bao bì, thông qua những buổi thực tế
tìm hiểu hệ thống bao bì sản phẩm trong nước và hàng ngoại nhập có mặt trên
thị trường, qua bài lý luận tốt nghiệp, người viết muốn đưa ra những quan
niệm về bao bì, vai trò, chức năng của bao bì trong việc tiêu thụ sản phẩm và
xây dựng thương hiệu của mỗi công ty. Quan trọng hơn cả, người viết
muốn góp phần xây dựng bổ sung những kiến thức về thiết kế bao bì. Trong
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
3
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
đó đi sâu vào nghiên cứu hai yếu tố quan trọng nhất tạo nên sự thành công
của thiết kế đó là màu sắc và chất liệu. Qua đó cũng thấy được vai trò to lớn
và tầm quan trọng của việc thiết kế mẫu mã bao bì đối với mỗi sản phẩm.


PHẦN HAI: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
CHƯƠNG 1. TÌM HIỂU CHUNG VỀ BAO BÌ
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
4
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
1.1 Khái lược về bao bì
Nhân loại đã biết sử dụng bao bì từ hàng ngàn năm trước đây. Đầu tiên
là do nhu cầu trực tiếp, người ta cần bao bì để đựng đồ ăn thức uống, sau đó
là giữ khô, bảo quản sạch sẽ và vận chuyển. Bao bì ngày nay đã trở nên cần
thiết và ngày càng quen thuộc với chúng ta. Nó hiện diện trong công việc,
trong cuộc sống và mức độ thiết yếu của nó tăng dần theo thời gian. Vậy bao bì là
gì?
Trong suy nghĩ của mọi người, bao bì có thể hiểu nôm na là “cái vỏ bọc
bên ngoài” ám chỉ vật liệu dùng để bọc hay phủ lên hàng hoá với các chức
năng sau:
M t l : bao bì dùng ch a ng s n ph m, s n ph m không ộ à để ứ đự ả ẩ để ả ẩ

b rò r , th t thóat, không thay i, bi n d ng.ị ỉ ấ đổ ế ạ
Hai l : bao bì dùng b o v s n ph m, l m cho s n ph m không à để ả ệ ả ẩ à ả ẩ
b h h ng trong nh ng i u ki n thay i b t l i nh : nhi t , không ị ư ỏ ữ đ ề ệ đổ ấ ợ ư ệ độ
khí, m, ánh sáng độ ẩ
Ba l : bao bì dùng tr ng b y, mô t , qu ng cáo cho s n ph m. à để ư ầ ả ả ả ẩ
Trên bao bì có h ng d n s d ng, qui nh th i h n s d ng, mô t ướ ẫ ử ụ đị ờ ạ ử ụ ả
th nh ph n c u t o, nêu lên nh ng l u ý c bi t. T t c nh ng y u t à ầ ấ ạ ữ ư đặ ệ ấ ả ữ ế ố
trên c trình b y m t cách h p d n, p đượ ầ ộ ấ ẫ đẹ đẽ
T ba ch c n ng c a bao bì: ch a ng, b o v , tr ng b y qu ng ừ ứ ă ủ ứ đự ả ệ ư à ả
cáo, các nh s n xu t bao bì s ph i suy ngh nhi u i u cho công vi c à ả ấ ẽ ả ĩ ề đ ề ệ
c a mình. áp ng ch c n ng ch a ng s n ph m , bao bì c ủ Để đ ứ ứ ă ứ đự ả ẩ đượ
phân lo i th nh:ạ à
• Bao bì c p 1: l nh ng bao bì ti p xúc tr c ti p v i s nấ à ữ ế ự ế ớ ả
ph m: lon, chai thu tinh, h p gi y, bao bì nh a ẩ ỷ ộ ấ ự
• Bao bì c p 2: l bao bì óng gói các s n ph m có bao bì c pấ à đ ả ẩ ấ
m t ộ
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
5
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
•
• riêng r l i v i nhau (thùng carton l m t i n hình). ẽ ạ ớ à ộ đ ể
• Bao bì c p 3: l nh ng container, nh ng ki n l n ch a bao bì c pấ à ữ ữ ệ ớ ứ ấ
2.
áp ng ch c n ng n y, s n ph m bao bì c n ph i c thi tĐể đ ứ ứ ă à ả ẩ ầ ả đượ ế
k t o nên s h p d n, n i b t s n ph m bên trong, phân bi t d d ngế ạ ự ấ ẫ ổ ậ ả ẩ ệ ễ à
s n ph m c a nh s n xu t n y v i nh s n xu t khác M u s c, hìnhả ẩ ủ à ả ấ à ớ à ả ấ ầ ắ
nh, ph i áp ng yêu c u c a nh s n xu t, m u ph i b n v i th i gian,ả ả đ ứ ầ ủ à ả ấ à ả ề ớ ờ
v i ánh sáng, ph i gi ng nhau gi a các t in. Khi thi t k bao bì ph i thớ ả ố ữ đợ ế ế ả ể
hi n y các thông tin v s n ph m bên trong, áp ng c yêu c uệ đầ đủ ề ả ẩ đ ứ đượ ầ
c a nh s n xu t l n ng i tiêu dùng: Ng y s n xu t, th i h n s d ng,ủ à ả ấ ẫ ườ à ả ấ ờ ạ ử ụ

ngu n g c s n ph m, th nh ph n, h ng d n s d ng Trong m t sồ ố ả ẩ à ầ ướ ẫ ử ụ ộ ố
tr ng h p yêu c u n y c c k nghiêm kh c ( i v i bao bì d cườ ợ ầ à ự ỳ ắ đố ớ ượ
ph m).ẩ
1.2. Quan niệm về thiết kế bao bì
“Thiết kế bao bì” là sự kết hợp giữa nguyên liệu, cấu trúc, cách trình
bày, hình ảnh, màu sắc và những thành phần khác, tạo ra sự thu hút thị giác
nhằm mục đích truyền thông và chiến lược marketing của một thương hiệu
hay sản phẩm. Một thiết kế thành công sẽ tạo ra mối quan hệ vững chắc, có ý
nghĩa giữa khách hàng với sản phẩm bằng cách truyền tải lời hứa của thương
hiệu đến với người tiêu dùng.
“Thiết kế bao bì” tức là tận dụng “bao bì” để hỗ trợ mục tiêu tiếp thị
sản phẩm. Mục tiêu của “thiết kế bao bì” không chỉ đáp ứng được về tính
công năng, tính thẩm mỹ mà cũng giúp thu hút khách hàng.
Không giống với hội hoạ thông thường, thiết kế bao bì thuộc lĩnh vực
thương phẩm, nó có những yếu tố đặc trưng, giá trị sử dụng và hạn chế trong
công nghệ in ấn. Vì vậy, người thiết kế buộc phải có những hiểu biết nhiều
mặt về văn hoá xã hội, ý đồ kinh doanh của công ty, thị hiếu thẩm mỹ của
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
6
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
khách hàng, am hiểu nghệ thuật tạo hình và cả công nghệ khoa học kỹ thuật
hiện đại.
Để thiết kế bao bì, người hoạ sỹ thiết kế cần nẵm rõ những nguyên tắc sau:
Ngôn ngữ thiết kế phải đơn giản nhằm mục đích thông tin tới khách
hàng nhanh nhất (lượng thông tin, màu sắc, hình ảnh…). Bao bì nào cũng có
ngôn ngữ thiết kế riêng, dù nó là loại bao bì chỉ nhỏ trong lòng bàn tay như
bao diêm, hộp dao cạo…đến những bao bì cồng kềnh, đồ sộ như TV, tủ
lạnh…
Ngôn ngữ thiết kế phải phù hợp và tạo cảm giác gần gũi với người tiêu
dùng. Người thiết kế cần hiểu rõ thị hiếu, tâm lý khách hàng để đưa ra các

thiết kế phù hợp với từng đối tượng tiêu dùng khác nhau. Người miền xuôi
khác với người miền núi, người miền Nam khác với người miền Bắc, người
nông thôn khác với người thành thị v.v…
Ngoài yếu tố thẩm mỹ, tính ứng dụng của thiết kế cũng rất cần thiết,
nhưng cần phải thuận tiện trong việc vận chuyển và quá trình sử dụng.
1.3. Tầm quan trọng của việc thiết kế bao bì
Ngoài chức năng bao gói, vận chuyển, bao bì còn là một “người bán
hàng thầm lặng”, góp phần vào việc tiêu thụ sản phẩm xây dựng thương hiệu
cho mỗi công ty.
Thời nguyên thuỷ, bao bì đơn thuần chỉ là vật chứa đựng bằng vỏ cây,
lá cây, da thú… Khi con người biết làm ra của cải, vật chất, nhu cầu đời sống
ngày càng nâng cao thì nhu cầu về thẩm mỹ, thưởng thức cái đẹp cũng được
nảy sinh. Trên thực tế, trong một gian hàng có hàng trăm sản phẩm thì loại
sản phẩm nào có bao bì đẹp, phù hợp, tiện dụng, thể hiện sự nghiêm túc trong
thiết kế sẽ thu hút và tạo được thiện cảm cho người tiêu dùng hơn, vì thế, sản
phẩm sẽ tiêu thụ được nhiều hơn. Bao bì đẹp cũng góp phần làm phong phú
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
7
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
thêm đời sống tinh thần nâng cao khả năng tri giác, tinh tế và thị hiếu thẩm
mỹ lành mạnh của con người.
Trong thập kỷ vừa qua, bao bì chiếm vai trò cực kỳ quan trọng trong
quảng cáo sản phẩm. Khi mua một món hàng, người tiêu dùng không chỉ trả
tiền cho sản phẩm của mình cần mua mà còn phải thanh toán một khoản chi
phí không nhỏ cho bao bì, nhưng người mua vẫn vui lòng chấp nhận. Vì sao
vậy? Khi nhu cầu của con người nảy sinh, họ sẵn sàng trả nhiều hơn một chút
cho sự tiện lợi, hình thức bên ngoài, độ tin cậy và vẻ lịch sự cho sản phẩm.
Chính vì vậy, bao bì đã làm tăng mức giàu sang cho người tiêu dùng. Bao bì
đẹp kích thích người tiêu dùng “muốn dùng thử, ” “muốn khám phá”. Qua đó
để thấy bao bì là một yếu tố góp phần lớn vào thành công của các thương

hiệu. Bao bì có ảnh hưởng trực tiếp đến người mua. Đó có thể là ảnh hưởng
tích cực hoặc tiêu cực. Nếu là ảnh hưởng tiêu cực, nó sẽ lái khách hàng tiềm
năng đi hướng khác. Việc mất khách là không tránh khỏi. Còn nếu đó là ảnh
hưởng tích cực thì sẽ hướng được sự chú ý của khách hàng đến thương hiệu
hay sẽ ra quyết định mua sản phẩm. Sự phát triển của bao bì mang tính sáng
tạo sẽ nâng cao thương hiệu của sản phẩm trong mắt khách hàng. nhiều nhà
hoạt động thị trường đã không sai khi gọi bao bì là “bước cơ bản thứ 5 của
Maketing”, bổ sung cho giá cả, phân phối và khuyến mại sản phẩm.
1.4. Những chuẩn mực đánh giá một thiết kế bao bì thành công
Vai trò của bao bì ngày càng trở nên quan trọng hơn trong việc xây
dựng thương hiệu mạnh và nhất quán. Bao bì không chỉ có tác dụng bảo vệ,
mô tả và giới thiệu sản phẩm mà nó còn chứa đựng rất nhiều nhân tố tác động
đến khách hàng và việc quyết định lựa chọn mua hàng của họ. Để luôn là lựa
chọn số một của khách hàng trước những đối thủ cạnh tranh, thì đâu là yếu
tố chính trong việc thiết kế bao bì?
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
8
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
Dựa trên cơ sở những nhân tố tác động đến khách hàng khi lựa chọn và
so sánh những sản phẩm cùng loại, chúng ta hãy tham khảo 8 yếu tố cơ bản
đánh giá một thiết kế bao bì thành công, đó là:
• Sự phối hợp nhất quán:
Đây là tiêu chuẩn cốt lõi của một bao bì thành công.Sự phối hợp nhất
quán là phải thể hiện được một phong cách riêng của thương hiệu sản phẩm.
Màu sắc , bố cục , phông nền là những yếu tố giúp cho việc nhận dạng hình
ảnh thương hiệu nhanh hơn nhiều lần, và giúp cho khách hàng có thể nhớ
riêng được những đặc tính riêng của từng sản phẩm mặc dù họ có thể mua
hàng ở nhiều nơi khác nhau. Một sản phẩm có thể thay đổi màu sắc bao bì
theo từng giai đoạn để tạo sự hấp dẫn, nhưng nó phải tuân theo nguyên tắc
nhất quán trong việc nhận diện thương hiệu sản phẩm đó.

• Sự ấn tượng
Khi tặng quà cho một ai đó thì món quà được gói đẹp và chăm chút
trước hết đã gây được một ấn tượng ban đầu tốt đẹp với người nhận, cho dù
chưa biết món quà bên trong như thế nào. Bao bì của sản phẩm cũng vậy,
cách thiết kế và đóng gói bao bì cũng đã thể hiện được một phần sản phẩm
bên trong nó. Tính ấn tượng còn đặc biệt có ý nghĩa với những bao bì cao cấp
dành cho những sản phẩm sang trọng. Việc thiết kế bao bì cho những mặt
hàng đắt giá đòi hỏi phải có sự chọn lựa kỹ từ chất liệu đến màu sắc thiết kế,
thông qua đó, thể hiện được “đẳng cấp” của người mua.
• Sự nổi bật
Trên một kệ trưng bày không chỉ có sản phẩm của chúng ta mà còn có
các sản phẩm khác cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vì vậy, sự nổi bật là rất
quan trọng để tạo sự khác biệt. Nhà thiết kế phải hiểu rằng sản phẩm sẽ được
người tiêu dùng so sánh, nhận định với hàng loạt những sản phẩm khác. Và
để có thể cạnh tranh được đòi hỏi nhà sản xuất phải nghiên cứu kỹ thị trường
từ bước định vị sản phẩm đầu tiên đến việc xây dựng một hệ thống nhận diện
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
9
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
thương hiệu hiệu quả. Khả năng sáng tạo cao, cũng sẽ giúp việc thiết kế bao
bì tránh được những lối mòn quen thuộc đến nhàm chán của các bao bì ngoài
thị trường, để thực sự trở thành một điểm nhấn giữa hàng trăm các sản phẩm
cùng loại.
• Sự hấp dẫn.
Trong một số ngành hàng, đặc biệt trong ngành mỹ phẩm, bao bì phải
thể hiện được sự hấp dẫn, lôi cuốn, gây thiện cảm và nhấn mạnh các đặc tính
của sản phẩm. Bao bì trong những ngành này có thể được xem như một phần
của sản phẩm tạo ra những giá trị cộng thêm cho khách hàng. Sản phẩm thiết
kế dành cho nam giới, bao bì phải thể hiên được sự nam tính, khác hẳn những
sản phẩm dành cho nữ giới với những nét mềm mại, quyến rũ.

• Sự đa dụng
Thông thưòng, người ta chỉ nghĩ bao bì dùng để đựng sản phẩm và sử
dụng xong rồi bỏ rất lãng phí. Vì vậy trong cuộc cạnh tranh ngày nay người ta
thường tìm cách thêm giá trị sử dụng cho bao bì. Những chi tiết tưởng chừng
nhỏ nhặt đôi khi cũng là một lợi thế cạnh tranh lớn của sản phẩm so với các
đối thủ khác. Bao bì sữa tắm ngày nay thường có thêm móc để treo trong
phòng tắm, hình dáng thon để cầm nắm được dễ dàng, nắp đậy của những
chai comfort làm mềm vải có thêm chức năng làm mức đo lượng sử dụng. Tất
cả những điều này giúp cho sản phẩm trở nên thông dụng và phù hợp hơn
trong đời sống hàng ngày của người tiêu dùng.
• Chức năng bảo vệ:
Đã là bao bì thì luôn phải có chức năng bảo vệ sản phẩm bên trong.
Tuy nhiên không thiếu những bao bì đã không xem trọng chức năng này. Bao
bì phải được thiết kế làm sao để bảo vệ đuợc sản phẩm một cách an toàn nhất.
Người ta ưa thích dùng bao bì kín hoặc hút chân không để giúp sản phẩm để
được lâu hơn, nhất là đối với bao bì dành cho thực phẩm và đồ uống.
• Sự hoàn chỉnh
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
10
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
Yếu tố này giúp cho việc thiết kế kiểu dáng bao bì phù hợp với sản
phẩm bên trong và điều kiện sử dụng sản phẩm đó. Bao bì dành cho thức ăn
phải để được vào tủ lạnh vừa vặn và không tốn không gian. Bút viết để kẹp
trên áo khác với bút cất trong cặp. Sẽ có sự lựa chọn nên cần phải biết nhấn
mạnh điểm nào giữa sự tiện lợi, nổi bật hay đa dụng để tạo ra sự hoàn chỉnh
cho sản phẩm.
• Sự cảm nhận qua các giác quan.
Một bao bì tốt phải thu hút được cảm nhận tốt của người tiêu dùng về
sản phẩm thông qua việc nhìn ngắm tiếp xúc bằng xúc giác với sản phẩm.
Chúng ta thường không chú ý đến xúc giác của ngưới tiêu dùng nhưng nó lại

có vai trò quan trọng cảm nhận về kích cỡ, kết cấu sản phẩm, chất liệu bao bì
và từ đó ảnh hưởng đến việc nhận xét chất lượng sản phẩm.
Để xây dựng được ấn tượng tốt trong tâm lý khách hàng, đánh bại các
đối thủ cạnh tranh, sản phẩm cần đạt được những chuẩn mực như đã nêu trên.
Tất cả được ấn định trong 5 yếu tố đồ hoạ: Màu sắc, chất liệu, hình dáng - kết
cấu, chữ và hình ảnh. Trong đó, màu sắc và chất liệu là hai yếu tố quan trọng
cho sự thành công của thiết kế bao bì.
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
11
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
CHƯƠNG 2: MÀU SẮC VÀ CHẤT LIỆU – NHỮNG YẾU TỐ
QUAN TRỌNG TRONG THIẾT KẾ BAO BÌ.
2.1 MÀU SẮC
2.1.1 Tìm hiểu chung về màu sắc
Hình vẽ tạo hình thù cho các vật, màu sắc tạo cho chúng sự sống. Đó là
hơi thở thần thánh làm cho chúng có sinh khí.
Vạn vật trong thế giới dưới con mắt nhìn của chúng ta trở nên sống
động, tươi đẹp như vậy sở dĩ là do màu sắc. Vậy màu sắc là gì?
Màu sắc là hiện tượng vậy lý mà mắt ta có thể nhìn thấy được do ánh
sáng tác động tới các vật thể, các vật thể hấp thụ hoặc phản xạ lại với sóng
ánh sáng kích thích vào cơ quan thị giác giúp con người cảm nhận được màu
sắc từ thế giới xung quanh.
Vòng màu quang phổ gồm 7 màu: đỏ, cam, vàng, lục, lam, chàm, tím.
Trong đó, có 3 màu cơ bản hay còn gọi
là màu gốc là: đỏ, vàng và lam. Đây là
3 màu mà không màu nào có thể pha
được nhưng chúng lại là nguồn phát
sinh vô số màu sắc mới. Sắp xếp theo
một trật tự vòng tròn ta sẽ thấy rõ các
mối quan hệ màn tính quy luật của màu

sắc. Từ 3 màu gốc sẽ tạo ra các màu
hữu sắc. Mỗi màu hữu sắc đưa lại
những cảm nhận nhất định.Đen và trắng
là màu vô sắc. Vòng màu quang phổ
2.1.2. Một số đặc tính của màu sắc
Sắc loại là đặc trưng tiêu biểu của màu hữu sắc. Sắc của các màu gốc là
sắc nguyên, sắc của những màu còn lại là sắc trung tính
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
12
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
Độ bão hoà là độ thuần khiết của màu. Màu có độ bão hoà thấp sẽ đục
hơn. Ngược lại, màu có độ bão hoà cao sẽ sáng và sạch hơn.
Độ chói hay độ rực : là cường độ kích thích của màu đối với cơ quan
thị giác. những màu có độ chói lớn sẽ gây hiệu quả với thị giác mạnh, gây
cảm giác động, có tính va đập.
Độ căng của màu: là lượng hạt màu trong một đơn vị diện tích.
Độ sáng tối của màu sắc được đánh giá bằng sự chênh lệch với màu
trắng. Ví dụ: vàng sáng hơn đỏ, đỏ sáng hơn tím.
Tính đối sánh của màu sắc: khi hai màu đặt cạnh nhau hoặc bao quanh
nhau thì bản thân của mỗi màu có sự biến đổi, màu này tác động đến màu
khác. Ví dụ: cùng một sắc độ ghi, khi ta đặt lên nền trắng, nó lại có vẻ đậm và
nhỏ hơn đặt lên nền đen.
Sắc độ từ đen chuyển sang trắng
Tính đối sánh của màu
2.1.3 Cảm giác với màu sắc:
M t ng y, khi m u s c c a th gi i ã c phân chia. T t c cùngộ à à ắ ủ ế ớ đ đượ ấ ả
tranh cãi nhau, ai c ng cho mình l m u p, quan tr ng nh t, h u d ngũ à à đẹ ọ ấ ữ ụ
nh t.ấ
Xanh lá cây nói :“ Rõ r ng l t quan tr ng nh t. T l m u c a sà à ớ ọ ấ ớ à à ủ ự
s ng, c a hi v ng. T c ch n cho c cây, hoa lá. Không có t , các lo iố ủ ọ ớ đượ ọ ỏ ớ à

ng v t s ch t h t. Nhìn nh ng vùng ng quê kia kìa, r i c u s th yđộ ậ ẽ ế ế ữ đồ ồ ậ ẽ ấ
t quan tr ng th n o.”ớ ọ ế à
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
13
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
Xanh dương cắt ngang :“ Cậu chỉ nghĩ về đất đai thôi, hãy nghĩ về bầu
trời và biển cả. Nước là sự sống và được tạo bởi những đám mây. Bầu trời tạo
khoảng cách, hòa bình và sự yên tĩnh. Không có tớ, cậu chẳng là gì cả.”
Màu vàng lắc đầu :“Cả hai cậu đều nghiêm trọng quá. Tớ mang tiếng
cười sự hân hoan và ấm áp đến thế giới này. Mặt trời màu vàng, Cả các vì sao
cũng màu vàng nốt. Mỗi khi nhìn môt bông hoa hướng dương như là cả thế
giới đang cười. Không có tớ hả, sẽ chẳng có sự vui tươi”
Màu cam la lớn :“ Tớ là màu sắc của sức khỏe và sự mạnh mẽ. Tớ có
thể hiếm nhưng quý giá, tớ tạo ra những thứ cần thiết cho con người. Tớ
mang những sinh tố quan trọng nhất. Thử nghĩ về cà rốt, bí đỏ, cam, xoài và
đuđủ xem. Tớ không ở ngoài suốt ngày, nhưng khi tớ xuất hiện lúc bình minh
hay hoàng hôn,vẻ đẹp của tớ hấp dẫn đến nỗi chẳng ai nghĩ đến các cậu.”
Màu đỏ không chịu nổi và hét to: “ Tớ mới là người đúng đầu đây nè.
Tớ là màu- máu của sự sống! Tớ là màu của nguy hiểm và dũng cảm. Tớ sẵn
sàng đấu tranh cho mục đích của mình. Tớ mang lửa và máu. Không có tớ, cả
thế giới này sẽ trống trải như mặt trăng áy. Tớ màu của tình yêu nồng cháy,
của nụ hồng đỏ thắm, của ngọn lửa mãnh liệt”
Màu tím đúng dậy và trịnh trọng nói:“ Tớ là màu của hoàng gia và sức
mạnh. Các vị vua, thủ lĩnh hay các giám mục luôn luôn chọn tớ là biểu tượng
của quyền lực và sự khôn ngoan. Người ta không hỏi tớ! Họ chỉ lắng nghe và
tuân theo”
Cuối cùng là màu chàm lên tiếng nhỏ nhẹ hơn những màu khác, nhưng
với sự cứng rắn hơn trong từng lời nói: “Coi tớ đây. Tớ là màu của sự im
lặng. Khó có thể nhận ra tớ, nhưng nếu không có tớ các cậu sẽ trở nên nông
cạn. Tớ tượng trưng cho suy nghĩ và phản xạ, lúc tảng sáng hay về chiều và

màu nước thẳm. Các cậu cần tớ cho sự cân bằng và tương phản, trong cầu
nguyện và sự hòa bình.”
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
14
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
Và như vậy mỗi màu sắc đều quả quyết cho mình là đẹp nhất. Họ tranh
cãi nhau lớn hơn và lớn hơn. Đột nhiên, một tiếng sét lớn bất chợt vang lên.
Mưa bắt đàu rơi nặng hạt. Các màu sắc rung rẩy, xích lại gần nhau để bớt sợ.
Giữa lúc tiếng sét ầm ĩ, mưa lên tiếng: “ Lũ màu sắc các ngưoi thật ngu
ngốc, đấu đá lẫn nhau để chứng tỏ mình trội hơn người khác. Các người
không biết rằng mỗi một cá thể đều đựơc tạo ra với lý do đặc biệt, duy nhất và
khác biệt ư? Hãy nắm lấy nhau và đến đây.”
Làm theo lời của mưa, các màu sắc liên kết lại và nắm lấy tay nhau.
Mưa tiếp tục:“Bắt đầu từ bây giờ, mỗi khi trời mưa, mỗi màu sắc sẽ
được trải dài dọc bầu trời theo một cái vồng lớn để nhắc nhở các người nên
chung sống với nhau hòa bình. Cầu vồng là sự hiên diện của hy vọng cho
ngày mai.”
Thông qua câu chuyện trên ta có thể thấy: Màu sắc, tự bản thân mỗi
màu đều mang trong mình những ý nghĩa khác nhau. Có lẽ đó là do việc tiếp
xúc với màu và do chịu ảnh hưởng của hoàn cảnh xã hội mà dẫn đến những ý
niệm trừu tượng. Tuy nhiên, những liên tưởng về màu của con người có nhiều
điểm chung trong cách tư duy. Câu chuyện nhỏ đầy ý nghĩa ở trên đã phần
nào thay người viết nói nên được điều đó.
Không những thế, màu sắc còn đem lại rất nhiều cảm giác cho con
người. Đó là sự liên tưởng về cảm giác xa gần. Thực tế cho thấy, những màu
nóng như màu đỏ, màu vàng đem lại cảm giác gần hơn, mang tính động hơn.
Còn những màu lạnh, như màu xanh, màu tím lại đem đến cảm giác sâu, tĩnh
và xa hơn.
Màu sắc có sự liên quan nhất định tới hình khối. Các hình khối mang
màu nóng gây cảm giác va đập thị giác rất mạnh, nó làm cho hình khối có vẻ

phát triển hơn lên. Ngược lại, những màu lạnh, trầm lại có khả năng nhấn
mạnh hình khối, tạo tính ổn định, vững chãi.
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
15
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
Màu sắc dẫn đến những liên tưởng về nhiệt độ. Các màu đỏ, cam, vàng
là màu nóng, làm ảnh hưởng mạnh mẽ đến không gian xung quanh, làm tăng
huyết áp, kích động hệ thần kinh và lôi cuốn sự chú ý. Còn các màu lạnh: lục,
lam, tím lại gây cảm giác mát mẻ, nhẹ nhàng, lạnh lẽo.
Màu sắc được cảm nhận bằng mắt, nhưng có lẽ chúng ta không để ý
rằng nó lại gợi được những liên tưởng về âm thanh. Màu vàng và các màu rực
sáng có khả năng gây tiếng vang lớn. Những màu trầm biểu thị những âm
thanh trầm đục. Căn cứ vào chất âm và sắc âm của nhạc cụ, mà người ta tạo
ra màu sắc cho các lọai nhạc cụ: bộ thổi có màu vàng, đàn dây có màu trà…
Không những thế, màu sắc còn gợi những liên tưởng về vị giác. Khi
nhìn màu vàng chanh, ta tự nhiên có cảm giác của vị chua, nhìn màu nâu đậm,
ta lại có cảm giác vị ngọt hơi đắng của Sôcôla, hay màu cam khiến ta thấy vị
ngọt ngào. Khi muốn tạo cảm giác ngon miệng cho các sản phẩm ăn uống,
nhà thiết kế thường sử dụng màu nóng, tươi sáng và tránh các màu xanh, trầm
vì nó gây cảm giác đắng, chát.
Ngoài ra, qua màu sắc, chúng ta còn có những liên tưởng về tình cảm.
Các màu nóng được coi là tích cực, kích thích sự hưng phấn. Những màu lạnh
trầm lại tạo cảm giác buồn, nhàn hạ, thư thái…
Sự liên tưởng về màu đặc biệt ảnh hưởng tới công việc thiết kế, vì đồ
hoạ là phục vụ cuộc sống, con người, đáp ứng nhu cầu tình cảm, tâm lý con
người.
Cao hơn sự liên tưởng là tính tượng trưng của màu sắc. Con người có
thị hiếu về màu sắc khác nhau. Sự ưa thích này chịu ảnh hưởng của văn hoá,
dân tộc, xã hội, hình thành trên cơ sở tuổi tác, tính cách, trình độ mỗi người.
Ví dụ, ở phương Đông, màu đỏ tượng trưng cho may mắn, đại hỷ thì ở

phương Tây lại là lễ tế nguy hiểm. Màu trắng ở phương Đông thể hiện sự tang
tóc nên thường được dùng trong ma chay, thì ở phương Tây nó lại được sử
dụng trong ngày cưới vì nó tượng trưng cho sự tinh khiết, trong trắng…
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
16
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
Đối với hoạ sỹ nói chung và hoạ sỹ thiết kế đồ hoạ nói riêng, màu sắc
là đối tượng sử dụng quan trọng trong các tác phẩm của mình. Để đem lại
hiệu quả thẩm mỹ cao trong sáng tác, người sử dụng phải có sự cảm nhận tốt,
ứng dụng một cánh hợp lý và sáng tạo để mang lại sự thành công cho tác
phẩm, truyền đạt được mong muốn của chính mình thông qua tác phẩm đó.
2.1.4 Phối màu và hoà sắc
Hòa sắc phải mang sức sống, bởi lẽ màu sắc chính là biểu hiện sự vận
động của cuộc sống.
Cấu trúc của một hoà sắc đẹp là cáI quyết định vẻ đẹp của hình thức
biểu hiện. Cấu trúc màu bao gồm những tính chất nội tại, biểu hiện trong quan
hệ tự thân của màu sắc. Còn sức căng giữa các màu, vị trí, diện tích, phương
hướng, tương quan là những biểu hiện bên ngoàI của màu sắc.
Trong bố cục có cấu trúc thị giác trên nhẹ, dưới nặng, bên tráI nhẹ, bên
phảI nặng. Nó có quan hệ với độ sáng và đặc tính của màu. Màu đỏ đặt ở phía
trên gây cảm giác nặng nề nhưng đặt ở phía dưới lại cho cảm giác vững chắc.
Màu lam trong trẻo đặt phía trên cho cảm giác nhẹ nhàng, đặt phía dưới sẽ
gây sức nặng.
Căn cứ vào tương quan của màu thì những màu đối chọi gây sức nặng
tập trung sự chú ý và ngược lại. Tương quan màu kết hợp với cấu trúc thị giác
sẽ đem lại sự cân bằng chung trong hoà sắc.
Ngoài ra, hoà sắc còn phải chú ý đến quan hệ hình, nền, sắc điệu chung
trong quan hệ tổng thể của phối hợp màu sắc.
Biết được những vấn đề cơ bản trong nguyên lý hoà sắc để đưa vào các
dạng hoà sắc cơ bản. Có hai dạng chính là hoà sắc tương phản và hoà sắc

tương đồng.
Hoà sắc tương phản bao gồm tương quan của màu nóng và màu lạnh,
các cặp quan hệ của những màu bổ túc mang tính kích thích và đối lập mạnh
nhất. Tương quan về sắc độ, sắc điệu, độ rực của màu chênh lệch nhau nhiều.
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
17
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
Hoà sắc tương đồng gồm tương quan của những màu cùng họ nóng
hoặc lạnh. Tương quan của những màu cùng tông là êm ái nhất. Hoà sắc của
những màu vô sắc thì thuần khiết và giản dị.
2.1.5 Màu sắc trong thiết kế bao bì.
Trong nền kinh tế thị trường, sự cạnh tranh giữa các hãng, các công ty,
các sản phẩm ngày càng trở nên quyết liệt, nó quyết định sự sống còn của mỗi
sản phẩm, công ty đó. Thông qua bao bì, các nhà sản xuất đã tiếp cận với
người tiêu dùng một cách trực tiếp và nhanh nhất. Màu sắc tạo ra sự thu hút
thị giác rất lớn. Có thể nói, nó là yếu tố quan trọng hàng đầu trong việc thu
hút khách hàng. Bởi vậy, ứng dụng của màu sắc vào bao bì luôn được các nhà
thiết kế không ngừng quan tâm, tìm tòi và ứng dụng.
Để thiết kế được một bao bì nhãn mác đẹp, đòi hỏi người hoạ sỹ thiết
kế phải có những hiểu biết thấu đáo về màu sắc. Bản thân màu sắc mang rất
nhiều ý nghĩa, liên tưởng về cảm xúc khác nhau, cho nên nó rất thuận lợi cho
các nhà thiết kế ứng dụng vào từng lĩnh vực sản phẩm hàng hoá.
Trong thiết kế bao gói phục vụ sản phẩm ăn uống, các tông màu nâu,
vàng, đỏ, cam, trắng hay được sử dụng bởi nó tạo cảm giác hấp dẫn, sạch sẽ,
ngon miệng. Trong lĩnh vực này, thì các màu sắc mang sắc thái tự nhiên, gần
gũi với sản phẩm, đặc biệt trở thành
thế mạnh. Ví dụ: khi thiết kế bao bì
cho sản phẩm sữa, bao bì thường có
màu trắng ngà, bao bì nước hoa quả
thường có màu cam, vàng chanh, đỏ,

giống như màu sắc của trái cây đó.
Hay khi sản phẩm là kẹo sôcôla, thì
bao bì lại được phủ một màu nâu
đậm, đem tới cảm giác ngọt ngào, đậm đà.
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
18
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
Với các sản phẩm của ngành y tế, thì màu sắc bao bì cần phải được đơn
giản để tạo cảm giác an toàn, tin cậy cho khách hàng, tránh việc sử dụng
nhiều màu sắc rực rỡ, loè loẹt, vì nó có thể gây hiểu nhầm cho khách hàng.
Các tông màu thường được sử dụng trong lĩnh vực này là xanh lục, lơ, đỏ vàng…
Còn trong lĩnh vực hàng mỹ phẩm thì sao? Các chuyên gia thiết kế luôn
lựa chọn những tông màu nhẹ như tím, hồng, xanh nhạt… cho mặt hàng này,
bởi vì nó tạo được cảm giác lôi cuốn, quyến rũ uyển chuyển, nhẹ nhàng, đầy
sang trọng.
Sản phẩm cho ngành thể thao thì ngược lại với tính chất khoẻ khắn,
năng động, bao bì trong lĩnh vực này cần những màu rực rỡ, đối lập, chói gắt
đặt cạnh nhau tạo nên sự tương phản mạnh mẽ. Các màu hay được sử dụng là:
tím, vàng, đỏ, đen, xanh… tượng trưng cho những yếu tố được coi trọng hàng
đầu trong thi đấu, khẳng định sự tự tin, mạnh mẽ, táo bạo…
Bao bì chứa các sản phẩm công
nghiệp như TV, tủ lạnh, máy tính thường
lớn, vỏ hộp phải cấu tạo vững chãi. Việc
sử dụng những tông màu ghi kết hợp với
màu của bao bì sẽ tạo thuận lợi trong quá
trình in ấn và gia công sản phẩm, đồng
thời cũng tránh cho sản phẩm bị nặng nề
bởi màu sắc choáng ngợp, sặc sỡ. Việc
sử dụng những mảng màu đơn giản như:
xanh, ghi, đen, đỏ… sẽ đem lại cho những

sản phẩm này một sự rõ ràng, mạch lạc, đầy chất công nghiệp.
Màu sắc đem lại cho con người nhiều trạng thái cảm xúc khác nhau
(vui, buồn, trẻ trung, sôi nổi). Các lứa tuổi khác nhau cũng có những sở thích,
cảm nhận màu sắc khác nhau. Bởi vậy, khi thiết kế bao bì, việc sử dụng màu
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
19
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
sắc còn biểu đạt tâm tư, tình cảm đối với người tiêu dùng. Tuỳ theo từng
trường hợp mà lựa chọn cho hợp lý.
Trẻ em thường thích những màu sắc rực rỡ, vui tươi. những sắc màu
tươi sáng thường giúp trẻ phát triển trí óc và khả năng sáng tạo. Với độ tuổi
thanh niên thì màu sắc phải trẻ trung, sôi động, hưng phấn, đặc biệt là các
màu nóng như đỏ, hay các màu chói hoặc xanh tươi thường phù hợp với thị
hiếu trẻ trung, mới lạ của lứa tuổi này. Người cao tuổi thì ngược lại, họ
thường có sở thích ổn định nên thương lựa chọn những màu trầm tối như nâu,
nnâu đen vì nó mang lại cảm giác tĩnh lặng, suy tư.
Đa số đối với phái nữ thì những màu tím nhạt, hồng phấn là lựa chọn
hàng đầu vì nó đem tới cảm xúc lãng mạn, hẹ nhàng. Còn đối với phái nam,
thì bao bì thường sử dụng màu xanh đậm, đỏ đun… bởi nó tượng trưng cho
sức mạnh và nam tính.
Màu sắc bao bì có thể tác động rất lớn đến nhận thức của khách hàng,
mỗi sản phẩm đều có liên hệ nhất định với màu sắc nào đó, nhất là các sản
phẩm nổi tiếng thường được nhớ tới và đựơc
nhận ra qua dấu hiệu chủ yếu là màu sắc. Các
quý bà nội trợ, các bà nhớ tới cái gì khi nhắc đến
bột ngọt Ajinomoto? Chắc hẳn câu trả lời sẽ là:
“chỉ có hiệu tô đỏ”. Còn các quý ông ,
điều gì khiến các ông nhớ nhất khi chúng ta nói
về hãng bia Heiniken, một hãng bia hàng đầu thế
giới? Phải chăng chính là ở màu xanh của những

cái chai?
Màu sắc trong bao bì là yếu tố quan trọng tạo dựng nên giá trị thương
hiệu của công ty. Nó còn giúp người tiêu dùng nhận biết, đánh giá, phân loại
sản phẩm để từ dó có những quyết định lựa chọn cho mình.
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
20
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
VD: cùng là sản phẩm film chụp ảnh, nhưng nhìn thấy màu vàng,
khách hàng sẽ biết đó là film của hãng Kodak, nhìn màu xanh, khách hàng sẽ
biết là sản phẩm film của hãng Fuji. Lấy một ví dụ khác với nước giải khát có
ga thì Cocacola có màu bao bì ấn định là màu đỏ, Fanta là màu cam, còn
Sprite lại là màu xanh.
Sự biến tấu trong màu sắc thể hiện sự độc đáo của sản phẩm sẽ đem
đến cho nhà sản xuất sự thành công trong chiến lược quảng cáo, mà ở đó màu
sắc trong bao bì đã trở thành những câu khẩu hiệu ”Ajinomoto: chỉ có hiệu tô
đỏ”, hay: “Enlene trắng cho con, còn Enlene vàng cho mẹ”.
Không những thế, màu sắc còn mang tính quy ước thể hiện quy cách
cho sản phẩm. Các hãng thuốc lá đã lấy màu xanh tự nhiên hay xanh nhạt để
quy định cho loaị thuốc nhẹ có vị bạc hà, các hãng rượu nổi tiếng lấy màu nâu
đậm hay đen tuyền để quy định cho những loại rượu nặng.
Cocacola có màu sắc bao bì ấn định là màu đỏ,fanta là màu cam
còn sprite lại là màu xanh
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
21
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
Việc thay đổi mẫu mã hàng hoá là rất cần thiết nhưng những công ty
giàu kinh nghiệm tối kỵ thay đổi màu sắc đột ngột trên bao bì, nhãn mác hay
màu sắc sản phẩm. Duy trì một loại màu sắc nhất định có liên hệ mật thiết với
lòng tin của khách hàng đối với công ty.
Mọi người tìm đến cái đẹp thông qua màu sắc. Các nhà sản xuất đáp

ứng thị hiếu làm đẹp thông qua màu sắc. Tuy nhiên, màu sắc trong bao bì
không chỉ làm cho sản phẩm nổi bật, thu hút sự chú ý của mọi người mà nó
còn có nhiệm vụ kết nối các mặt với nhau (đối với sản phẩm đồ hộp), tạo nên
bố cục chặt chẽ, vững chắc cho sản phẩm.
Bao bì là phần che chắn, bảo vệ cho sản phẩm. Chính vì thế, nhiệm vụ
của bao bì còn là nêu bật nội dung, giới thiệu cho khách hàng sản phẩm bên
trong nó. Có nhiều cách để thể hiện:
Dùng hình ảnh minh hoạ là biện pháp đạt hiệu quả rõ ràng, chính xác
nhất. Tuy nhiên, nó chỉ như một dạng mô phỏng cứng nhắc, gây hiệu qủa
thẩm mỹ thấp (vỏ hộp mì có hình bát mỳ)
Dùng màu sắc biểu cảm của sản phẩm kết hợp với những hình ảnh đặc
sắc để gợi cảm giác nói lên tính chất của sản phẩm. Nó tạo được hiệu quả
thẩm mỹ cao bởi sự chủ động sử dụng màu sác cũng như ý đồ của người thiết
kế. Ví dụ: giấy gói màu hồng cho kẹo dâu, màu trắng ngà cho kẹo sữa, màu
nâu cho kẹo sôcola…
Dùng phương pháp tạo khoảng trống hay còn gọi là cửa sổ trong thiết
kế bao bì để khoe, để lộ những sản phẩm bên trong. Phương pháp này sử
dụng được với những sản phẩm có kiểu dáng, màu sắc độc đáo, hấp dẫn, chịu
được ánh sáng (ví dụ: vỏ hộp bút chì màu, vỏ hộp mỹ phẩm…)
Màu sắc bao bì cũng có nhịp điệu, trạng thái nên đôi khi ở từng thiết
kế, màu sắc có chỗ chói chang rực rỡ, song cũng có những khoảng màu lặng
được coi là khoảng nghỉ mắt. Trong những trường hợp như vậy, thì những
mảng đen trắng và những sắc màu êm dịu được sử dụng nhiều hơn cả.
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
22
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………

Trang
web www.
Cacoloun.com/rescarsoh.html cho rằng tất cả mọi người đều có sự đánh giá

trong tiềm thức về một môi trường, một người, một vật nào đó trong vòng 90
giây đầu tiên và khoảng 62 đến 90% củaviệc đánh giá đó chỉ dựa trên màu
sắc. Màu sắc với thế mạnh của mình đã trở thành đối tượng sử dụng quan
trọng của nhà thiết kế. Hơn ai hết, người thiết kế cần phải hiểu rõ tính biểu
cảm của màu sắc để cân nhắc, sử dụng màu sác sao cho hợp lý nhất. Những
câu hỏi thường xuyên được đặt ra là:thiết kế cho sản phẩm gì, phục vụ cho
đối tượng nào và màu sắc thiết kế phải sử dụng như thế nào? Màu sắc trên
bao bì phải đạt được sức căng, tạo được nhịp điệu phải có sự liên kết với hình
với chữ trên cùng một thiết kế, phải ấn định được nó trong một tổng thể
chung. Có như vậy, ta mới xây dựng được một bao bì mang giá trị thẩm mỹ
cao trở thành biểu tượng cho mỗi thương hiệu. Với vai trò to lớn như vậy,
màu sắc chính là phần hồn sáng tạo nên vẻ đẹp trong thiết kế bao bì sản phẩm
.
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
23
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
2.2. CHẤT LIỆU
2.2.1. Vai trò của chất liệu trong thiết kế bao bì
Từ thời xa xưa, con người đã biết đến bao bì. Tuy nhiên, bao bì lúc đó
chỉ đơn thuần là cái vỏ bọc bên ngoài, chất liệu còn thô sơ, chưa có sự tìm tòi
sáng tạo mà chủ yếu được lấy sẵn từ thiên nhiên như vỏ cây, lá cây, da thú gói
bọc sơ sài, vụng về….
Hiện nay, cùng với sự phát triển của khoa học kỹ thuật, công nghệ vật
liệu, chất liệu bao bì ngày càng trở nên phong phú, cải tiến và được ứng dụng
rộng rãi, đạt hiệu quả cao về thẩm mỹ cũng như kinh tế.
Bao bì là một phương tiện có chức năng bảo vệ hàng hoá chống lại
những ảnh hưởng có hại trong suốt cuộc hành trình lưu thông, phân phối từ
khu vực sản xuất đến khu vực tiêu dùng. Trong qúa trình đó, hàng hoá thương
phẩm chịu rất nhiều yếu tố tác động bên trong lẫn bên ngoài làm ảnh hưởng
đến giá trị chung và giá trị sử dụng của nó. Vì vậy, ngay từ khâu sản uất,

những biện pháp nhằm làm cho hàng hoá không bị mất mát về chất lượng lẫn
số lượng phải được nghĩ tới. Đấy chính là chức năng quan trọng nhất của bao
bì mà chức năng này lại phcụ thuộc rất nhiều vào chất liệu tạo ra chúng.
Chất liệu rất quan trọng trong thiết kế bao bì, mỗi loại sản phẩm tuỳ
theo tính chất, ý đồ của nhà thiết kế mà sẽ được sử dụng những loại chất liệu
bao bì khác nhau. Để bảo quản các loại dầu mỡ, cần những loại bao bì ít xốp
nhất vì dầu mỡ dễ thấm qua bao bì gây hao hụt. Các loại đồ hộp cần những
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
24
LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP …………………………………………………………………………………
bao bì kín, còn đối với các loại rau quả, khi bảo quản còn diễn ra quá trình
sinh hoá cần để trong những bao bì có thể thông khí được. Chính vì thế, khi
tạo dáng, thiết kế, nhà sản xuất và người hoạ sỹ phải lựa chon chất liệu có
những yếu tố phù hợp với mặt hàng mình định bao gói.
Về mặt cấu trúc, chất liệu sẽ tạo được bộ khung, bộ xương cho bao bì.
Hình dáng của bao bì được quyết định bởi chất liệu.
Về mặt thẩm mỹ và kinh tế: Bao bì phục vụ hoạt động thương mại gắn
liền với quá trình sản xuất, in ấn. Vì vậy, tìm hiểu những chất liệu phục vụ
hoạt động trong lĩnh vực thiết kế bao bì sẽ giúp người hoạ sỹ có một cái nhìn
toàn diện về công việc của mình và có những sáng tạo không ngừng nhằm
nâng cao chất liệu bao bì mà vẫn có thể hạn chế được giá sản phẩm.
Không những thế, chất liệu cũng là một trong những yếu tố vật chất
biểu đạt tình cảm rất lớn. VD: cùng là giấy gói hàng, nhưng loại giấy nhám,
sần lại đem đến cho ta cảm giác khác hẳn với loại giấy trơn nhẵn…
Mỗi loại chất liệu có ngôn ngữ biểu đạt cảm giác riêng, đó chính là
những ưu điểm mà chất liệu đem lại trong thiết kế bao bì. Đến nay, con người
vẫn không ngừng tìm tòi, sáng tạo ra chất liệu phục vụ cuộc sống.
2.2.2. Phân loại và ứng dụng chất liệu trong thiết kế bao bì
Trên thực tế, chất liệu chế tạo bao bì rất phong phú, người viết không
thể nào thống kê một cách đầy đủ ở đây, tuy nhiên cũng xin đưa ra một số

loại chất liệu phổ biến trong ngành bao bì bởi tính năng ưu việt, dễ kiếm, giá
thành phù hợp với sản xuất công nghịêp.
Giấy - bìa carton:
Bạn hãy lấy một tờ giấy và thử xé nó theo
hai chiều ngang và dọc. Bạn sẽ thấy rằng có một
chiều dễ xé hơn và ở chỗ tờ giấy rách ra, bạn sẽ
nhìn thấy những sợi mỏng như tóc. Điều đó có ý
nghĩa gì? Thứ nhất, giấy được sản xuất bằng
…………………………………… Mµu s¾c vµ chÊt liÖu – nh÷ng yÕu tè quan träng trong thiÕt kÕ bao b×
25